عندما يتعلق الأمر بالخدمات اللغوية، هناك مجالان غالباً ما يخلط العملاء بينهما: الترجمة والتوطين. إذن، ما هو الفرق بالضبط؟
في هذه المناسبة، تفخر Espresso Translations، إحدى شركاء الترجمة لدينا، بشرح وتوضيح هذه المصطلحات ومساعدتك في تحديد الخيار الأفضل لموقع WordPress الخاص بك.
أولاً، يجب أن نلاحظ أن هناك بعض عناصر التشابه بين الاثنين وأن لديهما الكثير من القواسم المشتركة. تُستخدم هذه المصطلحات أحياناً بالتبادل، ولكن هناك اختلافات بينهما تحدد كيف تتواصل الشركات مع جماهيرها المستهدفة.
ما هي الترجمة؟
لدى معظم الناس فكرة عما تعنيه الترجمة، وهي تتضمن أساساً أخذ محتوى تم إنشاؤه بلغة واحدة وتحويله إلى لغة أخرى. في أغلب الحالات التي تتطلب فيها الشركة استخدام خدمة ترجمة احترافية، سيتضمن ذلك أخذ مستند أو أشكال أخرى من الوسائط وتغييره من اللغة الأصلية إلى اللغة الهدف. وسيشمل ذلك اعتماد المفردات والقواعد الصحيحة للجمهور المستهدف من أجل نقل الرسالة الأصلية.
ما هو التوطين؟
لقد أوضحنا بالفعل أن الترجمة والتوطين يشتركان في بعض الخصائص، لكن التوطين يذهب خطوة أبعد من ذلك. إنها عملية تتضمن ترجمة النص ولكن مع تكييف هذا النص أثناء العملية بحيث يتم توجيهه إلى جمهور وثقافة معينة.
دعونا نرى مثالاً على الاثنين...
لنفترض أن لديك موقعاً إلكترونياً، وتريد ترجمته إلى الإسبانية حتى تتمكن من استهداف الجماهير الناطقة بالإسبانية حول العالم. في هذه الحالة، ستمكّن الترجمة الناطقين بالإسبانية من قراءة وفهم محتوى موقعك.
ولكن، إذا كنت ترغب في استهداف بلد معين ناطق بالإسبانية، فإن التوطين سيتضمن تكييف المحتوى المترجم مع الثقافة المحلية، مع مراعاة جوانب مثل الخصائص المميزة للغة المحلية، والعملات، والعناصر الدينية، وحتى المناطق الزمنية.
التوطين أم الترجمة – ما هو الخيار المناسب لك؟
من بعض النواحي، يمكن اعتبار الترجمة جزءاً من عملية التوطين، لكن الترجمة تظل فعالة جداً عند استخدامها بشكل صحيح وفي السياق المناسب. عندما تحتاج الشركات إلى النقل الفعال لرسالة أو للمعنى الحرفي للمحتوى الأصلي، فإن الترجمة هي الخيار الأفضل. قد يشمل ذلك ترجمات كتيبات التعليمات أو المستندات الرسمية. فهي تضمن دقة المحتوى وأن يكون نسخة مطابقة للأصل.
في الحالات التي ترغب فيها الشركة في تكييف رسالة أو الوصول إلى جمهور معين، غالباً ما يكون التوطين هو الخيار المثالي.
كما ذكرنا، تعتبر الترجمة عامة من نواحٍ عديدة، لكن التوطين يمكّن الشركات من زيادة التفاعل. يمكنه إنشاء محتوى يلقى صدى لدى أسواق محددة، مما يمنح المحتوى وزناً ومعنى أكبر من المحتوى المترجم.
تعتبر الترجمات المحايدة إقليمياً فعالة، لكن التوطين يُعد نهجاً أكثر تخصيصاً يمكن أن يثبت أنه مقنع. تستخدم العديد من البلدان المختلفة كلمات مختلفة لوصف نفس المنتج أو الخدمة، ومع ذلك فإن اختيار الصياغة الصحيحة سيضمن للشركات جذب انتباه السوق المستهدف. إن استخدام عبارات أو كلمات فريدة سيجعل المحتوى ذا صلة وسيزيد من فرصة التعرف على العلامات التجارية وقبولها.
فيما يتعلق بتوطين المواقع الإلكترونية، يمكن أن يتضمن الأمر تغيير النص ليشمل العطلات الخاصة، أو الاحتفالات، أو أي عادات يتبنونها. هذا المستوى من الطلاقة هو ما يميز التوطين عن الترجمة.
غالباً ما يُستخدم التوطين في المواقع الإلكترونية، والبرمجيات، وألعاب الفيديو، وتطبيقات الأجهزة المحمولة، حيث يُطلب اتصال أعمق مع المستخدم، وبالتالي يجب أن يلقى المحتوى صدى على المستوى الشخصي.
كيف يعملان معاً؟
سيضمن اختيار ترجمة النص مباشرة أن تكون النتيجة كفؤة تقنياً، لكن المحتوى سيفتقر إلى أي طابع شخصي يتلقاه الجمهور بطريقة معينة.
تلعب الترجمة بلا شك دور البطولة في الحالات الأقل تحديداً، في حين أنه من الشائع رؤية التوطين يُستخدم عندما ترغب الشركات في تكييف حملاتها التسويقية بطريقة تمكّنها من التواصل مع سوق محدد في جزء معين من العالم.
تعتمد المواقع الإلكترونية وغيرها من أشكال الوسائط عبر الإنترنت بشكل كبير على كل من الترجمة والتوطين من أجل الوصول إلى جماهير أوسع، حيث يمكنها الموازنة بين متطلبات الجاذبية الأوسع باستخدام محتوى يمكّن مجموعات معينة من الاستجابة بطريقة إيجابية.
التوطين لمواقع WordPress
عندما تستخدم نظام إدارة محتوى مثل WordPress، فإن الكثير من أعمال التوطين تكون قد أُنجزت بالفعل نيابة عنك. يحتوي قالب الموقع وإضافاته على معظم النصوص التي تتطلب التوطين. إذا كنت تستخدم أحد قوالب Multilingual Ready (الجاهزة لتعدد اللغات) وإضافات Multilingual Ready، فإن جميع السلاسل النصية تكون موطّنة بالفعل. إذا كنت تبني قالباً من الصفر، فإننا نوصيك باتباع دليلنا حول تحقيق توافق WPML مع القوالب والإضافات.
في الختام
ستستفيد أي شركة تحاول الوصول إلى سوق جديد من الترجمة والتوطين. لقد ثبتت فعالية كلتا الطريقتين، ولكن من أجل استخدامهما بشكل صحيح، من المهم فهم الاختلافات بينهما تماماً. عملياً، تعد الترجمة الخيار المثالي لنقل المعنى بطريقة دقيقة، في حين أن التوطين هو نهج أكثر شخصية يتم تخصيصه ليناسب احتياجات جمهور معين.
يمكن أن يختلف نطاق أي مشروع ويمكن أن يتطلب تعقيده مستويات مختلفة من الترجمة أو التوطين. لذلك، فإن اختيار خدمة ترجمة احترافية راسخة مثل Espresso Translations سيجعل من الممكن تحديد مسار العمل الصحيح لترجمة أو توطين محتواك الخاص. من الواضح أن هناك اختلافات بين الاثنين ولكنهما يتداخلان أيضاً، مما يبرز أهمية تحديد أي منهما يناسب احتياجاتك الخاصة.
