Vous possédez donc un excellent site qui fait la promotion de votre entreprise ou de vos produits. Un trafic élevé et une excellente visibilité. Vous avez traduit votre contenu dans une ou plusieurs langues et, eh bien, cela ne fonctionne tout simplement pas sur vos nouveaux marchés, l’engouement que vous espériez n’est pas au rendez-vous.
Une partie essentielle de la localisation de site web consiste à vous assurer que vous utilisez les meilleurs mots-clés pour votre langue cible et votre culture ; que votre contenu sera pertinent et reflétera ce que votre public et vos clients potentiels vont rechercher.
ICanLocalize, le fournisseur de services de traduction, issu du même groupe de développement que WPML, propose un excellent service de SEO multilingue. Ils recherchent et ciblent les mots-clés les plus pertinents dans les langues étrangères pour garantir le meilleur SEO pour votre site multilingue.
Qu’est-ce qui fait un bon mot-clé pour garantir le meilleur SEO ?
Il existe deux grands groupes de mots-clés :
- Les mots-clés généraux vont être très populaires et faire l’objet d’une forte concurrence. Si vous gérez la seule boutique en ligne de mangues de la planète, alors « mangue » pourrait être le mot-clé qu’il vous faut.
- Les mots-clés spécifiques vont attirer un public plus restreint, mais ils peuvent être beaucoup plus ciblés sur votre entreprise ou votre produit et faire face à beaucoup moins de concurrence que des termes plus généraux. De plus, lorsqu’un client potentiel arrive sur votre site et trouve exactement ce qu’il a cherché, il est plus susceptible de se convertir en véritable client.
Notre recherche générale « mangue » pourrait devenir « mangue keitt de floride » si c’est la variété et l’emplacement que nous vendons. Nous obtiendrons moins de trafic, mais il sera de bien meilleure qualité.
La chose la plus importante concernant vos mots-clés, c’est qu’ils doivent refléter les termes de recherche que vos clients potentiels vont utiliser ET, tout aussi important, ils doivent être reflétés dans le contenu de votre site.
Cela signifie-t-il que les mots-clés ne sont plus utiles ? Non, loin de là, mais cela signifie que la pertinence sémantique de votre contenu est plus importante que jamais. C’est une chose dont les traducteurs d’ICanLocalize sont bien conscients lorsqu’il s’agit de créer du contenu cible.
L’identification des mots-clés ne suffit pas – le contenu est roi
L’époque où une douzaine de mots-clés et un programmeur compétent constituaient une bonne solution SEO est révolue. Aujourd’hui, le contenu est roi. C’est le contenu de votre site qui va vous faire gagner du trafic et des clients, et c’est là que vos mots-clés doivent se trouver.
Peut-être, pour en revenir à nos mangues, devrions-nous avoir un titre sur notre page Où acheter des mangues keitt en Floride ?
C’est le genre de terme que nous pouvons nous attendre à ce que les utilisateurs recherchent, et nous n’avons pas à nous contenter d’une simple intuition à ce sujet. Nous avons un ensemble d’outils à notre disposition pour savoir à quelle fréquence cette expression est utilisée, d’où, la concurrence qu’elle suscite et comment son utilisation évolue.
SEO multilingue - le processus
Le SEO multilingue n’est pas seulement une question de traduction des mots-clés de votre langue source. Les mots-clés de votre site localisé doivent être aussi pertinents pour le public de la langue cible que la version originale, et ils doivent faire partie, ou plutôt s’intégrer, au contenu en langue cible de votre site.
1. Identifier les mots-clés sources
Vous connaissez mieux que quiconque votre entreprise, c’est pourquoi nous vous demanderons de lister les mots-clés que vous aimeriez que nous localisions. Si vous le souhaitez, le traducteur peut vous aider à identifier les mots-clés pour votre langue source.
2. Identifier les mots-clés de la langue cible, les alternatives de mots-clés et les volumes de recherche associés
Le traducteur effectuera des recherches basées sur le contenu de votre site web et les mots-clés de la langue source fournis. Nous utilisons et recommandons l’utilisation des outils suivants pour l’identification des mots-clés :
- L’outil de planification des mots-clés de Google – recherchez des mots-clés et obtenez des statistiques ainsi que des estimations de trafic.
- Google Trends – volumes de recherche relatifs. Volume par région et par langue. Tendance des termes.
3. Évaluer les mots-clés alternatifs et recommander le choix final de mots-clés
Le traducteur prendra en compte les termes associés que les internautes peuvent saisir lorsqu’ils recherchent votre produit/service, en mettant l’accent sur la pertinence sémantique. Les meilleurs mots-clés au niveau local peuvent être n’importe quoi : expressions familières, synonymes, abréviations, termes empruntés à une autre langue, etc.
Il comparera les volumes de recherche des candidats et déterminera le meilleur candidat dans le contexte de votre site.
4. Déterminer le titre et la méta-description pour votre page
La balise <title></title> de votre page continue d’être l’un des endroits les plus importants pour l’apparition de vos mots-clés. Vous obtiendrez une recommandation de balise de titre basée sur les mots-clés sélectionnés pour votre page – cela prendra en compte : la longueur (une limite utile de 70 caractères), le positionnement des mots-clés, la lisibilité et l’impact. Et une méta-description optimisée dans la langue cible pour le taux de clics et d’une longueur optimale (environ 155 caractères).
Google utilise la balise de titre et la méta-description pour créer la liste sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Nous nous assurerons que votre liste SERP est optimisée pour générer autant de trafic que possible vers votre site.
5. Générer le rapport de localisation de mots-clés
Les résultats seront résumés dans le Rapport de localisation de mots-clés. Celui-ci détaillera les traductions possibles, les alternatives sémantiquement pertinentes, les visites mensuelles attendues pour chacune et une localisation recommandée pour chacun des mots-clés présentés.
Prochaines étapes
Si vous avez souscrit à la localisation de mots-clés dans le cadre d’une traduction de site, le traducteur optimisera alors votre contenu pour les mots-clés identifiés, en garantissant la pertinence du contenu et du titre de la page pour les mots-clés sélectionnés.
Il s’agit d’une étape clé pour vous assurer que Google sera en accord avec votre choix de mots-clés.
Trois étapes pour le succès de votre site :
- Avoir un excellent site web.
- Avoir un excellent site web localisé.
- Avoir un excellent site web localisé que les gens peuvent trouver.
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