Когда речь заходит о языковых услугах, клиенты часто путают два понятия: перевод и локализацию. Так в чем же именно заключается разница?
Пользуясь случаем, Espresso Translations, один из наших партнеров по переводу, с радостью объяснит и проиллюстрирует эти термины, а также поможет Вам решить, что лучше подойдет для Вашего сайта WordPress.
Прежде всего, следует отметить, что между ними есть определенное сходство и у них много общего. Иногда они используются как синонимы, но между ними существуют различия, которые определяют, как компании общаются со своей целевой аудиторией.
Что такое перевод?
Большинство людей имеют представление о том, что такое перевод. По сути, он заключается в том, чтобы взять контент, созданный на одном языке, и преобразовать его в другой язык. В большинстве случаев, когда компании требуются услуги перевода, речь идет о том, чтобы взять документ или другие медиафайлы и перевести их с языка оригинала на язык перевода. Это включает в себя использование правильной лексики и грамматики целевой аудитории, чтобы точно передать исходное сообщение.
Что такое локализация?
Мы уже определили, что перевод и локализация имеют общие черты, но локализация идет на шаг дальше. Это процесс, который включает в себя перевод текста, а затем его адаптацию таким образом, чтобы он был ориентирован на конкретную аудиторию и культуру.
Давайте рассмотрим пример обоих понятий...
Допустим, у Вас есть сайт, и Вы хотите перевести его на испанский язык, чтобы охватить испаноязычную аудиторию по всему миру. В этом случае перевод позволит носителям испанского языка читать и понимать Ваш веб-контент.
Однако, если Вы хотите ориентироваться на конкретную испаноязычную страну, локализация будет включать в себя адаптацию переведенного контента к местной культуре с учетом таких аспектов, как особенности местного языка, валюты, религиозные элементы и даже часовые пояса.
Локализация или перевод — что подходит именно Вам?
В некотором смысле перевод можно рассматривать как часть процесса локализации, но перевод по-прежнему очень эффективен при правильном использовании и в правильном контексте. Когда компаниям необходимо эффективно передать сообщение или буквальный смысл исходного контента, перевод — лучший выбор. Это может включать перевод инструкций по эксплуатации или официальных документов. Он гарантирует, что контент точен и является точной копией оригинала.
В случаях, когда компания хочет адаптировать сообщение или обратиться к определенной аудитории, локализация часто является идеальным выбором.
Как уже упоминалось, перевод во многом универсален, но локализация позволяет компаниям повысить вовлеченность. Она позволяет создавать контент, который находит отклик на конкретных рынках, придавая ему больший вес и смысл, чем просто переведенный текст.
Регионально-нейтральные переводы эффективны, но локализация — это более индивидуальный подход, который может оказаться более убедительным. Во многих странах для описания одного и того же продукта или услуги используются разные слова, однако выбор правильной формулировки гарантирует, что компании привлекут внимание целевого рынка. Использование уникальных фраз или слов сделает контент релевантным и повысит шансы на то, что бренд станет узнаваемым и принятым.
Что касается локализации сайта, она может включать изменение текста с учетом особых праздников, торжеств или любых обычаев, которых они придерживаются. Именно этот уровень естественности отличает локализацию от перевода.
Локализация часто используется для сайтов, программного обеспечения, видеоигр и мобильных приложений, где требуется более глубокая связь с пользователем, и, следовательно, контент должен находить отклик на личном уровне.
Как они работают вместе?
Выбор прямого перевода текста гарантирует, что результат будет технически грамотным, но контенту будет не хватать индивидуального характера, который аудитория воспринимает особым образом.
Перевод, несомненно, играет главную роль в менее специфичных случаях, тогда как локализацию часто используют, когда компании хотят адаптировать свои маркетинговые кампании таким образом, чтобы установить связь с конкретным рынком в определенной части мира.
Сайты и другие формы онлайн-медиа в значительной степени полагаются как на перевод, так и на локализацию, чтобы охватить более широкую аудиторию. Это позволяет им балансировать между необходимостью быть привлекательными для широких масс и использованием контента, который вызывает положительный отклик у конкретных групп.
Локализация сайтов WordPress
Когда Вы используете систему управления контентом, такую как WordPress, большая часть работы по локализации уже выполнена за Вас. Тема оформления и плагины сайта содержат большинство текстов, требующих локализации. Если Вы используете одну из тем со статусом Multilingual Ready (готовых к мультиязычности) и плагинов со статусом Multilingual Ready, все строки уже локализованы. Если Вы создаете тему оформления с нуля, мы рекомендуем следовать нашему руководству по достижению совместимости тем и плагинов с WPML.
В заключение
Любая компания, пытающаяся выйти на новый рынок, выиграет от использования перевода и локализации. Оба метода доказали свою эффективность, но для их правильного использования важно полностью понимать различия между ними. По сути, перевод — это идеальный вариант для точной передачи смысла, в то время как локализация — это более индивидуальный подход, адаптированный к потребностям конкретной аудитории.
Масштаб любого проекта может варьироваться, а его сложность может требовать разного уровня перевода или локализации. Поэтому выбор надежного сервиса перевода, такого как Espresso Translations, позволит определить правильный план действий для перевода или локализации Вашего конкретного контента. Очевидно, что между ними есть различия, но они также пересекаются, что подчеркивает важность определения того, какой именно метод подходит для Ваших конкретных потребностей.
