Usar o nome de domínio certo é um fator extremamente importante, pois pode ajudar você a promover seu negócio online ou prejudicá-lo por toda a vida útil do seu site. Seu nome de domínio é capaz de impactar tanto a sua reputação online quanto as classificações nos mecanismos de pesquisa, especialmente nos resultados de pesquisa locais. Você aprenderá sobre algumas opções disponíveis que pode querer implementar no seu novo nome de domínio específico de país e, assim, alcançar seus objetivos muito mais rápido.
Além disso, você também poderá ver como essas opções de nome de domínio específico de país são implementadas com sucesso em um site da vida real. O experimento será baseado em uma marca extremamente famosa.
Não tem certeza de por que você precisa de um domínio específico de país?
Para começar, as pessoas em alguns países (como a França) parecem ter uma forte preferência nacional e estão realmente dispostas a navegar e fazer compras em sites que têm .fr no final do domínio. Além disso, é uma espécie de garantia de que o site usa o francês como idioma principal do site. Portanto, é também uma questão de conveniência.
Em segundo lugar, você também vai querer usar domínios específicos de país para obter benefícios de otimização para mecanismos de pesquisa. Embora o Google e outros grandes mecanismos de pesquisa estejam ficando mais inteligentes para entender a qual país seu conteúdo se destina, você ainda deve fazer todo o possível para ajudar com isso, pois garantirá classificações mais altas e, consequentemente, mais clientes do seu país de destino.
Agora que você conhece os benefícios de ter um domínio específico de país, deve ver as opções disponíveis e o que cada uma delas envolve.
ccTLD de domínio raiz
Antes de prosseguir, você precisa saber o que significa ccTLD em primeiro lugar. A própria abreviação significa domínio de topo de código de país. Em termos leigos, é apenas a parte de um nome de domínio que contém um código de país. Todo código de país tem duas letras. Por exemplo, .fr para a França, .de para a Alemanha (Deutschland), etc. De fato, essa é a abordagem que o Google usa: você pode acessar google.fr para ver a versão francesa do Google e google.de para a alemã.
Você vai querer usar um ccTLD no seu nome de domínio (por exemplo, mycompany.fr) se realmente precisa mostrar a decência e a confiabilidade da sua empresa, e se puder pagar por isso. O problema é que você precisa comprar esse domínio (provavelmente pagando caro) e precisa registrar uma marca comercial em alguns países para obtê-lo. Portanto, isso pode custar os olhos da cara, e você terá muita confusão com a compra do ccTLD para resolver. Caso você decida obter um ccTLD, terá os seguintes benefícios com ele. Isso fortalece drasticamente a imagem geral da sua empresa e mostra que você veio para ficar no setor. E, como mencionei acima, as pessoas em alguns países realmente apreciam nomes de domínio com os códigos de seus países, o que faz todo o sentido. Especialmente se você também usar o idioma delas no seu site com um domínio de topo de código de país. Além disso, você vai querer hospedar o seu site no seu país de destino. Isso permitirá que o seu site carregue mais rápido e tenha um IP local do país. Ambos os fatores são extremamente benéficos para classificações mais altas no Google. Além disso, ter um domínio de topo de código de país dá a você um impulso extra de SEO por padrão quando se trata de classificações de palavras-chave nos resultados de pesquisa do seu país de destino. Assim, essas duas letras no final do endereço do seu site podem mover o seu site algumas posições para cima, o que é sempre uma coisa boa no SEO moderno. Embora seja uma ótima ideia ter um ccTLD em geral e você possa estar muito empolgado com isso agora, ainda precisa ter cautela. Eis o motivo.
Digamos que você já tenha um site em mycompany.com e agora crie um site para a França com o nome de domínio mycompany.fr. Como é uma URL de site totalmente nova, você precisará começar o seu link building do zero. Não há como dizer ao Google para distribuir magicamente o seu link juice entre os seus dois sites. Mas, novamente, se você fizer isso para uma grande empresa com um orçamento decente, isso não deve ser um problema, pois você pode simplesmente lançar uma nova campanha de SEO que fará o seu novo site com o nome de domínio mycompany.fr decolar.
Subdomínio
Caso você decida usar um subdomínio, a URL do seu site pode ficar como fr.mycompay.com. Essa abordagem permite herdar parcialmente a autoridade do seu domínio (DA), independentemente de para qual subdomínio exatamente você está construindo links. Isso significa que, se você construir um link para um subdomínio, ele repassará o Google juice para o outro apenas até certo ponto. De fato, esse é o método que a Wikipedia prega e usa com sucesso. Por exemplo, de.wikipedia.org é para a versão alemã e fr.wikipedia.org para a francesa. Embora resolva o problema da especificidade do país e do reconhecimento da marca, ainda parece um pouco desajeitado e estranho. Em uma palavra, não é amigável para o usuário. Além disso, como mencionei acima, ele não repassa completamente o link juice (Google juice). Caso essa opção também não sirva para você, há mais uma solução possível.
Subdiretório
Esse método significa que você pode usar o mesmo domínio de marca (mycompany.com) e criar subdiretórios para países e idiomas específicos. Assim, a URL do seu site em francês pode ficar parecida com mycompany.com/fr/ e a em alemão mycompany.com/de/. Não é tão desajeitado quanto um subdomínio e destaca proeminentemente o nome da sua marca (mycompany.com). Além disso, todos os links que você construir para diferentes subdiretórios melhorarão positivamente a autoridade do seu domínio raiz em geral. O problema é que um endereço de site como esse não parece tão atraente para usuários com preferência nacional. Portanto, você precisa levar isso em consideração na próxima vez que decidir qual domínio usar.
Segmentação de país com o Google Webmaster Tools
Nem a opção de subdomínio (fr.mycompany.com) nem a de subdiretório (mycompany.com/fr/) oferecem aquele impulso extra de SEO que um domínio de topo de código de país oferece. Você ainda pode fazer uma coisa para ajudar o Google a descobrir qual país você está tentando segmentar com o seu site. O fato é que você pode acessar a sua conta do Google Webmaster Tools e dizer explicitamente ao Google que o seu site fr.mycompany.com (ou mycompany.com/fr/) é especificamente para usuários franceses. Embora isso dê um impulso extra, não será tão grande quanto se você estivesse usando um ccTLD (mycompany.fr), mas você ainda vai querer fazer isso caso esteja preso a um subdomínio ou a um subdiretório. Na verdade, esse costuma ser o caso se você tiver que trabalhar com um site já existente e começar do zero não for uma opção.
Faça um test-drive do seu conhecimento
Para ver como o conceito funciona na vida real, você pode configurar a sua pesquisa no Google como se estivesse navegando da França e pesquisar por uma marca conhecida, como a Adidas. Claro, não será o experimento mais limpo que existe, pois o Google ainda sabe que o seu IP não é francês, mas as configurações são boas o suficiente para provar o meu ponto.
Então, basta pesquisar qualquer termo no Google e clicar no ícone de chave inglesa no canto superior direito da sua página de resultados de pesquisa.
Feito isso, basta selecionar a opção Pesquisa avançada no menu suspenso.
Agora você só precisa especificar francês no menu suspenso de idioma e selecionar a França no menu suspenso de região. Feito isso, clique no botão azul Pesquisa avançada bem na parte inferior.
Neste ponto, você vai querer pesquisar por alguma marca conhecida internacionalmente. A Adidas parece perfeita para o nosso experimento. Você verá que os principais resultados são definitivamente com domínios específicos de país.
Com certeza, todos os sites acima usam o francês como o idioma principal do site. Então, você acabou de aprender e ver por si mesmo que um nome de domínio específico de país não é apenas uma moda passageira. É um fator sólido que garante o seu sucesso naquele país. Como a maioria dos países tem um idioma principal, você também vai querer usá-lo. A Adidas faz isso perfeitamente no site oficial. Você pode simplesmente acessar o site francês deles para confirmar isso (Adidas.fr) ou apenas dar uma olhada na captura de tela abaixo.
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Conclusão
Como você pode ver, todas as abordagens têm prós e contras. Você só precisa levá-los em consideração e entender o que mais importa para você e o que faz mais sentido a longo prazo. Caso o seu foco principal seja o reconhecimento da marca e a reputação, você vai querer seguir o caminho do ccTLD. Caso queira se beneficiar do link building, pode querer escolher a abordagem de subdomínio ou subdiretório. Agora, a decisão é sua. Qual abordagem faz mais sentido para você?
Sobre o autor
Ken é um profissional de SEO na WebDesy.com. Vindo de um histórico de suporte técnico, ele está profundamente convencido de que combinar designs impressionantes com otimização para mecanismos de pesquisa voltada para o usuário pode fazer verdadeiros milagres.
