会社や製品を宣伝する素晴らしいサイトをお持ちだとします。トラフィックが多く、可視性も抜群です。コンテンツを1つ以上の言語に翻訳したものの、新しい市場では期待したほどの反響が得られていません。
ウェブサイトのローカリゼーションの重要な部分は、ターゲット言語と文化に最適なキーワードを使用していることを確認することです。つまり、コンテンツが関連性を持ち、潜在的なオーディエンスや顧客が検索する内容を反映している必要があります。
WPMLと同じ開発グループである翻訳サービスプロバイダーのICanLocalizeは、優れた多言語SEOサービスを提供しています。外国語で最も関連性の高いキーワードを調査しターゲットを絞ることで、多言語サイトに最適なSEOを確実なものにします。
最高のSEOを確実にする優れたキーワードの条件
キーワードには大きく分けて2つのグループがあります。
- 一般的なキーワードは非常に人気があり、競争が激しくなります。もしあなたが地球上で唯一のマンゴーのeコマースストアを運営しているなら、「mango」が最適なキーワードになるかもしれません。
- 具体的なキーワードは、集まるオーディエンスは少なくなりますが、ビジネスや製品に特化しており、一般的な用語よりも競争がはるかに少なくなります。また、潜在的な顧客がサイトに到着し、検索した通りのものを見つけた場合、実際の顧客に転換する可能性が高くなります。
販売している品種と場所がそれである場合、一般的な「mango」の検索は、「florida keitt mango」になる可能性があります。トラフィックは減りますが、その質ははるかに高くなります。
キーワードについて最も重要なことは、潜在的な顧客が使用する検索語句を反映している必要があるということです。さらに重要なのは、それらがサイトコンテンツに反映されている必要があるということです。
これはキーワードがもはや役に立たないことを意味するのでしょうか？いいえ、全くそんなことはありませんが、コンテンツにおける意味的な関連性がこれまで以上に重要になっていることを意味します。これは、ICanLocalizeの翻訳者がターゲットコンテンツを作成する際によく認識していることです。
キーワードの特定だけでは不十分 – コンテンツが最重要
1ダースのキーワードと有能なプログラマーが良いSEOソリューションであった時代は終わりました。今日ではコンテンツが最重要です。トラフィックと顧客を獲得するのはサイトのコンテンツであり、そこにキーワードを含める必要があります。
マンゴーの話に戻ると、ページにWhere to buy keitt mangoes in Florida?（フロリダでキーツマンゴーを買える場所）というタイトルを付けるべきかもしれません。
これはユーザーが検索すると予想される種類の用語です。単なる感覚に頼る必要はありません。そのフレーズがどれくらいの頻度で、どこから使用されているか、競争率はどのくらいか、そしてその使用がどのように進化しているかを調べるためのツールが揃っています。
多言語SEOのプロセス
多言語SEOは、単に翻訳元言語のキーワードを翻訳するだけの問題ではありません。ローカライズされたサイトのキーワードは、元のバージョンと同じくらいターゲット言語のオーディエンスに関連している必要があり、サイトのターゲット言語のコンテンツの一部である、あるいはむしろ、そこに織り込まれている必要があります。
1. 元のキーワードの特定
ご自身のビジネスを最もよく理解しているのはあなた自身です。そのため、ローカライズしたいキーワードのリストアップをお願いしています。ご希望であれば、翻訳者が翻訳元言語のキーワードを特定するお手伝いをすることも可能です。
2. ターゲット言語のキーワード、代替キーワード、および関連する検索ボリュームの特定
翻訳者は、ウェブサイトのコンテンツと提供された翻訳元言語のキーワードに基づいて調査を行います。キーワードの特定には、以下のツールの使用を推奨し、実際に使用しています。
- Googleキーワードプランナー – キーワードを調査し、統計情報とトラフィックの見積もりを取得します。
- Googleトレンド – 相対的な検索ボリューム。地域および言語別のボリューム。用語のトレンド。
3. 代替キーワードの比較と最終的なキーワードの推奨
翻訳者は、意味的な関連性に重点を置き、人々があなたの製品やサービスを検索する際に入力する可能性のある関連用語を検討します。現地でのトップキーワードは、口語表現、同義語、略語、他の言語からの借用語など、多岐にわたる可能性があります。
候補となるキーワードの検索ボリュームを比較し、サイトのコンテキストにおいて最適な候補を決定します。
4. ページのタイトルとメタディスクリプションの決定
ページの<title></title>タグは、引き続きキーワードを含めるべき最も重要な場所の1つです。ページに選択されたキーワードに基づいてタイトルタグの推奨事項が提供されます。これには、長さ（有効な制限である70文字）、キーワードの配置、読みやすさ、インパクトが考慮されます。また、クリック率を最適化し、ターゲット言語に合わせた最適な長さ（約155文字）のメタディスクリプションも提供されます。
Googleはタイトルタグとメタディスクリプションを使用して、検索エンジン結果ページ（SERP）のリストを作成します。私たちは、あなたのSERPリストがサイトにできるだけ多くのトラフィックを誘導するように最適化されていることを確認します。
5. キーワードローカリゼーションレポートの生成
結果はキーワードローカリゼーションレポートにまとめられます。これには、可能な翻訳、意味的に関連する代替案、それぞれの予想される月間ヒット数、および提示された各キーワードに対する推奨されるローカリゼーションが詳しく記載されます。
次のステップ
サイト翻訳の一環としてキーワードのローカリゼーションを契約している場合、翻訳者は特定されたキーワードに合わせてコンテンツを最適化し、選択したキーワードに対するコンテンツとページタイトルの関連性を確保します。
これは、Googleがあなたのキーワード選択に同意することを確認するための重要なステップです。
サイトを成功に導くための3つのステップ：
- 素晴らしいウェブサイトを持つこと。
- 素晴らしくローカライズされたウェブサイトを持つこと。
- 人々が見つけることができる、素晴らしくローカライズされたウェブサイトを持つこと。
プロフェッショナルな多言語SEOサービスについての詳細
ICanLocalizeサイトにアクセスして、リスクなしで始めてください。
