サイトを多言語化する主な理由は何でしょうか。「より多くの海外の顧客を獲得するため」です。これは、当社のショーケースに作品を提出するWPMLユーザーが、WordPressサイトをグローバル化する必要性を正当化する際によく挙げる理由です。しかし重要なのは、検索エンジンを通じてサイトが簡単に見つからない限り、新しい顧客を獲得することはできないということです。本日は、Googleの多言語サイト向け公式ガイドラインを満たすためにWPMLで構築された、Marek Dziok氏のサイトOneFerro.comについて検証します。
この導入事例では、プロジェクトの作成者が、多言語サイトでのGoogle SERPに関する自身の経験、実践、および得られた結果を共有します。また、あらゆるWPMLサイトを検索エンジンによるクロールやインデックス作成に対応させるための役立つヒントやアドバイスも紹介します。
プロジェクトについて
Oneferroは二級鋼材の取引を専門としています。このサイトは、WordPressのファンであり、oneFerro社の事業参加者でもあるMarek Dziok氏によって作成されました。
作成者が達成したかったプロジェクトの主な目標
- 世界中からの二級鋼材のオファーをさまざまな言語で提示すること。
- 製品オファーのアイテムを簡単に管理すること。
- 表を使用したりPDFを添付したりして、製品オファーを構造化された方法で表示すること。
- サイトをモバイルデバイスに対応させること（レスポンシブWebデザイン）。
- 特定の選択したキーワードでGoogle検索エンジンの上位を獲得すること。
サイトを多言語化した理由
このサイトは、国際市場で事業を展開する企業のために構築されました。そのため、以下の3つの基本言語で構成される必要がありました。- ポーランド語（母国語として。同社はポーランドに拠点を置いています）
- 英語（世界的な取引における国際標準として）
- ロシア語（新しい東欧市場への扉を開くための手段として）
作成者について
Marek Dziok
インターネットとSEOの熱狂的なファンです。WP開発とウェブマスターを趣味として楽しんでいます。職業としては、保険仲介会社の取締役を務めています。右の写真では、Marek氏が娘のZoeと一緒に写っています。
Marek氏の自己紹介
「インターネットは私の趣味であり愛する対象ですが、WP開発やウェブサイト構築は、私のインターネットにおける最大の関心事であるSEOへと続く道にすぎません。自分が何者であるかを正確に説明するのは避けたいと思います。妻は私を『生涯学習者』と呼びます。これは素敵な言葉で、私も気に入っています。むしろ、自分がどうなりたいかを言いたいと思います。それは、強制されるのではなく、自分がやりたいことに取り組めるフリーランサーです」
Marek氏がWPMLを知り、習得した方法
WPMLをどのようにして見つけたのかと尋ねると、Marek氏は微笑みながら次のように答えています。「ネットを使いました。実は、きっかけをくれたのはGoogle先生です。具体的な質問を検索しただけです」
Marek氏は、WPMLを特別に学習したわけではないと述べています。サイトを見て製品を購入し、インストールして使い始めただけだそうです。いくつかの追加要素は、彼の息子（金融業界で働いているにもかかわらず、彼もウェブマスターが好きです）によって行われました。
「WPMLは、平均的なWordPressユーザーにとって十分に分かりやすいものです。私の記憶が正しければ、たまたまドキュメントを使ったことがあったかもしれませんが、100%確実ではありません…」
多言語サイト向けのGoogleのガイドライン
Googleのインデックス作成を正しく行うことに関心があるウェブマスターは、まずXMLサイトマップの作成に注力するでしょう。次に、Googleウェブマスターツールを使用して、Googleの視点から自社のサイトを確認します。これは従うべき優れた実践方法です。
しかし、そのステップに進んでSEOの言語バージョンの適応という観点からMarek氏のサイトを見る前に、多言語分野におけるGoogleの公式なディレクティブがどのようなものかを見てみましょう。
Googleインデックスのサイトのクロールとインデックス作成に関する公式ニュース
- 各ページおよびすべての要素に1つの言語を使用する
- Googleは、各ページのメイン言語を判断しようとします。Googleはコードレベルの言語情報をすべて無視することに注意してください。つまり、Googleはページのコンテンツを分析することで言語を推測しようとします。
これを支援する方法：
- ページごとに1つの言語のみを使用する
- 対訳（並行翻訳）を避ける
- すべての要素（ヘッダー、サイドバー、メニューなど）に同じ言語を使用する
- URL構造
- GoogleにとってURL構造は重要ではありません。言語ごとにフォルダを使用してもサブドメインを使用しても、Googleの観点からは同じです。
したがって、多言語ウェブサイトを開発する際に特別なURLを作成する必要はありません。ただし、Googleはサイト訪問者の利便性のために、URLに言語識別子を追加することを推奨しています。たとえば、フランス語の読者にこのサイトのフランス語セクションにいることを知らせるには、次のようにします。
- http://example.com/fr/subpage.html
- http://fr.example.com/subpage.html
- 多言語ウェブサイトのクロールとインデックス作成
- サイトのすべてのコンテンツをよりクロールしやすくするために、ユーザーの認識された言語に基づく自動リダイレクトは避けてください。これらのリダイレクトにより、ユーザー（および検索エンジン）がサイトのすべてのバージョンを表示できなくなる可能性があります。
Googleボットによるサイトのインデックス作成を支援する方法：
- ページごとに相互リンクを張る
- 自動リダイレクトを避ける
- 価値のあるコンテンツを提供する
「さらに重要なことは、多言語ウェブサイトを作成する目的は、複数の言語で価値のあるコンテンツを提供することで、より多くのユーザーにリーチすることです。ユーザーが自動翻訳を理解できなかったり、不自然に感じたりする場合は、そのようなコンテンツを本当に提供したいのかどうかを自問する必要があります」
それでは、oneferro.comサイトが上記の基準を満たしているかどうかを検証してみましょう。
WPMLで作成されたOneFerro.comがGoogleの多言語サイト基準を満たす方法
各ページおよびすべての要素に1つの言語を使用する
ウェブサイトのコンテンツを翻訳する際に多くのWordPressユーザーが犯すよくある間違いは、WordPressのページと投稿（タイトルと本文のコンテンツ）にのみ焦点を当てていることです。他のすべての要素（スライダー、ウィジェット、お問い合わせフォームなど）は無視されています。これは間違いです。
各WordPress要素を考慮に入れながら、OneFerroサイトをページごとに見ていきましょう。
ホームページ
翻訳する要素：メニュー、スライダー、ウィジェット。
メニュー
メニューのすべての要素は、WPMLのメニュー同期機能を使用して他の言語に翻訳されました。 スライダー
スライダーの見出し、リードタイトル、リンクタイトルはすべて翻訳されました。各言語について、サイト作成者は個別のスライダー（テーマに組み込まれた機能）を作成しました。 ウィジェット
WPMLユーザーは、当社のサポートフォーラムでよく次のような質問をします。
「WordPressのデフォルトウィジェットを使用している場合、『WPML -> 文字列翻訳』画面でタイトルとコンテンツの両方を翻訳できますか？」と、WPMLフォーラムモデレーターのSarahは説明します。
こちらで、彼女はウィジェット翻訳に関するさらに役立つヒントを共有しています。
oneFerro.comのホームページの場合、ウィジェットはこの方法を使用して翻訳されました。ただし、最後のウィジェットでは、作成者がGoogleによって推奨されていない対訳を行っています。
製品ページ
このページには、サイトの最も重要な部分であるすべての製品オファーがリストされています。Marek氏によると、これは製品オファーを簡単に管理するための特別なモジュールとして、カスタムPHPコードを使用して実装されました。WPMLで動作させるために、彼はWPML Code APIを使用しました。
カスタムオファーは、当社が作成したWordPressプラグインであるTypesを使用して簡単に定義できるカスタム投稿タイプを使用して管理できます。WPMLはこのプラグインをサポートしています。
ヘルプページ
ここでは、すべてのコンテンツがWPページの本文コンテンツとして追加され、翻訳はWPMLの基本機能を使用して処理されました。
画像は使用されましたが、翻訳されませんでした。画像のalt属性とtitle属性を入力することは、優れたSEOの実践です。ここでは、WPML Media Translationモジュールの使用が役立ちます。これにより、各言語バージョン用に物理的にコピーすることなく、画像をさまざまな言語に合わせて調整できます。
お問い合わせページ
言語バージョンごとに個別のお問い合わせフォームが作成されました。お問い合わせフォームの機能は、作成者が使用したテーマ内に統合されていました。
URL構造
サイトの異なる言語バージョンは、サブフォルダ形式のURLで維持されています。これにより、訪問者はサイトをナビゲートしながら基本のサイト言語をすばやく推測できます。
多言語ウェブサイトのクロールとインデックス作成
ページごとの相互リンクと言語スイッチャー
これは正しく行われました。どのページにいても、（対応する国旗アイコンをクリックすることで）常に他の言語の同等のページに移動します。PDFが含まれるページであっても、1対1の同等のページがあることがわかります。
このページごとの相互リンクは、特定のサブページ（たとえば英語）へのリンクを受け取り、スイッチャーに自分の母国語（たとえばロシア語）があることに気付いた場合にも役立ちます。
国旗を使用したカスタム言語スイッチャーが実装されました。
自動リダイレクトを避ける
このサイトには自動リダイレクトはありません。すべてのサブページが適切にインデックス登録されており、ユーザーは検索エンジンを使用して、探している言語のページを簡単に見つけることができます。
価値のあるコンテンツを提供する
サイトは人間によって他の言語に翻訳されました。自動翻訳は行われませんでした。ウェブサイトに二級鋼材分野に関する高品質で価値のあるコンテンツが含まれていたという事実が、Google検索エンジンでのランキング向上を確実にする上で重要な役割を果たしたようです。
達成された結果を見てみましょう。
GoogleでのoneFerroの結果
GoogleでoneFerroサイトの253個のURLがインデックス登録されました。
「何ヶ月もこのサイトに新しいものを追加していなかった（ログインすらしていなかった）にもかかわらず、気にかけていたすべてのキーワードフレーズで上位を獲得することができました。たとえば、Google PLでの『stal drugogatunkowa』（英語：secondary steel）はSERPで1位でした。Google RU（ロシア語）ではトップ3に入っていました」
使用した追加のSEO WordPressプラグインについて尋ねると、Marek氏は次のように答えました。
「この有名なSEO Yoastプラグインのことは知っています。私の意見では、Yoastはどちらかというとブロガー向けであり、私にとってはオモチャのようなものです。私はSEO Ultimateや、MOZ、Rank Trackなどのオンラインおよびデスクトップの他のSEOツールを使用しています」
作成者によるWPMLでの作業のまとめ
「私にとってWPMLはWordPressの一部のようなものです。ええ、最初はWordPressのマルチサイトインストールなど、別のソリューションを使用することを考えていました。しかし、それが正しい方法ではないことにすぐに気付きました」と、Marek氏はコメントしています。
Marek氏によるWPMLの利点は次のとおりです。
- 比較的低価格であるにもかかわらず、優れた機能性を備えていること
- インストールが非常に簡単で使いやすいこと
- 互換性のあるテーマが多数あること（作成者がサイトで使用するテーマを選択する際に検討したもののほぼ100%）
WPMLベースのサイトを検索エンジンのインデックス作成に対応させる方法
多言語サイトを検索エンジンのインデックス作成に対応させるための、あなたの方法は何ですか？ ぜひコメントで共有してください。
WPMLを使用しているサイトについて特別なことがあれば、それも教えてください。最も興味深い事例については、この新しい導入事例シリーズの次の記事で取り上げる予定です。
