การใช้ชื่อโดเมนที่เหมาะสมเป็นปัจจัยที่สำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากสามารถช่วยส่งเสริมธุรกิจออนไลน์ของคุณหรือฉุดรั้งคุณไปตลอดอายุการใช้งานของไซต์ได้ ชื่อโดเมนของคุณสามารถส่งผลกระทบต่อทั้งชื่อเสียงออนไลน์และอันดับในเครื่องมือค้นหา โดยเฉพาะในผลการค้นหาในท้องถิ่น คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับตัวเลือกบางส่วนที่มีให้ใช้งาน ซึ่งคุณอาจต้องการนำไปใช้กับชื่อโดเมนเฉพาะประเทศใหม่ล่าสุดของคุณ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายได้เร็วยิ่งขึ้น
ยิ่งไปกว่านั้น คุณยังจะได้เห็นว่าตัวเลือกชื่อโดเมนเฉพาะประเทศเหล่านั้นถูกนำไปใช้งานบนไซต์จริงจนประสบความสำเร็จได้อย่างไร โดยการทดลองนี้จะอ้างอิงจากแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก
ไม่แน่ใจว่าทำไมคุณถึงต้องใช้โดเมนเฉพาะประเทศใช่ไหม
เริ่มต้นด้วย ผู้คนในบางประเทศ (เช่น ฝรั่งเศส) ดูเหมือนจะมีความเอนเอียงต่อประเทศของตนค่อนข้างมาก และยินดีที่จะเข้าชมรวมถึงสั่งซื้อสินค้าบนไซต์ที่มี .fr อยู่ท้ายโดเมน นอกจากนี้ยังเป็นการรับประกันรูปแบบหนึ่งว่าไซต์นั้นใช้ภาษาฝรั่งเศสเป็นภาษาหลักของไซต์ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องของความสะดวกสบายเช่นกัน
ประการที่สอง คุณยังต้องการใช้โดเมนเฉพาะประเทศเพื่อรับประโยชน์จากการทำ SEO แม้ว่า Google และเครื่องมือค้นหาหลักอื่น ๆ จะฉลาดขึ้นในการทำความเข้าใจว่าเนื้อหาของคุณจัดทำขึ้นสำหรับประเทศใด แต่คุณก็ยังต้องการทำทุกวิถีทางเพื่อช่วยในเรื่องนี้ เนื่องจากจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าไซต์จะมีอันดับที่สูงขึ้น และส่งผลให้มีลูกค้าจากประเทศปลายทางของคุณมากขึ้นตามไปด้วย
เมื่อคุณทราบถึงประโยชน์ของการมีโดเมนเฉพาะประเทศแล้ว คุณควรมาดูตัวเลือกที่มีให้ใช้งานและสิ่งที่เกี่ยวข้องกับแต่ละตัวเลือก
โดเมนราก ccTLD
ก่อนที่คุณจะดำเนินการใด ๆ ต่อไป คุณควรทราบก่อนว่า ccTLD หมายถึงอะไร ตัวย่อนี้ย่อมาจาก country code top-level domain (โดเมนระดับบนสุดตามรหัสประเทศ) พูดง่าย ๆ ก็คือเป็นเพียงส่วนหนึ่งของชื่อโดเมนที่มีรหัสประเทศ รหัสประเทศทุกรหัสจะมีตัวอักษรสองตัว ตัวอย่างเช่น .fr สำหรับฝรั่งเศส, .de สำหรับเยอรมนี (Deutschland) เป็นต้น อันที่จริงแล้ว นั่นคือแนวทางที่ Google ใช้ คุณสามารถไปที่ google.fr เพื่อดู Google ในเวอร์ชันภาษาฝรั่งเศส และไปที่ google.de สำหรับเวอร์ชันภาษาเยอรมัน
คุณอาจต้องการใช้ ccTLD ในชื่อโดเมนของคุณ (ตัวอย่างเช่น mycompany.fr) หากคุณต้องการแสดงให้เห็นถึงความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจของบริษัทอย่างแท้จริง และคุณสามารถจ่ายได้ ประเด็นก็คือ คุณจำเป็นต้องซื้อโดเมนนั้น (ซึ่งมักจะมีราคาสูงมาก) และคุณต้องจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในบางประเทศเพื่อให้ได้โดเมนนั้นมา ดังนั้น มันอาจมีค่าใช้จ่ายที่สูงลิ่ว และคุณจะมีปัญหาความวุ่นวายมากมายในการซื้อ ccTLD ที่ต้องจัดการ ในกรณีที่คุณตัดสินใจที่จะใช้ ccTLD ในท้ายที่สุด คุณจะได้รับประโยชน์ดังต่อไปนี้ มันช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์โดยรวมของบริษัทคุณได้อย่างมาก และแสดงให้เห็นว่าคุณพร้อมที่จะยืนหยัดในอุตสาหกรรมนี้ และอย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้น ผู้คนในบางประเทศชื่นชอบชื่อโดเมนที่มีรหัสประเทศของตนเป็นอย่างมาก ซึ่งก็สมเหตุสมผลดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้ภาษาของพวกเขาบนไซต์ของคุณที่มีโดเมนระดับบนสุดตามรหัสประเทศด้วย ยิ่งไปกว่านั้น คุณควรโฮสต์ไซต์ของคุณในประเทศปลายทาง ซึ่งจะช่วยให้ไซต์ของคุณโหลดได้เร็วขึ้นและมี IP ของประเทศนั้น ๆ ปัจจัยทั้งสองนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งต่อการจัดอันดับที่สูงขึ้นใน Google นอกจากนี้ การมีโดเมนระดับบนสุดตามรหัสประเทศยังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ให้คุณโดยปริยายเมื่อพูดถึงการจัดอันดับคีย์เวิร์ดในผลการค้นหาของประเทศปลายทางของคุณ ดังนั้น ตัวอักษรสองตัวที่อยู่ท้ายที่อยู่ไซต์ของคุณสามารถขยับไซต์ของคุณให้มีอันดับสูงขึ้นได้ไม่กี่อันดับ ซึ่งเป็นสิ่งที่ดีเสมอใน SEO สมัยใหม่ แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วการมี ccTLD จะเป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยมและคุณอาจรู้สึกกระตือรือร้นกับมันมากในตอนนี้ แต่คุณก็ยังต้องพิจารณาอย่างรอบคอบ นี่คือเหตุผล
สมมติว่าคุณมีเว็บไซต์ที่ mycompany.com อยู่แล้ว และตอนนี้คุณสร้างเว็บไซต์สำหรับฝรั่งเศสด้วยชื่อโดเมน mycompany.fr เนื่องจากเป็น URL ของไซต์ใหม่ทั้งหมด คุณจึงต้องเริ่มสร้างลิงก์ใหม่ตั้งแต่ต้น ไม่มีทางที่จะบอกให้ Google กระจายคะแนนลิงก์ระหว่างไซต์สองแห่งของคุณได้อย่างน่าอัศจรรย์ แต่ขอย้ำอีกครั้งว่า หากคุณทำเพื่อบริษัทขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณเพียงพอ นั่นก็ไม่น่าจะเป็นปัญหา เพราะคุณสามารถเปิดตัวแคมเปญ SEO ใหม่ที่จะช่วยให้ไซต์ใหม่ของคุณที่มีชื่อโดเมน mycompany.fr เริ่มต้นและเติบโตได้
โดเมนย่อย
ในกรณีที่คุณตัดสินใจใช้โดเมนย่อย URL ของไซต์คุณอาจมีลักษณะเช่น fr.mycompay.com วิธีการนี้ช่วยให้คุณสามารถสืบทอดความน่าเชื่อถือของโดเมน (DA) ได้บางส่วน ไม่ว่าคุณจะสร้างลิงก์สำหรับโดเมนย่อยใดก็ตาม นั่นหมายความว่าหากคุณสร้างลิงก์สำหรับโดเมนย่อยหนึ่ง ลิงก์นั้นจะส่งผ่านคะแนน Google (Google juice) ไปยังอีกโดเมนย่อยหนึ่งได้ในระดับหนึ่ง อันที่จริงแล้ว นั่นคือวิธีการที่ Wikipedia แนะนำและใช้งานจนประสบความสำเร็จ ตัวอย่างเช่น de.wikipedia.org สำหรับเวอร์ชันภาษาเยอรมัน และ fr.wikipedia.org สำหรับเวอร์ชันภาษาฝรั่งเศส แม้ว่ามันจะตอบโจทย์เรื่องความเฉพาะเจาะจงของประเทศและการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่มันก็ยังดูเทอะทะและไม่ค่อยสวยงามนัก พูดสั้น ๆ ก็คือไม่เป็นมิตรต่อผู้ใช้ นอกจากนี้ อย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้น มันไม่สามารถส่งผ่านคะแนนลิงก์ (Google juice) ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ในกรณีที่ตัวเลือกนี้ไม่เหมาะกับคุณเช่นกัน ยังมีอีกหนึ่งวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้
ไดเรกทอรีย่อย
วิธีนี้หมายความว่าคุณสามารถใช้โดเมนแบรนด์เดียวกัน (mycompany.com) และสร้างไดเรกทอรีย่อยสำหรับประเทศและภาษาเฉพาะได้ ดังนั้น URL ของไซต์ภาษาฝรั่งเศสของคุณอาจมีลักษณะคล้ายกับ mycompany.com/fr/ และภาษาเยอรมันคือ mycompany.com/de/ มันไม่ได้ดูเทอะทะเหมือนโดเมนย่อย และยังเน้นชื่อแบรนด์ของคุณให้โดดเด่น (mycompany.com) ยิ่งไปกว่านั้น ลิงก์ทั้งหมดที่คุณสร้างสำหรับไดเรกทอรีย่อยต่าง ๆ จะช่วยปรับปรุงความน่าเชื่อถือของโดเมนรากโดยรวมของคุณในทางบวก ปัญหาคือ ที่อยู่ไซต์ดังกล่าวดูไม่น่าดึงดูดใจสำหรับผู้ใช้ที่มีความเอนเอียงต่อประเทศ ดังนั้น คุณต้องนำประเด็นนี้มาพิจารณาในครั้งต่อไปที่คุณตัดสินใจว่าจะใช้โดเมนใด
การกำหนดเป้าหมายประเทศด้วย Google Webmaster Tools
ทั้งตัวเลือกโดเมนย่อย (fr.mycompany.com) และไดเรกทอรีย่อย (mycompany.com/fr/) ไม่ได้ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ SEO พิเศษให้คุณเหมือนที่โดเมนระดับบนสุดตามรหัสประเทศทำได้ แต่คุณยังคงสามารถทำสิ่งหนึ่งเพื่อช่วยให้ Google ทราบว่าคุณกำลังพยายามกำหนดเป้าหมายไปยังประเทศใดด้วยไซต์ของคุณ ประเด็นคือ คุณสามารถไปที่บัญชี Google Webmaster Tools ของคุณและบอก Google อย่างชัดเจนว่าไซต์ fr.mycompany.com (หรือ mycompany.com/fr/) ของคุณจัดทำขึ้นสำหรับผู้ใช้ชาวฝรั่งเศสโดยเฉพาะ แม้ว่ามันจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพได้บ้าง แต่มันก็จะไม่มากเท่ากับการใช้ ccTLD (mycompany.fr) แต่คุณก็ยังควรทำเช่นนั้นในกรณีที่คุณติดอยู่กับการใช้โดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีย่อย อันที่จริง มักจะเป็นเช่นนั้นหากคุณต้องทำงานกับไซต์ที่มีอยู่แล้ว และการเริ่มต้นใหม่ไม่ใช่ทางเลือก
ทดสอบความรู้ของคุณ
หากต้องการดูว่าแนวคิดนี้ใช้งานจริงได้อย่างไร คุณสามารถตั้งค่าการค้นหา Google ของคุณเสมือนว่าคุณกำลังเข้าชมจากประเทศฝรั่งเศส และค้นหาแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอย่าง Adidas แน่นอนว่ามันอาจไม่ใช่การทดลองที่สมบูรณ์แบบที่สุด เพราะ Google ยังคงรู้ว่า IP ของคุณไม่ใช่ของฝรั่งเศส แต่การตั้งค่านี้ก็ดีพอที่จะพิสูจน์ประเด็นของฉันได้
ดังนั้น เพียงแค่ค้นหาคำใดก็ได้ใน Google แล้วคลิกไอคอนประแจที่มุมขวาบนของหน้าผลการค้นหาของคุณ
หลังจากนั้น ให้เลือกตัวเลือกการค้นหาขั้นสูงในเมนูแบบเลื่อนลง
ตอนนี้คุณเพียงแค่ระบุภาษาฝรั่งเศสในเมนูแบบเลื่อนลงสำหรับภาษา และเลือกประเทศฝรั่งเศสในเมนูแบบเลื่อนลงสำหรับภูมิภาค จากนั้นคลิกปุ่มการค้นหาขั้นสูงสีน้ำเงินที่ด้านล่างสุด
ณ จุดนี้ คุณอาจต้องการค้นหาแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักในระดับสากล Adidas ดูเหมือนจะเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการทดลองของเรา คุณจะเห็นว่าผลลัพธ์อันดับต้น ๆ จะเป็นโดเมนเฉพาะประเทศอย่างแน่นอน
แน่นอนว่าไซต์ทั้งหมดข้างต้นใช้ภาษาฝรั่งเศสเป็นภาษาหลักของไซต์ ดังนั้น คุณเพิ่งได้เรียนรู้และเห็นด้วยตาตัวเองแล้วว่าชื่อโดเมนเฉพาะประเทศไม่ใช่แค่กระแสชั่วข้ามคืน แต่มันเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้คุณมั่นใจในความสำเร็จในประเทศนั้น ๆ เนื่องจากประเทศส่วนใหญ่มีภาษาหลักเพียงภาษาเดียว คุณจึงควรใช้ภาษานั้นด้วย Adidas ทำได้อย่างสมบูรณ์แบบบนไซต์ทางการ คุณสามารถไปที่ไซต์ภาษาฝรั่งเศสของพวกเขาเพื่อตรวจสอบอีกครั้ง (Adidas.fr) หรือเพียงแค่ดูภาพหน้าจอด้านล่าง
จัดการโดเมนของคุณเสร็จเรียบร้อยแล้วใช่ไหม
หากคุณได้จัดการปัญหาทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับโดเมนของคุณเรียบร้อยแล้ว และเพียงต้องการยกระดับ SEO ของคุณไปอีกขั้น คุณอาจต้องการดูหลักสูตรวิดีโอใหม่ล่าสุดเกี่ยวกับ SEO ของ WordPress หมายเหตุ: คุณไม่จำเป็นต้องมีพื้นฐานด้านการทำ SEO เพื่อเรียนหลักสูตรนี้ เพราะมันถูกออกแบบมาสำหรับผู้เริ่มต้นตั้งแต่ระดับพื้นฐาน ยิ่งไปกว่านั้น แม้แต่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ก็สามารถเรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ ได้จากหลักสูตรวิดีโอที่เพิ่งเปิดตัวนี้
บทสรุป
อย่างที่คุณเห็น ทุกแนวทางมีทั้งข้อดีและข้อเสีย คุณเพียงแค่ต้องนำมาพิจารณาและทำความเข้าใจว่าสิ่งใดสำคัญที่สุดสำหรับคุณและสิ่งใดที่สมเหตุสมผลกว่าในระยะยาว ในกรณีที่คุณให้ความสำคัญกับการรับรู้ถึงแบรนด์และชื่อเสียง คุณควรเลือกใช้ ccTLD ในกรณีที่คุณต้องการได้รับประโยชน์จากการสร้างลิงก์ คุณอาจต้องการเลือกแนวทางโดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีย่อย ตอนนี้ การตัดสินใจเป็นของคุณแล้ว แนวทางใดที่สมเหตุสมผลสำหรับคุณมากกว่ากัน
เกี่ยวกับผู้เขียน
Ken เป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ WebDesy.com เนื่องจากเขามีพื้นฐานด้านฝ่ายสนับสนุนด้านเทคนิค เขาจึงเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าการผสมผสานการออกแบบที่น่าทึ่งเข้ากับการทำ SEO ที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลางสามารถสร้างความมหัศจรรย์ได้อย่างแท้จริง
