Usar el nombre de dominio correcto es un factor sumamente importante porque puede ayudarle a promocionar su negocio en línea o perjudicarle durante toda la vida útil de su sitio. Su nombre de dominio puede afectar tanto a su reputación en línea como a su posicionamiento en los motores de búsqueda, especialmente en los resultados de búsqueda locales. Aprenderá sobre algunas opciones disponibles que tal vez quiera implementar en su nuevo nombre de dominio específico de un país y, de este modo, alcanzar sus objetivos mucho más rápido.
Además, también podrá ver cómo se implementan con éxito esas opciones de nombres de dominio específicos de países en un sitio real. El experimento se basará en una marca muy famosa.
¿No está seguro de por qué necesita un dominio específico de un país?
Para empezar, los usuarios de algunos países (como Francia) parecen tener bastante preferencia por su país y están muy dispuestos a navegar y hacer compras en sitios que tienen .fr al final del dominio. Además, es una especie de garantía de que el sitio usa el francés como idioma principal del sitio. Por lo tanto, también es una cuestión de conveniencia.
En segundo lugar, también conviene usar dominios específicos de países por los beneficios de la optimización para motores de búsqueda. Aunque Google y otros motores de búsqueda importantes son cada vez más inteligentes para entender a qué país va dirigido su contenido, usted debe hacer todo lo posible para ayudar en ese aspecto, ya que le garantizará un mejor posicionamiento y, en consecuencia, más clientes de su país de destino.
Ahora que conoce los beneficios de tener un dominio específico de un país, debería ver las opciones disponibles y lo que implica cada una de ellas.
ccTLD de dominio raíz
Antes de seguir adelante, es importante saber qué significa ccTLD en primer lugar. La propia abreviatura significa dominio de nivel superior de código de país (del inglés «country code top-level domain»). En términos sencillos, es solo la parte de un nombre de dominio que contiene un código de país. Cada código de país tiene dos letras. Por ejemplo, .fr para Francia, .de para Alemania (Deutschland), etc. De hecho, ese es el enfoque que usa Google: puede ir a google.fr para ver la versión francesa de Google y a google.de para la alemana.
Le conviene usar un ccTLD en su nombre de dominio (por ejemplo, miempresa.fr) si realmente necesita mostrar la seriedad y fiabilidad de su empresa, y si puede permitírselo. El problema es que necesita comprar ese dominio (muy probablemente a un precio elevado) y necesita registrar una marca comercial en algunos países para conseguirlo. Por lo tanto, puede costarle un ojo de la cara y tendrá que lidiar con mucho papeleo para la compra del ccTLD. En caso de que finalmente decida obtener un ccTLD, obtendrá los siguientes beneficios. Fortalece drásticamente la imagen general de su empresa y demuestra que ha llegado para quedarse en el sector. Y, como se mencionó anteriormente, los usuarios de algunos países aprecian mucho los nombres de dominio con sus códigos de país, lo cual tiene mucho sentido. Especialmente si también usa su idioma en su sitio con un dominio de nivel superior de código de país. Además, le conviene alojar su sitio en su país de destino. Esto le permitirá hacer que su sitio cargue más rápido y tener una IP local del país. Ambos factores son sumamente beneficiosos para obtener un mejor posicionamiento en Google. Además, tener un dominio de nivel superior de código de país le da un impulso adicional de SEO de forma predeterminada cuando se trata del posicionamiento de palabras clave en los resultados de búsqueda de su país de destino. Por lo tanto, esas dos letras al final de la dirección de su sitio pueden mover su sitio unas cuantas posiciones hacia arriba, lo cual siempre es algo bueno en el SEO moderno. Aunque en general es una gran idea tener un ccTLD y puede que ahora se sienta muy entusiasmado al respecto, todavía debe tomarlo con cautela. A continuación le explicamos por qué.
Supongamos que ya tiene un sitio web en mycompany.com y ahora crea un sitio web para Francia con el nombre de dominio mycompany.fr. Dado que es una URL de sitio totalmente nueva, tendrá que empezar su construcción de enlaces desde cero. No hay forma de decirle a Google que distribuya mágicamente la autoridad de sus enlaces («link juice») entre sus dos sitios. Pero, de nuevo, si lo hace para una gran empresa con un presupuesto decente, eso no debería ser un problema porque simplemente puede lanzar una nueva campaña de SEO que pondrá en marcha su nuevo sitio con el nombre de dominio mycompany.fr.
Subdominio
En caso de que decida usar un subdominio, la URL de su sitio podría verse como fr.mycompay.com. Este enfoque permite heredar parcialmente la autoridad de su dominio (DA), independientemente de para qué subdominio exacto esté construyendo enlaces. Eso significa que si construye un enlace para un subdominio, transmitirá parte de la autoridad de Google al otro, pero solo hasta cierto punto. De hecho, ese es el método que Wikipedia promueve y usa con éxito. Por ejemplo, de.wikipedia.org es para la versión alemana y fr.wikipedia.org para la francesa. Aunque cumple su función con la especificidad del país y el reconocimiento de la marca, sigue pareciendo un poco tosco y torpe. En una palabra, no es fácil de usar. Además, como se mencionó anteriormente, no transmite por completo la autoridad de los enlaces («link juice» o «Google juice»). En caso de que esta opción tampoco le funcione, hay una posible solución más.
Subdirectorio
Este método significa que puede usar el mismo dominio de marca (mycompany.com) y crear subdirectorios para países e idiomas específicos. Por lo tanto, la URL de su sitio francés podría verse como mycompany.com/fr/ y la del alemán mycompany.com/de/. No es tan torpe como un subdominio y destaca de forma prominente el nombre de su marca (mycompany.com). Además, todos los enlaces que construya para diferentes subdirectorios mejorarán positivamente la autoridad de su dominio raíz en general. El problema es que una dirección de sitio así no resulta tan atractiva para los usuarios con preferencia por su país. Por lo tanto, debe tenerlo en cuenta la próxima vez que decida qué dominio usar.
Segmentación por país con Google Webmaster Tools
Ni la opción del subdominio (fr.mycompany.com) ni la del subdirectorio (mycompany.com/fr/) le dan ese impulso adicional de SEO que sí le da un dominio de nivel superior de código de país. Aun así, puede hacer una cosa para ayudar a Google a averiguar a qué país intenta dirigirse con su sitio. El caso es que puede ir a su cuenta de Google Webmaster Tools e indicarle explícitamente a Google que su sitio fr.mycompany.com (o mycompany.com/fr/) es específicamente para usuarios franceses. Aunque le dará un impulso adicional, no será tan grande como si estuviera usando un ccTLD (mycompany.fr), pero aun así le conviene hacerlo en caso de que no tenga otra opción que usar un subdominio o un subdirectorio. De hecho, este suele ser el caso si tiene que trabajar con un sitio ya existente y empezar de cero no es una opción.
Ponga a prueba sus conocimientos
Para ver cómo funciona el concepto en la vida real, puede configurar su búsqueda en Google como si estuviera navegando desde Francia y buscar una marca conocida como Adidas. Por supuesto, no será el experimento más limpio que exista porque Google sigue sabiendo que su IP no es francesa, pero la configuración es lo suficientemente buena para demostrar mi punto.
Así que, simplemente busque cualquier término en Google y luego haga clic en el icono de llave inglesa en la esquina superior derecha de su página de resultados de búsqueda.
Una vez hecho esto, simplemente seleccione la opción de búsqueda avanzada en el menú desplegable.
Ahora solo necesita especificar francés en el menú desplegable de idioma y seleccionar Francia en el menú desplegable de región. Una vez hecho esto, haga clic en el botón azul de búsqueda avanzada en la parte inferior.
En este punto, querrá buscar alguna marca conocida internacionalmente. Adidas parece perfecta para nuestro experimento. Verá que los primeros resultados tienen definitivamente dominios específicos de países.
Efectivamente, todos los sitios anteriores usan el francés como idioma principal del sitio. Por lo tanto, acaba de aprender y ver por sí mismo que un nombre de dominio específico de un país no es solo una moda pasajera. Es un factor sólido que garantiza su éxito en ese país. Dado que la mayoría de los países tienen un idioma principal, también le conviene usarlo. Adidas lo hace a la perfección en su sitio oficial. Puede ir a su sitio francés para comprobarlo (Adidas.fr) o simplemente echar un vistazo a la captura de pantalla a continuación.
¿Ya ha terminado con su dominio?
Si ya ha resuelto todos los problemas relacionados con su dominio y solo quiere llevar su SEO al siguiente nivel, tal vez quiera echar un vistazo al nuevo videocurso sobre SEO para WordPress. Nota: no es necesario tener conocimientos previos sobre optimización para motores de búsqueda para hacer el curso porque se diseñó desde cero para principiantes. Además, incluso los expertos en SEO pueden aprender un par de cosas del videocurso recién salido del horno.
Conclusión
Como puede ver, todos los enfoques tienen pros y contras. Solo necesita tenerlos en cuenta y entender qué es lo que más le importa y qué tiene más sentido a largo plazo. En caso de que le interese sobre todo el reconocimiento de la marca y la reputación, le conviene optar por la vía del ccTLD. En caso de que quiera beneficiarse de la construcción de enlaces, tal vez quiera elegir el enfoque de subdominio o subdirectorio. Ahora, la decisión es suya. ¿Qué enfoque tiene más sentido para usted?
Sobre el autor
Ken es un especialista en SEO en WebDesy.com. Con experiencia en soporte técnico, está profundamente convencido de que combinar diseños impresionantes con una optimización para motores de búsqueda orientada al usuario puede hacer verdaderas maravillas.
