使网站成为多语言网站的主要原因是什么？“为了吸引更多外国客户。”向我们的案例展示提交作品的 WPML 用户通常就是这样证明其 WordPress 网站走向全球的需求的。然而，重点是除非您的网站很容易通过搜索引擎找到，否则您将无法获得新客户。今天，我们来研究 Marek Dziok 使用 WPML 构建的 OneFerro.com 网站，该网站符合 Google 针对多语言网站的官方指南。
在本案例研究中，该项目的作者分享了他的经验、实践以及他的多语言网站在 Google SERP 方面取得的成果。您还将找到一些有用的提示和建议，可以帮助任何 WPML 网站做好被搜索引擎抓取和索引的准备。
关于项目
Oneferro 专门从事二级钢铁贸易。该网站由 Marek Dziok 创建，他是 WordPress 爱好者，也是 oneFerro 公司的业务参与者。
作者希望实现的主要项目目标
- 以不同语言展示来自世界各地的二级钢铁报价。
- 轻松管理产品报价项。
- 使用表格、附加 PDF 等，以结构良好的方式展示产品报价。
- 使他的网站兼容移动设备（响应式网页设计）。
- 在 Google 搜索引擎中获得某些选定关键字的最高排名。
将网站设为多语言网站的原因是什么？
该网站是为一家在国际市场上运营的公司建立的。因此，它应该提供三种基本语言：- 波兰语（作为母语；公司总部位于波兰）
- 英语（作为全球贸易的国际标准语言）
- 俄语（作为打开新兴东方市场大门的举措）
关于作者
Marek Dziok
一位互联网和 SEO 狂热爱好者。他将 WP 开发和网站管理作为一种爱好。在职业上，他是一家保险经纪公司的董事会成员。在右边的照片中，Marek 和他的女儿 Zoe 在一起。
Marek 对自己的评价
“互联网是我的爱好和热爱，但 WP 开发和网站建设只是通向我最大的互联网热爱的一条路径：SEO。在描述我是谁时，我宁愿不要太精确。我妻子称我为‘终身学习者’。这很好，我喜欢这个称呼。我更愿意说我想成为谁：一个可以做自己想做的事情而不是被迫做事的自由职业者。”
Marek 是如何发现并学习 WPML 的
当被问及他是如何偶然发现 WPML 时，Marek 笑着说：“通过网络。实际上，是 Google 大叔给我指了路。我只是向他提出了一个具体的查询。”
Marek 说他没有学习过 WPML。他只是看了它的网站，购买了产品，安装了它，然后就开始使用了。几个额外的元素是由他的儿子完成的（尽管在金融行业工作，他也喜欢网站管理）。
“对于普通的 WordPress 用户来说，WPML 足够易懂。据我回忆，我碰巧使用了文档，但我不是 100% 确定……”
Google 针对多语言网站的指南
关心 Google 正确索引的网站管理员会首先专注于创建 XML 站点地图。然后，他们将使用 Google Webmaster Tools，这让他们可以通过 Google 的视角查看自己的网站。这是一个值得遵循的良好实践。
然而，在我们跳到那一步并从针对 SEO 调整语言版本的角度查看 Marek 的网站之前，让我们先看看 Google 在多语言领域的官方指令是什么。
关于为 Google 索引抓取和索引网站的官方消息
- 每个页面和所有元素使用一种语言
- Google 会尝试确定您每个页面的主要语言。请注意，Google 将忽略所有代码级别的语言信息。这意味着 Google 会尝试通过分析页面内容来猜测语言。
您可以如何提供帮助：
- 每个页面只坚持使用一种语言
- 避免并排翻译
- 所有元素（页眉、侧边栏、菜单等）使用相同的语言
- URL 结构
- URL 结构对 Google 来说并不重要。从 Google 的角度来看，对不同语言使用文件夹或子域是一样的。
因此，在开发多语言网站时，您不必创建任何特殊的 URL。然而，Google 建议在您的 URL 中添加语言标识符，以便您的网站访问者获得更舒适的体验。例如，为了让法国读者知道他们在这个网站的法语部分，您可以使用：
- http://example.com/fr/subpage.html
- http://fr.example.com/subpage.html
- 抓取和索引您的多语言网站
- 为了使您网站的所有内容更易于抓取，请避免基于用户感知的语言进行自动重定向。这些重定向可能会阻止用户（和搜索引擎）查看您网站的所有版本。
帮助 Google 机器人索引您的网站：
- 逐页交叉链接
- 避免自动重定向
- 提供有价值的内容
“更重要的是，制作多语言网站的意义在于通过提供几种语言的有价值内容来覆盖更广泛的受众。如果您的用户无法理解自动翻译，或者他们觉得翻译很不自然，您应该问问自己是否真的想向他们展示这类内容。”
现在让我们检查一下 oneferro.com 网站是否符合上述标准。
使用 WPML 创建的 OneFerro.com 如何满足 Google 的多语言网站标准
每个页面和所有元素使用一种语言
大多数 WordPress 用户在翻译网站内容时常犯的错误是，他们只关注 WordPress 页面和文章（标题和正文内容）；而忽略了所有其他元素（如滑块、小工具和联系表单）。这是错误的。
让我们逐页查看 OneFerro 网站，将每个 WordPress 元素都考虑在内。
主页
要翻译的元素：菜单、滑块、小工具。
菜单
菜单的所有元素都使用 WPML 菜单同步功能翻译成了其他语言。 滑块
所有滑块标题、引导标题和链接标题都已翻译。对于每种语言，网站作者都创建了一个单独的滑块，这是主题的内置功能。 小工具
WPML 用户经常在我们的支持论坛中提出这个问题：
“如果您使用的是 WordPress 默认小工具，您能够通过‘WPML -> 字符串翻译’屏幕翻译标题和内容吗？”WPML 论坛版主 Sarah 解释道。
在这里，她分享了更多关于小工具翻译的有用提示。
在 oneFerro.com 主页的案例中，小工具是使用这种方法翻译的。然而，在最后一个小工具中，作者执行了并排翻译，这是 Google 不推荐的。
产品页面
此页面列出了所有产品报价，这是网站最重要的部分。Marek 说这是使用自定义 PHP 代码实现的，作为一个特殊模块来轻松管理产品报价。为了使其与 WPML 配合使用，他使用了 WPML Code API。
可以使用自定义文章类型来管理自定义报价，这些类型可以通过我们公司创建的 WordPress 插件 Types 轻松定义。WPML 支持此插件。
帮助页面
在这里，所有内容都作为 WP 页面的正文内容添加，翻译是使用基本的 WPML 功能处理的。
使用了图像但未进行翻译。填写图像的 alt 和 title 属性是一个很好的 SEO 实践。使用 WPML 媒体翻译模块可以在这方面提供帮助。这样，图像可以调整为不同的语言，而无需为每种语言版本进行物理复制。
联系页面
为每种语言版本创建了一个单独的联系表单。联系表单功能集成在作者使用的主题中。
URL 结构
网站的不同语言版本在 URL 上以子文件夹格式维护。这有助于访问者在浏览网站时快速猜测基本的网站语言。
抓取和索引您的多语言网站
逐页交叉链接和语言切换器
这一点做得很好。无论您在哪个页面，您都将始终被转移到其他语言的等效页面（通过单击相应的旗帜图标）。您可以看到，即使是带有 PDF 的页面也有其一对一的等效页面。
当您获得指向特定子页面（例如，英语页面）的链接，并在切换器中注意到您的母语（例如，俄语）时，这种逐页交叉链接也非常有用。
使用旗帜实现了一个自定义语言切换器。
避免自动重定向
此网站上没有自动重定向。所有子页面都被很好地索引，用户可以轻松地通过搜索引擎找到他/她正在寻找的语言的页面。
提供有价值的内容
该网站由人工翻译成其他语言。没有进行自动翻译。该网站拥有关于二级钢铁领域的优质有价值内容，这一事实似乎在确保其在 Google 搜索引擎中获得更好的排名方面发挥了重要作用。
让我们看看取得的成果。
oneFerro 在 Google 中的结果
在 Google 中为 oneFerro 网站索引了 253 个 URL。
“我设法为我关心的所有关键字短语获得了最高排名，即使我已经几个月没有向该网站添加任何新内容（甚至没有登录）。例如：在 Google PL 中，‘stal drugogatunkowa’（英语：secondary steel）在 SERP 中排名第一；对于 Google RU（俄语），它排在前三名。”
当被问及他使用的其他 SEO WordPress 插件时，Marek 回答道
“我知道这个著名的 Yoast SEO 插件。在我看来，Yoast 更多的是为博主设计的；对我来说，它就像一个玩具。我使用的是 SEO Ultimate 以及其他在线和桌面 SEO 工具，比如 MOZ 和 Rank Track。”
作者如何总结使用 WPML 的体验
“对我来说，WPML 就像是 WordPress 的一部分。是的，起初我考虑过使用不同的解决方案，比如 WordPress 多站点安装。很快，我意识到这不是正确的方向。”Marek 评论道。
根据 Marek 的说法，WPML 的优势如下：
- 与其相对较低的价格相比，功能非常强大
- 超级简单的安装和易用性
- 大量兼容的主题（在选择用于网站的主题时，作者考虑的主题中几乎 100% 兼容）
您让基于 WPML 的网站为搜索引擎索引做好准备的方法
您让多语言网站为搜索引擎索引做好准备的方法是什么？欢迎与我们分享您的评论。
如果您使用 WPML 的网站有什么特别之处，也请告诉我们。最有趣的案例将在新的案例研究系列的下一篇文章中进行介绍。
