피해야 할 5가지 일반적인 다국어 SEO 실수

다른 국가의 시장으로 비즈니스를 확장하면 도달 범위를 크게 넓힐 수 있습니다. 하지만 시간과 노력이 필요합니다. 흔히 발생하는 함정을 피하고 탄탄한 다국어 SEO 전략을 구축하는 방법을 알아보세요.

WPML에서 권장하는 All in One SEO 플러그인의 개발자를 초대하여 다국어 SEO를 올바르게 수행하기 위한 5가지 주요 팁을 공유합니다.

SEO 개선 준비

제품이나 서비스를 국제 시장에 소개해 비즈니스를 성장시킬 방법을 찾고 계신가요? 그렇다면 다국어 검색 엔진 최적화(SEO) 전략 개발의 이점을 고려해야 합니다.

오늘은 다국어 SEO의 기본 사항을 살펴보고, 다국어 온라인 상점을 시작할 때 상당한 투자 수익을 얻고자 한다면 피해야 할 몇 가지 일반적인 실수를 보여드리겠습니다.

다국어 검색 엔진 최적화란 무엇인가

가장 먼저 이야기하고 싶은 것은 강력한 SEO 전략의 목적과 이점입니다.

마케터는 방문자와 검색 엔진을 위해 키워드, 설명 및 이미지를 최적화하여 웹사이트 트래픽을 늘리기 위해 SEO를 사용합니다. 이 기술에는 올바른 단어를 사용하는 것 이상의 의미가 있습니다. 링크 구축 및 백엔드 최적화 작업도 수행해야 합니다.

산업별 키워드에 대해 사이트를 첫 페이지에 노출시키는 방법을 안다면 잠재 고객 목록을 극적으로 늘리고 매출을 높일 수 있습니다. 자주 검색되는 단어의 결과에 브랜드가 나타나기 시작하면 수천 명의 사람들이 자연스럽게 링크를 클릭하고 여러분의 이야기를 읽게 될 것입니다.

사이트에 다국어 옵션을 추가한 후에는 번역된 페이지를 통해 기하급수적인 성장을 볼 수 있습니다. 의심할 여지 없이 제품이나 서비스에 관심이 있지만 영어가 모국어가 아닌 사람들이 무수히 많습니다. 다국어 웹사이트를 만들면 더 넓은 잠재 고객에게 시장을 개방하는 것이며, 이는 더 많은 잠재 고객, 매출 및 고객 경험을 혁신할 기회를 의미합니다.

사실 다국어 SEO를 제대로 수행하려면 많은 시간과 노력이 필요합니다. 단순히 한 언어에서 모든 데이터를 가져와 다른 언어로 번역한다고 해서 긍정적인 결과를 기대할 수는 없습니다.

이제 비즈니스 소유자와 마케팅 팀이 다국어 SEO 전략을 개발할 때 저지르는 가장 일반적인 실수와 그 대신 해야 할 일을 살펴보겠습니다.

웹사이트를 완전히 번역하지 않음

가장 일반적인 다국어 디자인 및 SEO 실수 중 하나는 비즈니스 소유자가 처음 웹사이트를 새로운 언어로 제공하기로 결정할 때 발생합니다. 웹사이트의 중요한 부분만 번역해도 강력한 SEO 결과를 볼 수 있다는 오해가 있습니다.

자주 방문하는 페이지를 번역하는 것이 사이트의 접근성을 높이는 훌륭한 방법인 것은 사실이지만, 이것이 유일한 단계는 아닙니다. 대신 콘텐츠에서 문의 양식에 이르기까지 모든 것을 번역하여 독자를 위해 완전한 그림을 완성해야 합니다.

웹사이트를 방문했는데 페이지의 절반만 읽을 수 있다고 상상해 보세요. 편안하게 주문을 완료할 수 있을까요? 아마 아닐 것입니다. 소비자는 언어 장벽에 부딪히지 않고 웹사이트의 모든 부분을 자유롭게 탐색하기를 원합니다. 이 단계를 수행하지 않으면 실망스러운 경험을 초래하여 사람들이 회사와 거래하는 것을 금방 단념하게 될 것입니다.

WPML을 사용하면 전체 웹사이트를 번역할 수 있는 다양한 옵션이 있습니다. 예를 들어, WPML의 최신 번역 관리 시스템을 통해 태스크를 할당하여 다국어 팀원이 번역 작업을 수행하도록 할 수 있습니다. WordPress 사용자에게 번역 태스크를 할당하고 사이트의 언어 선택을 쉽게 확장할 수 있습니다.

또한 자동 번역 기능을 사용할 수 있는 옵션도 있습니다. 자동 번역은 지난 몇 년 동안 엄청난 발전을 이루었으며, WPML을 사용하여 40개 이상의 언어로 페이지를 얼마나 쉽게 번역할 수 있는지 확인하면 이를 알 수 있습니다.

시간이나 다국어 팀원이 없는 경우 WPML은 합리적인 가격의 전문 번역가와 연결해 줄 수도 있습니다. 이 옵션을 사용하면 잠재 고객 확보, 참여도 구축 및 더 많은 매출 달성에 집중할 수 있습니다. 그동안 사이트는 여러 개의 완전한 번역을 얻게 되어 국제적인 잠재 고객으로 도달 범위를 확장하는 데 도움이 됩니다.

키워드 조사 기회 놓침

완전하게 번역된 웹사이트를 갖추는 것이 왜 필수적인지 알았으니, 이제 키워드 조사에 대해 이야기해 보겠습니다. 피해야 할 또 다른 실수는 키워드를 다른 언어로 번역한 다음 복사하여 붙여넣는 것만으로 더 많은 트래픽을 얻을 수 있기를 바라는 것입니다.

다국어 웹사이트의 각 버전에 대해 순위를 매길 때는 심층적인 키워드 조사를 수행해야 합니다. 일부 국가에서는 사용되지만 다른 국가에서는 거의 사용되지 않는 단어와 문구가 있습니다. 이러한 뉘앙스에 적응하지 않으면 상당한 SEO 트래픽을 놓치게 됩니다.

마찬가지로, 다른 국가의 많은 소비자는 정확한 번역이 아닌 단어와 문구를 검색 엔진에 입력합니다.

다국어 사이트의 SEO 계획을 세울 때는 키워드 조사 도구를 사용하여 특정 지역에서 사람들이 검색하는 내용을 찾는 것이 중요합니다. 목록을 작성한 후에는 해당 언어를 유창하게 구사하는 번역가를 만나 정확성과 놓친 기회가 없는지 확인하세요.

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특정 지역을 타겟팅할 계획이라면 방언도 올바르게 사용하는지 확인해야 합니다. 주목할 만한 한 가지 예는 스페인에서 “자동차”를 의미하는 “coche”라는 단어입니다. 하지만 대부분의 라틴 아메리카 지역 사람들에게 “coche”가 무슨 뜻인지 물어보면 “유모차”라고 대답할 것입니다.

사이트의 각 다국어 버전에서 키워드 언어 및 방언의 일관성을 확인하면 현지화된 방문자를 유치할 가능성이 높아집니다.

Google 검색 결과에만 의존

Google이 초당 77,000건이라는 놀라운 검색량을 기록한다는 점을 고려하면, 비즈니스 소유자와 마케팅 팀이 Google을 유일하게 중요한 검색 엔진이라고 생각하는 이유를 쉽게 알 수 있습니다. Google은 전 세계에서 가장 큰 검색 엔진이지만 소비자에게 유일한 옵션은 아닙니다.

여러 검색 엔진은 특정 언어에 특화되어 있습니다. 중국이나 러시아와 같은 넓은 시장의 사용자에게 도달하려는 경우, 검색 결과에 사이트를 노출시키는 것이 매출과 전환율에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

러시아에서는 Yandex가 가장 인기 있는 검색 엔진 중 하나입니다. 이 웹사이트는 46.04%의 시장 점유율이라는 인상적인 수치를 기록하고 있습니다. Yandex에 맞게 최적화하고 사이트 순위를 높이지 않으면 러시아 잠재 고객의 절반에게만 노출됩니다. 수고를 들여 다국어 사이트를 만들었다면 쉽게 이용할 수 있는 이 기회를 놓쳐서는 안 됩니다.

(출처)

Baidu는 현지 인구의 60%가 사용하는 중국 기반의 검색 엔진입니다. 사이트맵을 제출하기만 하면 새로운 고객과 잠재 고객을 찾을 수 있는 훌륭한 곳입니다. Google이 가장 잘 알려진 검색 엔진인 것은 분명하지만, 국제 시장에 판매하고자 한다면 여전히 퍼즐의 한 조각일 뿐입니다.

타겟팅하려는 각 국가에서 사용되는 다양한 검색 엔진 사이트를 조사하는 것을 권장합니다. 사람들이 콘텐츠와 비즈니스를 찾는 방법을 이해한다면 번역된 웹사이트의 순위를 높이는 것이 훨씬 쉬워질 것입니다.

숨겨진 SEO 요소를 최적화하지 않음

비즈니스 소유자가 다국어 SEO를 구축할 때 저지르는 다음 실수는 페이지 순위를 결정하는 숨겨져 있거나 덜 눈에 띄는 요소에 집중하지 않는다는 것입니다. 페이지의 눈에 보이는 콘텐츠가 SEO 친화적이면 나머지도 그에 따를 것이라는 가정이 있습니다.

하지만 그렇지 않다는 점을 말씀드리고 싶습니다.

방문자를 위해 사이트를 최적화하려면 웹사이트의 백엔드와 사용자 상호 작용에 의해 트리거되는 섹션을 개선하는 데 집중하세요. 언어별로 변경해야 할 몇 가지 요소는 다음과 같습니다.

• URL
• 메타 태그
• 메타 설명
• 이미지/비디오 대체 텍스트
• 개인화된 팝업
• 제품 랜딩 페이지
• 문의/구독 양식

콘텐츠와 백엔드 요소가 제대로 최적화되었는지 확인하는 가장 좋은 방법은 All in One SEO와 같은 도구를 사용하는 것입니다. 포함된 SEO 온페이지 분석(SEO On-Page Analysis)을 통해 팀은 여러 버전 사이를 오갈 필요 없이 사이트의 여러 측면을 개선할 수 있는 자유와 유연성을 얻을 수 있습니다.

All in One SEO는 10가지 언어로 콘텐츠를 분석할 수 있으므로 다국어 비즈니스에 완벽한 추가 기능이며, 이는 사이트의 각 버전을 더 쉽게 최적화할 수 있음을 의미합니다.

AIOSEO를 Google Search Console, Yandex, Baidu 등에 쉽게 연결하여 검색 가능성을 높일 수 있습니다. 이미 다국어 사이트를 구축한 경우, AIOSEO에는 온페이지 SEO를 미세 조정하는 데 유용한 팁을 얻을 수 있는 사용하기 쉬운 감사 기능이 포함되어 있습니다.

(출처)

현지화된 링크 구축 기회를 잊음

링크는 다양한 검색 엔진에서 웹사이트의 순위를 결정하는 데 중요한 역할을 합니다. 가장 큰 검색 사이트의 많은 알고리즘은 검색 결과에 사이트를 배치할 위치를 결정하기 전에 얼마나 많은 비즈니스와 블로그가 사이트로 다시 링크되는지 살펴봅니다.

SEO를 개선하려면 현지화된 링크 구축 기회를 찾아야 합니다. 즉, 타겟 지역의 비즈니스를 찾고 게스트 포스트, 특별 제안 및 가치 있는 블로그 콘텐츠 게시를 통해 파트너 관계를 맺으세요.

블로그에 고품질 콘텐츠를 만들면 사람들이 향후 기사에서 게시물을 참조할 가능성이 매우 높습니다. 잠재 고객에게 유용한 정보를 제공하고 흥미를 유발하는 게시물을 작성하는 데 집중하세요. 기사에 통계를 포함하는 것은 사람들이 통계를 사용하고 출처를 인용해야 할 때 여러분의 사이트를 다시 가리키도록 하는 훌륭한 방법입니다.

현지 비즈니스와 파트너십을 맺을 기회도 찾아야 합니다. 예를 들어, 중국의 기술 시장에 진출하는 것이 목표라면 기술 뉴스 및 리뷰를 게시하는 영향력 있는 웹사이트와 연결하는 것이 좋습니다. 독특한 게스트 포스트 제안을 보내거나, 솔직한 리뷰를 작성하는 데 관심이 있다면 제휴 프로그램이 있다는 것을 알릴 수 있습니다.

현지 웹사이트를 찾는 한 가지 방법은 비즈니스를 노출시키고자 하는 검색 엔진에서 타겟 키워드를 검색하는 것입니다. 처음 몇 페이지를 살펴보고 비슷한 타겟 고객을 가진 브랜드를 기록해 두세요. 예를 들어, 이메일 마케팅 회사는 두 제품이 하나의 최종 목표를 가지고 두 가지 특정 문제를 해결하기 때문에 호스팅 회사와 파트너 관계를 맺고 싶어할 수 있습니다.

잠재적인 웹사이트 목록이 확보되면 연락하여 프로젝트 파트너십에 관심이 있는지 확인하세요. 머지않아 여러분의 콘텐츠로 링크할 준비가 된 전 세계 사람들의 목록을 확보하게 될 것이며, 이는 여러 검색 엔진에서 사이트의 순위를 높일 수 있습니다.

맺음말

성공적인 다국어 웹사이트를 만드는 것은 쉽지 않지만 비즈니스를 성장시키기 위해 밟아야 할 필수적인 단계입니다. 제품이나 서비스의 혜택을 누릴 수 있는 사람들이 무수히 많지만, 그들이 여러분의 메시지를 들을 수 있도록 노력해야 합니다.

오늘 언급한 함정을 피하고 다국어 SEO 계획 개발을 시작하세요. 머지않아 여러 언어로 제공되는 매력적인 웹사이트를 갖게 될 것입니다. 제대로 구현된다면 고객과 소통하고 국제적으로 알려진 브랜드가 될 더 많은 기회를 얻게 될 것입니다.