Использование правильного доменного имени — это крайне важный фактор, поскольку оно может как помочь Вам в продвижении Вашего онлайн-бизнеса, так и тянуть Вас вниз на протяжении всего времени существования Вашего сайта. Доменное имя способно повлиять как на Вашу репутацию в интернете, так и на позиции в поисковых системах, особенно в результатах локального поиска. Вы узнаете о нескольких доступных вариантах, которые Вы, возможно, захотите использовать для своего нового национального домена и тем самым гораздо быстрее достичь своих целей.
Более того, Вы также сможете увидеть, как эти варианты национальных доменов успешно реализованы на реальном сайте. Эксперимент будет основан на примере очень известного бренда.
Не уверены, зачем Вам нужен национальный домен?
Для начала, люди в некоторых странах (например, во Франции), похоже, довольно сильно привязаны к своей стране и гораздо охотнее просматривают сайты и совершают покупки на тех из них, которые имеют .fr в конце домена. Кроме того, это своего рода гарантия того, что сайт использует французский в качестве основного языка. Так что это еще и вопрос удобства.
Во-вторых, Вам также стоит использовать национальные домены для преимуществ в поисковой оптимизации. Хотя Google и другие крупные поисковые системы становятся всё умнее и лучше понимают, для какой страны предназначен Ваш контент, Вы всё равно должны сделать всё возможное, чтобы помочь им в этом, поскольку это обеспечит более высокие позиции и, следовательно, больше клиентов из Вашей целевой страны.
Теперь, когда Вы знаете о преимуществах наличия национального домена, Вам стоит рассмотреть доступные варианты и понять, что включает в себя каждый из них.
Корневой домен ccTLD
Прежде чем двигаться дальше, Вам нужно понять, что вообще означает ccTLD. Сама аббревиатура расшифровывается как национальный домен верхнего уровня (country code top-level domain). Проще говоря, это просто часть доменного имени, которая содержит код страны. Каждый код страны состоит из двух букв. Например, .fr для Франции, .de для Германии (Deutschland) и так далее. Фактически, именно этот подход использует Google: Вы можете перейти на google.fr, чтобы увидеть французскую версию Google, и на google.de — для немецкой.
Вам стоит использовать ccTLD в Вашем доменном имени (например, mycompany.fr), если Вам действительно нужно показать солидность и надежность Вашей компании, и Вы можете себе это позволить. Дело в том, что Вам нужно будет купить этот домен (скорее всего, за большие деньги), а в некоторых странах для его получения необходимо зарегистрировать торговую марку. Таким образом, это может обойтись Вам в кругленькую сумму, и Вам придется разбираться с множеством бюрократических сложностей при покупке ccTLD. Если Вы всё же решитесь приобрести ccTLD, Вы получите следующие преимущества. Это значительно укрепляет общий имидж Вашей компании и показывает, что Вы пришли в эту сферу всерьез и надолго. И, как я упоминал выше, люди в некоторых странах действительно ценят доменные имена с кодом их страны, что вполне логично. Особенно если Вы также используете их язык на своем сайте с национальным доменом верхнего уровня. Более того, Вам стоит разместить свой сайт на хостинге в целевой стране. Это позволит Вам как ускорить загрузку Вашего сайта, так и получить локальный IP-адрес. Оба эти фактора крайне полезны для повышения позиций в Google. Кроме того, наличие национального домена верхнего уровня по умолчанию дает Вам дополнительный импульс в SEO, когда речь идет о ранжировании по ключевым словам в результатах поиска Вашей целевой страны. Таким образом, эти две буквы в конце адреса Вашего сайта могут поднять Ваш сайт на несколько позиций выше, что всегда является плюсом в современном SEO. Хотя в целом наличие ccTLD — отличная идея, и Вы можете быть полны энтузиазма по этому поводу прямо сейчас, Вам всё же стоит отнестись к этому с долей скептицизма. И вот почему.
Допустим, у Вас уже есть веб-сайт на mycompany.com, и теперь Вы создаете сайт для Франции с доменным именем mycompany.fr. Поскольку это совершенно новый URL-адрес сайта, Вам придется начинать наращивание ссылочной массы с нуля. Нет никакого способа как-то сказать Google волшебным образом распределить ссылочный вес между Вашими двумя сайтами. Но опять же, если Вы делаете это для крупной компании с приличным бюджетом, это не должно стать проблемой, потому что Вы можете просто запустить новую SEO-кампанию, которая поможет Вашему новому сайту с доменным именем mycompany.fr сдвинуться с мертвой точки.
Поддомен
Если Вы решите использовать поддомен, URL-адрес Вашего сайта может выглядеть как fr.mycompay.com. Этот подход позволяет частично унаследовать авторитетность домена (DA) независимо от того, для какого именно поддомена Вы наращиваете ссылки. Это означает, что если Вы создаете ссылку для одного поддомена, она передаст часть ссылочного веса Google другому лишь до определенной степени. Фактически, именно этот метод пропагандирует и успешно использует Wikipedia. Например, de.wikipedia.org — для немецкой версии, а fr.wikipedia.org — для французской. Хотя это и решает задачу с привязкой к стране и узнаваемостью бренда, выглядит это всё же немного неуклюже и громоздко. Одним словом, не очень удобно для пользователя. К тому же, как я упоминал выше, это не полностью передает ссылочный вес (вес Google). Если этот вариант Вам также не подходит, есть еще одно возможное решение.
Подкаталог
Этот метод означает, что Вы можете использовать тот же брендовый домен (mycompany.com) и создавать подкаталоги для конкретных стран и языков. Таким образом, URL-адрес Вашего французского сайта может выглядеть как mycompany.com/fr/, а немецкого — mycompany.com/de/. Это не так громоздко, как поддомен, и хорошо выделяет название Вашего бренда (mycompany.com). Более того, все ссылки, которые Вы создаете для разных подкаталогов, будут в целом положительно влиять на авторитетность Вашего корневого домена. Проблема в том, что такой адрес сайта выглядит не так привлекательно для пользователей, привязанных к своей стране. Поэтому Вам нужно учитывать это, когда Вы в следующий раз будете решать, какой домен использовать.
Таргетинг на страну с помощью Google Webmaster Tools
Ни вариант с поддоменом (fr.mycompany.com), ни вариант с подкаталогом (mycompany.com/fr/) не дают Вам того дополнительного импульса в SEO, который дает национальный домен верхнего уровня. Вы всё еще можете сделать одну вещь, чтобы помочь Google понять, на какую страну Вы пытаетесь таргетировать свой сайт. Дело в том, что Вы можете зайти в свою учётную запись Google Webmaster Tools и явно указать Google, что Ваш сайт fr.mycompany.com (или mycompany.com/fr/) предназначен специально для французских пользователей. Хотя это и даст дополнительный импульс, он будет не таким большим, как если бы Вы использовали ccTLD (mycompany.fr), но Вам всё равно стоит это сделать, если Вы ограничены выбором только между поддоменом или подкаталогом. На самом деле, обычно так и происходит, если Вы должны работать с уже существующим сайтом, и начинать всё сначала — не вариант.
Проверьте свои знания на практике
Чтобы увидеть, как эта концепция работает в реальной жизни, Вы можете настроить поиск Google так, как если бы Вы просматривали страницы из Франции, и поискать известный бренд, например Adidas. Конечно, это будет не самый чистый эксперимент, потому что Google всё равно знает, что Ваш IP-адрес не французский, но этих настроек достаточно, чтобы доказать мою точку зрения.
Итак, просто введите любой запрос в Google, а затем нажмите на значок гаечного ключа в правом верхнем углу на странице результатов поиска.
Сделав это, просто выберите параметр «Расширенный поиск» в выпадающем меню.
Теперь Вам просто нужно указать французский язык в выпадающем меню языка и выбрать Францию в выпадающем меню региона. После этого нажмите синюю кнопку «Расширенный поиск» в самом низу.
На этом этапе Вам нужно поискать какой-нибудь всемирно известный бренд. Adidas кажется идеальным вариантом для нашего эксперимента. Вы увидите, что в первых результатах определенно будут сайты с национальными доменами.
Как и ожидалось, все перечисленные выше сайты используют французский в качестве основного языка. Итак, Вы только что узнали и убедились сами, что национальное доменное имя — это не просто какая-то мимолетная причуда. Это весомый фактор, который обеспечивает Ваш успех в этой стране. Поскольку в большинстве стран есть один основной язык, Вам также стоит его использовать. Adidas отлично делает это на своем официальном сайте. Вы можете просто зайти на их французский сайт, чтобы перепроверить это (Adidas.fr), или просто взглянуть на скриншот ниже.
Закончили с доменом?
Если Вы уже решили все вопросы, связанные с доменом, и просто хотите вывести свое SEO на новый уровень, возможно, Вам стоит ознакомиться с совершенно новым видеокурсом по SEO для WordPress. Примечание: для прохождения курса Вам не обязательно иметь опыт в поисковой оптимизации, поскольку он был разработан для новичков с нуля. Более того, даже эксперты по SEO смогут почерпнуть для себя пару полезных вещей из этого свежеиспеченного видеокурса.
Итоги
Как видите, у всех подходов есть как плюсы, так и минусы. Вам просто нужно учитывать их и понимать, что для Вас важнее и что имеет больше смысла в долгосрочной перспективе. Если для Вас главное — узнаваемость бренда и репутация, Вам стоит выбрать путь с ccTLD. Если Вы хотите получить выгоду от наращивания ссылочной массы, Вы можете выбрать подход с поддоменом или подкаталогом. Теперь выбор за Вами. Какой подход кажется Вам наиболее разумным?
Об авторе
Кен — SEO-специалист в WebDesy.com. Имея опыт работы в технической поддержке, он глубоко убежден, что сочетание потрясающего дизайна с ориентированной на пользователя поисковой оптимизацией способно творить настоящие чудеса.
