שימוש בשם הדומיין הנכון הוא גורם חשוב ביותר, מכיוון שהוא יכול לעזור לך לקדם את העסק המקוון שלך או לעכב אותך לאורך כל חיי האתר שלך. שם הדומיין שלך יכול להשפיע הן על המוניטין המקוון שלך והן על הדירוג במנועי החיפוש, במיוחד בתוצאות חיפוש מקומיות. כאן תלמד על כמה אפשרויות זמינות שאולי תרצה ליישם בשם הדומיין החדש שלך הספציפי למדינה, וכך להשיג את היעדים שלך הרבה יותר מהר.
בנוסף, תוכל לראות כיצד אפשרויות אלו של שמות דומיין ספציפיים למדינה מיושמות בהצלחה באתר אמיתי. הניסוי יתבסס על מותג מפורסם מאוד.
לא בטוח למה אתה צריך דומיין ספציפי למדינה?
ראשית, נראה שאנשים במדינות מסוימות (כמו צרפת) נוטים להיות די מוטים לטובת המדינה שלהם ומוכנים באמת לגלוש ולבצע רכישות באתרים שיש להם .fr בסוף הדומיין. בנוסף, זוהי סוג של ערובה לכך שהאתר משתמש בצרפתית כשפת האתר הראשית. לכן, זו גם שאלה של נוחות.
שנית, כדאי לך להשתמש בדומיינים ספציפיים למדינות גם לטובת קידום אתרים (SEO). למרות ש־Google ומנועי חיפוש גדולים אחרים הופכים לחכמים יותר בהבנת המדינה שעבורה התוכן שלך מיועד, עדיין כדאי לך לעשות כל שביכולתך כדי לעזור בכך, מכיוון שזה יבטיח דירוגים גבוהים יותר, ובעקבות זאת יותר לקוחות ממדינת היעד שלך.
עכשיו כשאתה מכיר את היתרונות של דומיין ספציפי למדינה, כדאי שתראה את האפשרויות הזמינות ומה כל אחת מהן דורשת.
דומיין שורש ccTLD
לפני שתמשיך הלאה, כדאי שתדע מה המשמעות של ccTLD מלכתחילה. הקיצור עצמו עומד על "country code top-level domain" (דומיין ברמה העליונה של קוד מדינה). במילים פשוטות, זהו פשוט החלק בשם הדומיין שמכיל קוד מדינה. לכל קוד מדינה יש שתי אותיות. לדוגמה, .fr עבור צרפת, .de עבור גרמניה (Deutschland) וכו'. למעשה, זוהי הגישה שבה משתמשת Google, אתה יכול לעבור אל google.fr כדי לראות את הגרסה הצרפתית של Google, ואל google.de עבור הגרסה הגרמנית.
כדאי לך להשתמש ב־ccTLD בשם הדומיין שלך (לדוגמה, mycompany.fr) אם אתה באמת צריך להראות את האמינות וההגינות של החברה שלך, ואם אתה יכול להרשות זאת לעצמך. העניין הוא שאתה צריך לקנות את הדומיין הזה (ככל הנראה במחיר גבוה) ובחלק מהמדינות תצטרך לרשום סימן מסחרי כדי לקבל אותו. לכן, זה יכול לעלות ביוקר, ויהיה עליך להתמודד עם לא מעט בירוקרטיה ברכישת ה־ccTLD. במקרה שבסופו של דבר תחליט לרכוש ccTLD, תקבל איתו את היתרונות הבאים. הוא מחזק באופן משמעותי את תדמית החברה הכוללת שלך ומראה שאתה כאן כדי להישאר בתעשייה. וכפי שהזכרתי קודם, אנשים במדינות מסוימות באמת מעריכים שמות דומיין עם קודי המדינה שלהם, מה שהגיוני לחלוטין. במיוחד אם אתה גם משתמש בשפה שלהם באתר שלך עם דומיין ברמה העליונה של קוד מדינה. בנוסף, כדאי לך לאחסן את האתר שלך במדינת היעד. זה יאפשר לאתר שלך להיטען מהר יותר וגם לקבל כתובת IP מקומית של המדינה. שני הגורמים הללו מועילים מאוד לדירוגים גבוהים יותר ב־Google. יתר על כן, קיום דומיין ברמה העליונה של קוד מדינה מעניק לך דחיפת SEO נוספת כברירת מחדל בכל הנוגע לדירוגי מילות מפתח בתוצאות החיפוש של מדינת היעד שלך. לכן, שתי האותיות הללו בסוף כתובת האתר שלך יכולות להקפיץ את האתר שלך כמה מיקומים למעלה, שזה תמיד דבר טוב ב־SEO מודרני. למרות שזה רעיון מצוין שיהיה לך ccTLD באופן כללי, ואולי אתה מרגיש מאוד נלהב לגבי זה עכשיו, עדיין כדאי לקחת את זה בעירבון מוגבל. הנה הסיבה.
נניח שיש לך כבר אתר בכתובת mycompany.com ועכשיו אתה יוצר אתר עבור צרפת עם שם הדומיין mycompany.fr. מכיוון שזו כתובת URL חדשה לחלוטין לאתר, תצטרך להתחיל את בניית הקישורים שלך מאפס. אין דרך לומר ל־Google לחלק באורח פלא את כוח הקישורים (link juice) בין שני האתרים שלך. אבל שוב, אם אתה עושה זאת עבור חברה ענקית עם תקציב מכובד, זו לא אמורה להיות בעיה, מכיוון שאתה יכול פשוט להשיק קמפיין SEO חדש שיעזור לאתר החדש שלך עם שם הדומיין mycompany.fr להתרומם.
סאב־דומיין
במקרה שתחליט להשתמש בסאב־דומיין, כתובת ה־URL של האתר שלך עשויה להיראות כמו fr.mycompay.com. גישה זו מאפשרת לרשת באופן חלקי את סמכות הדומיין שלך (DA), ללא קשר לאיזה סאב־דומיין בדיוק אתה בונה קישורים. המשמעות היא שאם אתה בונה קישור עבור סאב־דומיין אחד, הוא יעביר את כוח הקישורים של Google (Google juice) לשני רק במידה מסוימת. למעשה, זו השיטה ש־Wikipedia דוגלת בה ומשתמשת בה בהצלחה. לדוגמה, de.wikipedia.org מיועד לגרסה הגרמנית ו־fr.wikipedia.org לגרסה הצרפתית. למרות שזה עושה את העבודה מבחינת ספציפיות למדינה ומודעות למותג, זה עדיין נראה קצת מסורבל ומגושם. במילה אחת, לא ידידותי למשתמש. בנוסף, כפי שהזכרתי לעיל, זה לא מעביר לחלוטין את כוח הקישורים. במקרה שגם אפשרות זו לא תתאים לך, ישנו פתרון אפשרי נוסף.
תיקיית משנה
שיטה זו אומרת שאתה יכול להשתמש באותו דומיין ממותג (mycompany.com) וליצור תיקיות משנה עבור מדינות ושפות ספציפיות. לכן, כתובת ה־URL של האתר הצרפתי שלך עשויה להיראות כמו mycompany.com/fr/ והגרמנית mycompany.com/de/. זה לא מסורבל כמו סאב־דומיין וזה מבליט באופן בולט את שם המותג שלך (mycompany.com). יתר על כן, כל הקישורים שאתה בונה עבור תיקיות משנה שונות ישפרו באופן חיובי את סמכות דומיין השורש שלך באופן כללי. הבעיה היא שכתובת אתר כזו לא נראית כל כך מושכת למשתמשים בעלי הטיה למדינה שלהם. לכן, עליך לקחת זאת בחשבון בפעם הבאה שתחליט באיזה דומיין להשתמש.
מיקוד למדינה עם Google Webmaster Tools
אף אחת מהאפשרויות, לא הסאב־דומיין (fr.mycompany.com) ולא תיקיית המשנה (mycompany.com/fr/), לא מעניקה לך את דחיפת ה־SEO הנוספת שדומיין ברמה העליונה של קוד מדינה מספק. בכל זאת, אתה עדיין יכול לעשות דבר אחד כדי לעזור ל־Google להבין לאיזו מדינה אתה מנסה למקד את האתר שלך. העניין הוא שאתה יכול להיכנס לחשבון ה־Google Webmaster Tools שלך ולומר ל־Google במפורש שהאתר שלך fr.mycompany.com (או mycompany.com/fr/) מיועד למשתמשים צרפתים באופן ספציפי. למרות שזה ייתן דחיפה נוספת, היא לא תהיה גדולה כמו במקרה שהיית משתמש ב־ccTLD (mycompany.fr), אבל עדיין כדאי לך לעשות זאת במקרה שאתה פשוט תקוע עם סאב־דומיין או תיקיית משנה. למעשה, זה בדרך כלל המצב אם אתה אמור לעבוד עם אתר קיים ולהתחיל מחדש זו אינה אפשרות.
בדוק את הידע שלך
כדי לראות כיצד הקונספט עובד במציאות, תוכל להגדיר את חיפוש ה־Google שלך כאילו אתה גולש מצרפת ולחפש מותג מוכר כמו Adidas. כמובן, זה לא הולך להיות הניסוי הנקי ביותר שיש, מכיוון ש־Google עדיין יודע שה־IP שלך אינו צרפתי, אבל ההגדרות טובות מספיק כדי להוכיח את הטענה שלי.
אז פשוט חפש ב־Google כל מונח שהוא, ולאחר מכן לחץ על סמל מפתח הברגים בפינה הימנית העליונה של דף תוצאות החיפוש שלך.
לאחר שעשית זאת, פשוט בחר באפשרות חיפוש מתקדם בתפריט הנפתח.
כעת עליך רק לציין צרפתית בתפריט הנפתח של השפה, ולבחור בצרפת בתפריט הנפתח של האזור. לאחר מכן, לחץ על הכפתור הכחול של חיפוש מתקדם בתחתית העמוד.
בשלב זה, כדאי לך לחפש מותג המוכר ברמה הבינלאומית. Adidas נראה מושלם עבור הניסוי שלנו. תראה שהתוצאות המובילות הן בהחלט עם דומיינים ספציפיים למדינות.
כצפוי, כל האתרים לעיל משתמשים בצרפתית כשפת האתר הראשית שלהם. אז הרגע למדת וראית בעצמך ששם דומיין ספציפי למדינה הוא לא סתם שיגעון חולף. זהו גורם מוצק שמבטיח את ההצלחה שלך באותה מדינה. מכיוון שלרוב המדינות יש שפה ראשית אחת, כדאי שגם אתה תשתמש בה. Adidas עושה זאת בצורה מושלמת באתר הרשמי. אתה יכול פשוט לעבור לאתר הצרפתי שלהם כדי לבדוק זאת שוב (Adidas.fr) או פשוט להעיף מבט בצילום המסך למטה.
סיימת עם הדומיין שלך?
אם כבר פתרת את כל העניינים הקשורים לדומיין שלך ואתה רק רוצה לקחת את ה־SEO שלך לשלב הבא, אולי תרצה לבדוק את קורס הווידאו החדש על SEO ב־WordPress. הערה: אינך אמור להיות בעל רקע כלשהו בקידום אתרים כדי לקחת את הקורס, מכיוון שהוא תוכנן עבור מתחילים מהיסוד. יתר על כן, אפילו מומחי SEO יכולים ללמוד דבר או שניים מקורס הווידאו הטרי הזה.
שורה תחתונה
כפי שאתה יכול לראות, לכל הגישות יש יתרונות וחסרונות. עליך רק לקחת אותם בחשבון ולהבין מה הכי חשוב לך ומה הגיוני יותר לטווח הארוך. במקרה שאתה מתמקד במודעות למותג ומוניטין, כדאי לך לבחור בדרך של ccTLD. במקרה שאתה רוצה להפיק תועלת מבניית קישורים, אולי תרצה לבחור בגישת הסאב־דומיין או תיקיית המשנה. עכשיו, ההחלטה בידיים שלך. איזו גישה הגיונית יותר עבורך?
על המחבר
קן הוא מומחה SEO ב־WebDesy.com המגיע מרקע של תמיכה טכנית, והוא משוכנע עמוקות ששילוב של עיצובים מדהימים עם קידום אתרים מוכוון־משתמש יכול לחולל פלאים של ממש.
