言語サービスに関して、クライアントがよく混同する2つの分野があります。それは翻訳とローカライズです。では、正確には何が違うのでしょうか？
今回は、当社の翻訳パートナーの1つであるEspresso Translationsが、これらの用語について分かりやすく説明し、お使いのWordPressサイトにどちらが最適かを判断するお手伝いをします。
まず、この2つには似ている要素があり、多くの共通点があることに注意する必要があります。これらは互換的に使用されることもありますが、ビジネスがターゲットオーディエンスとどのようにコミュニケーションをとるかを決定づける違いがあります。
翻訳とは
ほとんどの人は翻訳がどのようなものか知っていますが、基本的には、ある言語で作成されたコンテンツを別の言語に変換することを指します。ビジネスで翻訳サービス会社を利用する必要がある場合のほとんどは、ドキュメントやその他の形式のメディアを元の言語から翻訳先言語に変更することです。これには、元のメッセージを伝えるために、ターゲットオーディエンスの正しい語彙や文法を採用することが含まれます。
ローカライズとは
翻訳とローカライズがいくつかの特徴を共有していることはすでに確認しましたが、ローカライズはさらに一歩踏み込んだものです。テキストを翻訳するだけでなく、そのプロセスにおいて、特定のオーディエンスや文化をターゲットにするようにテキストを適応させるプロセスです。
両者の例
例えば、ウェブサイトがあり、世界中のスペイン語圏のオーディエンスをターゲットにするために、スペイン語に翻訳したいとします。この場合、翻訳によってスペイン語話者がウェブコンテンツを読んで理解できるようになります。
しかし、特定のスペイン語圏の国をターゲットにしたい場合、ローカライズでは、現地の言語の癖、通貨、宗教的要素、さらにはタイムゾーンなどの側面を考慮して、翻訳されたコンテンツを現地の文化に適応させます。
ローカライズか翻訳か – どちらが最適か
ある意味では、翻訳はローカライズプロセスの一部と見なすこともできますが、正しく適切なコンテキストで使用されれば、翻訳は依然として非常に効果的です。ビジネスにおいて、元のコンテンツのメッセージや文字通りの意味を効果的に伝える必要がある場合、翻訳が最適な選択肢です。これには、取扱説明書や公式文書の翻訳などが含まれます。これにより、コンテンツが正確であり、元のコンテンツと全く同じコピーであることが保証されます。
ビジネスがメッセージを適応させたり、特定のオーディエンスにリーチしたりしたい場合は、ローカライズが最適な選択肢となることがよくあります。
前述の通り、翻訳は多くの点で汎用的ですが、ローカライズはビジネスのエンゲージメントを促進します。特定の市場の共感を呼ぶコンテンツを作成し、翻訳されたコンテンツよりも重みと意味を持たせることができます。
地域に依存しない翻訳は効果的ですが、ローカライズはよりカスタマイズされたアプローチであり、説得力を持つ可能性があります。多くの国では、同じ製品やサービスを説明するのに異なる言葉を使用しますが、正しい言葉遣いを選択することで、ビジネスはターゲット市場の関心を確実に捉えることができます。独自の言い回しや言葉を使用することで、コンテンツの関連性が高まり、ブランドが認知され受け入れられる可能性が高まります。
ウェブサイトのローカライズにおいては、特別な祝日、お祝い、または現地の習慣を含めるようにテキストを変更することが含まれる場合があります。このレベルの流暢さが、ローカライズを翻訳と区別する要素です。
ローカライズは、ユーザーとのより深いつながりが求められ、コンテンツが個人的なレベルで共感を呼ぶ必要があるウェブサイト、ソフトウェア、ビデオゲーム、モバイルアプリでよく使用されます。
両者の連携方法
テキストを直接翻訳することを選択すれば、結果として技術的に十分なものになりますが、コンテンツには、オーディエンスが特定の方法で認識するようなパーソナライズされた特徴が欠けてしまいます。
翻訳は間違いなく、あまり限定的でない状況において主役となります。一方、ビジネスが世界の特定の地域にある特定の市場とつながるような形でマーケティングキャンペーンを適応させたい場合には、ローカライズが使用されるのが一般的です。
ウェブサイトやその他の形式のオンラインメディアは、より幅広いオーディエンスにリーチするために、翻訳とローカライズの両方に大きく依存しています。これにより、特定のグループが肯定的な反応を示すようなコンテンツを使用して、より幅広いアピールの要件のバランスを取ることができます。
WordPressサイトのローカライズ
WordPressなどのコンテンツ管理システムを使用している場合、ローカライズ作業の多くはすでに完了しています。サイトのテーマとプラグインには、ローカライズが必要なテキストのほとんどが含まれています。Multilingual Ready（多言語対応）のテーマやMultilingual Readyのプラグインを使用している場合、すべての文字列はすでにローカライズされています。テーマをゼロから構築する場合は、テーマとプラグインのWPML互換性を実現するためのガイドに従うことをお勧めします。
まとめ
新しい市場にリーチしようとしているビジネスは、翻訳とローカライズの恩恵を受けます。どちらの方法も効果的であることが証明されていますが、正しく活用するためには、その違いを十分に理解することが重要です。効果的に言えば、翻訳は意味を正確に伝えるための最適なオプションであり、ローカライズは特定のオーディエンスのニーズに合わせてカスタマイズされた、よりパーソナライズされたアプローチです。
プロジェクトの範囲は様々であり、その複雑さによって異なるレベルの翻訳やローカライズが必要になる場合があります。したがって、Espresso Translationsのような実績のある翻訳サービス会社を選択することで、特定のコンテンツを翻訳またはローカライズするための適切な行動方針を特定できるようになります。この2つには違いがある一方で交差する部分もあることは明らかであり、特定のニーズにどちらが適しているかを特定することの重要性が強調されます。
