L’utilisation du bon nom de domaine est un facteur extrêmement important, car il peut soit vous aider à promouvoir votre entreprise en ligne, soit vous freiner pendant toute la durée de vie de votre site. Votre nom de domaine est capable d’avoir un impact à la fois sur votre réputation en ligne et sur votre classement dans les moteurs de recherche, en particulier dans les résultats de recherche locaux. Vous découvrirez quelques options disponibles que vous pourriez vouloir mettre en œuvre pour votre tout nouveau nom de domaine spécifique à un pays, et ainsi atteindre vos objectifs beaucoup plus rapidement.
De plus, vous pourrez également voir comment ces options de noms de domaine spécifiques à un pays sont mises en œuvre avec succès sur un site réel. L’expérience sera basée sur une marque extrêmement célèbre.
Vous ne savez pas pourquoi vous avez besoin d’un domaine spécifique à un pays ?
Pour commencer, les internautes de certains pays (comme la France) semblent avoir une forte préférence nationale et sont vraiment disposés à naviguer et à faire des achats sur des sites dont le domaine se termine par .fr. De plus, c’est une sorte de garantie que le site utilise le français comme langue principale. C’est donc aussi une question de commodité.
Deuxièmement, vous souhaitez également utiliser des domaines spécifiques à un pays pour les avantages liés à l’optimisation pour les moteurs de recherche. Bien que Google et les autres grands moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents pour comprendre à quel pays votre contenu est destiné, vous devez tout de même faire tout votre possible pour les y aider, car cela vous garantira un meilleur classement et, par conséquent, plus de clients de votre pays cible.
Maintenant que vous connaissez les avantages d’avoir un domaine spécifique à un pays, vous devriez examiner les options disponibles et ce que chacune d’elles implique.
Domaine racine ccTLD
Avant d’aller plus loin, vous devez d’abord savoir ce que signifie ccTLD. L’abréviation elle-même signifie domaine de premier niveau national (country code top-level domain). En termes simples, il s’agit de la partie d’un nom de domaine qui contient un code de pays. Chaque code de pays comporte deux lettres. Par exemple, .fr pour la France, .de pour l’Allemagne (Deutschland), etc. En fait, c’est l’approche qu’utilise Google : vous pouvez aller sur google.fr pour voir la version française de Google et sur google.de pour la version allemande.
Vous voudrez utiliser un ccTLD dans votre nom de domaine (par exemple, mycompany.fr) si vous avez vraiment besoin de montrer le sérieux et la fiabilité de votre entreprise, et si vous en avez les moyens. Le fait est que vous devez acheter ce domaine (très probablement au prix fort) et vous devez enregistrer une marque dans certains pays pour l’obtenir. Cela peut donc vous coûter les yeux de la tête, et vous aurez beaucoup de complications à régler pour l’achat du ccTLD. Si vous avez finalement décidé d’obtenir un ccTLD, vous en tirerez les avantages suivants. Cela renforce considérablement l’image globale de votre entreprise et montre que vous êtes là pour durer dans le secteur. Et comme je l’ai mentionné plus haut, les habitants de certains pays apprécient vraiment les noms de domaine comportant leur code de pays, ce qui est tout à fait logique. Surtout si vous utilisez également leur langue sur votre site avec un domaine de premier niveau national. De plus, vous voudrez héberger votre site dans votre pays cible. Cela vous permettra à la fois d’accélérer le chargement de votre site et d’avoir une adresse IP locale. Ces deux facteurs sont extrêmement bénéfiques pour obtenir un meilleur classement dans Google. De plus, le fait d’avoir un domaine de premier niveau national vous donne par défaut un coup de pouce SEO supplémentaire lorsqu’il s’agit du classement des mots-clés dans les résultats de recherche de votre pays cible. Ainsi, ces deux lettres à la fin de l’adresse de votre site peuvent faire grimper votre site de quelques positions, ce qui est toujours une bonne chose dans le SEO moderne. Bien que ce soit une excellente idée d’avoir un ccTLD en général et que vous puissiez être très enthousiaste à ce sujet maintenant, vous devez tout de même prendre cela avec des pincettes. Voici pourquoi.
Supposons que vous ayez déjà un site web à l’adresse mycompany.com et que vous créiez maintenant un site web pour la France avec le nom de domaine mycompany.fr. Comme il s’agit d’une toute nouvelle URL de site, vous devrez recommencer votre création de liens à zéro. Il n’y a aucun moyen de dire à Google de distribuer par magie votre jus de lien entre vos deux sites. Mais encore une fois, si vous faites cela pour une grande entreprise avec un budget décent, cela ne devrait pas être un problème, car vous pouvez simplement lancer une nouvelle campagne SEO qui fera décoller votre nouveau site avec le nom de domaine mycompany.fr.
Sous-domaine
Si vous décidez d’utiliser un sous-domaine, l’URL de votre site pourrait ressembler à fr.mycompay.com. Cette approche permet d’hériter partiellement de votre autorité de domaine (DA), quel que soit le sous-domaine exact pour lequel vous créez des liens. Cela signifie que si vous créez un lien pour un sous-domaine, il transmettra le jus Google à l’autre, mais seulement dans une certaine mesure. En fait, c’est la méthode que Wikipédia prône et utilise avec succès. Par exemple, de.wikipedia.org est pour la version allemande et fr.wikipedia.org pour la version française. Bien que cela fasse l’affaire en matière de spécificité nationale et de notoriété de la marque, cela semble tout de même un peu lourd et maladroit. En un mot, ce n’est pas convivial. De plus, comme je l’ai mentionné plus haut, cela ne transmet pas complètement le jus de lien (jus Google). Si cette option ne vous convient pas non plus, il existe une autre solution possible.
Sous-répertoire
Cette méthode signifie que vous pouvez utiliser le même domaine de marque (mycompany.com) et créer des sous-répertoires pour des pays et des langues spécifiques. Ainsi, l’URL de votre site français pourrait ressembler à mycompany.com/fr/ et celle du site allemand à mycompany.com/de/. Ce n’est pas aussi lourd qu’un sous-domaine et cela met bien en évidence le nom de votre marque (mycompany.com). De plus, tous les liens que vous créez pour les différents sous-répertoires amélioreront positivement l’autorité de votre domaine racine en général. Le problème est qu’une telle adresse de site ne semble pas très attrayante pour les utilisateurs ayant une préférence nationale. Vous devez donc en tenir compte la prochaine fois que vous déciderez quel domaine utiliser.
Ciblage par pays avec Google Webmaster Tools
Ni l’option du sous-domaine (fr.mycompany.com) ni celle du sous-répertoire (mycompany.com/fr/) ne vous donnent ce coup de pouce SEO supplémentaire qu’offre un domaine de premier niveau national. Vous pouvez tout de même faire une chose pour aider Google à comprendre quel pays vous essayez de cibler avec votre site. Le fait est que vous pouvez aller sur votre compte Google Webmaster Tools et indiquer explicitement à Google que votre site fr.mycompany.com (ou mycompany.com/fr/) est spécifiquement destiné aux utilisateurs français. Bien que cela donne un coup de pouce supplémentaire, il ne sera pas aussi important que si vous utilisiez un ccTLD (mycompany.fr), mais vous voudrez tout de même le faire au cas où vous seriez coincé avec un sous-domaine ou un sous-répertoire. En fait, c’est généralement le cas si vous devez travailler avec un site déjà existant et que recommencer à zéro n’est pas une option.
Mettez vos connaissances à l’épreuve
Pour voir comment le concept fonctionne dans la vie réelle, vous pouvez configurer votre recherche Google comme si vous naviguiez depuis la France et rechercher une marque connue comme Adidas. Bien sûr, ce ne sera pas l’expérience la plus parfaite qui soit, car Google sait toujours que votre adresse IP n’est pas française, mais les paramètres sont suffisants pour prouver mon point de vue.
Il vous suffit donc de rechercher n’importe quel terme sur Google, puis de cliquer sur l’icône en forme de clé à molette dans le coin supérieur droit de votre page de résultats de recherche.
Une fois cela fait, sélectionnez simplement l’option Recherche avancée dans le menu déroulant.
Maintenant, il vous suffit de spécifier le français dans le menu déroulant des langues et de sélectionner la France dans le menu déroulant des régions. Une fois cela fait, cliquez sur le bouton bleu Recherche avancée tout en bas.
À ce stade, vous voudrez rechercher une marque connue au niveau international. Adidas semble parfait pour notre expérience. Vous verrez que les premiers résultats sont définitivement avec des domaines spécifiques à un pays.
Effectivement, tous les sites ci-dessus utilisent le français comme langue principale. Vous venez donc d’apprendre et de voir par vous-même qu’un nom de domaine spécifique à un pays n’est pas qu’une mode passagère. C’est un facteur solide qui garantit votre succès dans ce pays. Comme la plupart des pays ont une langue principale, vous voudrez également l’utiliser. Adidas le fait parfaitement sur son site officiel. Vous pouvez simplement aller sur leur site français pour le vérifier (Adidas.fr) ou jeter un œil à la capture d’écran ci-dessous.
Vous en avez terminé avec votre domaine ?
Si vous avez déjà résolu tous vos problèmes liés au domaine et que vous souhaitez simplement faire passer votre SEO au niveau supérieur, vous voudrez peut-être consulter le tout nouveau cours vidéo sur le SEO WordPress. Remarque : vous n’êtes pas censé avoir d’expérience en optimisation pour les moteurs de recherche pour suivre ce cours, car il a été conçu pour les débutants de A à Z. De plus, même les experts en SEO peuvent apprendre une chose ou deux de ce cours vidéo tout juste sorti.
En résumé
Comme vous pouvez le constater, toutes les approches présentent des avantages et des inconvénients. Il vous suffit d’en tenir compte et de comprendre ce qui compte le plus pour vous et ce qui est le plus logique à long terme. Si vous misez tout sur la notoriété de la marque et la réputation, vous voudrez opter pour le ccTLD. Si vous souhaitez bénéficier de la création de liens, vous voudrez peut-être choisir l’approche du sous-domaine ou du sous-répertoire. Maintenant, c’est à vous de décider. Quelle approche vous semble la plus logique ?
À propos de l’auteur
Ken est un expert SEO chez WebDesy.com. Issu d’une formation en assistance technique, il est profondément convaincu que la combinaison de designs époustouflants avec une optimisation pour les moteurs de recherche orientée utilisateur peut faire de véritables merveilles.
