Quelle est la principale raison de rendre votre site multilingue ? « Pour attirer plus de clients étrangers. » C’est ainsi que les utilisateurs de WPML qui soumettent leur travail à notre vitrine justifient généralement la nécessité de s’internationaliser avec leurs sites WordPress. Cependant, le fait est que vous ne gagnerez pas de nouveaux clients si votre site n’est pas facile à trouver via les moteurs de recherche. Aujourd’hui, nous examinons le site OneFerro.com de Marek Dziok, créé avec WPML pour répondre aux directives officielles de Google concernant les sites multilingues.
Dans cette étude de cas, l’auteur du projet partage son expérience, ses pratiques et les résultats qu’il a obtenus en matière de SERP sur Google avec son site multilingue. Vous trouverez également des conseils et astuces utiles qui peuvent aider à préparer n’importe quel site WPML à être exploré et indexé par les moteurs de recherche.
À propos du projet
Oneferro est spécialisée dans le commerce d’acier de second choix. Le site a été créé par Marek Dziok, un passionné de WordPress et partenaire commercial de l’entreprise oneFerro.
Les principaux objectifs du projet que l’auteur souhaitait atteindre
- Présenter des offres d’acier de second choix du monde entier dans différentes langues.
- Gérer facilement les articles des offres de produits.
- Afficher les offres de produits de manière bien structurée, en utilisant des tableaux, en joignant des PDF, etc.
- Rendre son site adapté aux appareils mobiles (conception web réactive).
- Obtenir les meilleures positions dans le moteur de recherche Google pour certains mots-clés sélectionnés.
Quelle était la raison de rendre le site multilingue ?
Le site a été conçu pour une entreprise opérant sur le marché international. Par conséquent, il devait être disponible dans trois langues de base :- Le polonais (en tant que langue maternelle ; l’entreprise est basée en Pologne)
- L’anglais (en tant que norme internationale dans le commerce mondial)
- Le russe (comme moyen d’ouvrir les portes de nouveaux marchés à l’Est)
À propos de l’auteur
Marek Dziok
Un passionné d’Internet et de SEO. Il considère le développement WP et le webmastering comme un passe-temps. Sur le plan professionnel, il est membre du conseil d’administration d’une société de courtage en assurance. Sur la photo de droite, Marek est avec sa fille Zoe.
Ce que Marek dit de lui-même
« Internet est mon passe-temps et une passion, mais le développement WP et la création de sites web ne sont qu’un chemin qui mène à mon plus grand amour sur Internet : le SEO.Je préfère ne pas être précis quand je décris qui je suis. Ma femme m’appelle un « apprenti à vie ». C’est agréable, et j’aime ça. Je préfère dire qui j’aimerais être : un travailleur indépendant qui peut travailler sur ce qu’il veut au lieu d’y être contraint. »
Comment Marek a découvert et appris à utiliser WPML
Lorsqu’on lui demande comment il a découvert WPML, Marek sourit et répond : « En utilisant le net. En fait, c’est Oncle Google qui m’a mis sur la piste. Je lui avais juste posé une question spécifique. »
Marek explique qu’il n’a pas appris à utiliser WPML. Il avait simplement vu son site, acheté le produit, l’avait installé et avait commencé à travailler avec. Plusieurs éléments supplémentaires ont été réalisés par son fils (qui aime aussi le webmastering bien qu’il travaille dans le secteur financier).
« WPML est suffisamment clair pour un utilisateur moyen de WordPress. Pour autant que je m’en souvienne, il m’est arrivé d’utiliser la documentation, mais je n’en suis pas sûr à 100 %… »
Les directives de Google pour les sites multilingues
Les webmasters qui se soucient d’une bonne indexation par Google se concentreront d’abord sur la création d’un sitemap XML. Ensuite, ils utiliseront Google Webmaster Tools, qui leur permet de voir leurs sites à travers les yeux de Google. C’est une bonne pratique à suivre.
Cependant, avant de passer à cette étape et d’examiner le site de Marek en termes d’adaptation des versions linguistiques pour le SEO, voyons quelles sont les directives officielles de Google dans le domaine multilingue.
Actualités officielles sur l’exploration et l’indexation des sites pour l’index Google
- Une seule langue pour chaque page et pour tous les éléments
- Google essaie de déterminer la langue principale de chacune de vos pages. Notez que Google ignorera toutes les informations de langue au niveau du code. Cela signifie que Google essaie de deviner la langue en analysant le contenu de la page.
Comment vous pouvez aider :
- en vous en tenant à une seule langue par page
- en évitant les traductions côte à côte
- en utilisant la même langue pour tous les éléments (en-têtes, barres latérales, menus, etc.)
- Structure de l’URL
- La structure de l’URL n’a pas d’importance pour Google. L’utilisation de dossiers ou de sous-domaines pour différentes langues revient au même du point de vue de Google.
Par conséquent, vous n’avez pas besoin de créer des URL spéciales lors du développement d’un site multilingue. Cependant, Google recommande l’ajout d’un identifiant de langue à vos URL pour le confort des visiteurs de votre site. Par exemple, pour faire savoir aux lecteurs français qu’ils se trouvent sur la section française de ce site, vous pourriez utiliser :
- http://example.com/fr/subpage.html
- http://fr.example.com/subpage.html
- Exploration et indexation de votre site multilingue
- Pour rendre l’ensemble du contenu de votre site plus facile à explorer, évitez les redirections automatiques basées sur la langue perçue de l’utilisateur. Ces redirections pourraient empêcher les utilisateurs (et les moteurs de recherche) de voir toutes les versions de votre site.
Aidez les robots de Google à indexer votre site :
- créez des liens croisés page par page
- évitez les redirections automatiques
- fournissez un contenu de valeur
« Plus important encore, l’intérêt de créer un site multilingue est d’atteindre un public plus large en fournissant un contenu de valeur dans plusieurs langues. Si vos utilisateurs ne peuvent pas comprendre une traduction automatique ou si elle leur semble artificielle, vous devriez vous demander si vous souhaitez vraiment leur présenter ce type de contenu. »Actualités officielles sur l’exploration et l’indexation des sites pour l’index Google
Examinons maintenant si le site oneferro.com répond aux critères susmentionnés.
Comment OneFerro.com, créé avec WPML, répond aux critères de Google pour les sites multilingues
Une seule langue pour chaque page et pour tous les éléments
L’erreur courante que font la plupart des utilisateurs de WordPress lors de la traduction du contenu d’un site est de se concentrer uniquement sur les pages et les articles WordPress (le titre et le corps du contenu) ; tous les autres éléments (tels que les curseurs, les widgets et les formulaires de contact) sont négligés. C’est une erreur.
Examinons le site OneFerro page par page, en prenant en compte chaque élément WordPress.
Page d’accueil
Éléments à traduire : menu, curseur, widgets.
Menu
Tous les éléments du menu ont été traduits dans d’autres langues à l’aide de la fonctionnalité de synchronisation des menus de WPML. Curseurs
Tous les en-têtes de curseur, les titres principaux et les titres de liens ont été traduits. Pour chaque langue, l’auteur du site a créé un curseur distinct, une fonctionnalité intégrée au thème. Widgets
Les utilisateurs de WPML posent souvent cette question dans notre forum d’assistance :
« Si vous utilisez les widgets par défaut de WordPress, pourrez-vous traduire à la fois le titre et le contenu sous l’écran "WPML -> Traduction de chaînes" ? » explique Sarah, une modératrice du forum WPML.
Ici, elle partage d’autres conseils utiles pour la traduction de widgets.
Dans le cas de la page d’accueil de oneFerro.com, les widgets ont été traduits à l’aide de cette méthode. Cependant, dans le dernier widget, l’auteur a effectué une traduction côte à côte, ce qui n’est pas recommandé par Google.
Page produit
Cette page liste toutes les offres de produits, la partie la plus importante du site. Marek explique que cela a été mis en œuvre à l’aide d’un code PHP personnalisé, sous forme de module spécial pour gérer facilement les offres de produits. Pour le faire fonctionner avec WPML, il a utilisé l’API de code de WPML.
Les offres personnalisées peuvent être gérées à l’aide de types de publication personnalisés, facilement définis avec Types, une extension WordPress créée par notre entreprise. WPML prend en charge cette extension.
Pages d’aide
Ici, tout le contenu a été ajouté en tant que corps de contenu pour les pages WP, et la traduction a été gérée à l’aide d’une fonctionnalité de base de WPML.
Des images ont été utilisées mais non traduites. Remplir les attributs alt et title des images est une bonne pratique SEO. L’utilisation du module WPML Traduction des médias peut aider ici. De cette façon, les images peuvent être adaptées à différentes langues sans être physiquement copiées pour chaque version linguistique.
Page de contact
Un formulaire de contact distinct a été créé pour chaque version linguistique. La fonctionnalité de formulaire de contact a été intégrée au thème que l’auteur a utilisé.
Structure de l’URL
Les différentes versions linguistiques du site sont conservées sur des URL au format de sous-dossiers. Cela aide un visiteur à deviner rapidement la langue de base du site tout en naviguant sur le site.
Exploration et indexation de votre site multilingue
Liens croisés page par page et sélecteur de langue
Cela a été bien fait. Quelle que soit la page sur laquelle vous vous trouvez, vous serez toujours dirigé vers son équivalent dans l’autre langue (en cliquant sur l’icône de drapeau correspondante). Vous pouvez voir que même les pages contenant des PDF ont leurs équivalents exacts.
Ces liens croisés page par page sont également utiles lorsque vous obtenez un lien vers une sous-page spécifique (qui est en anglais, par exemple) et que vous remarquez votre langue maternelle (par exemple, le russe) dans le sélecteur.
Un sélecteur de langue personnalisé a été mis en place à l’aide de drapeaux.
Éviter les redirections automatiques
Il n’y a pas de redirections automatiques sur ce site. Toutes les sous-pages ont été bien indexées, et un utilisateur peut facilement trouver une page dans la langue qu’il recherche en utilisant les moteurs de recherche.
Fournir un contenu de valeur
Le site a été traduit dans d’autres langues par des humains. Aucune traduction automatisée n’a été effectuée. Le fait que le site web proposait un contenu de valeur et de bonne qualité concernant le domaine de l’acier de second choix a semblé jouer un rôle important pour lui assurer un meilleur classement dans le moteur de recherche Google.
Examinons les résultats obtenus.
Résultats de oneFerro dans Google
Il y avait 253 URL indexées pour le site oneFerro dans Google.
« J’ai réussi à obtenir les meilleures positions pour toutes les expressions clés qui m’intéressaient, même si je n’ai rien ajouté de nouveau à ce site pendant des mois (je ne me suis même pas connecté). Par exemple : "stal drugogatunkowa" (anglais : secondary steel) dans Google PL était en première position dans les SERP ; pour Google RU (russe), il était dans les trois premiers. »
Lorsqu’on lui a demandé quelles extensions SEO WordPress supplémentaires il utilisait, Marek a répondu :
« Je connais cette célèbre extension Yoast SEO. À mon avis, Yoast est plutôt destiné aux blogueurs ; pour moi, c’est comme un jouet. J’utilise SEO Ultimate et d’autres outils SEO, à la fois en ligne et sur bureau, comme MOZ et Rank Track. »
Comment l’auteur résume son travail avec WPML
« Pour moi, WPML fait partie intégrante de WordPress. Oui, au début, je pensais utiliser différentes solutions comme l’installation de WordPress multisite. Rapidement, j’ai réalisé que ce n’était pas la bonne voie à suivre. » commente Marek.
Les avantages de WPML selon Marek sont les suivants :
- une grande fonctionnalité par rapport à son prix relativement bas
- une installation ultra-simple et une grande facilité d’utilisation
- beaucoup de thèmes compatibles (presque 100 % de ceux que l’auteur avait envisagés lors du choix de ceux à utiliser pour le site)
Votre façon de préparer un site basé sur WPML pour l’indexation par les moteurs de recherche
Quelle est votre façon de préparer un site multilingue pour l’indexation par les moteurs de recherche ? N’hésitez pas à partager vos commentaires avec nous.
S’il y a quelque chose de spécial à propos de votre site utilisant WPML, veuillez également nous le faire savoir. Les cas les plus intéressants seront traités dans les prochains articles de cette nouvelle série Études de cas.
