يُعد استخدام اسم النطاق الصحيح عاملاً في غاية الأهمية لأنه إما أن يساعدك في الترويج لعملك التجاري عبر الإنترنت أو يعيقك طوال فترة عمل موقعك. يمتلك اسم النطاق الخاص بك القدرة على التأثير على سمعتك عبر الإنترنت وتصنيفاتك في محركات البحث، خاصة في نتائج البحث المحلية. ستتعرف على بعض الخيارات المتاحة التي قد ترغب في تنفيذها في اسم النطاق الجديد المخصص لبلد معين، وبالتالي تحقيق أهدافك بشكل أسرع.
علاوة على ذلك، ستتمكن أيضاً من رؤية كيفية تنفيذ خيارات أسماء النطاقات المخصصة لبلدان معينة بنجاح على موقع حقيقي. ستعتمد التجربة على علامة تجارية مشهورة جداً.
لست متأكداً من سبب احتياجك إلى نطاق مخصص لبلد معين؟
بادئ ذي بدء، يبدو أن الأشخاص في بعض البلدان (مثل فرنسا) متحيزون جداً لبلدانهم ومستعدون حقاً لتصفح وإجراء عمليات شراء على المواقع التي تنتهي نطاقاتها بـ .fr. بالإضافة إلى ذلك، يُعد هذا نوعاً من الضمان بأن الموقع يستخدم اللغة الفرنسية كلغة الموقع الرئيسية. لذا، فهي مسألة راحة أيضاً.
ثانياً، سترغب أيضاً في استخدام نطاقات مخصصة لبلدان معينة للاستفادة من مزايا تحسين محركات البحث. على الرغم من أن Google ومحركات البحث الرئيسية الأخرى أصبحت أكثر ذكاءً في فهم البلد الذي يستهدفه محتواك، إلا أنك لا تزال بحاجة إلى بذل كل ما في وسعك للمساعدة في ذلك لأنه سيضمن تصنيفات أعلى وبالتالي المزيد من العملاء من بلدك المستهدف.
الآن بعد أن تعرفت على فوائد امتلاك نطاق مخصص لبلد معين، يجب أن تطلع على الخيارات المتاحة وما يتضمنه كل منها.
النطاق الجذري ccTLD
قبل أن تمضي قدماً، سترغب في معرفة ماذا يعني ccTLD في المقام الأول. يرمز الاختصار نفسه إلى نطاق المستوى الأعلى لرمز البلد. بعبارات بسيطة، هو مجرد الجزء من اسم النطاق الذي يحتوي على رمز البلد. يتكون كل رمز بلد من حرفين. على سبيل المثال، .fr لفرنسا، و .de لألمانيا (Deutschland)، وما إلى ذلك. في الواقع، هذا هو النهج الذي تستخدمه Google، حيث يمكنك الذهاب إلى google.fr لرؤية النسخة الفرنسية من Google، وإلى google.de للنسخة الألمانية.
سترغب في استخدام ccTLD في اسم نطاقك (على سبيل المثال، mycompany.fr) إذا كنت بحاجة حقاً إلى إظهار مصداقية شركتك وموثوقيتها، وكنت قادراً على تحمل تكلفته. تكمن المشكلة في أنك تحتاج إلى شراء هذا النطاق (غالباً بسعر مرتفع) وتحتاج إلى تسجيل علامة تجارية في بعض البلدان للحصول عليه. لذا، قد يكلفك الأمر مبالغ طائلة، وسيكون لديك الكثير من فوضى الشراء المتعلقة بـ ccTLD لتسويتها. في حال اتخذت قرارك في النهاية بالحصول على ccTLD، فستحصل على الفوائد التالية معه. فهو يعزز بشكل كبير من صورة شركتك بشكل عام ويظهر أنك باقٍ في هذه الصناعة. وكما ذكرت أعلاه، يقدّر الأشخاص في بعض البلدان حقاً أسماء النطاقات التي تحمل رموز بلدانهم، وهو أمر منطقي تماماً. خاصة إذا كنت تستخدم لغتهم أيضاً على موقعك مع نطاق مستوى أعلى لرمز البلد. علاوة على ذلك، سترغب في استضافة موقعك في بلدك المستهدف. سيتيح لك ذلك جعل موقعك يُحمّل بشكل أسرع والحصول على عنوان IP محلي للبلد. كلا العاملين مفيدان للغاية لتحقيق تصنيفات أعلى في Google. بالإضافة إلى ذلك، يمنحك امتلاك نطاق مستوى أعلى لرمز البلد دفعة إضافية في تحسين محركات البحث (SEO) بشكل افتراضي عندما يتعلق الأمر بتصنيفات الكلمات المفتاحية في نتائج البحث لبلدك المستهدف. لذا، يمكن لهذين الحرفين في نهاية عنوان موقعك أن ينقلا موقعك بضعة مراكز إلى الأعلى، وهو أمر جيد دائماً في مجال تحسين محركات البحث (SEO) الحديث. على الرغم من أنها فكرة رائعة أن تمتلك ccTLD بشكل عام وقد تشعر بحماس شديد حيال ذلك الآن، إلا أنه لا يزال يتعين عليك أخذ الأمر بحذر. وإليك السبب.
لنفترض أن لديك بالفعل موقعاً إلكترونياً على mycompany.com والآن قمت بإنشاء موقع لفرنسا باسم النطاق mycompany.fr. نظراً لأنه عنوان URL لموقع جديد تماماً، فستحتاج إلى بدء بناء الروابط من الصفر. لا توجد طريقة لإخبار Google بطريقة سحرية بتوزيع قوة الروابط بين موقعيك. ولكن مرة أخرى، إذا قمت بذلك لشركة ضخمة بميزانية مناسبة، فلن يمثل ذلك مشكلة لأنه يمكنك ببساطة إطلاق حملة SEO جديدة ستنطلق بموقعك الجديد ذي اسم النطاق mycompany.fr بنجاح.
النطاق الفرعي
في حال قررت استخدام نطاق فرعي، قد يبدو عنوان URL لموقعك مثل fr.mycompay.com. يتيح لك هذا النهج وراثة قوة النطاق (DA) جزئياً بغض النظر عن النطاق الفرعي الذي تبني الروابط من أجله تحديداً. هذا يعني أنك إذا قمت ببناء رابط لنطاق فرعي واحد، فسوف يمرر قوة Google إلى النطاق الآخر إلى حد ما. في الواقع، هذه هي الطريقة التي تدعو إليها Wikipedia وتستخدمها بنجاح. على سبيل المثال، de.wikipedia.org للنسخة الألمانية و fr.wikipedia.org للنسخة الفرنسية. على الرغم من أن هذا يفي بالغرض فيما يتعلق بخصوصية البلد والوعي بالعلامة التجارية، إلا أنه لا يزال يبدو غير متناسق ومربكاً بعض الشيء. باختصار، ليس سهل الاستخدام. بالإضافة إلى ذلك، وكما ذكرت أعلاه، فإنه لا يمرر قوة الروابط (قوة Google) بالكامل. في حال لم ينجح هذا الخيار معك أيضاً، فهناك حل آخر ممكن.
الدليل الفرعي
تعني هذه الطريقة أنه يمكنك استخدام نفس النطاق الذي يحمل علامتك التجارية (mycompany.com) وإنشاء أدلة فرعية لبلدان ولغات معينة. لذا، قد يبدو عنوان URL لموقعك الفرنسي مثل mycompany.com/fr/ وعنوان الموقع الألماني mycompany.com/de/. إنه ليس غير متناسق مثل النطاق الفرعي وهو يبرز اسم علامتك التجارية بشكل واضح (mycompany.com). علاوة على ذلك، فإن جميع الروابط التي تبنيها للأدلة الفرعية المختلفة ستعمل على تحسين قوة نطاقك الجذري بشكل إيجابي بشكل عام. تكمن المشكلة في أن عنوان الموقع هذا لا يبدو جذاباً للمستخدمين المتحيزين لبلدانهم. لذا، يجب أن تأخذ ذلك في الاعتبار في المرة القادمة التي تقرر فيها النطاق الذي ستستخدمه.
استهداف البلدان باستخدام أدوات مشرفي محركات البحث من Google
لا يمنحك خيار النطاق الفرعي (fr.mycompany.com) ولا الدليل الفرعي (mycompany.com/fr/) تلك الدفعة الإضافية في تحسين محركات البحث (SEO) التي يوفرها نطاق المستوى الأعلى لرمز البلد. ومع ذلك، لا يزال بإمكانك القيام بشيء واحد لمساعدة Google في معرفة البلد الذي تحاول استهدافه بموقعك. يمكنك الذهاب إلى حسابك في أدوات مشرفي محركات البحث من Google وإخبار Google صراحةً أن موقعك fr.mycompany.com (أو mycompany.com/fr/) مخصص للمستخدمين الفرنسيين تحديداً. على الرغم من أن هذا سيعطي دفعة إضافية، إلا أنها لن تكون كبيرة كما لو كنت تستخدم ccTLD (mycompany.fr)، ولكنك لا تزال ترغب في القيام بذلك في حال كنت مضطراً لاستخدام نطاق فرعي أو دليل فرعي. في الواقع، هذا هو الحال عادةً إذا كان من المفترض أن تعمل مع موقع موجود بالفعل ولا يُعد البدء من جديد خياراً متاحاً.
اختبر معلوماتك
لرؤية كيف يعمل هذا المفهوم في الحياة الواقعية، يمكنك إعداد بحث Google الخاص بك كما لو كنت تتصفح من فرنسا والبحث عن علامة تجارية معروفة مثل Adidas. بالتأكيد، لن تكون التجربة الأكثر دقة لأن Google لا يزال يعرف أن عنوان IP الخاص بك ليس فرنسياً، ولكن الإعدادات جيدة بما يكفي لإثبات وجهة نظري.
لذا، ما عليك سوى البحث في Google عن أي مصطلح ثم النقر على أيقونة مفتاح الربط في الزاوية العلوية اليمنى من صفحة نتائج البحث الخاصة بك.
بعد القيام بذلك، ما عليك سوى اختيار خيار البحث المتقدم من القائمة المنسدلة.
الآن، تحتاج فقط إلى تحديد الفرنسية في القائمة المنسدلة الخاصة باللغة واختيار فرنسا في القائمة المنسدلة الخاصة بالمنطقة. بعد ذلك، انقر على زر البحث المتقدم الأزرق في الأسفل تماماً.
في هذه المرحلة، سترغب في البحث عن علامة تجارية معروفة دولياً. تبدو Adidas مثالية لتجربتنا. سترى أن النتائج الأولى هي بالتأكيد بنطاقات مخصصة لبلدان معينة.
بالتأكيد، تستخدم جميع المواقع المذكورة أعلاه اللغة الفرنسية كلغة الموقع الرئيسية. لذا، لقد تعلمت للتو ورأيت بنفسك أن اسم النطاق المخصص لبلد معين ليس مجرد صيحة عابرة. إنه عامل قوي يضمن نجاحك في ذلك البلد. نظراً لأن معظم البلدان لديها لغة رئيسية واحدة، فسترغب أيضاً في استخدامها. تقوم Adidas بذلك بشكل مثالي على موقعها الرسمي. يمكنك ببساطة الذهاب إلى موقعهم الفرنسي للتحقق من ذلك (Adidas.fr) أو إلقاء نظرة على لقطة الشاشة أدناه.
هل انتهيت من إعداد نطاقك؟
إذا كنت قد قمت بالفعل بحل جميع مشاكلك المتعلقة بالنطاق وترغب فقط في الارتقاء بمستوى تحسين محركات البحث (SEO) لديك إلى المستوى التالي، فقد ترغب في الاطلاع على دورة الفيديو الجديدة حول تحسين محركات البحث (SEO) في WordPress. ملاحظة: لا يُفترض أن يكون لديك أي خلفية سابقة في تحسين محركات البحث لأخذ هذه الدورة لأنها صُممت للمبتدئين من الصفر. علاوة على ذلك، حتى خبراء تحسين محركات البحث (SEO) يمكنهم تعلم شيء أو شيئين من دورة الفيديو الجديدة هذه.
الخلاصة
كما ترى، فإن جميع الأساليب لها إيجابيات وسلبيات. ما عليك سوى أخذها في الاعتبار وفهم ما يهمك أكثر وما هو أكثر منطقية على المدى الطويل. في حال كان كل اهتمامك منصباً على الوعي بالعلامة التجارية والسمعة، فسترغب في اتباع مسار ccTLD. وفي حال كنت ترغب في الاستفادة من بناء الروابط، فقد ترغب في اختيار نهج النطاق الفرعي أو الدليل الفرعي. الآن، القرار بيدك. أي نهج يبدو أكثر منطقية بالنسبة لك؟
عن المؤلف
Ken هو خبير تحسين محركات البحث (SEO) في WebDesy.com. انطلاقاً من خلفيته في الدعم الفني، فهو مقتنع تماماً بأن الجمع بين التصميمات المذهلة وتحسين محركات البحث الموجه للمستخدم يمكن أن يصنع المعجزات حقاً.
