موقع متعدد اللغات لشركة تصنيع عالمية – دراسة حالة Bata Industries

تأسست Bata Industrials في جمهورية التشيك في القرن التاسع عشر كمصنع للأحذية. ومنذ وقت مبكر في الثلاثينيات (1930s)، كانت الشركة نشطة في سويسرا، وألمانيا، وإنجلترا، وفرنسا، ويوغوسلافيا، وبولندا، والهند، وهولندا.

اليوم، تُعد Bata Industrials واحدة من أكبر الشركات المصنعة لأحذية السلامة في العالم، ولها مكاتب في جميع أنحاء العالم. تعمل المنظمة على نطاق عالمي مع التركيز على الأسواق المحلية. سنبحث في كيفية تنفيذ هذه الاستراتيجية على الإنترنت وكيف تساعدهم إضافة WPML (إضافة WordPress متعددة اللغات) في تحقيق أهدافهم.

تمتلك كل دولة تعمل فيها Bata Industrials مجموعتها الخاصة من الأحذية والموزعين المحليين.

ينعكس هذا النهج في التواجد الرقمي للشركة، حيث تمتلك كل دولة موقعها المحلي الخاص.

عند تطوير الصفحات، كانت متطلبات Bata Industrials هي أن يكون كل مكتب محلي قادراً على تعديل وتخصيص محتوى موقعه بالكامل. بالإضافة إلى ذلك، ومن منظور الزائر، أرادوا الحصول على ترتيب متقدم في نتائج محركات البحث المحلية.

الآن، دعنا نلقي نظرة فاحصة على أحد المواقع المحلية لنرى كيف تم بناؤه. اخترنا موقعاً كندياً كان بحاجة إلى تطويره ليكون ثنائي اللغة، لأن المواطنين في كندا يتحدثون إما الفرنسية أو الإنجليزية، أو نادراً جداً كلتيهما.

رباعي مثالي – WordPress وWPML وWooCommerce وقالب Enfold

قبل الانتقال إلى WordPress، استخدمت الشركة برنامجاً كان مكلفاً، وغير مرن، وغير متوافق مع تحسين محركات البحث (SEO). من وجهة نظرنا، كان WordPress خياراً مثالياً لأهداف موقع Bata Industrials، حيث عالج هذه المشكلات بالكامل. حجة أخرى لاختيار WordPress كانت المجتمع الواسع من المطورين والقائمة الرائعة من الإضافات الاحترافية المتاحة.

تم تطبيق مبادئ مشابهة عند اتخاذ القرار بشأن القالب. لقد بحثوا عن قالب قوي وموثوق وسهل الاستخدام. ومن ناحية أخرى، كان يجب أن يكون متوافقاً مع WPML وWooCommerce.

تم استخدام Enfold كإطار عمل لمواقع Bata Industrials، والتي تم تطويرها كقوالب أبناء لـ Enfold.

«يُعرف WPML بأنه الحل الأفضل والأكثر صلابة للمواقع متعددة اللغات على WordPress. وكالتنا للإنترنت، Sowmedia (https://www.sowmedia.nl)، تمتلك خبرة في استخدام WPML. لقد أوصوا بـ WPML بسبب بنيته التحتية الصلبة وتوافقه مع العديد من الإضافات والقوالب.»

الانتقال إلى موقع متعدد اللغات بالطريقة الصحيحة

يُعد موقع Bata Industrials الكندي موقعاً معقداً يحتوي على عدد لا بأس به من الإضافات. كان التحدي الرئيسي عند إنشاء إصدارات اللغات هو الحفاظ على نظرة عامة على جميع مواقع السلاسل النصية للترجمة. توجد السلاسل النصية في ملفات الإضافات، والودجات، والقوائم، والمنتجات، والسمات، والتصنيفات، إلخ.

تمت ترجمة جزء من الموقع (القائمة، وكتالوج المنتجات، والصفحات) إلى اللغة الفرنسية بواسطة المكتب الكندي. قام مترجم محترف بترجمة جميع السلاسل النصية في الإضافات والقالب.

يمكن للمرء بسهولة ملاحظة مبدل لغة WPML المخصص على الموقع. يتم دمج اختيار اللغة مع خريطة تفاعلية للعالم، مما يتيح الوصول إلى الموقع المحلي. إنه عنصر تصفح ذكي يوفر وظائف موسعة.

تم بناء مبدل اللغة كإضافة، حيث يتم تخزين المعلومات الخاصة بالمواقع المحلية واللغات المتاحة في موقع مركزي. عند الحاجة إلى تغيير (أي، عندما تضيف Bata Industrials موقعاً جديداً أو لغة إلى موقع محلي)، يقومون أولاً بتحديث المستودع، متبوعاً بتحديث الإضافات على جميع المواقع المحلية. يتيح ذلك مزامنة سهلة بين المواقع، ويقلل من وقت التحديث، ويزيد من موثوقية العملية.

تحتاج Bata Industrials إلى تقديم محتوى مترجم بالكامل (فريد) للبلدان المختلفة. لذلك، يستخدمون موقع WordPress منفصلاً لكل دولة. يستخدمون WPML لترجمة المواقع للبلدان التي تتحدث لغات متعددة. على سبيل المثال، يستخدم موقع Bata Industrials الكندي WPML مع اللغتين الإنجليزية والفرنسية.

كتالوج منتجات متعدد اللغات باستخدام WooCommerce وWPML

الميزة الأبرز في الصفحة هي الكتالوج الذي يعرض جميع أنواع الأحذية. تم بناؤه على WooCommerce ويستفيد بالكامل من تصفية المنتجات. كما تم تنفيذ وحدة مقارنة أيضاً.

مرشحات المنتجات

عندما تم تنفيذ المرشحات لأول مرة، كانت بعض قوائم المرشحات طويلة جداً، وصعبة الفهم على المستخدمين. لزيادة قابلية الاستخدام، قررت Bata Industrials عرض الحد الأقصى لعدد العناصر لكل فئة في المرشح. بدأوا هذه الوظيفة باستخدام إضافة YITH WooCommerce Ajax Navigation وقاموا بتعديلها لتوسيع فئة المرشح عند تمرير الماوس فوقها. الآن، أصبح لدى عملائهم نظرة عامة أفضل بكثير على مرشحات المنتجات المتاحة.

وحدة مقارنة المنتجات

تقدم Bata Industrials مجموعة واسعة من الأحذية. هذه أحذية متخصصة بخصائص مختلفة عديدة. تحتاج الشركة إلى تقديم طريقة سهلة لمقارنة الأحذية المختلفة، حتى يتمكن عملاؤها من اختيار أفضل موديل في كل مرة.

تم صنع إضافة مقارنة المنتجات خصيصاً لشركة Bata Industrials.

صفحة المنتج وسماته

تتمتع الأحذية بالعديد من الخصائص المختلفة التي تعتبر مهمة للعميل عند اتخاذ قرار الشراء. يتم تخزينها كسمات في WooCommerce. تعرض Bata Industrials صورة أيقونة لكل خاصية من خصائص الحذاء لجعلها أكثر جاذبية. لذلك، قام المطورون بتعديل CSS للقالب الابن بحيث يكون لكل سمة فئة CSS خاصة بها، مما يتيح لها عرض صورة مخصصة.

عند إعداد هذا المقال، كان مرشدانا في الموقع هما Jos Wubbeling – مسوق إلكتروني في Bata Industrials، وErwin van Ginkel – أخصائي تحسين محركات البحث والاستراتيجية من Sowmedia، شركة WordPress الهولندية التي طورت هذا الموقع.

الاستنتاجات

موقع Bata Industrials هو موقع متعدد اللغات تم تنفيذه بعناية. لقد نجحوا لأنهم اختاروا الأدوات المناسبة: WordPress وWPML وقالب Enfold. كما تأكدوا من أن الأدوات تعمل بشكل جيد معاً قبل بدء العمل الفعلي.

والأهم من ذلك، يُعد هذا الموقع مثالاً حياً على استراتيجية العمل التي جعلت Bata Industrials على ما هي عليه اليوم: شركة رائدة عالمياً مدعومة بمنتجاتها وخدماتها المصممة خصيصاً لتلبية الاحتياجات المحلية.