Trang web đa ngôn ngữ cho một công ty sản xuất toàn cầu – nghiên cứu điển hình về Bata Industries

Bata Industrials được thành lập tại Cộng hòa Séc vào thế kỷ XIX như một nhà máy sản xuất giày. Ngay từ những năm 1930s, công ty đã hoạt động tại Thụy Sĩ, Đức, Anh, Pháp, Nam Tư, Ba Lan, Ấn Độ và Hà Lan.

Ngày nay, Bata Industrials là một trong những nhà sản xuất giày bảo hộ lớn nhất thế giới, với các văn phòng đặt tại khắp nơi trên toàn cầu. Tổ chức này hoạt động trên quy mô toàn cầu với trọng tâm là các thị trường địa phương. Chúng ta sẽ tìm hiểu cách chiến lược này được triển khai trên Internet và cách WPML (plugin đa ngôn ngữ của WordPress) giúp họ đạt được mục tiêu của mình.

Mỗi quốc gia nơi Bata Industrials hoạt động đều có bộ sưu tập giày và các đại lý địa phương riêng.

Cách tiếp cận này được phản ánh trong sự hiện diện trực tuyến của công ty, vì mỗi quốc gia đều có trang web địa phương riêng.

Khi phát triển các trang, yêu cầu của Bata Industrials là mỗi văn phòng địa phương phải có khả năng chỉnh sửa và tùy chỉnh toàn bộ nội dung trang web của mình. Ngoài ra, từ góc độ của khách truy cập, họ muốn xếp hạng cao trong kết quả của công cụ tìm kiếm địa phương.

Bây giờ, hãy cùng xem xét kỹ hơn một trong các trang web địa phương để xem nó được xây dựng như thế nào. Chúng tôi đã chọn một trang web của Canada cần được phát triển song ngữ, vì công dân ở Canada nói tiếng Pháp hoặc tiếng Anh hoặc, rất hiếm khi, cả hai.

Bộ tứ hoàn hảo – WordPress, WPML, WooCommerce & giao diện Enfold

Trước khi chuyển sang WordPress, công ty đã sử dụng phần mềm đắt tiền, không linh hoạt và không thân thiện với SEO. Từ góc độ của chúng tôi, WordPress là một lựa chọn hoàn hảo cho các mục tiêu trang web của Bata Industrials, vì nó giải quyết triệt để những vấn đề đó. Một lý do khác để chọn WordPress là cộng đồng nhà phát triển rộng lớn và danh sách ấn tượng các plugin chuyên nghiệp có sẵn.

Các nguyên tắc tương tự đã được áp dụng khi quyết định chọn một giao diện. Họ tìm kiếm một giao diện mạnh mẽ, đáng tin cậy và dễ sử dụng. Mặt khác, nó phải tương thích với WPML và WooCommerce.

Enfold đã được sử dụng làm framework cho các trang web của Bata Industrials, vốn được phát triển dưới dạng các giao diện con của Enfold.

“WPML được biết đến là giải pháp đa ngôn ngữ tốt nhất và vững chắc nhất cho WordPress. Công ty dịch vụ web của chúng tôi, Sowmedia (https://www.sowmedia.nl), có nhiều kinh nghiệm trong việc sử dụng WPML. Họ đã đề xuất WPML vì cơ sở hạ tầng vững chắc và khả năng tương thích với nhiều plugin và giao diện.”

Xây dựng đa ngôn ngữ đúng cách

Bata Industrials Canada là một trang web phức tạp với khá nhiều plugin. Thách thức chính khi tạo các phiên bản ngôn ngữ là duy trì cái nhìn tổng quan về tất cả các vị trí của chuỗi văn bản dịch. Các chuỗi văn bản nằm trong các tệp plugin, widget, menu, sản phẩm, thuộc tính, phân loại, v.v.

Một phần của trang web (menu, danh mục sản phẩm và các trang) đã được văn phòng Canada dịch sang tiếng Pháp. Một biên dịch viên chuyên nghiệp đã dịch tất cả các chuỗi văn bản trong các plugin và giao diện.

Người ta có thể dễ dàng nhận thấy bộ chuyển đổi ngôn ngữ WPML tùy chỉnh trên trang web. Việc chọn ngôn ngữ được kết hợp với một bản đồ thế giới tương tác, cho phép truy cập vào trang web địa phương. Đó là một thành phần điều hướng thông minh cung cấp chức năng mở rộng.

Bộ chuyển đổi ngôn ngữ được xây dựng dưới dạng một plugin, trong đó thông tin về các trang web địa phương và các ngôn ngữ có sẵn được lưu trữ ở một vị trí trung tâm. Khi cần thay đổi (ví dụ: Bata Industrials thêm một trang web mới hoặc một ngôn ngữ vào trang web địa phương), trước tiên họ cập nhật kho lưu trữ, sau đó là cập nhật các plugin trên tất cả các trang web địa phương. Điều này cho phép đồng bộ hóa dễ dàng giữa các trang web, cắt giảm thời gian cập nhật và tăng độ tin cậy của quy trình.

Bata Industrials cần cung cấp nội dung được bản địa hóa hoàn toàn (độc nhất) cho các quốc gia khác nhau. Do đó, họ sử dụng một trang web WordPress riêng cho mỗi quốc gia. Họ sử dụng WPML để dịch các trang web cho các quốc gia có nhiều ngôn ngữ. Ví dụ: trang web Canada của Bata Industrials sử dụng WPML với tiếng Anh và tiếng Pháp.

Danh mục sản phẩm đa ngôn ngữ với WooCommerce và WPML

Tính năng nổi bật nhất trên trang là danh mục trình bày tất cả các loại giày. Nó được xây dựng dựa trên WooCommerce và tận dụng tối đa bộ lọc sản phẩm. Một mô-đun so sánh cũng được triển khai.

Bộ lọc sản phẩm

Khi các bộ lọc được triển khai lần đầu, một số danh sách bộ lọc quá dài và khó hiểu đối với người dùng. Để tăng khả năng sử dụng, Bata Industrials đã quyết định hiển thị số lượng mục tối đa cho mỗi danh mục trong bộ lọc. Họ bắt đầu chức năng này với plugin YITH WooCommerce Ajax Navigation và điều chỉnh nó để mở rộng danh mục bộ lọc khi di chuột qua. Giờ đây, khách hàng của họ có cái nhìn tổng quan tốt hơn nhiều về các bộ lọc sản phẩm có sẵn.

Mô-đun so sánh sản phẩm

Bata Industrials cung cấp nhiều loại giày khác nhau. Đây là những loại giày dép chuyên dụng với nhiều đặc điểm khác biệt. Công ty cần cung cấp một cách dễ dàng để so sánh các loại giày khác nhau, để khách hàng của họ có thể chọn được mẫu tốt nhất mỗi lần.

Plugin so sánh sản phẩm đã được tùy chỉnh riêng cho Bata Industrials.

Trang sản phẩm và các thuộc tính của nó

Giày có nhiều đặc điểm khác nhau rất quan trọng đối với khách hàng khi quyết định mua hàng. Chúng được lưu trữ dưới dạng các thuộc tính trong WooCommerce. Bata Industrials hiển thị một hình ảnh biểu tượng cho mỗi đặc điểm của giày để làm cho nó hấp dẫn hơn. Do đó, các nhà phát triển đã điều chỉnh CSS của giao diện con để mỗi thuộc tính có một lớp CSS riêng, cho phép nó hiển thị một hình ảnh tùy chỉnh.

Khi chuẩn bị bài viết này, những người hướng dẫn của chúng tôi trên trang web là Jos Wubbeling – nhà tiếp thị trực tuyến của Bata Industrials, và Erwin van Ginkel – chuyên gia chiến lược và SEO từ Sowmedia, công ty WordPress của Hà Lan đã phát triển trang web này.

Kết luận

Trang web Bata Industrials là một trang web đa ngôn ngữ được triển khai chu đáo. Họ đã thành công vì đã chọn đúng công cụ: WordPress, WPML và giao diện Enfold. Họ cũng đảm bảo rằng các công cụ hoạt động tốt với nhau trước khi thực sự bắt đầu công việc.

Quan trọng nhất, trang web này là một ví dụ sống động về chiến lược kinh doanh đã tạo nên Bata Industrials của ngày hôm nay: một nhà lãnh đạo toàn cầu được hỗ trợ bởi các sản phẩm và dịch vụ của mình, được điều chỉnh cho phù hợp với nhu cầu địa phương.