사이트를 다국어로 만드는 주된 이유는 무엇일까요? “더 많은 해외 고객을 유치하기 위해서”입니다. 이는 쇼케이스에 작업물을 제출하는 WPML 사용자가 WordPress 사이트를 글로벌화해야 하는 이유를 설명할 때 주로 하는 말입니다. 하지만 중요한 점은 검색 엔진을 통해 사이트를 쉽게 찾을 수 없다면 새로운 고객을 확보할 수 없다는 것입니다. 오늘은 다국어 사이트에 대한 Google의 공식 가이드라인을 충족하기 위해 WPML로 구축한 Marek Dziok의 OneFerro.com 사이트를 살펴봅니다.
이 사례 연구에서 프로젝트 제작자는 다국어 사이트를 통해 얻은 경험, 관행 및 Google SERP와 관련하여 얻은 결과를 공유합니다. 또한 모든 WPML 사이트가 검색 엔진에서 크롤링되고 인덱싱될 준비를 갖추는 데 도움이 되는 유용한 팁과 힌트도 확인할 수 있습니다.
프로젝트 소개
Oneferro는 2급 철강 거래를 전문으로 합니다. 이 사이트는 WordPress 팬이자 oneFerro의 비즈니스 파트너인 Marek Dziok이 제작했습니다.
제작자가 달성하고자 했던 주요 프로젝트 목표
- 전 세계의 2급 철강 제품을 다양한 언어로 제공
- 제품 제공 항목을 쉽게 관리
- 표를 사용하고 PDF를 첨부하는 등 체계적인 방식으로 제품 제공 항목 표시
- 모바일 기기에 맞게 사이트 준비(반응형 웹 디자인)
- 특정 키워드에 대해 Google 검색 엔진에서 가장 높은 순위 확보
사이트를 다국어로 만든 이유
이 사이트는 국제 시장에서 활동하는 회사를 위해 구축되었습니다. 따라서 다음과 같은 3가지 기본 언어로 제공되어야 했습니다.- 폴란드어(모국어, 회사가 폴란드에 위치함)
- 영어(전 세계 거래의 국제 표준)
- 러시아어(새로운 동유럽 시장을 개척하기 위한 수단)
제작자 소개
Marek Dziok
인터넷과 SEO에 열광하는 사람입니다. WP 개발과 웹마스터링을 취미로 삼고 있습니다. 직업적으로는 보험 중개 회사의 이사회 멤버입니다. 오른쪽 사진에서 Marek은 딸 Zoe와 함께 있습니다.
Marek의 자기소개
“인터넷은 제 취미이자 사랑이지만, WP 개발과 웹사이트 구축은 제가 인터넷에서 가장 사랑하는 SEO로 가는 길일 뿐입니다.저를 설명할 때 굳이 정확하게 말하고 싶지는 않습니다. 아내는 저를 “평생 학습자”라고 부릅니다. 멋진 말이고, 저도 좋아합니다. 저는 억지로 일하는 대신 원하는 일은 무엇이든 할 수 있는 프리랜서가 되고 싶다고 말하고 싶습니다.”
Marek이 WPML을 알게 되고 배우게 된 계기
WPML을 어떻게 알게 되었냐는 질문에 Marek은 미소를 지으며 “인터넷을 통해서요. 사실 Google이 길을 알려주었습니다. 구체적인 검색어를 입력했을 뿐이거든요.”라고 말합니다.
Marek은 WPML을 따로 배우지 않았다고 말합니다. 사이트를 보고 제품을 구매한 후 설치하여 바로 작업을 시작했습니다. 몇 가지 추가 요소는 그의 아들(금융업계에 종사하고 있지만 웹마스터링을 좋아함)이 작업했습니다.
“WPML은 일반적인 WordPress 사용자가 충분히 읽고 이해할 수 있습니다. 제 기억으로는 문서를 사용했던 것 같기도 하지만 100% 확신할 수는 없습니다…”
다국어 사이트에 대한 Google의 가이드라인
Google 인덱싱을 제대로 하려는 웹마스터는 먼저 XML 사이트맵을 만드는 데 집중합니다. 그런 다음 Google의 관점에서 사이트를 볼 수 있는 Google 웹마스터 도구를 사용합니다. 이는 따라야 할 좋은 관행입니다.
하지만 그 단계로 넘어가서 SEO를 위해 언어 버전을 조정하는 측면에서 Marek의 사이트를 살펴보기 전에, 다국어 영역에 대한 Google의 공식 지침이 무엇인지 알아보겠습니다.
Google 인덱스의 사이트 크롤링 및 인덱싱에 대한 공식 소식
- 각 페이지 및 모든 요소에 하나의 언어 사용
- Google은 각 페이지의 기본 언어를 결정하려고 시도합니다. Google은 코드 수준의 모든 언어 정보를 무시한다는 점에 유의하세요. 즉, Google은 페이지의 콘텐츠를 분석하여 언어를 추측하려고 시도합니다.
도움이 되는 방법:
- 페이지당 하나의 언어만 사용
- 나란히 번역하는 방식 피하기
- 모든 요소(헤더, 사이드바, 메뉴 등)에 동일한 언어 사용
- URL 구조
- Google의 경우 URL 구조는 중요하지 않습니다. 다른 언어에 폴더나 하위 도메인을 사용하는 것은 Google의 관점에서 볼 때 동일합니다.
따라서 다국어 웹사이트를 개발할 때 특별한 URL을 만들 필요가 없습니다. 하지만 Google은 사이트 방문자의 편의를 위해 URL에 언어 식별자를 추가할 것을 권장합니다. 예를 들어 프랑스어 독자에게 이 사이트의 프랑스어 섹션에 있음을 알리려면 다음을 사용할 수 있습니다.
- http://example.com/fr/subpage.html
- http://fr.example.com/subpage.html
- 다국어 웹사이트 크롤링 및 인덱싱
- 사이트의 모든 콘텐츠를 더 쉽게 크롤링할 수 있게 하려면 사용자가 인식하는 언어를 기반으로 하는 자동 리디렉션을 피하세요. 이러한 리디렉션은 사용자(및 검색 엔진)가 사이트의 모든 버전을 보지 못하게 할 수 있습니다.
Google 봇이 사이트를 인덱싱하도록 돕는 방법:
- 페이지별 교차 링크
- 자동 리디렉션 피하기
- 가치 있는 콘텐츠 제공
“더 중요한 것은 다국어 웹사이트를 만드는 목적이 여러 언어로 가치 있는 콘텐츠를 제공하여 더 많은 잠재 고객에게 도달하는 것이라는 점입니다. 사용자가 자동 번역을 이해할 수 없거나 부자연스럽게 느낀다면, 이러한 종류의 콘텐츠를 정말로 제공하고 싶은지 자문해 보아야 합니다.”
이제 oneferro.com 사이트가 위에서 언급한 기준을 충족하는지 살펴보겠습니다.
WPML로 생성된 OneFerro.com이 Google의 다국어 사이트 기준을 충족하는 방법
각 페이지 및 모든 요소에 하나의 언어 사용
대부분의 WordPress 사용자가 웹사이트의 콘텐츠를 번역할 때 흔히 하는 실수는 WordPress 페이지와 글(제목 및 본문 콘텐츠)에만 집중하고 슬라이더, 위젯, 문의 양식과 같은 다른 모든 요소는 무시한다는 것입니다. 이는 잘못된 방법입니다.
각 WordPress 요소를 고려하여 OneFerro 사이트를 페이지별로 살펴보겠습니다.
홈페이지
번역할 요소: 메뉴, 슬라이더, 위젯.
메뉴
메뉴의 모든 요소는 WPML 메뉴 동기화 기능을 사용하여 다른 언어로 번역되었습니다. 슬라이더
모든 슬라이더 제목, 리드 제목 및 링크 제목이 번역되었습니다. 사이트 제작자는 각 언어에 대해 테마에 내장된 기능인 별도의 슬라이더를 만들었습니다. 위젯
WPML 사용자는 종종 지원 포럼에서 다음과 같은 질문을 합니다.
“WordPress 기본 위젯을 사용하는 경우 ‘WPML -> 문자열 번역’ 화면에서 제목과 콘텐츠를 모두 번역할 수 있나요?”라고 WPML 포럼 중재자인 Sarah가 설명합니다.
여기에서 그녀는 위젯 번역에 대한 더 유용한 팁을 공유합니다.
oneFerro.com 홈페이지의 경우 위젯은 이 방법을 사용하여 번역되었습니다. 하지만 마지막 위젯에서 제작자는 Google에서 권장하지 않는 나란히 번역하는 방식을 수행했습니다.
제품 페이지
이 페이지에는 사이트에서 가장 중요한 부분인 모든 제품 제공 항목이 나열되어 있습니다. Marek은 제품 제공 항목을 쉽게 관리할 수 있는 특수 모듈로서 사용자 정의 PHP 코드를 사용하여 이를 구현했다고 말합니다. WPML과 함께 작동하도록 하기 위해 그는 WPML Code API를 사용했습니다.
사용자 정의 제공 항목은 당사에서 만든 WordPress 플러그인인 Types로 쉽게 정의할 수 있는 사용자 정의 글 유형을 사용하여 관리할 수 있습니다. WPML은 이 플러그인을 지원합니다.
도움말 페이지
여기서 모든 콘텐츠는 WP 페이지의 본문 콘텐츠로 추가되었으며, 번역은 기본 WPML 기능을 사용하여 처리되었습니다.
이미지가 사용되었지만 번역되지는 않았습니다. 이미지의 alt 및 title 속성을 채우는 것은 좋은 SEO 관행입니다. WPML 미디어 번역 모듈을 사용하면 이 작업에 도움이 될 수 있습니다. 이렇게 하면 각 언어 버전에 대해 이미지를 물리적으로 복사하지 않고도 다른 언어에 맞게 이미지를 조정할 수 있습니다.
문의 페이지
각 언어 버전에 대해 별도의 문의 양식이 생성되었습니다. 문의 양식 기능은 제작자가 사용한 테마 내에 통합되었습니다.
URL 구조
사이트의 다양한 언어 버전은 하위 폴더 형식의 URL로 유지 관리됩니다. 이는 방문자가 사이트를 탐색하는 동안 기본 사이트 언어를 빠르게 추측하는 데 도움이 됩니다.
다국어 웹사이트 크롤링 및 인덱싱
페이지별 교차 링크 및 언어 전환기
이 작업은 올바르게 수행되었습니다. 어떤 페이지에 있든 (해당 국기 아이콘을 클릭하여) 항상 다른 언어의 동등한 페이지로 이동합니다. PDF가 있는 페이지에도 일대일로 대응하는 페이지가 있음을 알 수 있습니다.
이러한 페이지별 교차 링크는 특정 하위 페이지(예: 영어로 된 페이지)에 대한 링크를 받고 전환기에서 모국어(예: 러시아어)를 발견할 때도 유용합니다.
국기를 사용하여 사용자 정의 언어 전환기가 구현되었습니다.
자동 리디렉션 피하기
이 사이트에는 자동 리디렉션이 없습니다. 모든 하위 페이지가 잘 인덱싱되었으며, 사용자는 검색 엔진을 사용하여 찾고 있는 언어로 된 페이지를 쉽게 찾을 수 있습니다.
가치 있는 콘텐츠 제공
사이트는 사람에 의해 다른 언어로 번역되었습니다. 자동 번역은 이루어지지 않았습니다. 웹사이트에 2급 철강 분야와 관련된 양질의 가치 있는 콘텐츠가 있다는 사실은 Google 검색 엔진에서 더 높은 순위를 확보하는 데 중요한 역할을 한 것으로 보입니다.
달성한 결과를 살펴보겠습니다.
Google에서의 oneFerro 결과
Google에서 oneFerro 사이트에 대해 253개의 URL이 인덱싱되었습니다.
“몇 달 동안 이 사이트에 새로운 것을 추가하지 않았음에도(심지어 로그인조차 하지 않았음에도) 제가 신경 썼던 모든 키워드 문구에서 상위 순위를 차지할 수 있었습니다. 예를 들어, Google PL에서 “stal drugogatunkowa”(영어: secondary steel)는 SERP에서 1위를 차지했고, Google RU(러시아어)에서는 상위 3위 안에 들었습니다.”
추가로 사용한 SEO WordPress 플러그인에 대해 묻자 Marek은 다음과 같이 대답했습니다.
“이 유명한 Yoast SEO 플러그인을 알고 있습니다. 제 생각에 Yoast는 블로거를 위한 것에 가깝고, 저에게는 장난감과 같습니다. 저는 SEO Ultimate와 MOZ, Rank Track 같은 온라인 및 데스크톱 SEO 도구를 모두 사용하고 있습니다.”
제작자가 WPML 작업을 요약하는 방법
“저에게 WPML은 WordPress의 일부와 같습니다. 네, 처음에는 WordPress 멀티사이트 설치와 같은 다른 솔루션을 사용할까 생각하기도 했습니다. 하지만 이것이 올바른 방향이 아니라는 것을 금방 깨달았습니다.”라고 Marek은 말합니다.
Marek이 말하는 WPML의 장점은 다음과 같습니다.
- 비교적 저렴한 가격에 비해 뛰어난 기능
- 매우 쉬운 설치 및 사용 편의성
- 수많은 호환 테마(제작자가 사이트에 사용할 테마를 선택할 때 고려했던 테마의 거의 100%)
WPML 기반 사이트를 검색 엔진 인덱싱에 맞게 준비하는 방법
다국어 사이트를 검색 엔진 인덱싱에 맞게 준비하는 방법은 무엇인가요? 의견을 자유롭게 공유해 주세요.
WPML을 사용하는 사이트에 특별한 점이 있다면 알려주시기 바랍니다. 가장 흥미로운 사례는 이 새로운 사례 연구 시리즈의 다음 기사에서 다룰 예정입니다.
