Ihre Website für mehrsprachiges SEO übersetzen – Yoast SEO und Rank Math

Vor dem Start

Yoast SEO oder Rank Math ist auf der Website installiert und aktiv. (Verwenden Sie All in One SEO? WPML SEO lässt sich nicht damit integrieren; WPML übersetzt dessen Felder als benutzerdefinierte Felder – siehe All in One SEO mit WPML übersetzen.)
WPML und das Add-on WPML SEO sind aktiv.
Ihre SEO-Metadaten wurden zuerst in der Standardsprache optimiert – Titel, Beschreibungen, Slugs, Schema. Das Übersetzen von schlechtem SEO behebt es nicht; es skaliert es.
Ein SEO-freundliches URL-Format, das im Setup Wizard festgelegt wurde – Unterordner (example.com/es/) oder Subdomains (es.example.com). Vermeiden Sie ?lang=-Parameter; Google versteht Unterordner und Subdomains gut und behandelt das Parameterformat schlecht.

SEO-Felder werden zusammen mit Beiträgen übersetzt – wählen Sie Ihre Methode im Übersetzungs-Dashboard

SEO-Metadaten gehören zu Ihren Beiträgen. Öffnen Sie WPML > Übersetzungen > Dashboard, wählen Sie die Beiträge aus, die Sie übersetzen möchten, und wählen Sie in Schritt 2 eine Übersetzungsmethode. Die SEO-Felder werden mit dem Beitrag im selben Übersetzungsauftrag übertragen – kein separater Workflow, kein Bildschirm pro Plugin.

Die Methoden, die SEO-Metadaten übersetzen:

Automatisch übersetzen. PTC behandelt die SEO-Felder mit derselben Qualität (und denselben Einschränkungen) wie den Textinhalt.
Selbst übersetzen. öffnet den Erweiterten Übersetzungs-Editor, in dem die SEO-Felder neben dem Beitragstext beschriftet sind.
Einen Übersetzer zuweisen. derselbe Editor, zugewiesen an einen Übersetzer in Ihrem Team.
Einen Übersetzungsdienst zuweisen. sendet die SEO-Felder zusammen mit dem Beitrag an den externen Dienst.

Alles automatisch übersetzen erfasst SEO-Felder auf dieselbe Weise wie Beiträge.

Manuelles Übersetzen – jedes SEO-Feld ist im Erweiterten Übersetzungs-Editor beschriftet

Wenn ein Übersetzer einen Auftrag öffnet, zeigt der Erweiterte Übersetzungs-Editor jedes SEO-Meta-Feld als eigene Zeile neben den Zeilen des Beitragstextes an. Jede Zeile ist klar beschriftet: SEO-Titel, Meta-Beschreibung, Facebook-Beschreibung und so weiter. Übersetzer bearbeiten jedes Feld direkt vor Ort, genau wie den Textinhalt.

Zwei Nebeneffekte, die Sie kennen sollten:

Zeichenbeschränkungen werden im manuellen Editor nicht erzwungen. Es liegt am Übersetzer, Titel unter ~60 Zeichen und Beschreibungen unter ~160 Zeichen zu halten. Google schneidet den Überlauf in den Suchergebnissen ab.
SEO-Platzhalter erscheinen im Quellfeld (%%title%%, %%sep%%, %%sitename%%). Belassen Sie diese in der Übersetzung unverändert; sie werden in der Zielsprache zu denselben dynamischen Werten erweitert.

Übersetzen mit PTC – längen- und glossarbewusst

PTC übersetzt die SEO-Felder zusammen mit dem Beitragstext. Zwei Dinge passieren hinter diesem einzigen Klick:

Längenbewusste Übersetzung. PTC weiß, welche Felder Zeichenbeschränkungen haben, und übersetzt sie passend. Übersetzte Meta-Titel und Beschreibungen bleiben innerhalb der von Google empfohlenen Limits pro Sprache, sodass die vollständige Botschaft die SERP erreicht.
Glossarbewusste Übersetzung. Ihre Glossareinträge – Produktnamen, Markennamen, Ziel-Keywords pro Markt – werden auf jedes SEO-Feld angewendet. Das Branding übersteht die Übersetzung, und die Keywords, für die Sie ranken möchten, sind die Keywords, die in den Metadaten landen.

PTC bewahrt SEO-Platzhalter automatisch – es wird sie weder übersetzen noch entfernen.

Taxonomie-Begriff-Metadaten von Yoast SEO übersetzen

Taxonomie-Begriffe (Kategorien, Schlagwörter, benutzerdefinierte Taxonomien) haben ihre eigenen Yoast SEO-Metadaten. Jeder Begriff hat einen Titel, eine Beschreibung und ein Bild zum Teilen in sozialen Netzwerken. Die Begriff-Metadaten werden nicht mit den Beitragsübersetzungen übertragen; senden Sie sie explizit über WPML > Übersetzungen > Dashboard, erweitern Sie den Bereich Yoast SEO und wählen Sie das Element Begriff-Metadaten aus. Die Metadaten von Yoast SEO für jeden Begriff durchlaufen den Standard-Übersetzungs-Workflow.

Rank Math handhabt seine Taxonomie-Metadaten anders: Die Auswahl der primären Kategorie für jeden Beitrag wird automatisch mit den Übersetzungen synchronisiert.

hreflang und Sitemaps – ausgegeben von WPML

Sie müssen nichts tun, um hreflang richtig einzurichten; WPML gibt die Tags an beiden Stellen aus, an denen Google sie erwartet:

<link rel="alternate" hreflang="…"> im <head> der Seite. ein Tag pro Sprachalternative, plus ein x-default für Besucher, deren Sprache mit keiner Ihrer Übersetzungen übereinstimmt.
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="…"> innerhalb der XML-Sitemap. Sowohl bei Yoast SEO als auch bei Rank Math. Setups mit einer Sprache pro Domain erhalten automatisch ihre eigene gefilterte Sitemap.

URL-Struktur, hreflang-Verhalten und Einstellungen zur Slug-Übersetzung finden Sie unter WPML > Einstellungen > URLs und SEO. Die Standardeinstellungen sind sinnvoll; die meisten Websites müssen sie nie ändern.

Keywords mit Bedacht übersetzen – eine direkte Übersetzung verfehlt oft das Suchverhalten der Nutzer

Der größte SEO-Fehler auf mehrsprachigen Websites ist die Annahme, dass eine direkte Übersetzung eines englischen Keywords das ist, was französische, japanische oder arabische Suchende tatsächlich eingeben. Das ist meistens nicht der Fall.

Bevor Sie hochwertige Seiten übersetzen, überprüfen Sie Ihre Ziel-Keywords pro Markt:

Verwenden Sie ein Keyword-Tool pro Markt. Google Keyword Planner mit dem Länderfilter, Ahrefs, Semrush oder die Autovervollständigung von Google in der Zielsprache und dem Zielland.
Fügen Sie das richtige Keyword pro Markt zu Ihrem Glossar hinzu. PTC wird es konsistent auf jeder Seite verwenden, die diesen Begriff enthält.
Kämpfen Sie nicht gegen den lokalen Sprachgebrauch an. Wenn der natürliche deutsche Suchbegriff für sneakers Turnschuhe lautet, legen Sie diesen fest; erzwingen Sie nicht Sneakers, nur weil es zur englischen Seite passt.

Dies ist der Hebel, der aus „Meine Website ist übersetzt“ ein „Meine Website rankt in jedem Markt“ macht.

Überprüfen und skalieren

Sobald Ihre hochwertigen Seiten übersetzt sind:

Überprüfen Sie stichprobenartig die Vollständigkeit. Öffnen Sie die übersetzten Seiten und stellen Sie sicher, dass nichts in der Ausgangssprache verblieben ist – Menüs, Seitenleisten, Fußzeilen, Widget-Texte. Suchmaschinen strafen Seiten mit gemischten Sprachen ab.
Senden Sie Ihre restlichen Inhalte zur Übersetzung. Senden Sie entweder die verbleibenden Seiten über das Dashboard oder aktivieren Sie Alles automatisch übersetzen unter WPML > Übersetzungen > Dashboard, und WPML übersetzt neue Inhalte im Hintergrund, während Sie diese veröffentlichen.

Überprüfen Sie, ob das SEO in Ihre Übersetzungen übernommen wurde

Verlassen Sie sich nicht nur auf das Wort von WPML – überprüfen Sie eine Handvoll übersetzter Seiten stichprobenartig, sobald alles live ist.

hreflang-Tags im <head> der Seite. Öffnen Sie eine übersetzte URL > Seitenquelltext anzeigen (Ctrl+U unter Windows, Cmd+Option+U auf dem Mac) > suchen Sie nach hreflang. Sie sollten ein <link rel="alternate" hreflang="…"> pro Sprache plus ein x-default sehen.
hreflang-Tags in der XML-Sitemap. Öffnen Sie Ihre Sitemap-URL (/sitemap.xml für Yoast SEO oder /sitemap_index.xml für Rank Math). Suchen Sie für jede übersetzte URL nach den verschachtelten <xhtml:link rel="alternate" hreflang="…">-Einträgen innerhalb ihres <url>-Blocks.
Übersetzte SEO-Metadaten im WP-Editor. Bearbeiten Sie den übersetzten Beitrag > scrollen Sie zur Meta-Box von Yoast SEO oder Rank Math. Der Titel, die Meta-Beschreibung und die Social-Media-Felder sollten übersetzten Text anzeigen, nicht das Original in der Ausgangssprache.
Übersetzte SEO-Metadaten auf der gerenderten Seite. Besuchen Sie die übersetzte URL > Seitenquelltext anzeigen > suchen Sie nach <title>, <meta name="description">, <meta property="og:title">, <meta property="og:description">. Jedes sollte mit den übersetzten Metadaten übereinstimmen, die Sie im Editor gesehen haben.

Eine Stichprobe reicht aus. Die Verknüpfung ist für jede Seite gleich – wenn sie auf einer übersetzten Seite richtig ist, ist sie auf allen richtig.

Was Sie bei Google nach der Veröffentlichung erwartet

Die Arbeit taucht nicht sofort in den Suchergebnissen auf. Hier ist der Zeitplan.

Beginnen Sie mit der obigen Überprüfung. Ohne die Bestätigung, dass das SEO tatsächlich übersetzt wurde, ist alles Folgende wie eine Fehlersuche im Dunkeln.
Google entdeckt die neuen URLs in wenigen Tagen. Der Googlebot liest Ihre Sitemap und beginnt mit dem Scannen der übersetzten URLs. Die hreflang-Einträge, die Sie überprüft haben, helfen Google dabei, die Übersetzungen mit ihren Entsprechungen in der Standardsprache zu verknüpfen.
Ranking-Signale bauen sich über ein paar Wochen auf. Neue URLs erscheinen nicht am ersten Tag in den Suchergebnissen. Impressionen und Rankings bauen sich auf, während Google die Beziehung zwischen Ihren Sprachversionen versteht.

Verwenden Sie die Google Search Console, um dies zu verfolgen. Fügen Sie Ihre Domain als Property hinzu (oder Ihre Sprach-Subdomains, falls Sie diesen Weg gewählt haben) und beobachten Sie Folgendes:

Sitemaps-Bericht. Bestätigen Sie, dass Ihre Sitemap eingereicht wurde und Google die neuen URLs entdeckt hat.
Indexierung > Seiten. Überprüfen Sie, ob die übersetzten URLs als Indexiert angezeigt werden. Alles, was bei Gefunden – zurzeit nicht indexiert oder Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert hängen bleibt, muss untersucht werden.
Leistung. Filtern Sie nach Land und nach Seite, um Impressionen und Klicks zu sehen, die auf den übersetzten URLs landen. Hier zahlt sich die Arbeit sichtbar aus.

Wenn eine übersetzte Seite nach mehreren Wochen nicht indexiert wird, überprüfen Sie robots.txt, stellen Sie sicher, dass die Seite in der Meta-Box von Yoast SEO oder Rank Math nicht auf noindex gesetzt ist, und beantragen Sie die Indexierung im URL-Prüftool der GSC. WPML blockiert die Indexierung nicht selbst, daher liegt die Ursache fast immer an einer vorgelagerten Stelle.