올바른 도메인 이름을 사용하는 것은 온라인 비즈니스 홍보에 도움이 되거나 사이트가 유지되는 내내 발목을 잡을 수 있으므로 매우 중요한 요소입니다. 도메인 이름은 특히 지역 검색 결과에서 온라인 평판과 검색 엔진 순위 모두에 영향을 미칠 수 있습니다. 이 글에서는 새로운 국가별 도메인 이름에 적용하여 목표를 훨씬 더 빠르게 달성할 수 있는 몇 가지 옵션에 대해 알아봅니다.
또한 이러한 국가별 도메인 이름 옵션이 실제 사이트에서 어떻게 성공적으로 구현되는지 확인할 수 있습니다. 매우 유명한 브랜드를 바탕으로 실험해 볼 것입니다.
국가별 도메인이 필요한 이유를 모르시겠나요?
우선, 프랑스 등 일부 국가의 사람들은 자국에 대한 선호도가 상당히 높아서 도메인 끝에 .fr이 있는 사이트를 탐색하고 구매하려는 경향이 강합니다. 게다가 이는 해당 사이트가 프랑스어를 기본 사이트 언어로 사용한다는 일종의 보증이기도 합니다. 따라서 편의성의 문제이기도 합니다.
둘째, 검색 엔진 최적화의 이점을 얻기 위해 국가별 도메인을 사용하는 것이 좋습니다. Google을 비롯한 주요 검색 엔진은 콘텐츠가 어느 국가를 대상으로 하는지 파악할 수 있을 만큼 스마트해지고 있지만, 대상 국가에서 더 높은 순위를 확보하고 결과적으로 더 많은 고객을 유치할 수 있으므로 이를 돕기 위해 가능한 모든 조치를 취하는 것이 좋습니다.
이제 국가별 도메인을 보유할 때의 이점을 알았으므로 사용 가능한 옵션과 각 옵션에 수반되는 내용을 살펴보겠습니다.
루트 도메인 ccTLD
더 진행하기 전에 먼저 ccTLD가 무엇인지 알아야 합니다. 이 약어는 국가 코드 최상위 도메인(country code top-level domain)을 의미합니다. 쉽게 말해 국가 코드가 포함된 도메인 이름의 일부일 뿐입니다. 모든 국가 코드는 두 글자로 되어 있습니다. 예를 들어 프랑스는 .fr, 독일(Deutschland)은 .de 등입니다. 실제로 Google이 사용하는 방식이기도 하며, google.fr로 이동하면 프랑스어 버전의 Google을, google.de로 이동하면 독일어 버전의 Google을 볼 수 있습니다.
회사의 품위와 신뢰성을 보여주어야 하고 비용을 감당할 수 있다면 도메인 이름(예: mycompany.fr)에 ccTLD를 사용하는 것이 좋습니다. 문제는 해당 도메인을 (아마도 비싼 가격에) 구입해야 하며 이를 얻으려면 일부 국가에서는 상표를 등록해야 한다는 것입니다. 따라서 엄청난 비용이 들 수 있고 ccTLD 구매와 관련된 많은 번거로움을 해결해야 합니다. 최종적으로 ccTLD를 확보하기로 결정했다면 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다. 회사의 전반적인 이미지를 극적으로 강화하고 업계에서 확고히 자리 잡을 것임을 보여줍니다. 앞서 언급했듯이 일부 국가의 사람들은 자국의 국가 코드가 포함된 도메인 이름을 매우 선호하며 이는 충분히 일리가 있습니다. 특히 국가 코드 최상위 도메인이 있는 사이트에서 해당 언어를 사용하는 경우라면 더욱 그렇습니다. 게다가 대상 국가에서 사이트를 호스팅하는 것이 좋습니다. 그러면 사이트 로딩 속도를 높이고 현지 국가 IP를 사용할 수 있습니다. 두 요소 모두 Google에서 더 높은 순위를 차지하는 데 매우 유용합니다. 또한 국가 코드 최상위 도메인이 있으면 대상 국가의 검색 결과에서 키워드 순위와 관련하여 기본적으로 추가적인 SEO 효과를 얻을 수 있습니다. 따라서 사이트 주소 끝에 있는 두 글자가 사이트 순위를 몇 단계 더 끌어올릴 수 있으며, 이는 최신 SEO에서 항상 좋은 일입니다. 일반적으로 ccTLD를 사용하는 것은 좋은 아이디어이고 지금 당장이라도 도입하고 싶을 수 있지만, 여전히 신중하게 고려해야 합니다. 그 이유는 다음과 같습니다.
예를 들어 mycompany.com에 이미 웹사이트가 있고 이제 mycompany.fr 도메인 이름으로 프랑스용 웹사이트를 만든다고 가정해 보겠습니다. 완전히 새로운 사이트 URL이므로 처음부터 다시 링크 구축을 시작해야 합니다. 두 사이트 간에 링크 주스를 마법처럼 분배하도록 Google에 지시할 수 있는 방법은 없습니다. 하지만 예산이 넉넉한 대기업을 위해 이 작업을 수행하는 경우라면 mycompany.fr 도메인 이름으로 새 사이트를 시작할 수 있는 새로운 SEO 캠페인을 시작하면 되므로 문제가 되지 않을 것입니다.
하위 도메인
하위 도메인을 사용하기로 결정한 경우 사이트 URL은 fr.mycompay.com과 같을 수 있습니다. 이 방식을 사용하면 어떤 하위 도메인에 대한 링크를 구축하는지에 관계없이 도메인 권한(DA)을 부분적으로 상속할 수 있습니다. 즉, 하나의 하위 도메인에 대한 링크를 구축하면 Google 주스가 다른 하위 도메인으로 어느 정도 전달됩니다. 실제로 이 방법은 Wikipedia가 권장하고 성공적으로 사용하고 있는 방법입니다. 예를 들어 de.wikipedia.org는 독일어 버전이고 fr.wikipedia.org는 프랑스어 버전입니다. 이 방법은 국가 특이성과 브랜드 인지도를 높이는 데는 효과적이지만 여전히 약간 어색하고 투박해 보입니다. 한마디로 사용자 친화적이지 않습니다. 게다가 앞서 언급했듯이 링크 주스(Google 주스)를 완전히 전달하지는 못합니다. 이 옵션도 적합하지 않은 경우 가능한 해결책이 하나 더 있습니다.
하위 디렉터리
이 방법은 동일한 브랜드 도메인(mycompany.com)을 사용하고 특정 국가 및 언어에 대한 하위 디렉터리를 만들 수 있음을 의미합니다. 따라서 프랑스어 사이트 URL은 mycompany.com/fr/과 같고 독일어 사이트는 mycompany.com/de/와 같을 수 있습니다. 하위 도메인만큼 어색하지 않으며 브랜드 이름(mycompany.com)을 눈에 띄게 강조합니다. 또한 여러 하위 디렉터리에 대해 구축한 모든 링크는 전반적으로 루트 도메인 권한을 긍정적으로 향상시킵니다. 문제는 이러한 사이트 주소가 국가 선호도가 있는 사용자에게는 그다지 매력적으로 보이지 않는다는 것입니다. 따라서 다음에 사용할 도메인을 결정할 때 이 점을 고려해야 합니다.
Google 웹마스터 도구를 사용한 국가 타겟팅
하위 도메인(fr.mycompany.com)이나 하위 디렉터리(mycompany.com/fr/) 옵션 모두 국가 코드 최상위 도메인만큼의 추가적인 SEO 효과를 제공하지는 않습니다. 하지만 사이트에서 타겟팅하려는 국가를 Google이 파악할 수 있도록 도울 수 있는 한 가지 방법이 있습니다. Google 웹마스터 도구 계정으로 이동하여 사이트 fr.mycompany.com(또는 mycompany.com/fr/)이 특히 프랑스 사용자를 위한 것임을 Google에 명시적으로 알릴 수 있습니다. 이렇게 하면 추가적인 효과를 얻을 수 있지만 ccTLD(mycompany.fr)를 사용하는 것만큼 크지는 않습니다. 그래도 하위 도메인이나 하위 디렉터리를 사용할 수밖에 없는 상황이라면 이 방법을 사용하는 것이 좋습니다. 사실 이미 존재하는 사이트에서 작업해야 하고 처음부터 다시 시작할 수 없는 경우가 대개 이에 해당합니다.
지식 테스트하기
이 개념이 실제 환경에서 어떻게 작동하는지 확인하려면 프랑스에서 탐색하는 것처럼 Google 검색을 설정하고 Adidas와 같이 잘 알려진 브랜드를 검색해 볼 수 있습니다. 물론 Google은 여전히 사용자의 IP가 프랑스 IP가 아니라는 것을 알고 있기 때문에 완벽한 실험이 되지는 않겠지만, 제 주장을 증명하기에는 충분한 설정입니다.
따라서 아무 용어나 Google에서 검색한 다음 검색 결과 페이지의 오른쪽 상단에 있는 렌치 아이콘을 클릭하세요.
그런 다음 드롭다운 메뉴에서 고급 검색 옵션을 선택하세요.
이제 언어 드롭다운 메뉴에서 프랑스어를 지정하고 지역 드롭다운에서 프랑스를 선택하기만 하면 됩니다. 완료되면 맨 아래에 있는 파란색 고급 검색 버튼을 클릭하세요.
이 시점에서 국제적으로 알려진 브랜드를 검색해 보세요. Adidas는 이번 실험에 완벽해 보입니다. 최상위 결과가 확실히 국가별 도메인으로 되어 있는 것을 볼 수 있습니다.
아니나 다를까 위의 모든 사이트는 프랑스어를 기본 사이트 언어로 사용합니다. 즉, 국가별 도메인 이름이 단순한 일시적인 유행이 아니라는 것을 방금 배우고 직접 확인하셨습니다. 이는 해당 국가에서의 성공을 보장하는 확실한 요소입니다. 대부분의 국가에는 하나의 기본 언어가 있으므로 해당 언어를 사용하는 것이 좋습니다. Adidas는 공식 사이트에서 이를 완벽하게 수행합니다. 프랑스어 사이트(Adidas.fr)로 이동하여 다시 확인하거나 아래 스크린샷을 살펴보세요.
도메인 설정을 마치셨나요?
이미 도메인 관련 문제를 모두 해결했고 SEO를 한 단계 더 발전시키고 싶다면 새로운 WordPress SEO에 대한 비디오 코스를 확인해 보세요. 참고: 이 코스는 처음부터 초보자를 위해 설계되었으므로 검색 엔진 최적화에 대한 배경 지식이 없어도 수강할 수 있습니다. 게다가 SEO 전문가조차도 이 갓 출시된 비디오 코스에서 한두 가지를 배울 수 있습니다.
결론
보시다시피 모든 접근 방식에는 장단점이 있습니다. 이를 고려하여 자신에게 가장 중요한 것이 무엇인지, 장기적으로 어떤 것이 더 합리적인지 파악하기만 하면 됩니다. 브랜드 인지도와 평판이 가장 중요하다면 ccTLD 방식을 선택하는 것이 좋습니다. 링크 구축의 이점을 얻고 싶다면 하위 도메인이나 하위 디렉터리 방식을 선택할 수 있습니다. 이제 결정은 여러분의 몫입니다. 어떤 접근 방식이 더 합리적이라고 생각하시나요?
작성자 정보
Ken은 WebDesy.com의 SEO 전문가입니다. 기술 지원 배경을 가진 그는 놀라운 디자인과 사용자 중심의 검색 엔진 최적화를 결합하면 진정한 기적을 일으킬 수 있다고 굳게 믿고 있습니다.
