WPML 5.0 Beta – Uma experiência reformulada e tradução automática mais inteligente
O WPML 5.0 é a maior atualização que lançamos em anos.
A Bata Industrials foi fundada na República Tcheca no século XIX como uma fábrica de calçados. Já nos anos 1930s, a empresa atuava na Suíça, Alemanha, Inglaterra, França, Iugoslávia, Polônia, Índia e Holanda.
Hoje, a Bata Industrials é uma das maiores fabricantes de calçados de segurança do mundo, com escritórios localizados em todo o mundo. A organização atua em escala global com ênfase nos mercados locais. Investigaremos como essa estratégia é implementada na internet e como o WPML (o plugin multilíngue para WordPress) os ajuda a alcançar seus objetivos.
Cada país onde a Bata Industrials opera tem sua própria coleção de calçados e revendedores locais.
Essa abordagem se reflete na presença online da empresa, já que cada país tem o seu próprio site local.
Ao desenvolver as páginas, os requisitos da Bata Industrials eram que cada escritório local devesse ser capaz de editar e personalizar todo o conteúdo do seu site. Além disso, do ponto de vista do visitante, eles queriam ter uma boa classificação nos resultados dos mecanismos de busca locais.
Agora, vamos dar uma olhada mais de perto em um dos sites locais para ver como ele é construído. Escolhemos um site canadense que precisava ser desenvolvido de forma bilíngue, porque os cidadãos no Canadá falam francês ou inglês ou, muito raramente, ambos.
Quarteto perfeito – WordPress, WPML, WooCommerce e tema Enfold
Antes de migrar para o WordPress, a empresa usava um software que era caro, inflexível e não amigável para SEO. Do nosso ponto de vista, o WordPress foi uma escolha perfeita para os objetivos do site da Bata Industrials, pois resolveu totalmente esses problemas. Outro argumento para escolher o WordPress foi uma vasta comunidade de desenvolvedores e uma lista impressionante de plugins profissionais disponíveis.
Princípios semelhantes foram aplicados ao decidir sobre um tema. Eles procuraram um tema que fosse poderoso, confiável e fácil de usar. Por outro lado, ele tinha que ser compatível com o WPML e o WooCommerce.
O Enfold foi usado como uma estrutura para os sites da Bata Industrials, que foram desenvolvidos como temas filhos do Enfold.
“O WPML é conhecido como a melhor e mais sólida solução multilíngue para WordPress. Nossa agência de internet, Sowmedia (https://www.sowmedia.nl), tem experiência no uso do WPML. Eles recomendaram o WPML devido à sua infraestrutura sólida e compatibilidade com muitos plugins e temas.”
Como se tornar multilíngue do jeito certo
O Bata Industrials Canadá é um site complexo com vários plugins. O principal desafio ao criar as versões de idiomas foi manter uma visão geral de todos os locais das strings de tradução. As Strings estão localizadas em arquivos do plugin, widgets, menus, produtos, atributos, taxonomias, etc.
Parte do site (menu, catálogo de produtos e páginas) foi traduzida para o francês pelo escritório canadense. Um tradutor profissional traduziu todas as strings nos plugins e no tema.
É possível notar facilmente o seletor de idiomas personalizado do WPML no site. A seleção de idiomas é combinada com um mapa-múndi interativo, permitindo o acesso ao site local. É um elemento de navegação inteligente que oferece funcionalidade expandida.
O seletor de idiomas é construído como um plugin, onde as informações sobre os sites locais e os idiomas disponíveis são armazenadas em um local central. Quando uma alteração é necessária (ou seja, a Bata Industrials adiciona um novo site ou um idioma a um site local), eles primeiro atualizam o repositório, seguido pela atualização dos plugins em todos os sites locais. Isso permite uma sincronização fácil entre os sites, reduz o tempo de atualização e aumenta a confiabilidade do processo.
A Bata Industrials precisa oferecer conteúdo totalmente localizado (único) para diferentes países. Portanto, eles usam um site WordPress separado para cada país. Eles usam o WPML para traduzir sites de países que têm vários idiomas. Por exemplo, o site canadense da Bata Industrials usa o WPML com inglês e francês.
Um catálogo de produtos multilíngue com o WooCommerce e o WPML
O recurso mais proeminente na página é o catálogo apresentando todos os tipos de calçados. Ele é construído sobre o WooCommerce e aproveita ao máximo a filtragem de produtos. Um módulo de comparação também é implementado.
Filtros de produtos
Quando os filtros foram implementados pela primeira vez, algumas das listas de filtros eram muito longas e difíceis de os usuários entenderem. Para aumentar a usabilidade, a Bata Industrials decidiu mostrar o número máximo de itens por categoria no filtro. Eles iniciaram essa funcionalidade com o plugin YITH WooCommerce Ajax Navigation e a ajustaram para expandir a categoria do filtro quando o mouse passasse sobre ela. Agora, seus clientes têm uma visão geral muito melhor dos filtros de produtos disponíveis.
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Módulo de comparação de produtos
A Bata Industrials oferece uma grande variedade de calçados. São calçados especializados com muitas características diferentes. A empresa precisa oferecer uma maneira fácil de comparar calçados diferentes, para que seus clientes possam escolher o melhor modelo todas as vezes.
O plugin de comparação de produtos foi feito sob medida para a Bata Industrials.
Página do produto e seus atributos
Os calçados têm muitas características diferentes que são importantes para um cliente ao decidir sobre uma compra. Eles são armazenados como atributos no WooCommerce. A Bata Industrials mostra uma imagem de ícone para cada característica do calçado para torná-lo mais atraente. Portanto, os desenvolvedores ajustaram o CSS do tema filho para que cada atributo tivesse sua própria classe CSS, permitindo exibir uma imagem personalizada.
Ao preparar este artigo, nossos guias no site foram Jos Wubbeling – profissional de marketing online da Bata Industrials, e Erwin van Ginkel – especialista em SEO e estratégia da Sowmedia, a empresa holandesa de WordPress que desenvolveu este site.
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Conclusões
O site da Bata Industrials é um site multilíngue cuidadosamente implementado. Eles tiveram sucesso porque escolheram as ferramentas certas: WordPress, WPML e o tema Enfold. Eles também se certificaram de que as ferramentas funcionassem bem juntas antes de realmente iniciar o trabalho.
O mais importante é que este site é um exemplo vívido da estratégia de negócios que fez da Bata Industrials o que ela é hoje: líder global apoiada por seus produtos e serviços, que são adaptados às necessidades locais.
