Quando se trata de serviços de idiomas, há duas áreas que os clientes costumam confundir: tradução e localização. Então, qual é exatamente a diferença?
Nesta oportunidade, a Espresso Translations, uma de nossas parceiras de tradução, tem o orgulho de explicar e ilustrar esses termos e ajudar você a decidir qual é o melhor para o seu site WordPress.
Primeiramente, devemos notar que há alguns elementos de familiaridade entre as duas e elas têm muito em comum. Às vezes, são usadas de forma intercambiável, mas existem diferenças entre as duas que determinam como as empresas se comunicam com seus públicos-alvo.
O que é tradução?
A maioria das pessoas tem uma ideia do que é traduzir e, essencialmente, isso envolve pegar um conteúdo que foi criado em um idioma e convertê-lo para outro idioma. Na maioria dos casos em que uma empresa precisará do uso de um serviço de tradução, isso envolverá pegar um documento ou outras formas de mídia e alterá-lo do idioma original para o idioma de destino. Isso envolverá a adoção do vocabulário e da gramática corretos do público-alvo para transmitir a mensagem original.
O que é localização?
Já foi identificado que a tradução e a localização compartilham algumas características, mas a localização vai um passo além. É um processo que envolve a tradução do texto, mas, em seguida, a adaptação desse texto durante o processo para que seja direcionado a um público e a uma cultura específicos.
Vejamos um exemplo das duas...
Digamos que você tenha um site e queira traduzi-lo para o espanhol para poder atingir o público que fala espanhol em todo o mundo. Nesse caso, uma tradução permitiria que os falantes de espanhol lessem e entendessem o conteúdo da sua web.
Se, no entanto, você quiser atingir um país específico de língua espanhola, a localização envolveria a adaptação do conteúdo traduzido à cultura local, levando em consideração aspectos como peculiaridades do idioma local, moedas, elementos religiosos e até mesmo fusos horários.
Localização ou tradução: qual é a certa para você?
De certa forma, a tradução pode ser vista como parte do processo de localização, mas a tradução ainda é muito eficaz quando usada corretamente e no contexto certo. Quando as empresas precisam transmitir de forma eficaz uma mensagem ou o significado literal do conteúdo original, a tradução é a melhor escolha. Isso pode incluir traduções de manuais de instruções ou documentos oficiais. Ela garante que o conteúdo seja preciso e seja uma cópia fiel do original.
Nos casos em que uma empresa quer adaptar uma mensagem ou alcançar um público específico, a localização costuma ser a escolha perfeita.
Como mencionado, a tradução é genérica de muitas maneiras, mas a localização permite que as empresas impulsionem o engajamento. Ela pode criar conteúdo que ressoe com mercados específicos, dando ao conteúdo mais peso e significado do que o conteúdo traduzido.
Traduções neutras em relação à região são eficazes, mas a localização é uma abordagem mais personalizada que pode provar ser persuasiva. Muitos países diferentes usam palavras diferentes para descrever o mesmo produto ou serviço, mas a escolha das palavras corretas garantirá que as empresas capturem a atenção do mercado-alvo. O uso de frases ou palavras exclusivas tornará o conteúdo relevante e aumentará a chance de as marcas serem reconhecidas e aceitas.
Em termos de localização de sites, isso pode envolver a alteração do texto para incluir feriados especiais, celebrações ou quaisquer costumes que eles adotem. Esse nível de fluência é o que diferencia a localização da tradução.
A localização costuma ser usada para sites, softwares, videogames e aplicativos móveis, onde é necessária uma conexão mais profunda com o usuário e, portanto, o conteúdo deve ressoar em um nível pessoal.
Como elas trabalham juntas?
Optar por traduzir o texto diretamente garantirá que o resultado seja tecnicamente competente, mas o conteúdo não terá nenhum caráter personalizado que seja percebido pelo público de uma maneira específica.
A tradução é, sem dúvida, protagonista em casos menos específicos, enquanto é comum ver a localização sendo usada onde as empresas querem adaptar suas campanhas de marketing de uma forma que lhes permita se conectar com um mercado específico em uma parte específica do mundo.
Sites e outras formas de mídia online dependem fortemente tanto da tradução quanto da localização para alcançar públicos mais amplos, onde podem equilibrar os requisitos para um apelo mais amplo usando conteúdo que permita que grupos específicos respondam de forma positiva.
Localização para sites WordPress
Quando você está usando um sistema de gerenciamento de conteúdo, como o WordPress, grande parte do trabalho de localização já está feito para você. O tema e os plugins do site contêm a maioria dos textos que exigem localização. Se você estiver usando um dos temas Multilingual Ready e plugins Multilingual Ready, todas as strings já estão localizadas. Se você estiver criando um tema do zero, recomendamos que você siga nosso guia para alcançar a compatibilidade do WPML com temas e plugins.
Para concluir
Qualquer empresa que esteja tentando alcançar um novo mercado se beneficiará da tradução e da localização. Ambos os métodos comprovadamente funcionam, mas, para utilizá-los corretamente, é importante que as diferenças sejam totalmente compreendidas. Efetivamente, a tradução é a opção perfeita para transmitir o significado de forma precisa, enquanto a localização é uma abordagem mais personalizada, customizada para as necessidades de um público específico.
O escopo de qualquer projeto pode variar e a complexidade pode exigir diferentes níveis de tradução ou localização. Portanto, escolher um serviço de tradução estabelecido, como a Espresso Translations, tornará possível identificar o curso de ação correto para traduzir ou localizar o seu conteúdo específico. É claro que existem diferenças entre as duas, mas as duas também se cruzam, destacando a importância de identificar qual delas atende às suas necessidades específicas.
