WPML 5.0 Bêta – Une expérience repensée et une traduction automatique plus intelligente
WPML 5.0 est la plus importante mise à jour que nous ayons publiée depuis des années.
Bata Industrials a été fondée en République tchèque au XIXe siècle en tant qu'usine de chaussures. Dès les années 1930, l'entreprise était active en Suisse, en Allemagne, en Angleterre, en France, en Yougoslavie, en Pologne, en Inde et aux Pays-Bas.
Aujourd'hui, Bata Industrials est l'un des plus grands fabricants mondiaux de chaussures de sécurité, avec des bureaux situés dans le monde entier. L'organisation agit à l'échelle mondiale en mettant l'accent sur les marchés locaux. Nous allons examiner comment cette stratégie est mise en œuvre sur Internet et comment WPML (l'extension multilingue pour WordPress) les aide à atteindre leurs objectifs.
Chaque pays où Bata Industrials opère possède sa propre collection de chaussures et ses revendeurs locaux.
Cette approche se reflète dans la présence en ligne de l'entreprise, car chaque pays dispose de son propre site web local.
Lors du développement des pages, les exigences de Bata Industrials étaient que chaque bureau local devait être en mesure de modifier et de personnaliser l'intégralité du contenu de son site. De plus, du point de vue des visiteurs, ils souhaitaient être bien classés dans les résultats des moteurs de recherche locaux.
Maintenant, examinons de plus près l'un des sites locaux pour voir comment il est construit. Nous avons choisi un site canadien qui devait être développé de manière bilingue, car les citoyens du Canada parlent soit français, soit anglais, ou très rarement, les deux.
Le quatuor parfait – WordPress, WPML, WooCommerce et le thème Enfold
Avant de migrer vers WordPress, l'entreprise utilisait un logiciel coûteux, peu flexible et inadapté au SEO. De notre point de vue, WordPress était un choix parfait pour les objectifs du site de Bata Industrials, car il répondait pleinement à ces problèmes. Un autre argument en faveur du choix de WordPress était une vaste communauté de développeurs et une liste impressionnante d'extensions professionnelles disponibles.
Des principes similaires ont été appliqués lors du choix d'un thème. Ils recherchaient un thème puissant, fiable et facile à utiliser. D'autre part, il devait être compatible avec WPML et WooCommerce.
Enfold a été utilisé comme framework pour les sites de Bata Industrials, qui ont été développés en tant que thèmes enfants d'Enfold.
« WPML est connu comme la solution multilingue la plus performante et la plus solide pour WordPress. Notre agence web, Sowmedia (https://www.sowmedia.nl), a de l'expérience dans l'utilisation de WPML. Ils ont recommandé WPML en raison de son infrastructure solide et de sa compatibilité avec de nombreuses extensions et thèmes. »
Devenir multilingue de la bonne manière
Bata Industrials Canada est un site complexe avec un certain nombre d'extensions. Le principal défi lors de la création des versions linguistiques était de conserver une vue d'ensemble des emplacements de toutes les chaînes de traduction. Les chaînes se trouvent dans les fichiers des extensions, les widgets, les menus, les produits, les attributs, les taxonomies, etc.
Une partie du site (menu, catalogue de produits et pages) a été traduite en français par le bureau canadien. Un traducteur professionnel a traduit toutes les chaînes des extensions et du thème.
On peut facilement repérer le sélecteur de langue WPML personnalisé sur le site. La sélection de la langue est combinée à une carte du monde interactive, permettant d'accéder aux sites locaux. C'est un élément de navigation intelligent offrant des fonctionnalités étendues.
Le sélecteur de langue est conçu comme une extension, où les informations sur les sites locaux et les langues disponibles sont stockées dans un emplacement central. Lorsqu'une modification est nécessaire (par exemple, Bata Industrials ajoute un nouveau site ou une langue à un site local), ils mettent d'abord à jour le référentiel, puis mettent à jour les extensions sur tous les sites locaux. Cela permet une synchronisation facile entre les sites, réduit le temps de mise à jour et augmente la fiabilité du processus.
Bata Industrials doit proposer un contenu entièrement localisé (unique) pour différents pays. Par conséquent, ils utilisent un site WordPress distinct pour chaque pays. Ils utilisent WPML pour traduire les sites des pays qui ont plusieurs langues. Par exemple, le site canadien de Bata Industrials utilise WPML avec l'anglais et le français.
Un catalogue de produits multilingue avec WooCommerce et WPML
La fonctionnalité la plus visible de la page est le catalogue présentant tous les types de chaussures. Il est basé sur WooCommerce et tire pleinement parti du filtrage des produits. Un module de comparaison est également implémenté.
Filtres de produits
Lorsque les filtres ont été implémentés pour la première fois, certaines listes de filtres étaient trop longues et difficiles à comprendre pour les utilisateurs. Pour augmenter la convivialité, Bata Industrials a décidé d'afficher le nombre maximum d'éléments par catégorie dans le filtre. Ils ont démarré cette fonctionnalité avec l'extension YITH WooCommerce Ajax Navigation et l'ont ajustée pour développer la catégorie de filtre lors du survol de la souris. Désormais, leurs clients ont une bien meilleure vue d'ensemble des filtres de produits disponibles.
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Module de comparaison de produits
Bata Industrials propose une grande variété de chaussures. Ce sont des chaussures spécialisées avec de nombreuses caractéristiques différentes. L'entreprise doit offrir un moyen facile de comparer différentes chaussures, afin que ses clients puissent choisir le meilleur modèle à chaque fois.
L'extension de comparaison de produits a été conçue sur mesure pour Bata Industrials.
Page produit et ses attributs
Les chaussures ont de nombreuses caractéristiques différentes qui sont importantes pour un client lorsqu'il décide d'effectuer un achat. Elles sont stockées en tant qu'attributs dans WooCommerce. Bata Industrials affiche une image d'icône pour chaque caractéristique de chaussure afin de la rendre plus attrayante. Par conséquent, les développeurs ont ajusté le CSS du thème enfant pour que chaque attribut ait sa propre classe CSS, ce qui lui permet d'afficher une image personnalisée.
Lors de la préparation de cet article, nos guides sur le site étaient Jos Wubbeling – spécialiste du marketing en ligne chez Bata Industrials, et Erwin van Ginkel – spécialiste SEO et stratégie chez Sowmedia, l'agence WordPress néerlandaise qui a développé ce site.
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Conclusions
Le site de Bata Industrials est un site multilingue mis en œuvre de manière réfléchie. Ils ont réussi car ils ont choisi les bons outils : WordPress, WPML et le thème Enfold. Ils se sont également assurés que les outils fonctionnaient bien ensemble avant de commencer réellement le travail.
Plus important encore, ce site est un exemple frappant de la stratégie commerciale qui a fait de Bata Industrials ce qu'elle est aujourd'hui : un leader mondial soutenu par ses produits et services, qui sont adaptés aux besoins locaux.
