¿Cuál es el motivo principal para hacer que su sitio sea multilingüe? «Para atraer a más clientes extranjeros». Así es como los usuarios de WPML que envían su trabajo a nuestra galería suelen justificar la necesidad de expandirse a nivel mundial con sus sitios de WordPress. Sin embargo, la cuestión es que no conseguirá nuevos clientes a menos que su sitio sea fácil de encontrar a través de los motores de búsqueda. Hoy examinamos el sitio OneFerro.com de Marek Dziok, creado con WPML para cumplir con las directrices oficiales de Google para sitios multilingües.
En este estudio de caso, el autor del proyecto comparte su experiencia, sus prácticas y los resultados que obtuvo en cuanto a los SEPR de Google con su sitio multilingüe. También encontrará algunos consejos y sugerencias útiles que pueden ayudar a que cualquier sitio de WPML esté listo para ser rastreado e indexado por los motores de búsqueda.
Acerca del proyecto
Oneferro se especializa en el comercio de acero secundario. El sitio fue creado por Marek Dziok, un aficionado de WordPress y socio comercial de la empresa oneFerro.
Los principales objetivos del proyecto que el autor quería alcanzar
- Presentar ofertas de acero secundario de todo el mundo en diferentes idiomas.
- Gestionar fácilmente los artículos de las ofertas de productos.
- Mostrar las ofertas de productos de forma bien estructurada, mediante tablas, con PDF adjuntos, etc.
- Preparar su sitio para dispositivos móviles (diseño web adaptable).
- Obtener las posiciones más altas en el motor de búsqueda de Google para ciertas palabras clave seleccionadas.
¿Cuál fue el motivo para hacer que el sitio fuera multilingüe?
El sitio se creó para una empresa que opera en el mercado internacional. Por lo tanto, debía estar en tres idiomas básicos:- Polaco (como idioma nativo; la empresa tiene su sede en Polonia)
- Inglés (como estándar internacional en el comercio mundial)
- Ruso (como medida para abrir las puertas a nuevos mercados orientales)
Acerca del autor
Marek Dziok
Un apasionado de Internet y del SEO. Trata el desarrollo de WP y la administración web como un pasatiempo. A nivel profesional, es miembro de la junta directiva de una empresa de correduría de seguros. En la imagen de la derecha, Marek está con su hija Zoe.
Lo que Marek dice sobre sí mismo
«Internet es mi pasatiempo y mi pasión, pero el desarrollo de WP y la creación de sitios web es solo un camino que me lleva a mi mayor amor en Internet: el SEO.Prefiero no ser preciso cuando describo quién soy. Mi esposa me llama “estudiante eterno”. Es agradable y me gusta. Prefiero decir quién me gustaría ser: un trabajador independiente que puede trabajar en lo que quiere en lugar de verse obligado a hacerlo».
Cómo Marek descubrió y aprendió a usar WPML
Al preguntarle cómo había descubierto WPML, Marek sonríe y dice: «Usando la red. En realidad, fue el tío Google quien me dio la pista. Simplemente le había hecho una consulta específica».
Marek dice que no aprendió a usar WPML. Simplemente había visto su sitio, comprado el producto, lo había instalado y había empezado a trabajar con él. Varios elementos adicionales fueron realizados por su hijo (a él también le gusta la administración web a pesar de trabajar en el sector financiero).
«WPML es lo suficientemente claro para un usuario promedio de WordPress. Por lo que recuerdo, creo que llegué a usar la documentación, pero no estoy 100 % seguro…».
Directrices de Google para sitios multilingües
Los webmasters que se preocupan por una correcta indexación en Google se centrarán primero en crear un sitemap XML. Luego, usarán Google Webmaster Tools, que les permite ver sus sitios a través de los ojos de Google. Esta es una buena práctica a seguir.
Sin embargo, antes de pasar a ese paso y ver el sitio de Marek en términos de adaptación de las versiones de idiomas para el SEO, veamos cuáles son las directrices oficiales de Google en el área multilingüe.
Noticias oficiales sobre el rastreo y la indexación de sitios para el índice de Google
- Un idioma para cada página y para todos los elementos
- Google intenta determinar el idioma principal de cada una de sus páginas. Tenga en cuenta que Google ignorará toda la información de idioma a nivel de código. Esto significa que Google intenta adivinar el idioma analizando el contenido de la página.
Cómo puede ayudar:
- manteniendo un solo idioma por página
- evitando las traducciones en paralelo
- usando el mismo idioma para todos los elementos (encabezados, barras laterales, menús, etc.)
- Estructura de URL
- La estructura de URL no importa para Google. Usar carpetas o subdominios para diferentes idiomas es lo mismo desde el punto de vista de Google.
Por lo tanto, no tiene que crear ninguna URL especial al desarrollar un sitio web multilingüe. Sin embargo, Google recomienda añadir un identificador de idioma a sus URL para la comodidad de los visitantes de su sitio. Por ejemplo, para que los lectores franceses sepan que están en la sección en francés de este sitio, podría usar:
- http://example.com/fr/subpage.html
- http://fr.example.com/subpage.html
- Rastreo e indexación de su sitio web multilingüe
- Para que todo el contenido de su sitio sea más fácil de rastrear, evite las redirecciones automáticas basadas en el idioma percibido del usuario. Estas redirecciones podrían impedir que los usuarios (y los motores de búsqueda) vean todas las versiones de su sitio.
Ayude a los bots de Google a indexar su sitio:
- enlace de forma cruzada página por página
- evite las redirecciones automáticas
- proporcione contenido valioso
«Más importante aún, el objetivo de crear un sitio web multilingüe es llegar a un público más amplio proporcionando contenido valioso en varios idiomas. Si sus usuarios no pueden entender una traducción automatizada o si les resulta artificial, debería preguntarse si realmente quiere presentarles este tipo de contenido».Noticias oficiales sobre el rastreo y la indexación de sitios para el índice de Google
Ahora examinemos si el sitio oneferro.com cumple con los criterios mencionados anteriormente.
Cómo OneFerro.com, creado con WPML, cumple con los criterios de Google para sitios multilingües
Un idioma para cada página y para todos los elementos
El error común que cometen la mayoría de los usuarios de WordPress al traducir los contenidos de un sitio web es que se centran solo en las páginas y entradas de WordPress (título y contenido del cuerpo); todos los demás elementos (como los controles deslizantes, los widgets y los formularios de contacto) se descuidan. Esto es incorrecto.
Veamos el sitio OneFerro página por página, teniendo en cuenta cada elemento de WordPress.
Página de inicio
Elementos a traducir: menú, control deslizante, widgets.
Menú
Todos los elementos del menú se tradujeron a otros idiomas utilizando la característica de sincronización de menús de WPML. Controles deslizantes
Se tradujeron todos los encabezados, títulos principales y títulos de enlaces del control deslizante. Para cada idioma, el autor del sitio creó un control deslizante independiente, una característica integrada en el tema. Widgets
Los usuarios de WPML suelen hacer esta pregunta en nuestro foro de soporte:
«Si utiliza los widgets predeterminados de WordPress, ¿podrá traducir tanto el título como el contenido en la pantalla “WPML -> Traducción de cadenas”?», explica Sarah, moderadora del foro de WPML.
Aquí comparte más consejos útiles para la traducción de widgets.
En el caso de la página de inicio de oneFerro.com, los widgets se tradujeron con este método. Sin embargo, en el último widget, el autor ha realizado una traducción en paralelo, lo cual no es recomendado por Google.
Página de productos
Esta página enumera todas las ofertas de productos, la parte más importante del sitio. Marek dice que esto se implementó utilizando código PHP personalizado, como un módulo especial para gestionar fácilmente las ofertas de productos. Para que funcionara con WPML, utilizó la API de código de WPML.
Las ofertas personalizadas se pueden gestionar utilizando tipos de contenido personalizado, definidos fácilmente con Types, un plugin de WordPress creado por nuestra empresa. WPML es compatible con este plugin.
Páginas de ayuda
Aquí, todo el contenido se añadió como contenido del cuerpo para las páginas de WP, y la traducción se gestionó utilizando una funcionalidad básica de WPML.
Las imágenes se utilizaron pero no se tradujeron. Rellenar los atributos alt y title de las imágenes es una buena práctica de SEO. El uso del módulo WPML Media Translation puede ayudar en este caso. De esta manera, las imágenes se pueden ajustar a diferentes idiomas sin tener que copiarlas físicamente para cada versión de idioma.
Página de contacto
Se creó un formulario de contacto independiente para cada versión de idioma. La funcionalidad del formulario de contacto se integró en el tema que utilizó el autor.
Estructura de URL
Las diferentes versiones de idioma del sitio se mantienen en URL con formato de subcarpetas. Esto ayuda al visitante a adivinar rápidamente el idioma básico del sitio mientras navega por él.
Rastreo e indexación de su sitio web multilingüe
Enlaces cruzados página por página y selector de idiomas
Esto se hizo correctamente. Independientemente de la página en la que se encuentre, siempre se le redirigirá a su equivalente en el otro idioma (al hacer clic en el icono de la bandera correspondiente). Puede ver que incluso las páginas con PDF tienen sus equivalentes uno a uno.
Estos enlaces cruzados página por página también son útiles cuando obtiene un enlace a una subpágina específica (que está en inglés, por ejemplo) y nota su idioma nativo (por ejemplo, el ruso) en el selector.
Se implementó un selector de idiomas personalizado utilizando banderas.
Evitar las redirecciones automáticas
No hay redirecciones automáticas en este sitio. Todas las subpáginas se indexaron bien y un usuario puede encontrar fácilmente una página en el idioma que busca mediante los motores de búsqueda.
Proporcionar contenido valioso
El sitio fue traducido a otros idiomas por personas. No se realizaron traducciones automáticas. El hecho de que el sitio web tuviera contenido valioso y de buena calidad referente al área del acero secundario pareció desempeñar un papel importante para asegurar su mejor posicionamiento en el motor de búsqueda de Google.
Veamos los resultados que se obtuvieron.
Resultados de oneFerro en Google
Había 253 URL indexadas para el sitio oneFerro en Google.
«Logré obtener las primeras posiciones para todas las frases de palabras clave que me interesaban, a pesar de que no añadí nada nuevo a este sitio durante meses (ni siquiera inicié sesión). Por ejemplo: “stal drugogatunkowa” (inglés: acero secundario) en Google PL estaba en la primera posición en las SERP; para Google RU (ruso), estaba entre las tres primeras».
Al preguntarle sobre los plugins de SEO adicionales para WordPress que utilizó, Marek respondió:
«Conozco este famoso plugin SEO Yoast. En mi opinión, Yoast está más pensado para blogueros; para mí, es como un juguete. Estoy usando SEO Ultimate y otras herramientas de SEO, tanto en línea como de escritorio, como MOZ y Rank Track».
Cómo resume el autor el trabajo con WPML
«Para mí, WPML es como una parte de WordPress. Sí, al principio, estaba pensando en usar diferentes soluciones como la instalación multisitio de WordPress. Rápidamente, me di cuenta de que este no era el camino correcto», comenta Marek.
Las ventajas de WPML según Marek son las siguientes:
- gran funcionalidad en comparación con su precio relativamente bajo
- instalación muy sencilla y facilidad de uso
- gran cantidad de temas compatibles (casi el 100 % de los que el autor había considerado al elegir los que usaría para el sitio)
Su forma de preparar un sitio basado en WPML para la indexación en motores de búsqueda
¿Cuál es su forma de preparar un sitio multilingüe para la indexación en motores de búsqueda? No dude en compartir sus comentarios con nosotros.
Si hay algo especial en su sitio que utiliza WPML, háganoslo saber también. Los casos más interesantes se tratarán en los próximos artículos de esta nueva serie de Estudios de caso.
