Какова основная причина сделать Ваш сайт многоязычным? «Привлечь больше иностранных клиентов». Именно так пользователи WPML, представляющие свои работы для нашей витрины, обычно обосновывают необходимость выхода своих сайтов WordPress на международный уровень. Однако суть в том, что Вы не привлечете новых клиентов, если Ваш сайт будет сложно найти через поисковые системы. Сегодня мы рассмотрим сайт Марека Дзиока (Marek Dziok) OneFerro.com, созданный с помощью WPML с учетом официальных рекомендаций Google для многоязычных сайтов.
В этом кейсе автор проекта делится своим опытом, практиками и результатами, которых он достиг в поисковой выдаче Google (SERP) со своим многоязычным сайтом. Вы также найдете несколько полезных советов и подсказок, которые помогут подготовить любой сайт на WPML к сканированию и индексации поисковыми системами.
О проекте
Компания oneFerro специализируется на торговле второсортной сталью. Сайт был создан Мареком Дзиоком, поклонником WordPress и деловым партнером компании oneFerro.
Основные цели проекта, которых хотел достичь автор
- Представить предложения по второсортной стали со всего мира на разных языках.
- Легко управлять позициями товарных предложений.
- Отображать товарные предложения в хорошо структурированном виде, используя таблицы, прикрепляя PDF-файлы и т. д.
- Подготовить сайт для мобильных устройств (адаптивный веб-дизайн).
- Получить самые высокие позиции в поисковой системе Google по определенным выбранным ключевым словам.
По какой причине сайт сделали многоязычным?
Сайт создавался для компании, работающей на международном рынке. Поэтому предполагалось, что он будет на трех основных языках:- польский (как родной язык; компания базируется в Польше)
- английский (как международный стандарт в мировой торговле)
- русский (как способ открыть двери на новые восточные рынки)
Об авторе
Марек Дзиок
Энтузиаст интернета и SEO. Он относится к WP-разработке и веб-мастерингу как к хобби. Профессионально он является членом правления страховой брокерской компании. На фотографии справа Марек со своей дочерью Зои.
Что Марек говорит о себе
«Интернет — мое хобби и любовь, но WP-разработка и создание сайтов — это лишь путь, который ведет к моей самой большой любви в интернете: SEO.Я бы предпочел не быть точным, когда описываю, кто я. Моя жена называет меня „вечным студентом“. Это мило, и мне это нравится. Я бы лучше сказал, кем я хотел бы быть: фрилансером, который может работать над чем хочет, а не над тем, над чем вынужден».
Как Марек узнал о WPML и освоил его
На вопрос, как он наткнулся на WPML, Марек улыбается и говорит: «Через сеть. На самом деле, именно дядюшка Google навел меня на след. Я просто задал ему конкретный запрос».
Марек говорит, что не изучал WPML. Он просто увидел его сайт, купил продукт, установил его и начал с ним работать. Несколько дополнительных элементов сделал его сын (он тоже любит веб-мастеринг, несмотря на то, что работает в финансовой сфере).
«WPML достаточно понятен для среднего пользователя WordPress. Насколько я помню, мне доводилось пользоваться документацией, но я не уверен на 100%...»
Рекомендации Google для многоязычных сайтов
Веб-мастера, которые заботятся о правильной индексации в Google, в первую очередь сосредоточатся на создании XML-карты сайта. Затем они воспользуются Инструментами для веб-мастеров Google, которые позволяют им увидеть свои сайты глазами Google. Это хорошая практика, которой стоит следовать.
Однако, прежде чем мы перейдем к этому шагу и рассмотрим сайт Марека с точки зрения адаптации языковых версий для SEO, давайте посмотрим, каковы официальные директивы Google в области многоязычности.
Официальные новости о сканировании и индексировании сайтов для индекса Google
- Один язык для каждой страницы и для всех элементов
- Google пытается определить основной язык каждой из Ваших страниц. Обратите внимание, что Google будет игнорировать всю информацию о языке на уровне кода. Это означает, что Google пытается угадать язык, анализируя контент страницы.
Как Вы можете помочь:
- придерживаясь только одного языка на странице
- избегая параллельных переводов
- используя один и тот же язык для всех элементов (заголовки, боковые панели, меню и т. д.)
- Структура URL
- Структура URL не имеет значения для Google. Использование папок или поддоменов для разных языков — это одно и то же с точки зрения Google.
Поэтому Вам не нужно создавать какие-либо специальные URL-адреса при разработке многоязычного сайта. Тем не менее, Google рекомендует добавлять идентификатор языка в Ваши URL-адреса для удобства посетителей Вашего сайта. Например, чтобы дать понять французским читателям, что они находятся во французском разделе этого сайта, Вы можете использовать:
- http://example.com/fr/subpage.html
- http://fr.example.com/subpage.html
- Сканирование и индексация Вашего многоязычного сайта
- Чтобы сделать весь контент Вашего сайта более доступным для сканирования, избегайте автоматических перенаправлений на основе предполагаемого языка пользователя. Эти перенаправления могут помешать пользователям (и поисковым системам) просматривать все версии Вашего сайта.
Помогите ботам Google проиндексировать Ваш сайт:
- используйте перекрестные ссылки страница в страницу
- избегайте автоматических перенаправлений
- предоставляйте ценный контент
«Что еще более важно, смысл создания многоязычного сайта заключается в том, чтобы охватить большую аудиторию, предоставляя ценный контент на нескольких языках. Если Ваши пользователи не могут понять автоматический перевод или если он кажется им неестественным, Вам следует спросить себя, действительно ли Вы хотите представлять им такой контент».Официальные новости о сканировании и индексировании сайтов для индекса Google
Теперь давайте проверим, соответствует ли сайт oneferro.com вышеупомянутым критериям.
Как сайт OneFerro.com, созданный с помощью WPML, соответствует критериям Google для многоязычных сайтов
Один язык для каждой страницы и для всех элементов
Распространенная ошибка, которую совершает большинство пользователей WordPress при переводе контента сайта, заключается в том, что они сосредотачиваются только на страницах и записях WordPress (заголовок и основной контент); все остальные элементы (такие как слайдеры, виджеты и контактные формы) игнорируются. Это неправильно.
Давайте рассмотрим сайт OneFerro страницу за страницей, принимая во внимание каждый элемент WordPress.
Главная страница
Элементы для перевода: меню, слайдер, виджеты.
Меню
Все элементы меню были переведены на другие языки с помощью функции WPML Синхронизация меню WP. Слайдеры
Все заголовки слайдеров, вводные заголовки и названия ссылок были переведены. Для каждого языка автор сайта создал отдельный слайдер, что является встроенной функцией темы. Виджеты
Пользователи WPML часто задают этот вопрос на нашем форуме поддержки:
«Если Вы используете виджеты WordPress по умолчанию, сможете ли Вы перевести как заголовок, так и контент на экране „WPML -> Перевод строк“?» — объясняет Сара (Sarah), модератор форума WPML.
Здесь она делится другими полезными советами по переводу виджетов.
В случае с главной страницей oneFerro.com виджеты были переведены с использованием этого метода. Однако в последнем виджете автор выполнил параллельный перевод, что не рекомендуется Google.
Страница товара
На этой странице перечислены все товарные предложения, это самая важная часть сайта. Марек говорит, что это было реализовано с использованием пользовательского PHP-кода в виде специального модуля для удобного управления товарными предложениями. Чтобы заставить его работать с WPML, он использовал API кода WPML.
Пользовательскими предложениями можно управлять с помощью произвольных типов записей, которые легко определяются с помощью Types, плагина WordPress, созданного нашей компанией. WPML поддерживает этот плагин.
Страницы справки
Здесь весь контент был добавлен как основной контент для страниц WP, а перевод выполнялся с использованием базового функционала WPML.
Изображения использовались, но не переводились. Заполнение атрибутов alt и title для изображений — хорошая практика SEO. Здесь может помочь использование модуля WPML Media Translation. Таким образом, изображения могут быть адаптированы для разных языков без физического копирования для каждой языковой версии.
Страница контактов
Для каждой языковой версии была создана отдельная контактная форма. Функционал контактной формы был интегрирован в тему, которую использовал автор.
Структура URL
Различные языковые версии сайта поддерживаются на URL-адресах в формате подпапок. Это помогает посетителю быстро определить основной язык сайта во время навигации по сайту.
Сканирование и индексация Вашего многоязычного сайта
Перекрестные ссылки страница в страницу и переключатель языков
Это было сделано правильно. Независимо от того, на какой странице Вы находитесь, Вы всегда будете перенаправлены на ее эквивалент на другом языке (нажав на соответствующий значок флага). Вы можете видеть, что даже страницы с PDF-файлами имеют свои точные эквиваленты.
Такая перекрестная связь страница в страницу также полезна, когда Вы получаете ссылку на определенную подстраницу (например, на английском языке) и замечаете свой родной язык (например, русский) в переключателе.
Пользовательский переключатель языков был реализован с использованием флагов.
Избегание автоматических перенаправлений
На этом сайте нет автоматических перенаправлений. Все подстраницы были хорошо проиндексированы, и пользователь может легко найти страницу на том языке, который он ищет, используя поисковые системы.
Предоставление ценного контента
Сайт был переведен на другие языки людьми. Автоматические переводы не выполнялись. Тот факт, что сайт имел высококачественный ценный контент, относящийся к сфере второсортной стали, по-видимому, сыграл значительную роль в обеспечении его лучшего ранжирования поисковой системой Google.
Давайте посмотрим на достигнутые результаты.
Результаты oneFerro в Google
Для сайта oneFerro в Google было проиндексировано 253 URL-адреса.
«Мне удалось занять топовые позиции по всем ключевым фразам, которые меня волновали, несмотря на то, что я месяцами не добавлял на этот сайт ничего нового (даже не авторизовывался). Например: „stal drugogatunkowa“ (англ. secondary steel) в Google PL была на первой позиции в поисковой выдаче; в Google RU (Россия) она была в тройке лучших».
Когда его спросили о дополнительных SEO-плагинах WordPress, которые он использовал, Марек ответил:
«Я знаю этот знаменитый плагин Yoast SEO. На мой взгляд, Yoast больше предназначен для блогеров; для меня это как игрушка. Я использую SEO Ultimate и другие SEO-инструменты, как онлайн, так и десктопные, такие как MOZ и Rank Track».
Как автор резюмирует работу с WPML
«Для меня WPML — это как часть WordPress. Да, сначала я думал об использовании других решений, таких как установка мультисайта WordPress. Но быстро понял, что это неправильный путь», — комментирует Марек.
Преимущества WPML, по мнению Марека, заключаются в следующем:
- отличный функционал по сравнению с его относительно низкой ценой
- суперпростая установка и удобство использования
- множество совместимых тем (почти 100% из тех, которые автор рассматривал при выборе тем для сайта)
Ваш способ подготовки сайта на базе WPML к индексации поисковыми системами
Каков Ваш способ подготовки многоязычного сайта к индексации поисковыми системами? Не стесняйтесь делиться с нами своими комментариями.
Если на Вашем сайте, использующем WPML, есть что-то особенное, пожалуйста, также сообщите нам об этом. Самые интересные случаи будут рассмотрены в следующих статьях этой новой серии Кейсы.
