Was ist der Hauptgrund, Ihre Website mehrsprachig zu machen? „Um mehr ausländische Kunden anzuziehen.“ So begründen WPML-Nutzer, die ihre Arbeit in unserer Referenzgalerie einreichen, in der Regel die Notwendigkeit, mit ihren WordPress-Websites global zu agieren. Der Punkt ist jedoch, dass Sie keine neuen Kunden gewinnen werden, wenn Ihre Website über Suchmaschinen nicht leicht zu finden ist. Heute untersuchen wir die Website OneFerro.com von Marek Dziok, die mit WPML erstellt wurde, um die offiziellen Richtlinien von Google für mehrsprachige Websites zu erfüllen.
In dieser Fallstudie teilt der Autor des Projekts seine Erfahrungen, Praktiken und die Ergebnisse, die er in Bezug auf Google-SERPs mit seiner mehrsprachigen Website erzielt hat. Sie finden auch einige nützliche Tipps und Hinweise, die dabei helfen können, jede WPML-Website für das Crawlen und Indexieren durch Suchmaschinen vorzubereiten.
Über das Projekt
Oneferro ist auf den Handel mit Stahl zweiter Wahl spezialisiert. Die Website wurde von Marek Dziok erstellt, einem WordPress-Fan und Geschäftspartner des Unternehmens oneFerro.
Die Hauptziele des Projekts, die der Autor erreichen wollte
- Angebote für Stahl zweiter Wahl aus aller Welt in verschiedenen Sprachen zu präsentieren.
- Produktangebote einfach zu verwalten.
- Die Produktangebote gut strukturiert darzustellen, unter Verwendung von Tabellen, angehängten PDFs usw.
- Seine Website für mobile Geräte vorzubereiten (responsives Webdesign).
- Die höchsten Positionen in der Google-Suchmaschine für bestimmte ausgewählte Keywords zu erreichen.
Was war der Grund, die Website mehrsprachig zu machen?
Die Website wurde für ein Unternehmen erstellt, das auf dem internationalen Markt tätig ist. Daher sollte sie in drei grundlegenden Sprachen verfügbar sein:- Polnisch (als Muttersprache; das Unternehmen hat seinen Sitz in Polen)
- Englisch (als internationaler Standard im weltweiten Handel)
- Russisch (als Maßnahme, um die Tore für neue osteuropäische Märkte zu öffnen)
Über den Autor
Marek Dziok
Ein Internet- und SEO-Enthusiast. Er betrachtet WP-Entwicklung und Webmastering als Hobby. Beruflich ist er Vorstandsmitglied eines Versicherungsmaklerunternehmens. Auf dem Bild rechts ist Marek mit seiner Tochter Zoe zu sehen.
Was Marek über sich selbst sagt
„Das Internet ist mein Hobby und eine Leidenschaft, aber WP-Entwicklung und das Erstellen von Websites sind nur ein Weg, der zu meiner größten Internet-Leidenschaft führt: SEO.Ich möchte lieber nicht genau sein, wenn ich beschreibe, wer ich bin. Meine Frau nennt mich einen ‚lebenslangen Lerner‘. Das ist schön, und ich mag das. Ich würde eher sagen, wer ich gerne sein möchte: ein Freelancer, der an dem arbeiten kann, was er möchte, anstatt dazu gezwungen zu sein.“
Wie Marek WPML entdeckt und erlernt hat
Auf die Frage, wie er auf WPML gestoßen ist, lächelt Marek und sagt: „Übers Netz. Eigentlich war es Onkel Google, der mich auf die Spur gebracht hat. Ich hatte ihm einfach eine spezifische Suchanfrage gestellt.“
Marek sagt, dass er WPML nicht gelernt hat. Er hatte einfach die Website gesehen, das Produkt gekauft, es installiert und angefangen, damit zu arbeiten. Einige zusätzliche Elemente wurden von seinem Sohn erledigt (er mag ebenfalls Webmastering, obwohl er in der Finanzbranche arbeitet).
„WPML ist für einen durchschnittlichen WordPress-Nutzer verständlich genug. Soweit ich mich erinnere, habe ich zufällig die Dokumentation genutzt, aber ich bin mir nicht zu 100 % sicher …“
Die Richtlinien von Google für mehrsprachige Websites
Webmaster, denen eine korrekte Google-Indexierung wichtig ist, werden sich zuerst auf die Erstellung einer XML-Sitemap konzentrieren. Dann werden sie die Google Webmaster Tools nutzen, die es ihnen ermöglichen, ihre Websites durch die Augen von Google zu sehen. Dies ist eine gute Praxis, der man folgen sollte.
Bevor wir jedoch zu diesem Schritt übergehen und Mareks Website in Bezug auf die Anpassung der Sprachversionen für SEO betrachten, lassen Sie uns sehen, was die offiziellen Richtlinien von Google im mehrsprachigen Bereich sind.
Offizielle Neuigkeiten zum Crawlen und Indexieren von Websites für den Google-Index
- Eine Sprache für jede Seite und für alle Elemente
- Google versucht, die Hauptsprache jeder Ihrer Seiten zu bestimmen. Beachten Sie, dass Google alle Sprachinformationen auf Code-Ebene ignoriert. Das bedeutet, dass Google versucht, die Sprache durch Analyse des Seiteninhalts zu erraten.
Wie Sie helfen können:
- indem Sie bei nur einer Sprache pro Seite bleiben
- indem Sie nebeneinanderliegende Übersetzungen vermeiden
- indem Sie dieselbe Sprache für alle Elemente (Header, Seitenleisten, Menüs usw.) verwenden
- URL-Struktur
- Die URL-Struktur spielt für Google keine Rolle. Die Verwendung von Ordnern oder Subdomains für verschiedene Sprachen ist aus der Sicht von Google dasselbe.
Daher müssen Sie bei der Entwicklung einer mehrsprachigen Website keine speziellen URLs erstellen. Google empfiehlt jedoch, Ihren URLs zur Bequemlichkeit Ihrer Website-Besucher eine Sprachkennung hinzuzufügen. Um beispielsweise französischen Lesern mitzuteilen, dass sie sich im französischen Bereich dieser Website befinden, könnten Sie Folgendes verwenden:
- http://example.com/fr/subpage.html
- http://fr.example.com/subpage.html
- Crawlen und Indexieren Ihrer mehrsprachigen Website
- Um alle Inhalte Ihrer Website besser crawlbar zu machen, vermeiden Sie automatische Weiterleitungen basierend auf der vom Nutzer wahrgenommenen Sprache. Diese Weiterleitungen könnten verhindern, dass Nutzer (und Suchmaschinen) alle Versionen Ihrer Website sehen.
Helfen Sie Google-Bots, Ihre Website zu indexieren:
- verlinken Sie Seite für Seite untereinander
- vermeiden Sie automatische Weiterleitungen
- stellen Sie wertvolle Inhalte bereit
„Noch wichtiger ist, dass der Zweck einer mehrsprachigen Website darin besteht, ein größeres Publikum zu erreichen, indem wertvolle Inhalte in mehreren Sprachen bereitgestellt werden. Wenn Ihre Nutzer eine automatisierte Übersetzung nicht verstehen können oder wenn sie ihnen künstlich vorkommt, sollten Sie sich fragen, ob Sie ihnen diese Art von Inhalten wirklich präsentieren möchten.“Offizielle Neuigkeiten zum Crawlen und Indexieren von Websites für den Google-Index
Lassen Sie uns nun untersuchen, ob die Website oneferro.com die oben genannten Kriterien erfüllt.
Wie die mit WPML erstellte Website OneFerro.com die Kriterien von Google für mehrsprachige Websites erfüllt
Eine Sprache für jede Seite und für alle Elemente
Der häufigste Fehler, den die meisten WordPress-Nutzer bei der Übersetzung der Inhalte einer Website machen, ist, dass sie sich nur auf die WordPress-Seiten und -Beiträge (Titel und Textinhalt) konzentrieren; alle anderen Elemente (wie Slider, Widgets und Kontaktformulare) werden vernachlässigt. Das ist falsch.
Lassen Sie uns die OneFerro-Website Seite für Seite betrachten und dabei jedes WordPress-Element berücksichtigen.
Startseite
Zu übersetzende Elemente: Menü, Slider, Widgets.
Menü
Alle Elemente des Menüs wurden mithilfe der WPML-Funktion zur Menü-Synchronisierung in andere Sprachen übersetzt. Slider
Alle Slider-Überschriften, Lead-Titel und Link-Titel wurden übersetzt. Für jede Sprache erstellte der Autor der Website einen separaten Slider, eine im Theme integrierte Funktion. Widgets
WPML-Nutzer stellen in unserem Support-Forum oft diese Frage:
„Wenn Sie die Standard-Widgets von WordPress verwenden, können Sie dann sowohl den Titel als auch den Inhalt auf dem Bildschirm ‚WPML -> String-Übersetzung‘ übersetzen?“, erklärt Sarah, eine Moderatorin im WPML-Forum.
Hier teilt sie weitere nützliche Tipps zur Widget-Übersetzung.
Im Fall der Startseite von oneFerro.com wurden die Widgets mit dieser Methode übersetzt. Im letzten Widget hat der Autor jedoch eine nebeneinanderliegende Übersetzung durchgeführt, was von Google nicht empfohlen wird.
Produktseite
Diese Seite listet alle Produktangebote auf, den wichtigsten Teil der Website. Marek sagt, dass dies mithilfe von benutzerdefiniertem PHP-Code als spezielles Modul implementiert wurde, um die Produktangebote einfach zu verwalten. Damit es mit WPML funktioniert, verwendete er die WPML-Code-API.
Benutzerdefinierte Angebote können mithilfe von benutzerdefinierten Beitragstypen verwaltet werden, die einfach mit Types definiert werden können, einem von unserem Unternehmen erstellten WordPress-Plugin. WPML unterstützt dieses Plugin.
Hilfeseiten
Hier wurde der gesamte Inhalt als Textinhalt für WP-Seiten hinzugefügt, und die Übersetzung wurde über eine grundlegende WPML-Funktionalität abgewickelt.
Bilder wurden verwendet, aber nicht übersetzt. Das Ausfüllen der Alt- und Titel-Attribute für Bilder ist eine gute SEO-Praxis. Die Verwendung des Moduls WPML Medienübersetzung kann hier helfen. Auf diese Weise können Bilder an verschiedene Sprachen angepasst werden, ohne für jede Sprachversion physisch kopiert zu werden.
Kontaktseite
Für jede Sprachversion wurde ein separates Kontaktformular erstellt. Die Kontaktformular-Funktionalität war in das vom Autor verwendete Theme integriert.
URL-Struktur
Verschiedene Sprachversionen der Website werden über URLs im Unterordner-Format gepflegt. Dies hilft einem Besucher, die grundlegende Sprache der Website beim Navigieren schnell zu erraten.
Crawlen und Indexieren Ihrer mehrsprachigen Website
Seitenweises Verlinken und Sprachumschalter
Dies wurde richtig umgesetzt. Unabhängig davon, auf welcher Seite Sie sich befinden, werden Sie immer zu ihrem Äquivalent in der anderen Sprache weitergeleitet (durch Klicken auf das entsprechende Flaggen-Symbol). Sie können sehen, dass selbst Seiten mit PDFs ihre Eins-zu-eins-Äquivalente haben.
Dieses seitenweise Verlinken ist auch nützlich, wenn Sie einen Link zu einer bestimmten Unterseite erhalten (die beispielsweise auf Englisch ist) und Sie Ihre Muttersprache (zum Beispiel Russisch) im Umschalter bemerken.
Ein benutzerdefinierter Sprachumschalter wurde mithilfe von Flaggen implementiert.
Vermeidung automatischer Weiterleitungen
Auf dieser Website gibt es keine automatischen Weiterleitungen. Alle Unterseiten wurden gut indexiert, und ein Nutzer kann mithilfe von Suchmaschinen leicht eine Seite in der gesuchten Sprache finden.
Bereitstellung wertvoller Inhalte
Die Website wurde von Menschen in andere Sprachen übersetzt. Es wurden keine automatisierten Übersetzungen vorgenommen. Die Tatsache, dass die Website über hochwertige, wertvolle Inhalte im Bereich Stahl zweiter Wahl verfügte, schien eine wichtige Rolle dabei zu spielen, ein besseres Ranking in der Google-Suchmaschine sicherzustellen.
Lassen Sie uns die erzielten Ergebnisse betrachten.
Ergebnisse von oneFerro in Google
Es wurden 253 URLs für die oneFerro-Website in Google indexiert.
„Ich habe es geschafft, Top-Positionen für alle Keyword-Phrasen zu erreichen, die mir wichtig waren, obwohl ich dieser Website monatelang nichts Neues hinzugefügt habe (ich habe mich nicht einmal eingeloggt). Zum Beispiel: ‚stal drugogatunkowa‘ (Englisch: secondary steel) in Google PL war auf der ersten Position in den SERPs; für Google RU (Russisch) war es unter den Top Drei.“
Auf die Frage nach den zusätzlichen SEO-WordPress-Plugins, die er verwendet hat, antwortete Marek:
„Ich kenne dieses berühmte SEO Yoast-Plugin. Meiner Meinung nach ist Yoast eher für Blogger gedacht; für mich ist es wie ein Spielzeug. Ich verwende SEO Ultimate und andere SEO-Tools, sowohl online als auch für den Desktop, wie MOZ und Rank Track.“
Wie der Autor die Arbeit mit WPML zusammenfasst
„Für mich ist WPML wie ein Teil von WordPress. Ja, anfangs dachte ich darüber nach, andere Lösungen wie eine WordPress-Multisite-Installation zu verwenden. Mir wurde jedoch schnell klar, dass dies nicht der richtige Weg ist“, kommentiert Marek.
Die Vorteile von WPML sind laut Marek wie folgt:
- großartige Funktionalität im Vergleich zum relativ niedrigen Preis
- supereinfache Installation und Benutzerfreundlichkeit
- viele kompatible Themes (fast 100 % derer, die der Autor bei der Auswahl für die Website in Betracht gezogen hatte)
Ihr Weg, eine WPML-basierte Website bereit für die Suchmaschinenindexierung zu machen
Was ist Ihr Weg, eine mehrsprachige Website bereit für die Suchmaschinenindexierung zu machen? Teilen Sie uns gerne Ihre Kommentare mit.
Wenn es an Ihrer Website, die WPML nutzt, etwas Besonderes gibt, lassen Sie es uns bitte ebenfalls wissen. Die interessantesten Fälle werden in den nächsten Artikeln dieser neuen Fallstudien-Serie behandelt.
