เว็บไซต์หลายภาษาสำหรับบริษัทผู้ผลิตระดับโลก – กรณีศึกษา Bata Industries

Bata Industrials ก่อตั้งขึ้นในสาธารณรัฐเช็กในศตวรรษที่ 19 ในฐานะโรงงานผลิตรองเท้า ในช่วง 1930s บริษัทได้ดำเนินกิจการในสวิตเซอร์แลนด์ เยอรมนี อังกฤษ ฝรั่งเศส ยูโกสลาเวีย โปแลนด์ อินเดีย และเนเธอร์แลนด์

ปัจจุบัน Bata Industrials เป็นหนึ่งในผู้ผลิตรองเท้านิรภัยรายใหญ่ที่สุดของโลก โดยมีสำนักงานตั้งอยู่ทั่วโลก องค์กรดำเนินงานในระดับโลกโดยให้ความสำคัญกับตลาดในท้องถิ่น เราจะมาศึกษากันว่ากลยุทธ์นี้ถูกนำไปใช้อย่างไรบนอินเทอร์เน็ต และ WPML (ปลั๊กอินหลายภาษาของ WordPress) ช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายได้อย่างไร

แต่ละประเทศที่ Bata Industrials ดำเนินกิจการอยู่จะมีคอลเลกชันรองเท้าและตัวแทนจำหน่ายในท้องถิ่นเป็นของตนเอง

แนวทางนี้สะท้อนให้เห็นในตัวตนบนโลกออนไลน์ของบริษัท เนื่องจากแต่ละประเทศมีเว็บไซต์ท้องถิ่นของตนเอง

ในการพัฒนาหน้าเว็บ ข้อกำหนดของ Bata Industrials คือสำนักงานในพื้นที่แต่ละแห่งต้องสามารถแก้ไขและปรับแต่งเนื้อหาเว็บไซต์ทั้งหมดของตนเองได้ นอกจากนี้ ในมุมมองของผู้เข้าชม พวกเขาต้องการให้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของผลการค้นหาในเครื่องมือค้นหาของท้องถิ่น

ตอนนี้ เรามาดูหนึ่งในเว็บไซต์ท้องถิ่นอย่างละเอียดเพื่อดูว่ามีการสร้างขึ้นมาอย่างไร เราเลือกเว็บไซต์ของแคนาดาที่จำเป็นต้องพัฒนาให้มีสองภาษา เนื่องจากประชากรในแคนาดาพูดภาษาฝรั่งเศสหรือภาษาอังกฤษ หรือส่วนน้อยมากที่พูดทั้งสองภาษา

สี่ประสานที่สมบูรณ์แบบ – WordPress, WPML, WooCommerce และธีม Enfold

ก่อนที่จะย้ายมาใช้ WordPress บริษัทใช้ซอฟต์แวร์ที่มีราคาแพง ไม่ยืดหยุ่น และไม่เป็นมิตรกับ SEO ในมุมมองของเรา WordPress เป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับวัตถุประสงค์ของเว็บไซต์ Bata Industrials เนื่องจากสามารถจัดการกับปัญหาเหล่านั้นได้อย่างครบถ้วน อีกเหตุผลหนึ่งในการเลือก WordPress คือชุมชนนักพัฒนาที่กว้างขวางและรายการปลั๊กอินระดับมืออาชีพที่น่าประทับใจที่มีให้เลือกใช้งาน

หลักการที่คล้ายกันนี้ถูกนำมาใช้เมื่อตัดสินใจเลือกธีม พวกเขามองหาธีมที่มีประสิทธิภาพ เชื่อถือได้ และใช้งานง่าย ในทางกลับกัน ธีมนั้นต้องมีความเข้ากันได้กับ WPML และ WooCommerce

Enfold ถูกใช้เป็นเฟรมเวิร์กสำหรับเว็บไซต์ Bata Industrials ซึ่งได้รับการพัฒนาเป็นธีมลูกของ Enfold

“WPML เป็นที่รู้จักในฐานะโซลูชันหลายภาษาที่ดีที่สุดและแข็งแกร่งที่สุดสำหรับ WordPress เอเจนซี่เว็บของเราที่ชื่อ Sowmedia (https://www.sowmedia.nl) มีประสบการณ์ในการใช้ WPML พวกเขาแนะนำ WPML เนื่องจากมีโครงสร้างพื้นฐานที่แข็งแกร่งและมีความเข้ากันได้กับปลั๊กอินและธีมจำนวนมาก”

การทำเว็บไซต์หลายภาษาอย่างถูกวิธี

Bata Industrials Canada เป็นเว็บไซต์ที่ซับซ้อนซึ่งมีปลั๊กอินอยู่หลายตัว ความท้าทายหลักในการสร้างเวอร์ชันภาษาคือการรักษาภาพรวมของตำแหน่งที่ตั้งของสตริงข้อความการแปลทั้งหมด สตริงข้อความจะอยู่ในไฟล์ปลั๊กอิน วิดเจ็ต เมนู ผลิตภัณฑ์ แอตทริบิวต์ อนุกรมวิธาน ฯลฯ

ส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ (เมนู แคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ และหน้าเว็บ) ได้รับการแปลเป็นภาษาฝรั่งเศสโดยสำนักงานในแคนาดา นักแปลมืออาชีพได้แปลสตริงข้อความทั้งหมดในปลั๊กอินและธีม

คุณสามารถสังเกตเห็นตัวสลับภาษา WPML แบบกำหนดเองบนไซต์ได้อย่างง่ายดาย การเลือกภาษาถูกรวมเข้ากับแผนที่โลกแบบอินเทอร์แอกทีฟ ซึ่งช่วยให้สามารถเข้าถึงไซต์ในท้องถิ่นได้ นี่คือองค์ประกอบการนำทางที่ชาญฉลาดซึ่งให้ฟังก์ชันการทำงานที่ขยายเพิ่มขึ้น

ตัวสลับภาษาสร้างขึ้นเป็นปลั๊กอิน โดยข้อมูลเกี่ยวกับไซต์ในท้องถิ่นและภาษาที่มีให้บริการจะถูกจัดเก็บไว้ในตำแหน่งศูนย์กลาง เมื่อจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลง (เช่น Bata Industrials เพิ่มเว็บไซต์ใหม่หรือภาษาใหม่ให้กับไซต์ท้องถิ่น) พวกเขาจะอัปเดตพื้นที่เก็บข้อมูลก่อน ตามด้วยการอัปเดตปลั๊กอินในเว็บไซต์ท้องถิ่นทั้งหมด สิ่งนี้ช่วยให้สามารถซิงโครไนซ์ระหว่างไซต์ได้ง่าย ลดเวลาในการอัปเดต และเพิ่มความน่าเชื่อถือของกระบวนการ

Bata Industrials จำเป็นต้องนำเสนอเนื้อหาที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น (ไม่ซ้ำใคร) อย่างสมบูรณ์สำหรับประเทศต่าง ๆ ดังนั้น พวกเขาจึงใช้ไซต์ WordPress แยกต่างหากสำหรับแต่ละประเทศ พวกเขาใช้ WPML เพื่อแปลไซต์สำหรับประเทศที่มีหลายภาษา ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ในแคนาดาของ Bata Industrials ใช้ WPML กับภาษาอังกฤษและภาษาฝรั่งเศส

แคตตาล็อกผลิตภัณฑ์หลายภาษาด้วย WooCommerce และ WPML

คุณสมบัติที่โดดเด่นที่สุดในหน้าเว็บคือแคตตาล็อกที่นำเสนอรองเท้าทุกประเภท แคตตาล็อกนี้สร้างขึ้นบน WooCommerce และใช้ประโยชน์จากการกรองผลิตภัณฑ์อย่างเต็มที่ นอกจากนี้ยังมีการใช้งานโมดูลการเปรียบเทียบด้วย

ตัวกรองผลิตภัณฑ์

เมื่อมีการนำตัวกรองมาใช้ครั้งแรก รายการตัวกรองบางรายการยาวเกินไปและยากที่ผู้ใช้จะทำความเข้าใจ เพื่อเพิ่มความสะดวกในการใช้งาน Bata Industrials ตัดสินใจแสดงจำนวนรายการสูงสุดต่อหมวดหมู่ในตัวกรอง พวกเขาเริ่มต้นฟังก์ชันนี้ด้วยปลั๊กอิน YITH WooCommerce Ajax Navigation และปรับเปลี่ยนเพื่อขยายหมวดหมู่ตัวกรองเมื่อวางเมาส์เหนือหมวดหมู่นั้น ตอนนี้ ลูกค้าของพวกเขามีภาพรวมของตัวกรองผลิตภัณฑ์ที่มีให้บริการที่ดีขึ้นมาก

โมดูลการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์

Bata Industrials นำเสนอรองเท้าที่หลากหลาย รองเท้าเหล่านี้เป็นรองเท้าเฉพาะทางที่มีลักษณะแตกต่างกันมากมาย บริษัทจำเป็นต้องเสนอวิธีที่ง่ายในการเปรียบเทียบรองเท้าแบบต่าง ๆ เพื่อให้ลูกค้าของพวกเขาสามารถเลือกรุ่นที่ดีที่สุดได้ทุกครั้ง

ปลั๊กอินการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ถูกสร้างขึ้นมาโดยเฉพาะสำหรับ Bata Industrials

หน้าผลิตภัณฑ์และแอตทริบิวต์

รองเท้ามีลักษณะแตกต่างกันมากมายซึ่งมีความสำคัญต่อลูกค้าเมื่อตัดสินใจซื้อ ลักษณะเหล่านี้จะถูกจัดเก็บเป็นแอตทริบิวต์ใน WooCommerce Bata Industrials จะแสดงรูปภาพไอคอนสำหรับลักษณะของรองเท้าแต่ละแบบเพื่อให้ดูน่าสนใจยิ่งขึ้น ดังนั้น นักพัฒนาจึงปรับแต่ง CSS ของธีมลูกเพื่อให้แต่ละแอตทริบิวต์มีคลาส CSS ของตนเอง ซึ่งช่วยให้สามารถแสดงรูปภาพแบบกำหนดเองได้

ในการเตรียมบทความนี้ ผู้ให้คำแนะนำบนเว็บไซต์ของเราคือ Jos Wubbeling – นักการตลาดออนไลน์ของ Bata Industrials และ Erwin van Ginkel – ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และกลยุทธ์จาก Sowmedia ซึ่งเป็นบริษัท WordPress ของเนเธอร์แลนด์ที่พัฒนาเว็บไซต์นี้

บทสรุป

เว็บไซต์ Bata Industrials เป็นเว็บไซต์หลายภาษาที่มีการนำไปใช้งานอย่างรอบคอบ พวกเขาประสบความสำเร็จเนื่องจากเลือกเครื่องมือที่เหมาะสม ได้แก่ WordPress, WPML และธีม Enfold พวกเขายังตรวจสอบให้แน่ใจว่าเครื่องมือเหล่านี้ทำงานร่วมกันได้ดีก่อนที่จะเริ่มงานจริง

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ เว็บไซต์นี้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ทำให้ Bata Industrials เป็นอย่างที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน นั่นคือการเป็นผู้นำระดับโลกที่ได้รับการสนับสนุนจากผลิตภัณฑ์และบริการ ซึ่งปรับให้เข้ากับความต้องการของท้องถิ่น