Así que tiene un gran sitio que promociona su empresa o sus productos. Alto tráfico y excelente visibilidad. Ha traducido su contenido a uno o más idiomas y, bueno, simplemente no está funcionando en sus nuevos mercados; la tracción que esperaba no está ahí.
Una parte clave de la localización de sitios web es asegurarse de que está utilizando las mejores palabras clave para su idioma de destino y cultura; que su contenido será relevante y reflejará lo que su público y clientes potenciales van a buscar.
ICanlocalize, el proveedor de servicios de traducción y el mismo grupo de desarrollo que WPML, ofrece un excelente servicio de SEO multilingüe. Investigan y se dirigen a las palabras clave más relevantes en los idiomas extranjeros para garantizar el mejor SEO para su sitio multilingüe.
¿Qué hace que una palabra clave sea buena para garantizar el mejor SEO?
Hay dos grandes grupos de palabras clave:
- Las palabras clave generales van a ser muy populares y tendrán mucha competencia. Si usted dirige la única tienda de comercio electrónico de mangos del planeta, entonces “mango” podría ser la palabra clave para usted.
- Las palabras clave específicas van a atraer a un público más pequeño, pero pueden estar mucho más enfocadas en su negocio o producto y enfrentarse a mucha menos competencia que los términos más generales. Además, cuando un cliente potencial llega a su sitio y encuentra exactamente lo que ha buscado, es más probable que se convierta en un cliente real.
Nuestra búsqueda general de “mango” podría convertirse en “florida keitt mango” si esa es la variedad y la ubicación que estamos vendiendo. Vamos a obtener menos tráfico, pero será de mucha mayor calidad.
Lo más importante sobre sus palabras clave es que deben reflejar los términos de búsqueda que sus clientes potenciales van a utilizar Y, lo que es igual de importante, deben reflejarse en el contenido de su sitio.
¿Significa esto que las palabras clave ya no son útiles? No, ni mucho menos, pero sí significa que la relevancia semántica en su contenido es más importante que nunca. Algo de lo que los traductores de ICanLocalize son muy conscientes a la hora de crear contenido de destino.
Identificar palabras clave no es suficiente: el contenido es el rey
Atrás quedaron los días en que una docena de palabras clave y un programador competente eran una buena solución de SEO. Hoy en día el contenido es el rey. Es el contenido de su sitio el que le hará ganar tráfico y clientes, y ahí es donde deben estar sus palabras clave.
Tal vez, volviendo a nuestros mangos, deberíamos tener un título en nuestra página Where to buy keitt mangoes in Florida? (¿Dónde comprar mangos keitt en Florida?)
Este es el tipo de término que podemos esperar que los usuarios busquen, y no tenemos que conformarnos con una simple corazonada; tenemos a nuestra disposición un conjunto de herramientas para averiguar con qué frecuencia se utiliza esa frase, desde dónde, la competencia que tiene y cómo evoluciona su uso.
SEO multilingüe: el proceso
El SEO multilingüe no es solo cuestión de traducir las palabras clave de su idioma de origen. Las palabras clave de su sitio localizado deben ser tan relevantes para el público del idioma de destino como la versión original, y deben formar parte, o más bien, estar integradas en el contenido del idioma de destino de su sitio.
1. Identificar las palabras clave de origen
Usted es quien mejor conoce su negocio, por lo que le pediremos que haga una lista de las palabras clave que le gustaría que localizáramos. Si lo desea, el traductor puede ayudarle a identificar palabras clave para su idioma de origen.
2. Identificar las palabras clave del idioma de destino, alternativas de palabras clave y volúmenes de búsqueda asociados
El traductor llevará a cabo una investigación basada en el contenido de su sitio web y en las palabras clave del idioma de origen proporcionadas. Utilizamos y recomendamos el uso de las siguientes herramientas para la identificación de palabras clave:
- Planificador de palabras clave de Google: investigue palabras clave y obtenga estadísticas y estimaciones de tráfico.
- Google Trends: volúmenes de búsqueda relativos. Volumen por región e idioma. Tendencia de términos.
3. Sopesar las palabras clave alternativas y recomendar la elección final
El traductor considerará los términos relacionados que las personas pueden escribir al buscar su producto o servicio, con énfasis en la relevancia semántica. Las principales palabras clave a nivel local podrían ser cualquier cosa: coloquialismos, sinónimos, abreviaturas, términos adoptados de otro idioma, etc.
Compararán los volúmenes de búsqueda de los candidatos y determinarán la mejor opción en el contexto de su sitio.
4. Determinar el título y la metadescripción de su página
La etiqueta <title></title> de su página sigue siendo uno de los lugares más importantes para que aparezcan sus palabras clave. Obtendrá una recomendación de etiqueta de título basada en las palabras clave seleccionadas para su página; esto tendrá en cuenta: la longitud (un límite útil de 70 caracteres), el posicionamiento de las palabras clave, la legibilidad y el impacto. Y una metadescripción optimizada en el idioma de destino para obtener clics y con una longitud óptima (alrededor de 155 caracteres).
Google utiliza la etiqueta de título y la metadescripción para crear el listado en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Nos aseguraremos de que su listado en las SERP esté optimizado para dirigir la mayor cantidad de tráfico posible a su sitio.
5. Generar el informe de localización de palabras clave
Los resultados se resumirán en el informe de localización de palabras clave. Este detallará las posibles traducciones, las alternativas con significado semántico, las visitas mensuales esperadas para cada una y una localización recomendada para cada una de las palabras clave presentadas.
Próximos pasos
Si ha contratado la localización de palabras clave como parte de la traducción de un sitio, el traductor optimizará su contenido para las palabras clave identificadas, asegurando la relevancia del contenido y del título de la página para las palabras clave seleccionadas.
Este es un paso clave para asegurarse de que Google estará de acuerdo con su elección de palabras clave.
Tres pasos para el éxito de su sitio:
- Tener un gran sitio web.
- Tener un gran sitio web localizado.
- Tener un gran sitio web localizado que la gente pueda encontrar.
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