L’utilizzo del giusto nome di dominio è un fattore estremamente importante perché può aiutarti a promuovere la tua attività online o trascinarti a fondo per tutta la vita del tuo sito. Il tuo nome di dominio è in grado di avere un impatto sia sulla tua reputazione online che sul posizionamento nei motori di ricerca, specialmente nei risultati di ricerca locali. Scoprirai alcune opzioni disponibili che potresti voler implementare nel tuo nuovissimo nome di dominio specifico per paese e raggiungere così i tuoi obiettivi molto più velocemente.
Inoltre, potrai anche vedere come queste opzioni per i nomi di dominio specifici per paese vengono implementate con successo su un sito reale. L’esperimento si baserà su un marchio estremamente famoso.
Non sai perché hai bisogno di un dominio specifico per paese?
Per cominciare, le persone in alcuni paesi (come la Francia) sembrano avere una forte preferenza nazionale e sono davvero disposte a navigare e fare acquisti su siti che hanno .fr alla fine del dominio. Inoltre è una sorta di garanzia che il sito utilizzi il francese come lingua principale. Quindi, è anche una questione di comodità.
In secondo luogo, ti conviene utilizzare domini specifici per paese anche per i vantaggi legati all’ottimizzazione per i motori di ricerca. Sebbene Google e gli altri principali motori di ricerca stiano diventando sempre più intelligenti nel capire a quale paese sono destinati i tuoi contenuti, vorrai comunque fare tutto il possibile per aiutarli, perché questo garantirà posizionamenti più alti e, di conseguenza, più clienti dal tuo paese di destinazione.
Ora che conosci i vantaggi di avere un dominio specifico per paese, dovresti esaminare le opzioni disponibili e ciò che ciascuna di esse comporta.
Dominio radice ccTLD
Prima di andare oltre, devi innanzitutto sapere cosa significa ccTLD. L’abbreviazione stessa sta per country code top-level domain (dominio di primo livello nazionale). In parole povere, è solo la parte di un nome di dominio che contiene il codice di un paese. Ogni codice paese ha due lettere. Ad esempio, .fr per la Francia, .de per la Germania (Deutschland), ecc. In effetti, questo è l’approccio utilizzato da Google: puoi andare su google.fr per vedere la versione francese di Google e su google.de per quella tedesca.
Ti conviene utilizzare un ccTLD nel tuo nome di dominio (ad esempio, mycompany.fr) se hai davvero bisogno di mostrare la serietà e l’affidabilità della tua azienda e se te lo puoi permettere. Il punto è che devi acquistare quel dominio (molto probabilmente a caro prezzo) e in alcuni paesi devi registrare un marchio per ottenerlo. Quindi, può costarti un occhio della testa e avrai un sacco di scartoffie da sbrigare per l’acquisto del ccTLD. Nel caso in cui alla fine tu decida di ottenere un ccTLD, avrai i seguenti vantaggi. Rafforza drasticamente l’immagine complessiva della tua azienda e dimostra che sei nel settore per restarci. E come ho menzionato sopra, le persone in alcuni paesi apprezzano davvero i nomi di dominio con i loro codici paese, il che ha perfettamente senso. Soprattutto se usi anche la loro lingua sul tuo sito con un dominio di primo livello nazionale. Inoltre, ti conviene ospitare il tuo sito nel paese di destinazione. Questo ti permetterà sia di far caricare il tuo sito più velocemente sia di avere un IP locale di quel paese. Entrambi i fattori sono estremamente vantaggiosi per ottenere posizionamenti più alti su Google. In più, avere un dominio di primo livello nazionale ti dà un’ulteriore spinta SEO predefinita per quanto riguarda il posizionamento delle parole chiave nei risultati di ricerca del tuo paese di destinazione. Quindi, quelle due lettere alla fine dell’indirizzo del tuo sito possono fargli guadagnare qualche posizione, il che è sempre una buona cosa nella SEO moderna. Sebbene avere un ccTLD sia in generale un’ottima idea e tu possa sentirti molto entusiasta al riguardo ora, devi comunque prendere la cosa con le pinze. Ecco perché.
Mettiamo il caso che tu abbia già un sito web su mycompany.com e che ora crei un sito web per la Francia con il nome di dominio mycompany.fr. Poiché si tratta di un URL del sito completamente nuovo, dovrai iniziare la tua link building da zero. Non c’è modo di dire in qualche modo a Google di distribuire magicamente la tua link juice tra i tuoi due siti. Ma, ancora una volta, se lo fai per un’azienda enorme con un budget adeguato, non dovrebbe essere un problema perché puoi semplicemente lanciare una nuova campagna SEO che farà decollare il tuo nuovo sito con il nome di dominio mycompany.fr.
Sottodominio
Nel caso in cui tu decida di utilizzare un sottodominio, l’URL del tuo sito potrebbe avere l’aspetto di fr.mycompay.com. Questo approccio ti permette di ereditare parzialmente la tua domain authority (DA) indipendentemente dal sottodominio esatto per cui stai creando link. Ciò significa che se crei un link per un sottodominio, questo trasmetterà la Google juice all’altro solo in una certa misura. In effetti, questo è il metodo che Wikipedia predica e utilizza con successo. Ad esempio, de.wikipedia.org è per la versione tedesca e fr.wikipedia.org per quella francese. Sebbene risolva il problema della specificità del paese e della consapevolezza del marchio, risulta comunque un po’ goffo e macchinoso. In una parola, non intuitivo per l’utente. Inoltre, come ho menzionato sopra, non trasmette completamente la link juice (Google juice). Nel caso in cui nemmeno questa opzione faccia al caso tuo, c’è un’altra possibile soluzione.
Sottodirectory
Questo metodo significa che puoi utilizzare lo stesso dominio del marchio (mycompany.com) e creare sottodirectory per paesi e lingue specifici. Quindi, l’URL del tuo sito francese potrebbe essere qualcosa come mycompany.com/fr/ e quello tedesco mycompany.com/de/. Non è così goffo come un sottodominio e mette in risalto il nome del tuo marchio (mycompany.com). Inoltre, tutti i link che crei per diverse sottodirectory miglioreranno positivamente l’autorità del tuo dominio radice in generale. Il problema è che un indirizzo del sito del genere non sembra così attraente per gli utenti con preferenze nazionali. Quindi, devi tenerne conto la prossima volta che decidi quale dominio utilizzare.
Targeting per paese con Google Webmaster Tools
Né l’opzione del sottodominio (fr.mycompany.com) né quella della sottodirectory (mycompany.com/fr/) ti danno quell’ulteriore spinta SEO offerta da un dominio di primo livello nazionale. Puoi comunque fare una cosa per aiutare Google a capire a quale paese stai cercando di rivolgerti con il tuo sito. Il punto è che puoi andare nel tuo account Google Webmaster Tools e dire esplicitamente a Google che il tuo sito fr.mycompany.com (o mycompany.com/fr/) è specifico per gli utenti francesi. Sebbene dia una spinta in più, non sarà così grande come se stessi usando un ccTLD (mycompany.fr), ma ti conviene comunque farlo nel caso in cui tu sia bloccato con un sottodominio o una sottodirectory. In realtà, di solito è così se devi lavorare con un sito già esistente e ricominciare da capo non è un’opzione.
Metti alla prova le tue conoscenze
Per vedere come funziona il concetto nella vita reale, puoi configurare la tua ricerca su Google come se stessi navigando dalla Francia e cercare un marchio noto come Adidas. Certo, non sarà l’esperimento più pulito in circolazione perché Google sa comunque che il tuo IP non è francese, ma le impostazioni sono sufficienti per dimostrare il mio punto.
Quindi, cerca semplicemente qualsiasi termine su Google e poi fai clic sull’icona della chiave inglese nell’angolo in alto a destra della pagina dei risultati di ricerca.
Fatto ciò, seleziona semplicemente l’opzione di ricerca avanzata nel menu a discesa.
Ora devi solo specificare il francese nel menu a discesa della lingua e selezionare la Francia nel menu a discesa della regione. Fatto ciò, fai clic sul pulsante blu di ricerca avanzata in fondo.
A questo punto, ti conviene cercare qualche marchio noto a livello internazionale. Adidas sembra perfetto per il nostro esperimento. Vedrai che i primi risultati sono sicuramente con domini specifici per paese.
Come previsto, tutti i siti sopra utilizzano il francese come lingua principale del sito. Quindi, hai appena imparato e visto di persona che un nome di dominio specifico per paese non è solo una moda passeggera. È un fattore solido che garantisce il tuo successo in quel paese. Poiché la maggior parte dei paesi ha una lingua principale, ti conviene usare anche quella. Adidas lo fa perfettamente sul sito ufficiale. Puoi semplicemente andare sul loro sito francese per verificarlo (Adidas.fr) o dare un’occhiata allo screenshot qui sotto.
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In conclusione
Come puoi vedere, tutti gli approcci hanno sia pro che contro. Devi solo tenerne conto e capire cosa conta di più per te e cosa ha più senso a lungo termine. Nel caso in cui ti importi soprattutto della consapevolezza e della reputazione del marchio, vorrai percorrere la strada del ccTLD. Nel caso in cui tu voglia beneficiare della link building, potresti voler scegliere l’approccio del sottodominio o della sottodirectory. Ora, la decisione spetta a te. Quale approccio ha più senso per te?
Informazioni sull’autore
Ken è un esperto SEO presso WebDesy.com Venendo da un background nel supporto tecnico, è profondamente convinto che combinare design sbalorditivi con un’ottimizzazione per i motori di ricerca orientata all’utente possa fare veri miracoli.
