Qual é o principal motivo para tornar o seu site multilíngue? “Atrair mais clientes estrangeiros”. É assim que os usuários do WPML que enviam seus trabalhos para a nossa vitrine geralmente justificam a necessidade de globalizar seus sites WordPress. No entanto, a questão é que você não ganhará novos clientes a menos que o seu site seja fácil de encontrar por meio de mecanismos de pesquisa. Hoje, examinamos o site OneFerro.com de Marek Dziok, criado com o WPML para atender às diretrizes oficiais do Google para sites multilíngues.
Neste estudo de caso, o autor do projeto compartilha sua experiência, práticas e os resultados que obteve em termos de SERPs do Google com o seu site multilíngue. Você também encontrará algumas dicas e sugestões úteis que podem ajudar a preparar qualquer site em WPML para ser rastreado e indexado pelos mecanismos de pesquisa.
Sobre o projeto
A oneFerro é especializada no comércio de aço de segunda linha. O site foi criado por Marek Dziok, um fã do WordPress e participante de negócios da empresa oneFerro.
Os principais objetivos do projeto que o autor queria alcançar
- Apresentar ofertas de aço de segunda linha de todo o mundo em diferentes idiomas.
- Gerenciar facilmente os itens de oferta de produtos.
- Exibir as ofertas de produtos de forma bem estruturada, usando tabelas, com PDFs anexados, etc.
- Preparar o seu site para dispositivos móveis (web design responsivo).
- Obter as posições mais altas no mecanismo de pesquisa do Google para determinadas palavras-chave selecionadas.
Qual foi o motivo para tornar o site multilíngue?
O site foi criado para uma empresa que atua no mercado internacional. Portanto, ele deveria estar em três idiomas básicos:- Polonês (como idioma nativo; a empresa está sediada na Polônia)
- Inglês (como padrão internacional no comércio mundial)
- Russo (como medida para abrir portas para novos mercados do leste)
Sobre o autor
Marek Dziok
Um aficionado por internet e SEO. Ele trata o desenvolvimento em WP e a administração de sites como um hobby. Profissionalmente, ele é membro do conselho de uma corretora de seguros. Na foto à direita, Marek está com a sua filha Zoe.
O que Marek diz sobre si mesmo
“A internet é meu hobby e uma paixão, mas o desenvolvimento em WP e a criação de sites são apenas um caminho que leva ao meu maior amor na internet: o SEO.Prefiro não ser preciso ao descrever quem eu sou. Minha esposa me chama de “eterno aprendiz”. Isso é legal, e eu gosto. Prefiro dizer quem eu gostaria de ser: um freelancer que pode trabalhar no que quiser em vez de ser forçado a isso.”
Como Marek descobriu e aprendeu a usar o WPML
Ao ser questionado sobre como conheceu o WPML, Marek sorri e diz: “Usando a rede. Na verdade, foi o Tio Google que me deu o caminho. Eu apenas fiz a ele uma pesquisa específica”.
Marek diz que não aprendeu o WPML. Ele apenas viu o site, comprou o produto, instalou-o e começou a trabalhar com ele. Vários elementos extras foram feitos pelo seu filho (que também gosta de administrar sites, apesar de trabalhar no setor financeiro).
“O WPML é legível o suficiente para um usuário médio do WordPress. Até onde me lembro, cheguei a usar a documentação, mas não tenho 100% de certeza...”
Diretrizes do Google para sites multilíngues
Os webmasters que se importam com uma indexação correta no Google focarão primeiro em criar um sitemap em XML. Em seguida, eles usarão o Google Webmaster Tools, que permite que eles vejam seus sites pelos olhos do Google. Essa é uma boa prática a ser seguida.
No entanto, antes de pularmos para essa etapa e vermos o site de Marek em termos de adaptação das versões de idioma para SEO, vamos ver quais são as diretrizes oficiais do Google na área multilíngue.
Notícias oficiais sobre rastreamento e indexação de sites para o índice do Google
- Um idioma para cada página e para todos os elementos
- O Google tenta determinar o idioma principal de cada uma das suas páginas. Note que o Google ignorará todas as informações de idioma no nível do código. Isso significa que o Google tenta adivinhar o idioma analisando o conteúdo da página.
Como você pode ajudar:
- mantendo apenas um idioma por página
- evitando traduções lado a lado
- usando o mesmo idioma para todos os elementos (cabeçalhos, barras laterais, menus, etc.)
- Estrutura de URL
- A estrutura de URL não importa para o Google. Usar pastas ou subdomínios para idiomas diferentes é a mesma coisa do ponto de vista do Google.
Portanto, você não precisa criar URLs especiais ao desenvolver um site multilíngue. No entanto, o Google recomenda a adição de um identificador de idioma aos seus URLs para o conforto dos visitantes do seu site. Por exemplo, para informar aos leitores franceses que eles estão na seção em francês deste site, você poderia usar:
- http://example.com/fr/subpage.html
- http://fr.example.com/subpage.html
- Rastreamento e indexação do seu site multilíngue
- Para tornar todo o conteúdo do seu site mais rastreável, evite redirecionamentos automáticos com base no idioma percebido do usuário. Esses redirecionamentos poderiam impedir que os usuários (e os mecanismos de pesquisa) vissem todas as versões do seu site.
Ajude os bots do Google a indexar o seu site:
- faça links cruzados página por página
- evite redirecionamentos automáticos
- forneça conteúdo valioso
“Mais importante ainda, o objetivo de criar um site multilíngue é alcançar um público maior fornecendo conteúdo valioso em vários idiomas. Se os seus usuários não conseguem entender uma tradução automatizada ou se ela parece artificial para eles, você deve se perguntar se realmente quer apresentar esse tipo de conteúdo a eles.”Notícias oficiais sobre rastreamento e indexação de sites para o índice do Google
Agora, vamos examinar se o site oneferro.com atende aos critérios mencionados acima.
Como o OneFerro.com criado com o WPML atende aos critérios de site multilíngue do Google
Um idioma para cada página e para todos os elementos
O erro comum que a maioria dos usuários do WordPress comete ao traduzir o conteúdo de um site é que eles se concentram apenas nas páginas e posts do WordPress (título e conteúdo do corpo); todos os outros elementos (como sliders, widgets e formulários de contato) são negligenciados. Isso está errado.
Vamos analisar o site OneFerro página por página, levando cada elemento do WordPress em consideração.
Página inicial
Elementos a serem traduzidos: menu, slider, widgets.
Menu
Todos os elementos do menu foram traduzidos para outros idiomas usando o recurso de sincronização de menu do WPML. Sliders
Todos os cabeçalhos, títulos principais e títulos de links do slider foram traduzidos. Para cada idioma, o autor do site criou um slider separado, um recurso integrado ao tema. Widgets
Os usuários do WPML costumam fazer esta pergunta em nosso fórum de suporte:
“Se você estiver usando os widgets padrão do WordPress, conseguirá traduzir tanto o título quanto o conteúdo na tela ‘WPML -> Tradução de Strings’?” explica Sarah, uma moderadora do fórum do WPML.
Aqui, ela compartilha mais dicas úteis para a tradução de widgets.
No caso da página inicial do oneFerro.com, os widgets foram traduzidos usando esse método. No entanto, no último widget, o autor realizou uma tradução lado a lado, o que não é recomendado pelo Google.
Página de produtos
Esta página lista todas as ofertas de produtos, a parte mais importante do site. Marek diz que isso foi implementado usando código PHP personalizado, como um módulo especial para gerenciar facilmente as ofertas de produtos. Para fazer isso funcionar com o WPML, ele usou a API de código do WPML.
As ofertas personalizadas podem ser gerenciadas usando tipos de post personalizados, facilmente definidos com o Types, um plugin do WordPress criado pela nossa empresa. O WPML tem suporte para esse plugin.
Páginas de ajuda
Aqui, todo o conteúdo foi adicionado como conteúdo do corpo para as páginas do WP, e a tradução foi feita usando uma funcionalidade básica do WPML.
As imagens foram usadas, mas não traduzidas. Preencher os atributos alt e title das imagens é uma boa prática de SEO. O uso do módulo Tradução de mídia do WPML pode ajudar aqui. Dessa forma, as imagens podem ser ajustadas para diferentes idiomas sem precisarem ser copiadas fisicamente para cada versão de idioma.
Página de contato
Um formulário de contato separado foi criado para cada versão de idioma. A funcionalidade do formulário de contato foi integrada ao tema que o autor usou.
Estrutura de URL
Diferentes versões de idioma do site são mantidas em URLs no formato de subpastas. Isso ajuda o visitante a adivinhar rapidamente o idioma básico do site ao navegar por ele.
Rastreamento e indexação do seu site multilíngue
Links cruzados página por página e seletor de idiomas
Isso foi feito corretamente. Independentemente da página em que você estiver, você sempre será movido para a sua equivalente no outro idioma (ao clicar no ícone da bandeira correspondente). Você pode ver que até mesmo as páginas com PDFs têm as suas equivalentes um para um.
Esses links cruzados página por página também são úteis quando você recebe um link para uma subpágina específica (que está em inglês, por exemplo) e nota o seu idioma nativo (por exemplo, russo) no seletor.
Um seletor de idiomas personalizado foi implementado usando bandeiras.
Evitar redirecionamentos automáticos
Não há redirecionamentos automáticos neste site. Todas as subpáginas foram bem indexadas, e o usuário pode encontrar facilmente uma página no idioma que está procurando usando os mecanismos de pesquisa.
Fornecer conteúdo valioso
O site foi traduzido para outros idiomas por humanos. Nenhuma tradução automatizada foi feita. O fato de o site ter um conteúdo valioso e de boa qualidade referente à área de aço de segunda linha pareceu desempenhar um papel significativo para garantir a sua melhor classificação no mecanismo de pesquisa do Google.
Vamos ver os resultados que foram alcançados.
Resultados do oneFerro no Google
Havia 253 URLs indexados para o site oneFerro no Google.
“Consegui obter as primeiras posições para todas as frases de palavras-chave que me importavam, mesmo não adicionando nada de novo a este site por meses (nem sequer fiz login). Por exemplo: “stal drugogatunkowa” (inglês: secondary steel) no Google PL ficou na primeira posição nas SERPs; no Google RU (russo), ficou entre as três primeiras.”
Quando questionado sobre os plugins adicionais de SEO do WordPress que usou, Marek respondeu
“Eu conheço esse famoso plugin Yoast SEO. Na minha opinião, o Yoast é mais voltado para blogueiros; para mim, é como um brinquedo. Estou usando o SEO Ultimate e outras ferramentas de SEO, tanto online quanto para desktop, como o MOZ e o Rank Track.”
Como o autor resume o trabalho com o WPML
“Para mim, o WPML é como uma parte do WordPress. Sim, no começo, pensei em usar soluções diferentes, como a instalação do WordPress multisite. Rapidamente, percebi que esse não era o caminho certo a seguir.” comenta Marek.
As vantagens do WPML, segundo Marek, são as seguintes:
- ótima funcionalidade em comparação com o seu preço relativamente baixo
- instalação super fácil e facilidade de uso
- muitos temas compatíveis (quase 100% dos que o autor havia considerado ao escolher os que usaria para o site)
A sua maneira de preparar um site baseado em WPML para indexação em mecanismos de pesquisa
Qual é a sua maneira de preparar um site multilíngue para indexação em mecanismos de pesquisa? Fique à vontade para compartilhar os seus comentários conosco.
Se houver algo de especial no seu site usando o WPML, por favor, avise-nos também. Os casos mais interessantes serão abordados nos próximos artigos desta nova série de Estudos de caso.
