Die Verwendung des richtigen Domainnamens ist ein extrem wichtiger Faktor, da er Sie entweder bei der Förderung Ihres Online-Geschäfts unterstützen oder Sie für die gesamte Lebensdauer Ihrer Website behindern kann. Ihr Domainname kann sowohl Ihre Online-Reputation als auch Ihr Suchmaschinen-Ranking beeinflussen, insbesondere in lokalen Suchergebnissen. Sie werden einige verfügbare Optionen kennenlernen, die Sie bei Ihrem brandneuen, länderspezifischen Domainnamen implementieren können, um Ihre Ziele so viel schneller zu erreichen.
Darüber hinaus werden Sie auch sehen können, wie diese länderspezifischen Domainnamen-Optionen erfolgreich auf einer realen Website umgesetzt werden. Das Experiment wird auf einer extrem bekannten Marke basieren.
Sie sind sich nicht sicher, warum Sie eine länderspezifische Domain benötigen?
Zunächst einmal scheinen die Menschen in einigen Ländern (wie Frankreich) ziemlich landesbezogen zu sein und sind wirklich bereit, auf Websites zu surfen und Einkäufe zu tätigen, die am Ende der Domain ein .fr haben. Außerdem ist es eine Art Garantie dafür, dass die Website Französisch als Hauptsprache der Website verwendet. Es ist also auch eine Frage der Bequemlichkeit.
Zweitens sollten Sie länderspezifische Domains auch für Vorteile bei der Suchmaschinenoptimierung nutzen. Obwohl Google und andere große Suchmaschinen immer intelligenter werden, um zu verstehen, für welches Land Ihre Inhalte bestimmt sind, sollten Sie dennoch alles tun, um dies zu unterstützen, da es höhere Rankings und folglich mehr Kunden aus Ihrem Zielland gewährleistet.
Da Sie nun die Vorteile einer länderspezifischen Domain kennen, sollten Sie sich die verfügbaren Optionen ansehen und was jede von ihnen beinhaltet.
Root-Domain-ccTLD
Bevor Sie fortfahren, sollten Sie zunächst wissen, was ccTLD überhaupt bedeutet. Die Abkürzung selbst steht für „Country Code Top-Level Domain“ (länderspezifische Top-Level-Domain). Für Laien ausgedrückt ist es einfach der Teil eines Domainnamens, der einen Ländercode enthält. Jeder Ländercode hat zwei Buchstaben. Zum Beispiel .fr für Frankreich, .de für Deutschland usw. Tatsächlich ist das auch der Ansatz, den Google verwendet: Sie können auf google.fr gehen, um die französische Version von Google zu sehen, und auf google.de für die deutsche.
Sie sollten eine ccTLD in Ihrem Domainnamen verwenden (zum Beispiel mycompany.fr), wenn Sie wirklich die Seriosität und Zuverlässigkeit Ihres Unternehmens zeigen müssen und es sich leisten können. Die Sache ist die: Sie müssen diese Domain kaufen (höchstwahrscheinlich für viel Geld) und in einigen Ländern eine Marke registrieren, um sie zu erhalten. Es kann Sie also ein Vermögen kosten, und Sie werden viel Aufwand beim Kauf der ccTLD haben. Falls Sie sich letztendlich dazu entschließen, eine ccTLD zu erwerben, erhalten Sie damit die folgenden Vorteile: Es stärkt Ihr gesamtes Unternehmensimage drastisch und zeigt, dass Sie der Branche erhalten bleiben. Und wie ich oben erwähnt habe, schätzen die Menschen in einigen Ländern Domainnamen mit ihren Ländercodes wirklich, was absolut Sinn ergibt. Besonders dann, wenn Sie auf Ihrer Website mit einer länderspezifischen Top-Level-Domain auch deren Sprache verwenden. Darüber hinaus sollten Sie Ihre Website in Ihrem Zielland hosten. Dadurch lädt Ihre Website schneller und Sie erhalten eine lokale IP-Adresse des Landes. Beide Faktoren sind für höhere Rankings bei Google äußerst vorteilhaft. Außerdem verleiht Ihnen eine länderspezifische Top-Level-Domain standardmäßig einen zusätzlichen SEO-Schub, wenn es um Keyword-Rankings in den Suchergebnissen Ihres Ziellandes geht. Diese zwei Buchstaben am Ende Ihrer Website-Adresse können Ihre Website also um einige Positionen nach oben verschieben, was im modernen SEO immer eine gute Sache ist. Obwohl es generell eine großartige Idee ist, eine ccTLD zu haben, und Sie jetzt vielleicht sehr enthusiastisch darüber sind, sollten Sie es dennoch mit Vorsicht genießen. Hier ist der Grund dafür.
Angenommen, Sie haben bereits eine Website unter mycompany.com und erstellen nun eine Website für Frankreich mit dem Domainnamen mycompany.fr. Da es sich um eine völlig neue Seiten-URL handelt, müssen Sie Ihr Linkbuilding von Grund auf neu beginnen. Es gibt keine Möglichkeit, Google irgendwie mitzuteilen, dass Ihr Link-Juice auf magische Weise zwischen Ihren beiden Websites aufgeteilt werden soll. Aber auch hier gilt: Wenn Sie dies für ein riesiges Unternehmen mit einem anständigen Budget tun, sollte das kein Problem sein, da Sie einfach eine neue SEO-Kampagne starten können, die Ihre neue Website mit dem Domainnamen mycompany.fr auf den Weg bringt.
Subdomain
Falls Sie sich für die Verwendung einer Subdomain entscheiden, könnte Ihre Seiten-URL wie fr.mycompay.com aussehen. Dieser Ansatz ermöglicht es, Ihre Domain Authority (DA) teilweise zu vererben, unabhängig davon, für welche Subdomain genau Sie Links aufbauen. Das bedeutet, wenn Sie einen Link für eine Subdomain aufbauen, wird der Google-Juice bis zu einem gewissen Grad an die andere weitergegeben. Tatsächlich ist das die Methode, die Wikipedia predigt und erfolgreich anwendet. Zum Beispiel ist de.wikipedia.org für die deutsche Version und fr.wikipedia.org für die französische. Obwohl dies den Zweck der Länderspezifität und Markenbekanntheit erfüllt, sieht es dennoch etwas ungeschickt und klobig aus. Mit einem Wort: nicht benutzerfreundlich. Außerdem wird, wie ich oben erwähnt habe, der Link-Juice (Google-Juice) nicht vollständig weitergegeben. Falls diese Option für Sie ebenfalls nicht in Frage kommt, gibt es noch eine weitere mögliche Lösung.
Unterverzeichnis
Diese Methode bedeutet, dass Sie dieselbe Marken-Domain (mycompany.com) verwenden und Unterverzeichnisse für bestimmte Länder und Sprachen erstellen können. Ihre französische Seiten-URL könnte also in etwa wie mycompany.com/fr/ aussehen und die deutsche wie mycompany.com/de/. Das ist nicht so klobig wie eine Subdomain und hebt Ihren Markennamen (mycompany.com) prominent hervor. Darüber hinaus werden alle Links, die Sie für verschiedene Unterverzeichnisse aufbauen, Ihre Root-Domain Authority im Allgemeinen positiv verbessern. Das Problem ist, dass eine solche Website-Adresse für landesbezogene Nutzer nicht so ansprechend aussieht. Sie müssen dies also berücksichtigen, wenn Sie das nächste Mal entscheiden, welche Domain Sie verwenden möchten.
Länderausrichtung mit den Google Webmaster Tools
Weder die Option der Subdomain (fr.mycompany.com) noch die des Unterverzeichnisses (mycompany.com/fr/) geben Ihnen diesen zusätzlichen SEO-Schub, den eine länderspezifische Top-Level-Domain bietet. Sie können dennoch eine Sache tun, um Google dabei zu helfen, herauszufinden, auf welches Land Sie mit Ihrer Website abzielen. Sie können in Ihr Konto bei den Google Webmaster Tools gehen und Google ausdrücklich mitteilen, dass Ihre Website fr.mycompany.com (oder mycompany.com/fr/) speziell für französische Nutzer bestimmt ist. Obwohl dies einen zusätzlichen Schub gibt, wird dieser nicht so groß sein, als wenn Sie eine ccTLD (mycompany.fr) verwenden würden. Dennoch sollten Sie dies tun, falls Sie an eine Subdomain oder ein Unterverzeichnis gebunden sind. Tatsächlich ist dies normalerweise der Fall, wenn Sie mit einer bereits bestehenden Website arbeiten sollen und ein Neuanfang keine Option ist.
Testen Sie Ihr Wissen
Um zu sehen, wie das Konzept in der Praxis funktioniert, können Sie Ihre Google-Suche so einrichten, als würden Sie von Frankreich aus surfen, und nach einer bekannten Marke wie Adidas suchen. Sicherlich wird es nicht das sauberste Experiment sein, da Google immer noch weiß, dass Ihre IP keine französische ist, aber die Einstellungen sind gut genug, um meinen Standpunkt zu beweisen.
Googeln Sie also einfach nach einem beliebigen Begriff und klicken Sie dann auf das Schraubenschlüssel-Symbol in der oberen rechten Ecke auf Ihrer Suchergebnisseite.
Wenn Sie das getan haben, wählen Sie einfach die Option „Erweiterte Suche“ im Dropdown-Menü aus.
Nun müssen Sie nur noch Französisch im Dropdown-Menü für die Sprache angeben und Frankreich im Dropdown-Menü für die Region auswählen. Klicken Sie danach ganz unten auf die blaue Schaltfläche „Erweiterte Suche“.
An diesem Punkt sollten Sie nach einer international bekannten Marke suchen. Adidas scheint für unser Experiment perfekt zu sein. Sie werden sehen, dass die Top-Ergebnisse definitiv länderspezifische Domains haben.
Tatsächlich verwenden alle oben genannten Websites Französisch als ihre Hauptsprache. Sie haben also gerade gelernt und selbst gesehen, dass ein länderspezifischer Domainname nicht nur ein kurzlebiger Trend ist. Es ist ein solider Faktor, der Ihren Erfolg in diesem Land sicherstellt. Da die meisten Länder eine Hauptsprache haben, sollten Sie diese auch verwenden. Adidas macht das auf der offiziellen Website perfekt. Sie können einfach auf ihre französische Website gehen, um das zu überprüfen (Adidas.fr), oder sich einfach den Screenshot unten ansehen.
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Sollten Sie bereits alle Ihre Domain-bezogenen Probleme gelöst haben und Ihr SEO einfach auf die nächste Stufe heben wollen, möchten Sie sich vielleicht den brandneuen Videokurs zu WordPress-SEO ansehen. Hinweis: Sie müssen keine Vorkenntnisse in der Suchmaschinenoptimierung haben, um an dem Kurs teilzunehmen, da er von Grund auf für Anfänger konzipiert wurde. Darüber hinaus können selbst SEO-Experten noch das ein oder andere aus dem frisch gebackenen Videokurs lernen.
Fazit
Wie Sie sehen können, haben alle Ansätze sowohl Vor- als auch Nachteile. Sie müssen diese lediglich berücksichtigen und verstehen, was für Sie am wichtigsten ist und was auf lange Sicht mehr Sinn ergibt. Falls es Ihnen vor allem um Markenbekanntheit und Reputation geht, sollten Sie den Weg der ccTLD wählen. Falls Sie vom Linkbuilding profitieren möchten, sollten Sie vielleicht den Ansatz der Subdomain oder des Unterverzeichnisses wählen. Nun liegt die Entscheidung bei Ihnen. Welcher Ansatz ergibt für Sie mehr Sinn?
Über den Autor
Ken ist ein SEO bei WebDesy.com. Mit seinem Hintergrund im technischen Support ist er zutiefst davon überzeugt, dass die Kombination von atemberaubenden Designs mit nutzerorientierter Suchmaschinenoptimierung wahre Wunder bewirken kann.
