Sử dụng đúng tên miền là một yếu tố cực kỳ quan trọng vì nó có thể hỗ trợ bạn quảng bá doanh nghiệp trực tuyến hoặc kéo bạn xuống trong suốt vòng đời của trang web. Tên miền của bạn có khả năng tác động đến cả danh tiếng trực tuyến và thứ hạng trên công cụ tìm kiếm, đặc biệt là trong các kết quả tìm kiếm địa phương. Bạn sẽ tìm hiểu về một số tùy chọn có sẵn mà bạn có thể muốn áp dụng cho tên miền cụ thể theo quốc gia hoàn toàn mới của mình, từ đó đạt được mục tiêu nhanh hơn nhiều.
Hơn nữa, bạn cũng sẽ thấy cách các tùy chọn tên miền cụ thể theo quốc gia đó được triển khai thành công trên một trang web thực tế. Thử nghiệm này sẽ dựa trên một thương hiệu cực kỳ nổi tiếng.
Không chắc tại sao bạn cần một tên miền cụ thể theo quốc gia?
Đầu tiên, người dân ở một số quốc gia (chẳng hạn như Pháp) dường như khá ưu ái quốc gia của họ và thực sự sẵn sàng duyệt web cũng như mua hàng trên các trang web có đuôi .fr ở cuối tên miền. Thêm vào đó, đây giống như một sự đảm bảo rằng trang web sử dụng tiếng Pháp làm ngôn ngữ chính. Vì vậy, đây cũng là một vấn đề về sự tiện lợi.
Thứ hai, bạn cũng muốn sử dụng các tên miền cụ thể theo quốc gia vì những lợi ích của việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Mặc dù Google và các công cụ tìm kiếm lớn khác đang ngày càng thông minh hơn trong việc hiểu nội dung của bạn dành cho quốc gia nào, bạn vẫn muốn làm mọi thứ có thể để hỗ trợ việc đó vì nó sẽ đảm bảo thứ hạng cao hơn và do đó mang lại nhiều khách hàng hơn từ quốc gia đích của bạn.
Bây giờ bạn đã biết về những lợi ích của việc có một tên miền cụ thể theo quốc gia, bạn nên xem xét các tùy chọn có sẵn và những gì mỗi tùy chọn mang lại.
Tên miền gốc ccTLD
Trước khi đi sâu hơn, bạn cần biết ccTLD có nghĩa là gì. Bản thân từ viết tắt này có nghĩa là tên miền cấp cao nhất mã quốc gia. Nói một cách dễ hiểu, nó chỉ là phần của tên miền chứa mã quốc gia. Mỗi mã quốc gia có hai chữ cái. Ví dụ: .fr cho Pháp, .de cho Đức (Deutschland), v.v. Thực tế, đó là cách tiếp cận mà Google sử dụng, bạn có thể truy cập google.fr để xem phiên bản tiếng Pháp của Google và google.de cho phiên bản tiếng Đức.
Bạn muốn sử dụng ccTLD trong tên miền của mình (ví dụ: mycompany.fr) nếu bạn thực sự cần thể hiện sự uy tín, độ tin cậy của công ty và bạn có đủ khả năng chi trả. Vấn đề là, bạn cần mua tên miền đó (rất có thể với mức giá cao) và bạn cần đăng ký nhãn hiệu ở một số quốc gia để có được nó. Vì vậy, nó có thể khiến bạn tốn một khoản tiền lớn, và bạn sẽ có rất nhiều rắc rối khi mua ccTLD cần giải quyết. Trong trường hợp cuối cùng bạn đã quyết định mua một ccTLD, bạn sẽ nhận được những lợi ích sau. Nó củng cố đáng kể hình ảnh tổng thể của công ty bạn và cho thấy bạn sẽ gắn bó lâu dài trong ngành. Và như tôi đã đề cập ở trên, người dân ở một số quốc gia thực sự đánh giá cao các tên miền có mã quốc gia của họ, điều này hoàn toàn hợp lý. Đặc biệt nếu bạn cũng sử dụng ngôn ngữ của họ trên trang web của mình với một tên miền cấp cao nhất mã quốc gia. Hơn nữa, bạn nên lưu trữ trang web của mình ở quốc gia đích. Điều này sẽ cho phép trang web của bạn tải nhanh hơn và có IP của quốc gia sở tại. Cả hai yếu tố này đều cực kỳ có lợi cho việc đạt thứ hạng cao hơn trên Google. Thêm vào đó, việc có một tên miền cấp cao nhất mã quốc gia mặc định mang lại cho bạn một sự thúc đẩy SEO bổ sung khi nói đến thứ hạng từ khóa trong các kết quả tìm kiếm ở quốc gia đích của bạn. Vì vậy, hai chữ cái ở cuối địa chỉ trang web của bạn có thể giúp trang web tăng lên vài vị trí, điều luôn là một lợi thế trong SEO hiện đại. Mặc dù nhìn chung việc có một ccTLD là một ý tưởng tuyệt vời và bạn có thể cảm thấy rất hào hứng về nó lúc này, bạn vẫn cần phải cân nhắc kỹ lưỡng. Dưới đây là lý do.
Giả sử, bạn đã có một trang web tại mycompany.com và bây giờ bạn tạo một trang web cho Pháp với tên miền mycompany.fr. Vì đây là một URL trang web hoàn toàn mới, bạn sẽ cần bắt đầu xây dựng liên kết lại từ đầu. Không có cách nào để nói với Google phân bổ sức mạnh liên kết (link juice) một cách kỳ diệu giữa hai trang web của bạn. Nhưng một lần nữa, nếu bạn làm điều đó cho một công ty lớn với ngân sách kha khá, đó sẽ không phải là vấn đề vì bạn chỉ cần khởi chạy một chiến dịch SEO mới để giúp trang web mới với tên miền mycompany.fr của bạn đi vào hoạt động.
Tên miền phụ
Trong trường hợp bạn quyết định sử dụng tên miền phụ, URL trang web của bạn có thể trông giống như fr.mycompany.com. Cách tiếp cận này cho phép kế thừa một phần độ uy tín của tên miền (DA) bất kể bạn đang xây dựng liên kết cho chính xác tên miền phụ nào. Điều đó có nghĩa là nếu bạn xây dựng liên kết cho một tên miền phụ, nó sẽ truyền sức mạnh liên kết (Google juice) sang tên miền phụ khác ở một mức độ nhất định. Thực tế, đó là phương pháp mà Wikipedia đang ủng hộ và sử dụng thành công. Ví dụ, de.wikipedia.org dành cho phiên bản tiếng Đức và fr.wikipedia.org dành cho phiên bản tiếng Pháp. Mặc dù nó giải quyết được vấn đề về tính cụ thể theo quốc gia và nhận diện thương hiệu, nó vẫn trông hơi cồng kềnh và thiếu tự nhiên. Nói tóm lại, không thân thiện với người dùng. Thêm vào đó, như tôi đã đề cập ở trên, nó không truyền hoàn toàn sức mạnh liên kết (Google juice). Trong trường hợp tùy chọn này cũng không phù hợp với bạn, vẫn còn một giải pháp khả thi khác.
Thư mục con
Phương pháp này có nghĩa là bạn có thể sử dụng cùng một tên miền thương hiệu (mycompany.com) và tạo các thư mục con cho các quốc gia và ngôn ngữ cụ thể. Vì vậy, URL trang web tiếng Pháp của bạn có thể trông giống như mycompany.com/fr/ và URL tiếng Đức là mycompany.com/de/. Nó không cồng kềnh như tên miền phụ và làm nổi bật tên thương hiệu của bạn (mycompany.com). Hơn nữa, tất cả các liên kết mà bạn xây dựng cho các thư mục con khác nhau sẽ cải thiện tích cực độ uy tín của tên miền gốc nói chung. Vấn đề là, một địa chỉ trang web như vậy trông không hấp dẫn lắm đối với những người dùng có xu hướng ưu ái quốc gia của họ. Vì vậy, bạn cần cân nhắc điều này trong lần tới khi quyết định sử dụng tên miền nào.
Nhắm mục tiêu theo quốc gia với Google Webmaster Tools
Cả tùy chọn tên miền phụ (fr.mycompany.com) và thư mục con (mycompany.com/fr/) đều không mang lại cho bạn sự thúc đẩy SEO bổ sung như tên miền cấp cao nhất mã quốc gia. Bạn vẫn có thể làm một việc để giúp Google tìm ra quốc gia mà bạn đang cố gắng nhắm mục tiêu với trang web của mình. Đó là, bạn có thể truy cập vào tài khoản Google Webmaster Tools của mình và thông báo rõ ràng cho Google rằng trang web fr.mycompany.com (hoặc mycompany.com/fr/) của bạn dành riêng cho người dùng Pháp. Mặc dù nó sẽ mang lại một sự thúc đẩy bổ sung, nhưng nó sẽ không lớn bằng việc sử dụng ccTLD (mycompany.fr), tuy nhiên bạn vẫn nên làm điều đó trong trường hợp bạn bị mắc kẹt với tên miền phụ hoặc thư mục con. Thực tế, đây thường là trường hợp nếu bạn phải làm việc với một trang web đã tồn tại và việc bắt đầu lại từ đầu là không thể.
Chạy thử nghiệm kiến thức của bạn
Để xem khái niệm này hoạt động như thế nào trong thực tế, bạn có thể thiết lập tìm kiếm Google của mình như thể bạn đang duyệt web từ Pháp và tìm kiếm một thương hiệu nổi tiếng như Adidas. Chắc chắn rồi, đây sẽ không phải là một thử nghiệm hoàn hảo nhất vì Google vẫn biết rằng IP của bạn không phải của Pháp, nhưng các cài đặt này đủ tốt để chứng minh quan điểm của tôi.
Vì vậy, chỉ cần tìm kiếm trên Google bất kỳ thuật ngữ nào và sau đó nhấp vào biểu tượng cờ lê ở góc trên bên phải trên trang kết quả tìm kiếm của bạn.
Sau khi hoàn tất, chỉ cần chọn tùy chọn Tìm kiếm nâng cao trong menu thả xuống.
Bây giờ bạn chỉ cần chỉ định tiếng Pháp trong menu thả xuống Ngôn ngữ và chọn Pháp trong trình đơn thả xuống khu vực. Sau khi hoàn tất, hãy nhấp vào nút Tìm kiếm nâng cao màu xanh lam ở dưới cùng.
Tại thời điểm này, bạn cần tìm kiếm một số thương hiệu nổi tiếng quốc tế. Adidas có vẻ hoàn hảo cho thử nghiệm của chúng ta. Bạn sẽ thấy rằng các kết quả hàng đầu chắc chắn là các tên miền cụ thể theo quốc gia.
Chắc chắn rồi, tất cả các trang web trên đều sử dụng tiếng Pháp làm ngôn ngữ chính của trang web. Vì vậy, bạn vừa tìm hiểu và tận mắt chứng kiến rằng một tên miền cụ thể theo quốc gia không chỉ là một trào lưu nhất thời. Đó là một yếu tố vững chắc đảm bảo thành công của bạn ở quốc gia đó. Vì hầu hết các quốc gia đều có một ngôn ngữ chính, bạn cũng nên sử dụng ngôn ngữ đó. Adidas làm điều đó một cách hoàn hảo trên trang web chính thức. Bạn có thể truy cập trang web tiếng Pháp của họ để kiểm tra lại (Adidas.fr) hoặc chỉ cần xem ảnh chụp màn hình bên dưới.
Đã hoàn tất với tên miền của bạn?
Nếu bạn đã giải quyết xong tất cả các vấn đề liên quan đến tên miền của mình và chỉ muốn đưa SEO của bạn lên một tầm cao mới, bạn có thể muốn xem qua khóa học video về SEO WordPress hoàn toàn mới. Lưu ý: bạn không cần phải có bất kỳ kiến thức nền tảng nào về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm để tham gia khóa học vì nó được thiết kế dành cho người mới bắt đầu từ con số không. Hơn nữa, ngay cả các chuyên gia SEO cũng có thể học được một vài điều từ khóa học video mới ra mắt này.
Kết luận
Như bạn có thể thấy, tất cả các phương pháp đều có cả ưu và nhược điểm. Bạn chỉ cần xem xét chúng và hiểu điều gì quan trọng nhất đối với bạn và điều gì có ý nghĩa hơn về lâu dài. Trong trường hợp bạn quan tâm hoàn toàn đến nhận diện thương hiệu và danh tiếng, bạn sẽ muốn chọn cách sử dụng ccTLD. Trong trường hợp bạn muốn hưởng lợi từ việc xây dựng liên kết, bạn có thể muốn chọn phương pháp tên miền phụ hoặc thư mục con. Bây giờ, quyết định là ở bạn. Phương pháp nào có ý nghĩa hơn đối với bạn?
Về tác giả
Ken là một chuyên gia SEO tại WebDesy.com. Xuất thân từ nền tảng hỗ trợ kỹ thuật, anh ấy tin tưởng sâu sắc rằng việc kết hợp các thiết kế tuyệt đẹp với tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hướng đến người dùng có thể tạo ra những điều kỳ diệu thực sự.
