Многоязычный сайт для международной производственной компании — кейс Bata Industries

Компания Bata Industrials была основана в Чехии в XIX веке как обувная фабрика. Уже в 1930-х годах компания работала в Швейцарии, Германии, Англии, Франции, Югославии, Польше, Индии и Нидерландах.

Сегодня Bata Industrials — один из крупнейших в мире производителей защитной обуви с представительствами по всему миру. Организация действует в глобальном масштабе, делая акцент на локальные рынки. Мы рассмотрим, как эта стратегия реализуется в интернете и как WPML (многоязычный плагин для WordPress) помогает им достигать своих целей.

В каждой стране, где работает Bata Industrials, есть своя коллекция обуви и местные дилеры.

Такой подход отражается и в присутствии компании в сети, поскольку для каждой страны создан свой локальный сайт.

При разработке страниц требование Bata Industrials заключалось в том, чтобы каждое местное представительство могло редактировать и настраивать весь контент своего сайта. Кроме того, с точки зрения привлечения посетителей, они хотели занимать высокие позиции в результатах местных поисковых систем.

Теперь давайте подробнее рассмотрим один из локальных сайтов, чтобы понять, как он устроен. Мы выбрали канадский сайт, который нужно было сделать двуязычным, поскольку граждане Канады говорят либо на французском, либо на английском, или, что бывает очень редко, на обоих языках.

Идеальный квартет — WordPress, WPML, WooCommerce и тема Enfold

До перехода на WordPress компания использовала дорогое, негибкое и не оптимизированное для SEO программное обеспечение. На наш взгляд, WordPress стал идеальным выбором для задач сайта Bata Industrials, поскольку полностью решил эти проблемы. Еще одним аргументом в пользу выбора WordPress стало огромное сообщество разработчиков и внушительный список доступных профессиональных плагинов.

Похожие принципы применялись и при выборе темы оформления. Они искали мощную, надежную и простую в использовании тему. С другой стороны, она должна была быть совместима с WPML и WooCommerce.

Enfold использовалась в качестве фреймворка для сайтов Bata Industrials, которые были разработаны как дочерние темы Enfold.

«WPML известен как лучшее и самое надежное многоязычное решение для WordPress. Наше веб-агентство Sowmedia (https://www.sowmedia.nl) имеет опыт использования WPML. Они порекомендовали WPML из-за его надежной инфраструктуры и совместимости со многими плагинами и темами оформления.»

Правильный подход к созданию многоязычного сайта

Bata Industrials Canada — это сложный сайт с довольно большим количеством плагинов. Главная сложность при создании языковых версий заключалась в том, чтобы отслеживать расположение всех строк перевода. Строки находятся в файлах плагинов, виджетах, меню, товарах, атрибутах, таксономиях и т. д.

Часть сайта (меню, каталог товаров и страницы) была переведена на французский язык канадским представительством. Профессиональный переводчик перевел все строки в плагинах и теме оформления.

На сайте легко заметить пользовательский переключатель языков WPML. Выбор языка объединен с интерактивной картой мира, обеспечивающей доступ к локальным сайтам. Это продуманный элемент навигации, предоставляющий расширенные возможности.

Переключатель языков создан в виде плагина, где информация о локальных сайтах и доступных языках хранится централизованно. Когда требуется внести изменения (например, Bata Industrials добавляет новый сайт или язык на локальный сайт), они сначала обновляют репозиторий, а затем обновляют плагины на всех локальных сайтах. Это позволяет легко синхронизировать сайты между собой, сокращает время обновления и повышает надежность процесса.

Bata Industrials необходимо предлагать полностью локализованный (уникальный) контент для разных стран. Поэтому они используют отдельный сайт WordPress для каждой страны. Они используют WPML для перевода сайтов тех стран, где используется несколько языков. Например, на канадском сайте Bata Industrials используется WPML с английским и французским языками.

Многоязычный каталог товаров с WooCommerce и WPML

Самым заметным элементом на странице является каталог, в котором представлены все виды обуви. Он создан на базе WooCommerce и в полной мере использует фильтрацию товаров. Также реализован модуль сравнения.

Фильтры товаров

При первоначальном внедрении фильтров некоторые списки оказались слишком длинными и сложными для восприятия пользователями. Чтобы повысить удобство использования, компания Bata Industrials решила показывать в фильтре максимальное количество элементов для каждой категории. Они реализовали эту функциональность с помощью плагина YITH WooCommerce Ajax Navigation и настроили его так, чтобы категория фильтра разворачивалась при наведении курсора мыши. Теперь их клиенты имеют гораздо лучшее представление о доступных фильтрах товаров.

Модуль сравнения товаров

Bata Industrials предлагает широкий ассортимент обуви. Это специализированная обувь с множеством различных характеристик. Компании необходимо предложить простой способ сравнения различной обуви, чтобы клиенты каждый раз могли выбрать лучшую модель.

Плагин сравнения товаров был создан специально для Bata Industrials.

Страница товара и его атрибуты

У обуви есть множество различных характеристик, которые важны для клиента при принятии решения о покупке. Они хранятся как атрибуты в WooCommerce. Bata Industrials показывает иконку для каждой характеристики обуви, чтобы сделать ее более привлекательной. Поэтому разработчики настроили CSS дочерней темы так, чтобы каждый атрибут имел свой собственный класс CSS, что позволило отображать пользовательское изображение.

При подготовке этой статьи нашими проводниками по сайту были Йос Вуббелинг — интернет-маркетолог Bata Industrials, и Эрвин ван Гинкель — специалист по SEO и стратегии из Sowmedia, нидерландской компании-разработчика на WordPress, создавшей этот сайт.

Заключение

Сайт Bata Industrials — это тщательно продуманный многоязычный сайт. Они добились успеха, потому что выбрали правильные инструменты: WordPress, WPML и тему Enfold. Они также убедились, что эти инструменты хорошо работают вместе, прежде чем приступить к работе.

Что еще важнее, этот сайт является ярким примером бизнес-стратегии, которая сделала Bata Industrials тем, чем она является сегодня: мировым лидером, опирающимся на свои товары и услуги, адаптированные к местным потребностям.