Qual è il motivo principale per rendere il tuo sito multilingue? “Attirare più clienti stranieri”. È così che gli utenti di WPML che inviano il loro lavoro alla nostra vetrina di solito giustificano la necessità di espandersi a livello globale con i siti WordPress. Tuttavia, il punto è che non otterrai nuovi clienti a meno che il tuo sito non sia facile da trovare tramite i motori di ricerca. Oggi esaminiamo il sito OneFerro.com di Marek Dziok, costruito con WPML per soddisfare le linee guida ufficiali di Google per i siti multilingue.
In questo caso di studio, l’autore del progetto condivide la sua esperienza, le sue pratiche e i risultati ottenuti in termini di SERP di Google con il suo sito multilingue. Troverai anche alcuni consigli e suggerimenti utili che possono aiutarti a rendere qualsiasi sito WPML pronto per essere scansionato e indicizzato dai motori di ricerca.
Informazioni sul progetto
Oneferro è specializzata nel commercio di acciaio di seconda scelta. Il sito è stato creato da Marek Dziok, un appassionato di WordPress e partner commerciale dell’azienda oneFerro.
Gli obiettivi principali del progetto che l’autore voleva raggiungere
- Presentare le offerte di acciaio di seconda scelta da tutto il mondo in diverse lingue.
- Gestire facilmente gli articoli delle offerte di prodotti.
- Visualizzare le offerte di prodotti in modo ben strutturato, utilizzando tabelle, con PDF allegati, ecc.
- Rendere il suo sito pronto per i dispositivi mobili (web design responsivo).
- Ottenere le posizioni più alte nel motore di ricerca Google per alcune parole chiave selezionate.
Qual è stato il motivo per rendere il sito multilingue?
Il sito è stato creato per un’azienda che opera nel mercato internazionale. Pertanto, doveva essere in tre lingue di base:- Polacco (come lingua madre; l’azienda ha sede in Polonia)
- Inglese (come standard internazionale nel commercio mondiale)
- Russo (come misura per aprire le porte ai nuovi mercati orientali)
Informazioni sull’autore
Marek Dziok
Un appassionato di Internet e della SEO. Tratta lo sviluppo di WP e l’attività di webmaster come un hobby. Professionalmente, è membro del consiglio di amministrazione di una società di brokeraggio assicurativo. Nella foto a destra, Marek è con sua figlia Zoe.
Cosa dice Marek di se stesso
“Internet è il mio hobby e un amore, ma lo sviluppo di WP e la creazione di siti web sono solo un percorso che porta al mio più grande amore su Internet: la SEO.Preferirei non essere preciso quando descrivo chi sono. Mia moglie mi chiama un ‘apprendista a vita’. È bello, e mi piace. Preferirei dire chi vorrei essere: un freelance che può lavorare su ciò che vuole invece di esservi costretto”.
Come Marek ha scoperto e imparato a usare WPML
Quando gli viene chiesto come si sia imbattuto in WPML, Marek sorride e dice: “Usando la rete. In realtà, è stato lo Zio Google a darmi la pista. Gli avevo appena fatto una query specifica”.
Marek dice di non aver studiato WPML. Aveva semplicemente visto il suo sito, acquistato il prodotto, installato e iniziato a lavorarci. Diversi elementi aggiuntivi sono stati realizzati da suo figlio (anche a lui piace fare il webmaster nonostante lavori nel settore finanziario).
“WPML è abbastanza intuitivo per un utente medio di WordPress. Per quanto mi ricordi, mi è capitato di usare la documentazione, ma non ne sono sicuro al 100%...”
Le linee guida di Google per i siti multilingue
I webmaster che si preoccupano di un’indicizzazione corretta su Google si concentreranno prima sulla creazione di una sitemap XML. Quindi, utilizzeranno i Google Webmaster Tools, che permettono loro di vedere i propri siti attraverso gli occhi di Google. Questa è una buona pratica da seguire.
Tuttavia, prima di passare a quel passaggio e visualizzare il sito di Marek in termini di adattamento delle versioni linguistiche per la SEO, vediamo quali sono le direttive ufficiali di Google nell’ambito multilingue.
Novità ufficiali sulla scansione e l’indicizzazione dei siti per l’indice di Google
- Una lingua per ogni pagina e per tutti gli elementi
- Google cerca di determinare la lingua principale di ciascuna delle tue pagine. Tieni presente che Google ignorerà tutte le informazioni sulla lingua a livello di codice. Ciò significa che Google cerca di indovinare la lingua analizzando i contenuti della pagina.
Come puoi aiutare:
- attenendoti a una sola lingua per pagina
- evitando traduzioni affiancate
- utilizzando la stessa lingua per tutti gli elementi (intestazioni, barre laterali, menu, ecc.)
- Struttura dell’URL
- La struttura dell’URL non ha importanza per Google. L’uso di cartelle o sottodomini per lingue diverse è la stessa cosa dal punto di vista di Google.
Pertanto, non è necessario creare URL speciali durante lo sviluppo di un sito multilingue. Tuttavia, Google raccomanda l’aggiunta di un identificatore di lingua agli URL per la comodità dei visitatori del sito. Ad esempio, per far sapere ai lettori francesi che si trovano nella sezione francese di questo sito, potresti usare:
- http://example.com/fr/subpage.html
- http://fr.example.com/subpage.html
- Scansione e indicizzazione del tuo sito multilingue
- Per rendere tutti i contenuti del tuo sito più facilmente scansionabili, evita i reindirizzamenti automatici basati sulla lingua percepita dell’utente. Questi reindirizzamenti potrebbero impedire agli utenti (e ai motori di ricerca) di visualizzare tutte le versioni del tuo sito.
Aiuta i bot di Google a far indicizzare il tuo sito:
- collegando le pagine in modo incrociato una per una
- evitando i reindirizzamenti automatici
- fornendo contenuti di valore
“Ancora più importante, lo scopo di creare un sito multilingue è raggiungere un pubblico più vasto fornendo contenuti di valore in diverse lingue. Se i tuoi utenti non riescono a comprendere una traduzione automatica o se questa sembra loro artificiale, dovresti chiederti se vuoi davvero presentare loro questo tipo di contenuto”.Novità ufficiali sulla scansione e l’indicizzazione dei siti per l’indice di Google
Ora esaminiamo se il sito oneferro.com soddisfa i criteri sopra menzionati.
Come OneFerro.com creato con WPML soddisfa i criteri per i siti multilingue di Google
Una lingua per ogni pagina e per tutti gli elementi
L’errore comune che la maggior parte degli utenti di WordPress commette durante la traduzione dei contenuti di un sito web è concentrarsi solo sulle pagine e sugli articoli di WordPress (titolo e contenuto del corpo); tutti gli altri elementi (come slider, widget e moduli di contatto) vengono trascurati. Questo è sbagliato.
Diamo un’occhiata al sito OneFerro pagina per pagina, prendendo in considerazione ogni elemento di WordPress.
Home page
Elementi da tradurre: menu, slider, widget.
Menu
Tutti gli elementi del menu sono stati tradotti in altre lingue utilizzando la funzionalità di sincronizzazione dei menu di WPML. Slider
Tutte le intestazioni, i titoli principali e i titoli dei link dello slider sono stati tradotti. Per ogni lingua, l’autore del sito ha creato uno slider separato, una funzionalità integrata nel tema. Widget
Gli utenti di WPML fanno spesso questa domanda nel nostro forum di supporto:
“Se stai usando i widget predefiniti di WordPress, sarai in grado di tradurre sia il titolo che il contenuto nella schermata ‘WPML -> Traduzione stringhe’?” spiega Sarah, una moderatrice del forum di WPML.
Qui, condivide altri consigli utili per la traduzione dei widget.
Nel caso della home page di oneFerro.com, i widget sono stati tradotti utilizzando questo metodo. Tuttavia, nell’ultimo widget, l’autore ha eseguito una traduzione affiancata, che non è raccomandata da Google.
Pagina dei prodotti
Questa pagina elenca tutte le offerte di prodotti, la parte più importante del sito. Marek dice che questa è stata implementata utilizzando codice PHP personalizzato, come un modulo speciale per gestire facilmente le offerte di prodotti. Per farla funzionare con WPML, ha utilizzato l’API del codice di WPML.
Le offerte personalizzate possono essere gestite utilizzando tipi di post personalizzati, facilmente definiti con Types, un plugin per WordPress creato dalla nostra azienda. WPML supporta questo plugin.
Pagine di aiuto
Qui, tutto il contenuto è stato aggiunto come contenuto del corpo per le pagine di WP e la traduzione è stata gestita utilizzando una funzionalità di base di WPML.
Le immagini sono state utilizzate ma non tradotte. Compilare gli attributi alt e title per le immagini è una buona pratica SEO. L’uso del modulo Traduzione media di WPML può essere d’aiuto in questo caso. In questo modo, le immagini possono essere adattate a diverse lingue senza essere copiate fisicamente per ogni versione linguistica.
Pagina dei contatti
È stato creato un modulo di contatto separato per ogni versione linguistica. La funzionalità del modulo di contatto è stata integrata all’interno del tema utilizzato dall’autore.
Struttura dell’URL
Le diverse versioni linguistiche del sito sono mantenute su URL nel formato delle sottocartelle. Questo aiuta un visitatore a intuire rapidamente la lingua di base del sito durante la navigazione.
Scansione e indicizzazione del tuo sito multilingue
Collegamento incrociato pagina per pagina e selettore di lingua
Questo è stato fatto correttamente. Indipendentemente dalla pagina in cui ti trovi, verrai sempre spostato al suo equivalente nell’altra lingua (facendo clic sull’icona della bandiera corrispondente). Puoi vedere che anche le pagine con i PDF hanno i loro equivalenti uno a uno.
Questo collegamento incrociato pagina per pagina è utile anche quando ricevi un link a una sottopagina specifica (che ad esempio è in inglese) e noti la tua lingua madre (ad esempio, il russo) nel selettore.
È stato implementato un selettore di lingua personalizzato utilizzando le bandiere.
Evitare i reindirizzamenti automatici
Non ci sono reindirizzamenti automatici su questo sito. Tutte le sottopagine sono state indicizzate bene e un utente può trovare facilmente una pagina nella lingua che sta cercando utilizzando i motori di ricerca.
Fornire contenuti di valore
Il sito è stato tradotto in altre lingue da esseri umani. Non sono state effettuate traduzioni automatiche. Il fatto che il sito web avesse contenuti di valore e di buona qualità relativi al settore dell’acciaio di seconda scelta sembra aver svolto un ruolo significativo nel garantirne un posizionamento migliore sul motore di ricerca Google.
Diamo un’occhiata ai risultati ottenuti.
Risultati di oneFerro su Google
C’erano 253 URL indicizzati per il sito oneFerro su Google.
“Sono riuscito a ottenere le prime posizioni per tutte le frasi chiave che mi interessavano, anche se non ho aggiunto nulla di nuovo a questo sito per mesi (non ho nemmeno effettuato l’accesso). Ad esempio: ‘stal drugogatunkowa’ (inglese: secondary steel) su Google PL era in prima posizione nelle SERP; per Google RU (russo), era tra le prime tre”.
Quando gli è stato chiesto quali plugin SEO aggiuntivi per WordPress avesse utilizzato, Marek ha risposto:
“Conosco questo famoso plugin Yoast SEO. Secondo me, Yoast è pensato più per i blogger; per me è come un giocattolo. Sto usando SEO Ultimate e altri strumenti SEO, sia online che desktop, come MOZ e Rank Track”.
Come l’autore riassume il lavoro con WPML
“Per me, WPML è come una parte di WordPress. Sì, all’inizio stavo pensando di usare soluzioni diverse come l’installazione multisito di WordPress. Ben presto, ho capito che non era la strada giusta da percorrere”. commenta Marek.
I vantaggi di WPML secondo Marek sono i seguenti:
- ottima funzionalità rispetto al suo prezzo relativamente basso
- installazione semplicissima e facilità d’uso
- moltissimi temi compatibili (quasi il 100% di quelli che l’autore aveva preso in considerazione durante la scelta di quelli da usare per il sito)
Il tuo modo per preparare un sito basato su WPML per l’indicizzazione sui motori di ricerca
Qual è il tuo modo per preparare un sito multilingue per l’indicizzazione sui motori di ricerca? Sentiti libero di condividere i tuoi commenti con noi.
Se c’è qualcosa di speciale nel tuo sito che utilizza WPML, faccelo sapere. I casi più interessanti saranno trattati nei prossimi articoli di questa nuova serie di Casi di studio.
