אתר רב-לשוני עבור חברת ייצור גלובלית – מקרה בוחן של Bata Industries

Bata Industrials נוסדה ברפובליקה הצ'כית במאה ה־19 כמפעל נעליים. כבר בשנות ה־1930, החברה הייתה פעילה בשווייץ, גרמניה, אנגליה, צרפת, יוגוסלביה, פולין, הודו והולנד.

כיום, Bata Industrials היא אחת מהיצרניות הגדולות בעולם של נעלי בטיחות, עם משרדים הממוקמים בכל רחבי העולם. הארגון פועל בקנה מידה גלובלי עם דגש על שווקים מקומיים. אנו נבדוק כיצד אסטרטגיה זו מיושמת באינטרנט וכיצד WPML (התוסף הרב-לשוני ל־WordPress) עוזר להם להשיג את המטרות שלהם.

לכל מדינה שבה Bata Industrials פועלת יש קולקציית נעליים משלה ומשווקים מקומיים.

גישה זו באה לידי ביטוי בנוכחות המקוונת של החברה, מכיוון שלכל מדינה יש אתר מקומי משלה.

בעת פיתוח העמודים, הדרישות של Bata Industrials היו שכל משרד מקומי יהיה מסוגל לערוך ולהתאים אישית את כל תוכן האתר שלו. בנוסף, מנקודת מבט של מבקרים, הם רצו להיות מדורגים גבוה בתוצאות של מנועי החיפוש המקומיים.

כעת, בוא נסתכל מקרוב על אחד מהאתרים המקומיים כדי לראות כיצד הוא בנוי. בחרנו אתר קנדי שהיה צריך להיות מפותח בשתי שפות, משום שהאזרחים בקנדה מדברים צרפתית או אנגלית או, לעיתים רחוקות מאוד, שתיהן.

רביעייה מושלמת – WordPress, WPML, WooCommerce וערכת העיצוב Enfold

לפני המעבר ל־WordPress, החברה השתמשה בתוכנה שהייתה יקרה, לא גמישה ולא ידידותית ל־SEO. מנקודת המבט שלנו, WordPress הייתה בחירה מושלמת עבור יעדי האתר של Bata Industrials, מכיוון שהיא נתנה מענה מלא לבעיות אלו. נימוק נוסף לבחירה ב־WordPress היה קהילה עצומה של מפתחים ורשימה מרשימה של תוספים מקצועיים זמינים.

עקרונות דומים יושמו בעת ההחלטה על ערכת עיצוב. הם חיפשו ערכת עיצוב שהייתה עוצמתית, אמינה וקלה לשימוש. מצד שני, היא הייתה צריכה להיות תואמת ל־WPML ול־WooCommerce.

Enfold שימשה כמסגרת עבור האתרים של Bata Industrials, אשר פותחו כערכות עיצוב בת של Enfold.

"WPML ידוע כפתרון הרב-לשוני הטוב והיציב ביותר עבור WordPress. סוכנות האינטרנט שלנו, Sowmedia (https://www.sowmedia.nl), מנוסה בשימוש ב־WPML. הם המליצו על WPML בגלל התשתית היציבה שלו והתאימות שלו לתוספים ולערכות עיצוב רבים."

מעבר לאתר רב-לשוני בדרך הנכונה

Bata Industrials Canada הוא אתר מורכב עם לא מעט תוספים. האתגר המרכזי בעת יצירת גרסאות השפה היה לשמור על סקירה כללית של כל מיקומי מחרוזות התרגום. המחרוזות ממוקמות בקובצי תוספים, בווידג'טים, בתפריטים, במוצרים, בתכונות, בטקסונומיות וכו'.

חלק מהאתר (תפריט, קטלוג מוצרים ועמודים) תורגם לצרפתית על ידי המשרד הקנדי. מתרגם מקצועי תרגם את כל המחרוזות בתוספים ובערכת העיצוב.

ניתן להבחין בקלות בבורר השפות המותאם אישית של WPML באתר. בחירת השפה משולבת עם מפה אינטראקטיבית של העולם, המאפשרת גישה לאתר המקומי. זהו רכיב ניווט חכם המספק פונקציונליות מורחבת.

בורר השפות בנוי כתוסף, שבו מידע על אתרים מקומיים ושפות זמינות מאוחסן במיקום מרכזי. כאשר נדרש שינוי (למשל, Bata Industrials מוסיפה אתר חדש או שפה חדשה לאתר מקומי), הם מעדכנים תחילה את המאגר, ולאחר מכן מעדכנים את התוספים בכל האתרים המקומיים. זה מאפשר סנכרון קל בין האתרים, מקצר את זמן העדכון ומגביר את אמינות התהליך.

Bata Industrials צריכה להציע תוכן שעבר לוקליזציה מלאה (ייחודי) עבור מדינות שונות. לכן, הם משתמשים באתר WordPress נפרד עבור כל מדינה. הם משתמשים ב־WPML כדי לתרגם אתרים עבור מדינות שבהן יש מספר שפות. לדוגמה, האתר הקנדי של Bata Industrials משתמש ב־WPML עם אנגלית וצרפתית.

קטלוג מוצרים רב-לשוני עם WooCommerce ו־WPML

התכונה הבולטת ביותר בעמוד היא הקטלוג המציג את כל סוגי הנעליים. הוא בנוי על בסיס WooCommerce ומנצל עד תום את סינון המוצרים. בנוסף, מיושם בו מודול השוואה.

פילטרים למוצרים

כאשר הפילטרים יושמו לראשונה, חלק מרשימות הפילטרים היו ארוכות מדי, וקשות להבנה עבור משתמשים. כדי לשפר את השימושיות, Bata Industrials החליטה להציג את המספר המרבי של פריטים לכל קטגוריה בפילטר. הם התחילו את הפונקציונליות הזו עם התוסף YITH WooCommerce Ajax Navigation והתאימו אותו כך שירחיב את קטגוריית הפילטר כאשר מעבירים את העכבר מעליה. כעת, ללקוחות שלהם יש סקירה טובה הרבה יותר של פילטרי המוצרים הזמינים.

מודול השוואת מוצרים

Bata Industrials מציעה מגוון רחב של נעליים. אלו הם פריטי הנעלה מתמחים עם מאפיינים רבים ושונים. החברה צריכה להציע דרך קלה להשוות בין נעליים שונות, כך שהלקוחות שלה יוכלו לבחור את המודל הטוב ביותר בכל פעם.

תוסף השוואת המוצרים הוכן בהתאמה אישית עבור Bata Industrials.

עמוד המוצר והתכונות שלו

לנעליים יש מאפיינים רבים ושונים שחשובים ללקוח בעת ההחלטה על רכישה. הם מאוחסנים כתכונות ב־WooCommerce. החברה Bata Industrials מציגה תמונת סמל עבור כל מאפיין נעל כדי להפוך אותו למושך יותר. לכן, המפתחים התאימו את ה־CSS של ערכת העיצוב הבת כך שלכל תכונה תהיה מחלקת CSS משלה, מה שמאפשר לה להציג תמונה מותאמת אישית.

בעת הכנת מאמר זה, המדריכים שלנו באתר היו Jos Wubbeling – משווק מקוון ב־Bata Industrials, ו־Erwin van Ginkel – מומחה SEO ואסטרטגיה מ־Sowmedia, חברת ה־WordPress ההולנדית שפיתחה אתר זה.

מסקנות

האתר של Bata Industrials הוא אתר רב-לשוני שיושם בקפידה. הם הצליחו מכיוון שהם בחרו בכלים הנכונים: WordPress, WPML, וערכת העיצוב Enfold. הם גם וידאו שהכלים עובדים היטב יחד לפני שהתחילו בפועל את העבודה.

חשוב מכל, אתר זה הוא דוגמה חיה לאסטרטגיה העסקית שהפכה את Bata Industrials למה שהיא כיום: מובילה גלובלית המגובה במוצרים ובשירותים שלה, המותאמים לצרכים המקומיים.