Come tradurre il tuo sito per la SEO multilingue: Yoast SEO e Rank Math

Prima di iniziare

Yoast SEO o Rank Math installato e attivo sul sito. (Usi All in One SEO? WPML SEO non si integra con esso; WPML traduce i suoi campi come campi personalizzati – vedi Tradurre All in One SEO con WPML.)
WPML e il componente aggiuntivo WPML SEO attivi.
I tuoi meta SEO ottimizzati prima nella lingua predefinita: titoli, descrizioni, slug, schema. Tradurre una pessima SEO non la risolve, la amplifica.
Un formato URL ottimizzato per la SEO impostato nel Setup Wizard: sottocartelle (example.com/es/) o sottodomini (es.example.com). Evita i parametri ?lang=; Google comprende bene le sottocartelle e i sottodomini, ma gestisce male il formato a parametri.

I campi SEO viaggiano con gli articoli: scegli il tuo metodo nella Bacheca delle traduzioni

I meta SEO appartengono ai tuoi articoli. Apri WPML > Traduzioni > Bacheca, seleziona gli articoli che vuoi tradurre e scegli un metodo di traduzione nel passaggio 2. I campi SEO viaggiano con l’articolo nello stesso lavoro di traduzione: nessun flusso di lavoro separato, nessuna schermata per ogni plugin.

I metodi che traducono i meta SEO:

Traduci automaticamente. PTC gestisce i campi SEO con la stessa qualità (e gli stessi vincoli) del contenuto del corpo.
Traduco io. Apre l’Editor di traduzione avanzato con i campi SEO etichettati accanto al corpo dell’articolo.
Assegna un traduttore. Stesso editor, assegnato a un traduttore del tuo team.
Assegna un servizio di traduzione. Invia i campi SEO insieme all’articolo al servizio esterno.

Traduci tutto automaticamente rileva i campi SEO nello stesso modo in cui rileva gli articoli.

Tradurre manualmente: ogni campo SEO etichettato nell’Editor di traduzione avanzato

Quando un traduttore apre un lavoro, l’Editor di traduzione avanzato mostra ogni campo meta SEO come una riga a sé stante accanto alle righe del corpo dell’articolo. Ogni riga è chiaramente etichettata: Titolo SEO, Meta descrizione, Descrizione Facebook e così via. I traduttori modificano ogni campo sul posto, proprio come farebbero con il contenuto del corpo.

Due effetti collaterali che vale la pena conoscere:

I limiti di caratteri non vengono applicati nell’editor manuale. Spetta al traduttore mantenere i titoli sotto i ~60 caratteri e le descrizioni sotto i ~160. Google tronca l’eccedenza nei risultati di ricerca.
I segnaposto SEO appaiono nel campo di origine (%%title%%, %%sep%%, %%sitename%%). Lasciali così come sono nella traduzione; si espandono negli stessi valori dinamici nella lingua di destinazione.

Tradurre con PTC: consapevole della lunghezza e del glossario

PTC traduce i campi SEO insieme al corpo dell’articolo. Dietro quel singolo clic succedono due cose:

Traduzione consapevole della lunghezza. PTC sa quali campi hanno vincoli di caratteri e li traduce in modo che vi si adattino. I meta titoli e le descrizioni tradotti rimangono entro i limiti consigliati da Google per ogni lingua, in modo che il messaggio completo raggiunga la SERP.
Traduzione consapevole del glossario. Le voci del tuo glossario (nomi di prodotti, nomi di marchi, parole chiave target per mercato) vengono applicate a ogni campo SEO. Il marchio sopravvive alla traduzione e le parole chiave per cui hai deciso di posizionarti sono le parole chiave che finiscono nei meta.

PTC preserva automaticamente i segnaposto SEO: non li tradurrà né li rimuoverrà.

Tradurre i meta dei termini di tassonomia di Yoast SEO

I termini di tassonomia (categorie, tag, tassonomie personalizzate) portano con sé i propri meta di Yoast SEO. Ogni termine ha un titolo, una descrizione e un’immagine per la condivisione sui social. I meta dei termini non viaggiano insieme alle traduzioni degli articoli; inviali esplicitamente da WPML > Traduzioni > Bacheca, espandi la sezione Yoast SEO e seleziona la voce Meta termine. I meta di Yoast SEO per ogni termine fluiscono attraverso il flusso di lavoro di traduzione standard.

Rank Math gestisce i suoi meta di tassonomia in modo diverso: la selezione della categoria primaria su ogni articolo si sincronizza automaticamente con le traduzioni.

Hreflang e sitemap: emessi da WPML

Non devi fare nulla per ottenere un hreflang corretto; WPML emette i tag in entrambi i punti in cui Google se li aspetta:

<link rel="alternate" hreflang="…"> nell’<head> della pagina. Un tag per ogni alternativa linguistica, più un x-default per i visitatori la cui lingua non corrisponde a nessuna delle tue traduzioni.
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="…"> all’interno della sitemap XML. Sia in Yoast SEO che in Rank Math. Le configurazioni con una lingua per dominio ottengono automaticamente la propria sitemap filtrata.

La struttura degli URL, il comportamento dell’hreflang e le impostazioni di traduzione degli slug si trovano in WPML > Impostazioni > URL, slug, SEO. Le impostazioni predefinite sono ragionevoli; la maggior parte dei siti non ha mai bisogno di toccarle.

Traduci le parole chiave con attenzione: la traduzione diretta spesso ignora come cercano le persone

Il singolo errore SEO più grande sui siti multilingue è presumere che una traduzione diretta di una parola chiave inglese sia ciò che gli utenti francesi, giapponesi o arabi digitano effettivamente. Di solito non è così.

Prima di tradurre le pagine di alto valore, rivedi le tue parole chiave target per mercato:

Usa uno strumento per le parole chiave specifico per mercato. Google Keyword Planner con il filtro per paese, Ahrefs, Semrush o il completamento automatico di Google nella lingua e nel paese di destinazione.
Aggiungi la parola chiave giusta per mercato al tuo glossario. PTC la utilizzerà in modo coerente in ogni pagina che tocca quel termine.
Non combattere l’espressione locale. Se il termine di ricerca tedesco naturale per sneakers è Turnschuhe, fissa quello; non forzare Sneakers solo perché corrisponde alla pagina inglese.

Questa è la leva che trasforma “il mio sito è tradotto” in “il mio sito si posiziona in ogni mercato”.

Rivedi e scala

Una volta tradotte le tue pagine di alto valore:

Controlla a campione la completezza. Apri le pagine tradotte e verifica che nulla sia rimasto nella lingua di origine: menu, barre laterali, piè di pagina, testo dei widget. I motori di ricerca penalizzano le pagine con lingue miste.
Invia il resto dei tuoi contenuti per la traduzione. Invia le pagine rimanenti dalla Bacheca, oppure attiva Traduci tutto automaticamente in WPML > Traduzioni > Bacheca e WPML tradurrà i nuovi contenuti in background man mano che li pubblichi.

Verifica che la SEO sia stata inserita nelle tue traduzioni

Non fidarti solo della parola di WPML: controlla a campione una manciata di pagine tradotte una volta che tutto è online.

Tag hreflang nell’<head> della pagina. Apri un URL tradotto > visualizza il sorgente della pagina (Ctrl+U su Windows, Cmd+Option+U su Mac) > cerca hreflang. Dovresti vedere un <link rel="alternate" hreflang="…"> per lingua più un x-default.
Tag hreflang nella sitemap XML. Apri l’URL della tua sitemap (/sitemap.xml per Yoast SEO o /sitemap_index.xml per Rank Math). Per ogni URL tradotto, cerca le voci <xhtml:link rel="alternate" hreflang="…"> nidificate all’interno del suo blocco <url>.
Meta SEO tradotti nell’editor di WP. Modifica l’articolo tradotto > scorri fino al meta box di Yoast SEO o Rank Math. Il titolo, la meta descrizione e i campi social dovrebbero mostrare il testo tradotto, non l’originale nella lingua di origine.
Meta SEO tradotti nella pagina renderizzata. Visita l’URL tradotto > visualizza il sorgente della pagina > cerca <title>, <meta name="description">, <meta property="og:title">, <meta property="og:description">. Ciascuno dovrebbe corrispondere ai meta tradotti che hai visto nell’editor.

Un controllo a campione è sufficiente. Il meccanismo è lo stesso per ogni pagina: se è corretto su una pagina tradotta, è corretto su tutte.

Cosa aspettarsi in Google dopo la pubblicazione

Il lavoro non viene visualizzato immediatamente nei risultati di ricerca. Ecco la tempistica.

Inizia con la verifica qui sopra. Senza confermare che la SEO sia stata effettivamente tradotta, qualsiasi cosa qui sotto è un debug alla cieca.
Google scopre i nuovi URL in pochi giorni. Googlebot legge la tua sitemap e inizia a scansionare gli URL tradotti. Le voci hreflang che hai verificato aiutano Google ad associare le traduzioni ai loro equivalenti nella lingua predefinita.
I segnali di posizionamento si costruiscono nel giro di un paio di settimane. I nuovi URL non appaiono nei risultati di ricerca il primo giorno. Le impressioni e i posizionamenti crescono man mano che Google comprende la relazione tra le tue versioni linguistiche.

Usa Google Search Console per monitorarlo. Aggiungi il tuo dominio come proprietà (o i tuoi sottodomini linguistici, se hai scelto quella strada) e osserva:

Rapporto Sitemap. Conferma che la tua sitemap sia stata inviata e che Google abbia scoperto i nuovi URL.
Indicizzazione > Pagine. Verifica che gli URL tradotti mostrino Indicizzata. Qualsiasi cosa bloccata su Rilevata, ma attualmente non indicizzata o Scansionata, ma attualmente non indicizzata richiede un’indagine.
Rendimento. Filtra per Paese e per Pagina per vedere le impressioni e i clic che atterrano sugli URL tradotti. È qui che il lavoro ripaga visibilmente.

Se una pagina tradotta non viene indicizzata dopo diverse settimane, controlla il file robots.txt, verifica che la pagina non sia noindex nel meta box di Yoast SEO o Rank Math e richiedi l’indicizzazione nello strumento Controllo URL di GSC. WPML non blocca l’indicizzazione in sé, quindi la causa è quasi sempre a monte.