Personalize URLs, slugs e SEO no WPML - Formato de diretório, hreflang e tradução de slug

O que o WPML faz pelo SEO multilíngue pronto para usar

Sem que você toque em nenhuma configuração, uma instalação nova do WPML oferece a maior parte do que o Google precisa para classificar o conteúdo multilíngue corretamente:

Tags hreflang no <head>. O WPML insere automaticamente tags <link rel="alternate" hreflang="..."> apontando cada página para as suas traduções. O Google usa o hreflang para exibir o idioma certo para o usuário certo. Sem ele, você corre o risco de a sua página em francês aparecer para pesquisadores em inglês e o mesmo conteúdo ser tratado como duplicado. O WPML emite isso por padrão, posicionado o mais cedo possível no HEAD (o local recomendado).
URLs limpos e indexáveis por idioma. Qualquer que seja o formato de URL que você escolher (veja abaixo), as páginas traduzidas ficam em endereços que os mecanismos de pesquisa podem rastrear e indexar.
Sitemaps por idioma quando usados junto com um plugin de SEO como o Yoast SEO ou o Rank Math.

O complemento WPML SEO estende isso com a tradução dos campos meta de SEO que o seu plugin de SEO anexa a cada post: títulos, descrições, tags sociais, rótulos de breadcrumb e (para o Yoast SEO) metadado de termo da taxonomia. Veja WPML SEO – Yoast SEO e Rank Math multilíngues para uma visão geral, e Como traduzir o seu site para SEO multilíngue para o passo a passo.

As configurações abaixo permitem que você ajuste ainda mais a estrutura.

Onde ficam as configurações

Abra WPML > Configurações > URLs e SEO.

Formato de URL do idioma

Três estruturas para como o idioma aparece nos seus URLs. Escolha uma vez na configuração. Mudar depois é complexo e quebra os links de entrada.

Idiomas diferentes em diretórios

yoursite.com/fr/contact/ para francês, yoursite.com/de/contact/ para alemão.

A escolha padrão e mais comum. Funciona com a maior variedade de temas e plugins. Do ponto de vista de SEO, esse formato mantém todas as versões de idioma no mesmo domínio, o que permite que o Google as agrupe de forma limpa e consolide os sinais de classificação entre os idiomas. A maioria dos sites multilíngues usa esse formato.

Uma subopção, Usar diretório para o idioma padrão, decide se o URL do idioma padrão fica na raiz (yoursite.com/) ou em um diretório (yoursite.com/en/). Desativado por padrão. A maioria dos sites mantém o URL do idioma original na raiz.

Um domínio diferente por idioma

yoursite.fr para francês, yoursite.de para alemão.

Útil quando você opera sites de mercados distintos com presenças de marca separadas por país. Benefício de SEO: você pode segmentar geograficamente cada domínio para um país específico no Google Search Console, o que é um sinal mais forte do que a segmentação geográfica em nível de diretório. A desvantagem é mais trabalho de configuração (DNS, hospedagem, SSL por domínio) e os sinais de classificação não se acumulam entre os domínios da mesma forma que sob um único domínio.

Nome do idioma adicionado como um parâmetro

yoursite.com/?lang=fr.

A opção menos recomendada. Alguns temas e plugins não lidam bem com URLs de parâmetros de consulta, e os URLs baseados em parâmetros são mais confusos do ponto de vista de SEO. Útil apenas quando restrições impedem os outros dois formatos.

Como o slug de um post traduzido é gerado

A seção URL da página em WPML > Configurações > URLs e SEO tem quatro opções de como o slug de cada tradução é construído. Escolha uma por site; a escolha se aplica a cada post traduzido.

Gerar automaticamente a partir do título (padrão). O WordPress constrói o slug a partir do título traduzido. Limpo e sem esforço.
Sempre gerar automaticamente a partir do título e substituir qualquer slug existente. Toda vez que um título muda, o WPML reconstrói o slug para corresponder. Útil quando você quer que títulos e slugs fiquem bloqueados juntos. Evite isso quando você tiver ajustado os slugs manualmente para SEO, porque cada edição de título os substituirá.
Traduzir (isso incluirá o slug na tradução e não o criará automaticamente a partir do título). O slug se torna parte do editor de tradução, para que um tradutor possa substituir o valor gerado automaticamente. Benefício de SEO: quando as palavras-chave no idioma de destino são importantes para a sua classificação, ter o slug no idioma de destino leva a palavra-chave para o URL. yoursite.com/fr/contact/ se torna yoursite.com/fr/contactez-nous/. Para sites onde o SEO multilíngue é importante, esta é a opção a ser escolhida. Para idiomas cujo alfabeto não é latino (hebraico, árabe, chinês, etc.), o WPML translitera automaticamente o slug para letras latinas – veja a próxima seção.
Copiar do idioma original se o idioma de tradução usar URLs codificados. Um substituto para idiomas cujos slugs, de outra forma, sairiam como caracteres codificados por porcentagem. O slug do idioma de origem é reutilizado em todas as traduções para facilitar a leitura. Escolha isso quando você quiser que todas as versões de idioma compartilhem o mesmo slug.

Para tipos de post personalizados e taxonomias, os slugs base (os prefixos /category/, /product/, /tag/) são traduzidos separadamente. O WPML os traduz a partir da aba Taxonomia em Traduções.

Como o WPML traduz slugs para hebraico, árabe, chinês e outros idiomas não latinos

Quando você escolhe Traduzir na seção URL da página e o idioma de destino usa um alfabeto diferente do latino – hebraico, árabe, chinês, japonês, coreano, russo, grego, tailandês, etc. – o WPML escreve o slug em letras latinas que correspondem ao som da tradução. Isso é chamado de transliteração.

Os URLs não podem exibir caracteres não latinos de forma confiável. Navegadores e servidores lidam com eles como longas strings codificadas por porcentagem que não copiam, colam ou compartilham bem. Em vez disso, a transliteração produz um URL curto e legível em letras latinas, para que os visitantes possam reconhecer e compartilhar o link e os mecanismos de pesquisa indexem um URL limpo por idioma.

Para o título da página WPML Activation:

O título em hebraico הפעלת WPML se torna o URL /he/hafalat-wpml/
O título em chinês 激活 WPML se torna o URL /zh/jihuo-wpml/

A transliteração é executada de forma automática e consistente em todos os idiomas não latinos no seu site. Você não a configura por idioma. A escolha é no nível do site: escolha Traduzir para obter a transliteração, ou escolha Copiar do idioma original se o idioma de tradução usar URLs codificados para manter o slug do idioma de origem em todas as traduções.

Hreflang no HEAD

O cartão Opções de SEO tem duas configurações para o hreflang:

Exibir idiomas alternativos na seção HEAD. Ativado por padrão. O WPML gera <link rel="alternate" hreflang="..."> para cada versão traduzida da página atual.
Posição dos links hreflang. O mais cedo possível (padrão) coloca as tags perto do topo do HEAD, onde os mecanismos de pesquisa tendem a ler primeiro. A configuração acomoda temas ou plugins de SEO que colocam as suas próprias tags em posições específicas.

Deixe ambos ativados, a menos que você tenha um motivo específico para desativá-los. A documentação do Google chama o hreflang de um sinal fundamental para sites multilíngues.

Redirecionamento de idioma do navegador

Quando um visitante chega a um URL em um idioma, mas o idioma preferido do seu navegador é outro, o WPML pode redirecioná-lo para a versão traduzida. Três opções:

Desativado (padrão). Sem redirecionamento; o visitante vê o URL que solicitou.
Apenas se existir uma tradução. O WPML verifica se há uma tradução no idioma do navegador do visitante e redireciona apenas quando houver uma. A maioria dos usuários quer isso, se quiserem o redirecionamento do navegador.
Sempre. Mesmo quando não há tradução no idioma do navegador do visitante, o WPML redireciona para a página inicial desse idioma. Agressivo. Os visitantes podem acabar em uma página inicial genérica em vez do conteúdo que estavam tentando acessar.

O redirecionamento usa JavaScript. Visitantes com JavaScript desativado (raro) não serão redirecionados. Os mecanismos de pesquisa que não seguem redirecionamentos JS também permanecem no URL que receberam, o que geralmente é o que você quer.

A janela de cookie Lembrar preferência por N horas controla por quanto tempo o WPML respeita a escolha de idioma de um visitante depois que ele muda manualmente. Insira 24 ou múltiplos disso.

O redirecionamento de idioma do navegador tem consequências de SEO. Há uma página complementar cobrindo exatamente como isso afeta a indexação do Google que vale a pena ler antes de ativar o recurso.

Página inicial diferente por idioma

O WordPress permite que você defina uma página inicial estática e uma página de posts. Com o WPML, você também pode escolher páginas iniciais estáticas diferentes por idioma. Os seus visitantes em inglês veem uma landing page, os seus visitantes em francês veem outra, mesmo quando os idiomas são, de outra forma, traduções um do outro.

Defina a página inicial estática no WordPress como de costume (Configurações > Leitura > Página estática > Página inicial) e, em seguida, crie a tradução para cada idioma. O WPML mapeia cada idioma para a sua própria página inicial automaticamente. O mesmo se aplica à página de posts (o índice do blog) se o seu site usar uma.

É assim que sites com landing pages de marketing específicas para cada localidade lidam com a página inicial sem configurar instalações separadas do WordPress por mercado.