En matière de services linguistiques, il y a deux domaines que les clients confondent souvent : la traduction et la localisation. Alors, quelle est exactement la différence ?
À cette occasion, Espresso Translations, l’un de nos partenaires de traduction, est fier d’expliquer et d’illustrer ces termes, et de vous aider à décider lequel est le meilleur pour votre site WordPress.
Tout d’abord, nous devons noter qu’il existe des similitudes entre les deux et qu’ils ont beaucoup en commun. Ils sont parfois utilisés de manière interchangeable, mais il existe des différences entre les deux qui déterminent la façon dont les entreprises communiquent avec leurs publics cibles.
Qu’est-ce que la traduction ?
La plupart des gens ont une idée de ce qu’est la traduction et, fondamentalement, cela implique de prendre un contenu qui a été créé dans une langue et de le convertir dans une autre langue. Dans la majorité des cas où une entreprise aura besoin de recourir à un service de traduction, il s’agira de prendre un document ou d’autres formes de médias et de le faire passer de la langue d'origine à la langue cible. Cela impliquera d’adopter le vocabulaire et la grammaire corrects du public cible afin de transmettre le message original.
Qu’est-ce que la localisation ?
Il a déjà été établi que la traduction et la localisation partagent certaines caractéristiques, mais la localisation va plus loin. C’est un processus qui implique de traduire un texte, puis de l’adapter au cours du processus afin qu’il cible un public et une culture spécifiques.
Voyons un exemple des deux…
Supposons que vous ayez un site web et que vous souhaitiez le traduire en espagnol afin de cibler les publics hispanophones du monde entier. Dans ce cas, une traduction permettrait aux hispanophones de lire et de comprendre votre contenu web.
Si, en revanche, vous souhaitez cibler un pays hispanophone spécifique, la localisation impliquerait d’adapter le contenu traduit à la culture locale, en tenant compte d’aspects tels que les particularités de la langue locale, les devises, les éléments religieux et même les fuseaux horaires.
Localisation ou traduction : quelle est la meilleure option pour vous ?
À certains égards, la traduction pourrait être considérée comme faisant partie du processus de localisation, mais la traduction reste très efficace lorsqu’elle est utilisée correctement et dans le bon contexte. Lorsque les entreprises ont besoin de transmettre efficacement un message ou le sens littéral du contenu original, la traduction est le meilleur choix. Cela peut inclure la traduction de manuels d’instructions ou de documents officiels. Elle garantit que le contenu est exact et qu’il s’agit d’une copie conforme à l’original.
Dans les cas où une entreprise souhaite adapter un message ou atteindre un public particulier, la localisation est souvent le choix idéal.
Comme mentionné, la traduction est générique à bien des égards, mais la localisation permet aux entreprises de stimuler l’engagement. Elle peut créer un contenu qui résonne avec des marchés spécifiques, donnant au contenu plus de poids et de sens qu’un contenu simplement traduit.
Les traductions neutres d’un point de vue régional sont efficaces, mais la localisation est une approche plus personnalisée qui peut s’avérer persuasive. De nombreux pays différents utilisent des mots différents pour décrire le même produit ou service, et pourtant, choisir la bonne formulation garantira que les entreprises captent l’attention du marché cible. L’utilisation d’une formulation ou de mots uniques rendra le contenu pertinent et augmentera les chances que les marques soient reconnues et acceptées.
En ce qui concerne la localisation de sites web, cela peut impliquer de modifier le texte pour y inclure des jours fériés spéciaux, des célébrations ou toute coutume qui leur est propre. Ce degré d'adaptation est ce qui distingue la localisation de la traduction.
La localisation est souvent utilisée pour les sites web, les logiciels, les jeux vidéo et les applications mobiles, où une connexion plus profonde avec l’utilisateur est requise et où, par conséquent, le contenu doit résonner à un niveau personnel.
Comment fonctionnent-elles ensemble ?
Opter pour une traduction directe du texte garantira que le résultat est techniquement compétent, mais le contenu manquera de tout caractère personnalisé qui soit perçu par le public d’une manière particulière.
La traduction joue sans aucun doute un rôle de premier plan dans les cas qui sont moins spécifiques, tandis qu’il est courant de voir la localisation utilisée lorsque les entreprises souhaitent adapter leurs campagnes marketing de manière à leur permettre de se connecter avec un marché spécifique dans une partie particulière du monde.
Les sites web et d’autres formes de médias en ligne s’appuient fortement à la fois sur la traduction et la localisation afin d’atteindre des publics plus larges, où ils peuvent concilier la nécessité d'un attrait plus large avec l'utilisation d'un contenu qui permet à des groupes spécifiques de réagir de manière positive.
Localisation pour les sites WordPress
Lorsque vous utilisez un système de gestion de contenu tel que WordPress, une grande partie du travail de localisation est déjà faite pour vous. Le thème et les extensions du site contiennent la plupart des textes qui nécessitent une localisation. Si vous utilisez l’un des thèmes Multilingual Ready et l’une des extensions Multilingual Ready, toutes les chaînes de texte sont déjà localisées. Si vous créez un thème à partir de zéro, nous vous recommandons de suivre notre guide pour atteindre la compatibilité WPML avec les thèmes et les extensions.
Pour conclure
Toute entreprise qui tente d’atteindre un nouveau marché bénéficiera de la traduction et de la localisation. Ces deux méthodes ont fait leurs preuves, mais afin de les utiliser correctement, il est important d’en comprendre pleinement les différences. En effet, la traduction est l’option parfaite pour transmettre le sens de manière exacte, tandis que la localisation est une approche plus personnalisée qui est adaptée aux besoins d’un public particulier.
La portée de tout projet peut varier et la complexité peut nécessiter différents niveaux de traduction ou de localisation. Par conséquent, choisir un service de traduction établi comme Espresso Translations permettra d’identifier la bonne marche à suivre pour traduire ou localiser votre contenu spécifique. Il est clair qu’il existe des différences entre les deux, mais les deux se croisent également, ce qui souligne l’importance d’identifier celle qui correspond à vos besoins spécifiques.
