Sito multilingue per un’azienda manifatturiera globale – caso di studio di Bata Industries

Bata Industrials è stata fondata nella Repubblica Ceca nel XIX secolo come fabbrica di scarpe. Già negli anni 1930, l’azienda era attiva in Svizzera, Germania, Inghilterra, Francia, Jugoslavia, Polonia, India e Paesi Bassi.

Oggi Bata Industrials è uno dei maggiori produttori di scarpe antinfortunistiche al mondo, con uffici dislocati in tutto il mondo. L’organizzazione agisce su scala globale con un’enfasi sui mercati locali. Esamineremo come questa strategia viene implementata su Internet e come WPML (il plugin multilingue per WordPress) li aiuta a raggiungere i loro obiettivi.

Ogni paese in cui opera Bata Industrials ha la propria collezione di scarpe e rivenditori locali.

Questo approccio si riflette nella presenza online dell’azienda, poiché ogni paese ha il proprio sito web locale.

Durante lo sviluppo delle pagine, i requisiti di Bata Industrials erano che ogni ufficio locale dovesse essere in grado di modificare e personalizzare l’intero contenuto del proprio sito web. Inoltre, dal punto di vista dei visitatori, volevano posizionarsi in alto nei risultati dei motori di ricerca locali.

Ora diamo un’occhiata più da vicino a uno dei siti locali per vedere come è costruito. Abbiamo scelto un sito web canadese che doveva essere sviluppato in modo bilingue, poiché i cittadini in Canada parlano francese o inglese o, molto raramente, entrambi.

Quartetto perfetto – WordPress, WPML, WooCommerce e tema Enfold

Prima di migrare a WordPress, l’azienda utilizzava un software costoso, poco flessibile e non ottimizzato per la SEO. Dal nostro punto di vista, WordPress era una scelta perfetta per gli obiettivi del sito web di Bata Industrials, poiché risolveva completamente questi problemi. Un altro motivo per scegliere WordPress è stata la vasta comunità di sviluppatori e un impressionante elenco di plugin professionali disponibili.

Principi simili sono stati applicati nella scelta di un tema. Cercavano un tema che fosse potente, affidabile e facile da usare. D’altra parte, doveva essere compatibile con WPML e WooCommerce.

Enfold è stato utilizzato come framework per i siti web di Bata Industrials, che sono stati sviluppati come temi child di Enfold.

“WPML è noto come la soluzione multilingue migliore e più solida per WordPress. La nostra agenzia web, Sowmedia (https://www.sowmedia.nl), ha esperienza nell’utilizzo di WPML. Hanno consigliato WPML per la sua solida infrastruttura e la compatibilità con molti plugin e temi.”

Diventare multilingue nel modo giusto

Bata Industrials Canada è un sito web complesso con un bel po’ di plugin. La sfida principale durante la creazione delle versioni linguistiche è stata mantenere una visione d’insieme delle posizioni di tutte le stringhe di traduzione. Le stringhe si trovano nei file dei plugin, nei widget, nei menu, nei prodotti, negli attributi, nelle tassonomie, ecc.

Parte del sito web (menu, catalogo prodotti e pagine) è stata tradotta in francese dall’ufficio canadese. Un traduttore professionista ha tradotto tutte le stringhe nei plugin e nel tema.

È facile notare il selettore di lingua WPML personalizzato sul sito. La selezione della lingua è combinata con una mappa interattiva del mondo, che consente l’accesso al sito locale. È un elemento di navigazione intelligente che offre funzionalità ampliate.

Il selettore di lingua è costruito come un plugin, in cui le informazioni sui siti locali e sulle lingue disponibili sono archiviate in una posizione centrale. Quando è necessaria una modifica (ad es., Bata Industrials aggiunge un nuovo sito web o una lingua a un sito locale), aggiornano prima il repository, seguito dall’aggiornamento dei plugin su tutti i siti web locali. Questo consente una facile sincronizzazione tra i siti, riduce i tempi di aggiornamento e aumenta l’affidabilità del processo.

Bata Industrials ha bisogno di offrire contenuti completamente localizzati (unici) per i diversi paesi. Pertanto, utilizzano un sito WordPress separato per ogni paese. Utilizzano WPML per tradurre i siti dei paesi che hanno più lingue. Ad esempio, il sito web canadese di Bata Industrials utilizza WPML con inglese e francese.

Un catalogo prodotti multilingue con WooCommerce e WPML

La caratteristica più importante della pagina è il catalogo che presenta tutti i tipi di scarpe. È basato su WooCommerce e sfrutta appieno il filtraggio dei prodotti. È implementato anche un modulo di confronto.

Filtri dei prodotti

Quando i filtri sono stati implementati per la prima volta, alcuni dei relativi elenchi erano troppo lunghi e difficili da comprendere per gli utenti. Per aumentare l’usabilità, Bata Industrials ha deciso di mostrare nel filtro il numero massimo di articoli per categoria. Hanno iniziato questa funzionalità con il plugin YITH WooCommerce Ajax Navigation e l’hanno adattata per espandere la categoria del filtro al passaggio del mouse. Ora, i loro clienti hanno una visione d’insieme molto migliore dei filtri dei prodotti disponibili.

Modulo di confronto dei prodotti

Bata Industrials offre un’ampia varietà di scarpe. Si tratta di calzature specializzate con molte caratteristiche diverse. L’azienda deve offrire un modo semplice per confrontare scarpe diverse, in modo che i suoi clienti possano scegliere ogni volta il modello migliore.

Il plugin per il confronto dei prodotti è stato realizzato su misura per Bata Industrials.

Pagina del prodotto e i suoi attributi

Le scarpe hanno molte caratteristiche diverse che sono importanti per un cliente al momento di decidere un acquisto. Sono memorizzate come attributi in WooCommerce. Bata Industrials mostra un’immagine a icona per ogni caratteristica della scarpa per renderla più accattivante. Pertanto, gli sviluppatori hanno modificato il CSS del tema child in modo che ogni attributo avesse la propria classe CSS, consentendogli di visualizzare un’immagine personalizzata.

Nella preparazione di questo articolo, le nostre guide sul sito sono state Jos Wubbeling – online marketer di Bata Industrials, ed Erwin van Ginkel – specialista SEO e di strategia di Sowmedia, l’azienda olandese specializzata in WordPress che ha sviluppato questo sito.

Conclusioni

Il sito web di Bata Industrials è un sito multilingue implementato in modo accurato. Hanno avuto successo perché hanno scelto gli strumenti giusti: WordPress, WPML e il tema Enfold. Si sono anche assicurati che gli strumenti funzionassero bene insieme prima di iniziare effettivamente il lavoro.

Soprattutto, questo sito web è un vivido esempio della strategia aziendale che ha reso Bata Industrials ciò che è oggi: un leader globale supportato dai suoi prodotti e servizi, che sono adattati alle esigenze locali.