Mehrsprachige Website für ein globales Fertigungsunternehmen – Fallstudie zu Bata Industries

Bata Industrials wurde im 19. Jahrhundert in der Tschechischen Republik als Schuhfabrik gegründet. Bereits in den 1930er Jahren war das Unternehmen in der Schweiz, Deutschland, England, Frankreich, Jugoslawien, Polen, Indien und den Niederlanden aktiv.

Heute ist Bata Industrials einer der weltweit größten Hersteller von Sicherheitsschuhen mit Niederlassungen auf der ganzen Welt. Das Unternehmen agiert auf globaler Ebene mit einem Schwerpunkt auf lokalen Märkten. Wir werden untersuchen, wie diese Strategie im Internet umgesetzt wird und wie WPML (das mehrsprachige WordPress-Plugin) ihnen hilft, ihre Ziele zu erreichen.

Jedes Land, in dem Bata Industrials tätig ist, hat seine eigene Schuhkollektion und lokale Händler.

Dieser Ansatz spiegelt sich in der Online-Präsenz des Unternehmens wider, da jedes Land seine eigene lokale Website hat.

Bei der Entwicklung der Seiten bestand die Anforderung von Bata Industrials darin, dass jede lokale Niederlassung in der Lage sein muss, ihre gesamten Website-Inhalte zu bearbeiten und anzupassen. Darüber hinaus wollten sie aus Besuchersicht in den lokalen Suchmaschinenergebnissen weit oben ranken.

Werfen wir nun einen genaueren Blick auf eine der lokalen Websites, um zu sehen, wie sie aufgebaut ist. Wir haben uns für eine kanadische Website entschieden, die zweisprachig entwickelt werden musste, da die Bürger in Kanada entweder Französisch oder Englisch und nur sehr selten beides sprechen.

Perfektes Quartett – WordPress, WPML, WooCommerce & Enfold Theme

Vor der Migration zu WordPress nutzte das Unternehmen eine Software, die teuer, unflexibel und SEO-unfreundlich war. Aus unserer Sicht war WordPress eine perfekte Wahl für die Website-Ziele von Bata Industrials, da es diese Probleme vollständig löste. Ein weiteres Argument für die Wahl von WordPress war eine riesige Entwickler-Community und eine beeindruckende Liste verfügbarer professioneller Plugins.

Ähnliche Prinzipien wurden bei der Entscheidung für ein Theme angewendet. Sie suchten nach einem Theme, das leistungsstark, zuverlässig und einfach zu bedienen war. Andererseits musste es mit WPML und WooCommerce kompatibel sein.

Enfold wurde als Framework für die Websites von Bata Industrials verwendet, die als Enfold-Child-Themes entwickelt wurden.

„WPML ist als die beste und solideste mehrsprachige Lösung für WordPress bekannt. Unsere Internetagentur Sowmedia (https://www.sowmedia.nl) hat Erfahrung in der Nutzung von WPML. Sie empfahl WPML aufgrund seiner soliden Infrastruktur und Kompatibilität mit vielen Plugins und Themes.“

Der richtige Weg zur mehrsprachigen Website

Bata Industrials Canada ist eine komplexe Website mit einer ganzen Reihe von Plugins. Die größte Herausforderung bei der Erstellung der Sprachversionen bestand darin, den Überblick über alle Speicherorte der Übersetzungs-Strings zu behalten. Strings befinden sich in Plugin-Dateien, Widgets, Menüs, Produkten, Attributen, Taxonomien usw.

Ein Teil der Website (Menü, Produktkatalog und Seiten) wurde vom kanadischen Büro ins Französische übersetzt. Ein professioneller Übersetzer übersetzte alle Strings in den Plugins und im Theme.

Man kann den benutzerdefinierten WPML-Sprachumschalter auf der Website leicht erkennen. Die Sprachauswahl ist mit einer interaktiven Weltkarte kombiniert, die den Zugriff auf die lokale Website ermöglicht. Es ist ein intelligentes Navigationselement, das erweiterte Funktionalität bietet.

Der Sprachumschalter ist als Plugin aufgebaut, bei dem Informationen zu lokalen Websites und verfügbaren Sprachen an einem zentralen Ort gespeichert werden. Wenn eine Änderung erforderlich ist (d. h. Bata Industrials fügt eine neue Website oder eine Sprache zu einer lokalen Website hinzu), aktualisieren sie zuerst das Repository und anschließend die Plugins auf allen lokalen Websites. Dies ermöglicht eine einfache Synchronisierung zwischen den Websites, verkürzt die Update-Zeit und erhöht die Prozesszuverlässigkeit.

Bata Industrials muss vollständig lokalisierte (einzigartige) Inhalte für verschiedene Länder anbieten. Daher verwenden sie für jedes Land eine separate WordPress-Website. Sie nutzen WPML, um Websites für Länder zu übersetzen, die mehrere Sprachen haben. Beispielsweise verwendet die kanadische Website von Bata Industrials WPML mit Englisch und Französisch.

Ein mehrsprachiger Produktkatalog mit WooCommerce und WPML

Das auffälligste Merkmal auf der Seite ist der Katalog, der alle Arten von Schuhen präsentiert. Er basiert auf WooCommerce und nutzt die Produktfilterung voll aus. Ein Vergleichsmodul ist ebenfalls implementiert.

Produktfilter

Als die Filter zum ersten Mal implementiert wurden, waren einige der Filterlisten zu lang und für die Benutzer schwer verständlich. Um die Benutzerfreundlichkeit zu erhöhen, entschied sich Bata Industrials, die maximale Anzahl von Elementen pro Kategorie im Filter anzuzeigen. Sie begannen diese Funktionalität mit dem Plugin YITH WooCommerce Ajax Navigation und passten es so an, dass die Filterkategorie erweitert wird, wenn man mit der Maus darüber fährt. Jetzt haben ihre Kunden einen viel besseren Überblick über die verfügbaren Produktfilter.

Produktvergleichsmodul

Bata Industrials bietet eine große Auswahl an Schuhen. Es handelt sich um spezialisiertes Schuhwerk mit vielen verschiedenen Eigenschaften. Das Unternehmen muss eine einfache Möglichkeit bieten, verschiedene Schuhe zu vergleichen, damit seine Kunden jedes Mal das beste Modell auswählen können.

Das Produktvergleichs-Plugin wurde speziell für Bata Industrials angefertigt.

Produktseite und ihre Attribute

Schuhe haben viele verschiedene Eigenschaften, die für einen Kunden bei der Kaufentscheidung wichtig sind. Sie werden als Attribute in WooCommerce gespeichert. Bata Industrials zeigt für jede Schuheigenschaft ein Icon-Bild an, um sie ansprechender zu gestalten. Daher passten die Entwickler das Child-Theme-CSS so an, dass jedes Attribut seine eigene CSS-Klasse erhielt, wodurch ein benutzerdefiniertes Bild angezeigt werden konnte.

Bei der Vorbereitung dieses Artikels waren unsere Begleiter auf der Website Jos Wubbeling – Online-Marketer bei Bata Industrials, und Erwin van Ginkel – SEO- und Strategie-Spezialist bei Sowmedia, der niederländischen WordPress-Firma, die diese Website entwickelt hat.

Fazit

Die Website von Bata Industrials ist eine durchdacht implementierte mehrsprachige Website. Sie waren erfolgreich, weil sie die richtigen Tools gewählt haben: WordPress, WPML und das Enfold-Theme. Sie stellten auch sicher, dass die Tools gut zusammenarbeiteten, bevor sie tatsächlich mit der Arbeit begannen.

Am wichtigsten ist, dass diese Website ein anschauliches Beispiel für die Geschäftsstrategie ist, die Bata Industrials zu dem gemacht hat, was es heute ist: ein weltweit führendes Unternehmen, gestützt auf seine Produkte und Dienstleistungen, die auf lokale Bedürfnisse zugeschnitten sind.