グローバル製造企業の多言語サイト – Bata Industriesの導入事例

Bata Industrialsは19世紀にチェコ共和国で靴工場として設立されました。早くも1930年代には、スイス、ドイツ、イギリス、フランス、ユーゴスラビア、ポーランド、インド、オランダで事業を展開していました。

今日、Bata Industrialsは世界中にオフィスを構える、世界最大級の安全靴メーカーの1つです。同社はローカル市場に重点を置きながら、グローバルな規模で活動しています。この戦略がインターネット上でどのように実装されているか、そしてWPML（WordPress多言語プラグイン）が目標達成にどのように役立っているかを探ります。

Bata Industrialsが事業を展開する各拠点には、独自の靴のコレクションと現地のディーラーが存在します。

各拠点に独自のローカルウェブサイトがあることからも、このアプローチが同社のオンラインプレゼンスに反映されていることがわかります。

ページの開発にあたり、Bata Industrialsの要件は、各ローカルオフィスがウェブサイトの全コンテンツを編集およびカスタマイズできることでした。さらに、訪問者の視点から、現地の検索エンジンの結果で上位にランクインすることも望んでいました。

それでは、ローカルサイトの1つを詳しく見て、どのように構築されているかを確認しましょう。カナダの国民はフランス語か英語のどちらか（ごく稀に両方）を話すため、バイリンガルで開発する必要があったカナダのウェブサイトを選びました。

完璧な組み合わせ – WordPress、WPML、WooCommerce、Enfoldテーマ

WordPressに移行する前、同社は高価で柔軟性に欠け、SEOに適さないソフトウェアを使用していました。私たちの観点からは、これらの問題に完全に対処できるWordPressは、Bata Industrialsのウェブサイトの目的に最適な選択肢でした。WordPressを選択したもう1つの理由は、開発者の巨大なコミュニティと、利用可能なプロフェッショナルプラグインの素晴らしいリストがあったことです。

テーマを決定する際にも、同様の原則が適用されました。強力で信頼性が高く、使いやすいテーマが求められました。一方で、WPMLおよびWooCommerceとの互換性も必要でした。

Bata IndustrialsのウェブサイトのフレームワークにはEnfoldが使用され、Enfoldの子テーマとして開発されました。

「WPMLは、WordPress向けの最高かつ最も堅牢な多言語ソリューションとして知られています。私たちのインターネットエージェンシーであるSowmedia（https://www.sowmedia.nl）は、WPMLの使用経験が豊富です。彼らは、その堅牢なインフラストラクチャと多くのプラグインやテーマとの互換性を理由にWPMLを推奨しました。」

正しい方法での多言語化

Bata Industrials Canadaは、多数のプラグインを使用した複雑なウェブサイトです。言語バージョンを作成する際の主な課題は、すべての翻訳文字列の場所を把握し続けることでした。文字列は、プラグインファイル、ウィジェット、メニュー、商品、属性、タクソノミーなどに配置されています。

ウェブサイトの一部（メニュー、商品カタログ、ページ）は、カナダのオフィスによってフランス語に翻訳されました。プラグインとテーマ内のすべての文字列は、プロの翻訳者が翻訳しました。

サイト上では、カスタムWPML言語スイッチャーを簡単に見つけることができます。言語の選択はインタラクティブな世界地図と組み合わされており、ローカルサイトへのアクセスを可能にしています。これは、拡張された機能を提供するスマートなナビゲーション要素です。

言語スイッチャーはプラグインとして構築されており、ローカルサイトや利用可能な言語に関する情報が一元管理されています。変更が必要な場合（例：Bata Industrialsが新しいウェブサイトやローカルサイトに言語を追加する場合）、まずリポジトリを更新し、続いてすべてのローカルウェブサイトのプラグインを更新します。これにより、サイト間の同期が容易になり、更新時間が短縮され、プロセスの信頼性が向上します。

Bata Industrialsは、国ごとに完全にローカライズされた（独自の）コンテンツを提供する必要があります。そのため、国ごとに別々のWordPressサイトを使用しています。複数の言語を持つ国のサイトを翻訳するために、WPMLを使用しています。たとえば、Bata Industrialsのカナダのウェブサイトでは、英語とフランス語でWPMLを使用しています。

WooCommerceとWPMLを使用した多言語商品カタログ

ページ上で最も目立つ機能は、あらゆる種類の靴を紹介するカタログです。これはWooCommerceに基づいて構築されており、商品フィルタリングを最大限に活用しています。比較モジュールも実装されています。

商品フィルター

フィルターが最初に実装されたとき、一部のフィルターリストが長すぎて、ユーザーにとって理解しにくいものでした。ユーザビリティを向上させるため、Bata Industrialsはフィルター内でカテゴリーごとの最大アイテム数を表示することに決定しました。この機能をYITH WooCommerce Ajax Navigationプラグインで開始し、マウスを合わせたときにフィルターカテゴリーが展開されるように調整しました。現在、クライアントは利用可能な商品フィルターの概要をはるかに把握しやすくなっています。

商品比較モジュール

Bata Industrialsは多種多様な靴を提供しています。これらは多くの異なる特性を持つ特殊な履物です。クライアントが常に最適なモデルを選択できるように、同社は異なる靴を簡単に比較する方法を提供する必要があります。

商品比較プラグインはBata Industrials向けにカスタムメイドされました。

商品ページとその属性

靴には、クライアントが購入を決定する際に重要となる多くの異なる特性があります。これらはWooCommerceで属性として保存されます。Bata Industrialsは、より魅力的に見せるために、靴の特性ごとにアイコン画像を表示しています。そのため、開発者は子テーマのCSSを調整し、各属性が独自のCSSクラスを持つようにして、カスタム画像を表示できるようにしました。

この記事を作成するにあたり、サイトの案内役を務めてくれたのは、Bata IndustrialsのオンラインマーケターであるJos Wubbeling氏と、このサイトを開発したオランダのWordPress企業であるSowmediaのSEOおよび戦略スペシャリストであるErwin van Ginkel氏です。

結論

Bata Industrialsのウェブサイトは、慎重に実装された多言語サイトです。WordPress、WPML、Enfoldテーマという適切なツールを選択したことが成功の要因です。また、実際の作業を開始する前に、これらのツールが連携してうまく機能することを確認しました。

最も重要なことは、このウェブサイトが、Bata Industrialsを今日の姿（地域のニーズに合わせた商品とサービスに裏打ちされたグローバルリーダー）にしたビジネス戦略の鮮明な例であるということです。