Cómo traducir su sitio para el SEO multilingüe: Yoast SEO y Rank Math

Antes de empezar

Yoast SEO o Rank Math instalados y activos en el sitio. (¿Utiliza All in One SEO? WPML SEO no se integra con él; WPML traduce sus campos como campos personalizados; consulte Traducir All in One SEO con WPML).
WPML y el complemento WPML SEO activos.
Sus metadatos de SEO optimizados primero en el idioma predeterminado: títulos, descripciones, slugs, schema. Traducir un mal SEO no lo arregla, lo multiplica.
Un formato de URL amigable para el SEO configurado en el Asistente de configuración: subcarpetas (example.com/es/) o subdominios (es.example.com). Evite los parámetros ?lang=; Google entiende bien las subcarpetas y los subdominios, pero trata mal el formato de parámetros.

Los campos de SEO se traducen junto con las entradas: elija su método en el Escritorio de traducción

Los metadatos de SEO pertenecen a sus entradas. Abra WPML > Traducciones > Escritorio, seleccione las entradas que quiera traducir y elija un método de traducción en el paso 2. Los campos de SEO viajan con la entrada en el mismo trabajo de traducción: sin flujos de trabajo separados ni pantallas por plugin.

Los métodos que traducen los metadatos de SEO:

Traducir automáticamente. El PTC gestiona los campos de SEO con la misma calidad (y restricciones) que el contenido del cuerpo.
Traducir yo mismo. Abre el Editor de traducción avanzado con los campos de SEO etiquetados junto al cuerpo de la entrada.
Asignar un traductor. El mismo editor, asignado a un traductor de su equipo.
Asignar un servicio de traducción. Envía los campos de SEO junto con la entrada al servicio externo.

Traducir todo automáticamente recoge los campos de SEO de la misma manera que recoge las entradas.

Traducir manualmente: cada campo de SEO etiquetado en el Editor de traducción avanzado

Cuando un traductor abre un trabajo, el Editor de traducción avanzado muestra cada campo de metadatos de SEO como una fila propia junto a las filas del cuerpo de la entrada. Cada fila está claramente etiquetada: Título SEO, Meta descripción, Descripción de Facebook, etc. Los traductores editan cada campo en su lugar, tal como lo harían con el contenido del cuerpo.

Dos efectos secundarios que vale la pena conocer:

Los límites de caracteres no se aplican en el editor manual. Depende del traductor mantener los títulos por debajo de los ~60 caracteres y las descripciones por debajo de los ~160. Google trunca el exceso en los resultados de búsqueda.
Los marcadores de posición de SEO aparecen en el campo de origen (%%title%%, %%sep%%, %%sitename%%). Déjelos tal cual en la traducción; se expanden a los mismos valores dinámicos en el idioma de destino.

Traducir con PTC: consciente de la longitud y del glosario

El PTC traduce los campos de SEO junto con el cuerpo de la entrada. Ocurren dos cosas detrás de ese único clic:

Traducción consciente de la longitud. El PTC sabe qué campos tienen restricciones de caracteres y los traduce para que se ajusten. Los metatítulos y descripciones traducidos se mantienen dentro de los límites recomendados por Google para cada idioma, de modo que el mensaje completo llega a las SERP.
Traducción consciente del glosario. Las entradas de su glosario (nombres de productos, nombres de marcas, palabras clave objetivo por mercado) se aplican a cada campo de SEO. La marca sobrevive a la traducción, y las palabras clave por las que decidió posicionarse son las que terminan en los metadatos.

El PTC conserva los marcadores de posición de SEO automáticamente: no los traducirá ni los eliminará.

Traducir los metadatos de términos de taxonomía de Yoast SEO

Los términos de taxonomía (categorías, etiquetas, taxonomías personalizadas) llevan sus propios metadatos de Yoast SEO. Cada término tiene un título, una descripción y una imagen para compartir en redes sociales. Los metadatos de términos no viajan junto con las traducciones de las entradas; envíelos explícitamente desde WPML > Traducciones > Escritorio, expanda la sección Yoast SEO y seleccione el elemento Metadatos de términos. Los metadatos de Yoast SEO para cada término fluyen a través del flujo de trabajo de traducción estándar.

Rank Math gestiona los metadatos de su taxonomía de forma diferente: la selección de la categoría principal en cada entrada se sincroniza con las traducciones automáticamente.

Hreflang y sitemaps: emitidos por WPML

No tiene que hacer nada para configurar hreflang correctamente; WPML emite las etiquetas en los dos lugares donde Google las espera:

<link rel="alternate" hreflang="…"> en el <head> de la página. Una etiqueta por alternativa de idioma, más un x-default para los visitantes cuyo idioma no coincida con ninguna de sus traducciones.
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="…"> dentro del sitemap XML. Tanto en Yoast SEO como en Rank Math. Las configuraciones de un idioma por dominio obtienen su propio sitemap filtrado automáticamente.

La estructura de URL, el comportamiento de hreflang y la configuración de traducción de slugs se encuentran en WPML > Configuración > URL, slugs y SEO. Los valores predeterminados son sensatos; la mayoría de los sitios nunca necesitan tocarlos.

Traduzca las palabras clave con cuidado: la traducción directa a menudo no capta cómo busca la gente

El mayor error de SEO en los sitios multilingües es asumir que una traducción directa de una palabra clave en inglés es lo que realmente escriben los usuarios que buscan en francés, japonés o árabe. Por lo general, no lo es.

Antes de traducir páginas de alto valor, revise sus palabras clave objetivo por mercado:

Utilice una herramienta de palabras clave por mercado. El Planificador de palabras clave de Google con el filtro de país, Ahrefs, Semrush o el autocompletado de Google en el idioma y país de destino.
Añada la palabra clave adecuada por mercado a su glosario. El PTC la utilizará de forma coherente en todas las páginas que contengan ese término.
No luche contra el modismo local. Si el término de búsqueda natural en alemán para sneakers es Turnschuhe, fíjelo; no imponga Sneakers solo porque coincida con la página en inglés.

Esta es la palanca que convierte «mi sitio está traducido» en «mi sitio se posiciona en todos los mercados».

Revisar y escalar

Una vez que sus páginas de alto valor estén traducidas:

Compruebe la integridad. Abra las páginas traducidas y verifique que no quede nada en el idioma de origen: menús, barras laterales, pies de página, texto de los widgets. Los motores de búsqueda penalizan las páginas con idiomas mezclados.
Envíe el resto de su contenido a traducir. Envíe las páginas restantes desde el Escritorio, o active Traducir todo automáticamente en WPML > Traducciones > Escritorio y WPML traducirá el contenido nuevo en segundo plano a medida que lo publique.

Verificar que el SEO se haya aplicado a sus traducciones

No confíe solo en la palabra de WPML: compruebe un puñado de páginas traducidas una vez que todo esté publicado.

Etiquetas hreflang en el <head> de la página. Abra una URL traducida > vea el código fuente de la página (Ctrl+U en Windows, Cmd+Option+U en Mac) > busque hreflang. Debería ver un <link rel="alternate" hreflang="…"> por idioma más un x-default.
Etiquetas hreflang en el sitemap XML. Abra la URL de su sitemap (/sitemap.xml para Yoast SEO o /sitemap_index.xml para Rank Math). Para cada URL traducida, busque las entradas <xhtml:link rel="alternate" hreflang="…"> anidadas dentro de su bloque <url>.
Metadatos de SEO traducidos en el editor de WP. Edite la entrada traducida > desplácese hasta la caja de metadatos de Yoast SEO o Rank Math. El título, la meta descripción y los campos sociales deberían mostrar el texto traducido, no el original en el idioma de origen.
Metadatos de SEO traducidos en la página renderizada. Visite la URL traducida > vea el código fuente de la página > busque <title>, <meta name="description">, <meta property="og:title">, <meta property="og:description">. Cada uno debería coincidir con los metadatos traducidos que vio en el editor.

Una comprobación puntual es suficiente. El funcionamiento interno es el mismo para cada página: si es correcto en una página traducida, es correcto en todas.

Qué esperar en Google después de la publicación

El trabajo no aparece en los resultados de búsqueda de inmediato. Este es el cronograma:

Comience con la verificación anterior. Sin confirmar que el SEO realmente se tradujo, cualquier cosa a continuación es depurar a ciegas.
Google descubre las nuevas URL en unos días. Googlebot lee su sitemap y comienza a analizar las URL traducidas. Las entradas hreflang que verificó ayudan a Google a asociar las traducciones con sus equivalentes en el idioma predeterminado.
Las señales de posicionamiento se construyen a lo largo de un par de semanas. Las nuevas URL no aparecen en los resultados de búsqueda el primer día. Las impresiones y el posicionamiento aumentan a medida que Google entiende la relación entre sus versiones de idiomas.

Utilice Google Search Console para realizar un seguimiento. Añada su dominio como propiedad (o sus subdominios de idioma, si optó por esa vía) y observe lo siguiente:

Informe de sitemaps. Confirme que su sitemap se ha enviado y que Google ha descubierto las nuevas URL.
Indexación > Páginas. Verifique que las URL traducidas muestren Indexada. Cualquier cosa atascada en Descubierta: actualmente sin indexar o Rastreada: actualmente sin indexar necesita investigación.
Rendimiento. Filtre por País y por Página para ver las impresiones y los clics que llegan a las URL traducidas. Aquí es donde el trabajo da sus frutos de forma visible.

Si una página traducida no se indexa después de varias semanas, compruebe robots.txt, compruebe que la página no esté configurada como noindex en la caja de metadatos de Yoast SEO o Rank Math, y solicite la indexación en la herramienta de Inspección de URL de GSC. WPML no bloquea la indexación por sí mismo, por lo que la causa casi siempre es externa.