회사나 제품을 홍보하는 훌륭한 사이트가 있습니다. 트래픽도 많고 가시성도 뛰어납니다. 콘텐츠를 하나 이상의 언어로 번역했지만, 새로운 시장에서는 기대했던 만큼의 반응이 나타나지 않습니다.
웹사이트 현지화의 핵심은 대상 언어와 문화에 가장 적합한 키워드를 사용하는 것입니다. 즉, 콘텐츠가 잠재 고객과 소비자가 검색할 내용과 관련이 있고 이를 잘 반영해야 합니다.
WPML을 개발한 그룹의 번역 서비스 제공업체인 ICanLocalize는 훌륭한 다국어 SEO 서비스를 제공합니다. 이들은 다국어 사이트의 SEO를 최적화하기 위해 외국어에서 가장 관련성 높은 키워드를 조사하고 타겟팅합니다.
최상의 SEO를 보장하는 좋은 키워드의 조건
키워드는 크게 두 가지 그룹으로 나뉩니다.
- 일반 키워드는 매우 인기가 많고 경쟁이 치열합니다. 지구상에서 유일하게 망고를 판매하는 전자상거래 상점을 운영하고 있다면 “망고”가 적합한 키워드가 될 수 있습니다.
- 구체적인 키워드는 더 적은 잠재 고객을 끌어들이지만, 비즈니스나 제품에 훨씬 더 집중할 수 있으며 일반적인 용어보다 경쟁이 훨씬 적습니다. 또한, 잠재 고객이 사이트에 방문하여 정확히 검색한 내용을 찾으면 실제 고객으로 전환될 가능성이 커집니다.
일반적인 “망고” 검색은 판매하는 품종과 지역에 따라 “플로리다 케이트 망고”가 될 수 있습니다. 트래픽은 줄어들겠지만 질은 훨씬 높아질 것입니다.
키워드에서 가장 중요한 점은 잠재 고객이 사용할 검색어를 반영해야 한다는 것이며, 그 못지않게 사이트 콘텐츠에도 잘 반영되어야 한다는 것입니다.
그렇다면 키워드가 더 이상 쓸모없다는 뜻일까요? 전혀 그렇지 않습니다. 다만 콘텐츠의 의미적 관련성이 그 어느 때보다 중요해졌다는 것을 의미합니다. ICanLocalize 번역가는 대상 콘텐츠를 만들 때 이 점을 잘 알고 있습니다.
키워드 식별만으로는 부족함 – 콘텐츠가 핵심
10여 개의 키워드와 유능한 프로그래머만 있으면 훌륭한 SEO 솔루션이 되던 시대는 지났습니다. 오늘날에는 콘텐츠가 핵심입니다. 트래픽과 고객을 확보하는 것은 사이트의 콘텐츠이며, 키워드는 바로 그곳에 있어야 합니다.
망고 이야기로 돌아가서, 페이지 제목을 플로리다에서 케이트 망고를 살 수 있는 곳은?으로 정해야 할 수도 있습니다.
이것이 바로 사용자가 검색할 것으로 예상되는 종류의 용어입니다. 우리는 그저 막연한 기대에 머무를 필요가 없습니다. 해당 문구가 얼마나 자주 사용되는지, 어디서 검색되는지, 경쟁은 어느 정도인지, 그 사용 추이가 어떻게 변하고 있는지 알아낼 수 있는 다양한 도구를 마음대로 사용할 수 있습니다.
다국어 SEO - 프로세스
다국어 SEO는 단순히 원본 언어의 키워드를 번역하는 문제에 그치지 않습니다. 현지화된 사이트의 키워드는 원본 버전만큼이나 대상 언어 사용자에게 관련성이 있어야 하며, 사이트의 대상 언어 콘텐츠 일부가 되거나 그 안에 자연스럽게 녹아들어야 합니다.
1. 원본 키워드 식별
고객의 비즈니스를 가장 잘 아는 분은 고객이므로, 현지화하고자 하는 키워드 목록을 요청합니다. 원하는 경우 번역가가 원본 언어의 키워드를 식별하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
2. 대상 언어 키워드, 대체 키워드 및 관련 검색량 파악
번역가는 제공된 웹사이트 콘텐츠와 원본 언어 키워드를 바탕으로 조사를 수행합니다. 키워드 식별을 위해 다음 도구를 사용하고 권장합니다.
- Google 키워드 플래너 – 키워드를 조사하고 통계 및 트래픽 예상치를 얻습니다.
- Google 트렌드 – 상대적인 검색량입니다. 지역 및 언어별 검색량과 용어 동향을 파악합니다.
3. 대체 키워드 비교 및 최종 키워드 선택 권장
번역가는 의미적 관련성에 중점을 두고 사람들이 제품/서비스를 검색할 때 입력할 수 있는 관련 용어를 고려합니다. 지역에서 가장 인기 있는 키워드는 구어체, 동의어, 약어, 다른 언어에서 차용한 용어 등 무엇이든 될 수 있습니다.
후보 키워드의 검색량을 비교하고 사이트 문맥에 가장 적합한 키워드를 결정합니다.
4. 페이지의 제목 및 메타 설명 결정
페이지의 <title></title> 태그는 키워드가 표시되어야 할 가장 중요한 위치 중 하나입니다. 페이지에 선택된 키워드를 기반으로 제목 태그 권장 사항을 받게 되며, 이때 길이(유용한 제한인 70자), 키워드 위치, 가독성 및 영향력을 고려합니다. 또한 클릭을 유도하도록 대상 언어에 최적화되고 최적의 길이(약 155자)를 갖춘 메타 설명도 제공됩니다.
Google은 제목 태그와 메타 설명을 사용하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 목록을 작성합니다. SERP 목록이 사이트로 최대한 많은 트래픽을 유도하도록 최적화되게 합니다.
5. 키워드 현지화 보고서 생성
결과는 키워드 현지화 보고서에 요약됩니다. 여기에는 가능한 번역, 의미상 유의미한 대안, 각 키워드의 예상 월간 조회수, 제시된 각 키워드에 대한 권장 현지화가 자세히 설명되어 있습니다.
다음 단계
사이트 번역의 일부로 키워드 현지화를 계약한 경우, 번역가는 식별된 키워드에 맞게 콘텐츠를 최적화하여 선택된 키워드에 대한 콘텐츠 및 페이지 제목의 관련성을 보장합니다.
이는 Google이 선택한 키워드에 동의하도록 하는 핵심 단계입니다.
만족스러운 사이트를 위한 3단계:
- 훌륭한 웹사이트 만들기.
- 훌륭하게 현지화된 웹사이트 만들기.
- 사람들이 찾을 수 있는 훌륭하게 현지화된 웹사이트 만들기.
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