回避すべき5つの一般的な多言語SEOの間違い

他国の市場にビジネスを展開することで、リーチを大幅に拡大できます。しかし、それには時間と労力がかかります。よくある落とし穴を回避し、健全な多言語SEO戦略を構築する方法を学びましょう。

WPMLが推奨するAll in One SEOプラグインの開発者を招き、多言語SEOを正しく行うための5つの重要なヒントを共有してもらいました。

SEO改善の準備

製品やサービスを国際市場に投入してビジネスを成長させる方法をお探しですか？もしそうなら、多言語検索エンジン最適化（SEO）戦略を策定するメリットを検討する必要があります。

本日は、多言語SEOの基本を解説し、多言語オンラインストアを立ち上げる際に大きな投資対効果を得たいのであれば回避すべき、よくある間違いをいくつか紹介します。

多言語検索エンジン最適化とは

最初にお話ししたいのは、強力なSEO戦略の目的とメリットについてです。

マーケターはSEOを活用し、訪問者や検索エンジンに向けてキーワード、説明、画像を最適化することで、ウェブサイトのトラフィックを増やします。この手法には、適切な言葉を使用する以上のことが求められます。リンク構築やバックエンドの最適化に取り組む必要もあります。

業界特有のキーワードでサイトを検索結果の1ページ目に表示させる方法を知っていれば、見込み客のリストを劇的に増やし、売上を向上させることができます。頻繁に検索される言葉の検索結果にブランドが表示されるようになれば、何千人もの人々が自然にリンクをクリックし、発信している内容を読んでくれるようになります。

サイトに多言語オプションを追加すると、翻訳されたページを通じて飛躍的な成長が見込めます。間違いなく、製品やサービスに興味を持っている人は無数にいますが、彼らの母国語は英語ではありません。多言語サイトを作成することで、より幅広いユーザーに市場を開放することになり、見込み客や売上が増え、カスタマーエクスペリエンスを変革する機会が増えます。

実のところ、多言語SEOを正しく行うには多大な時間と労力がかかります。単に1つの言語からすべてのデータを抽出し、別の言語に翻訳するだけで、良い結果が得られると期待することはできません。

それでは、事業主やマーケティングチームが多言語SEO戦略を策定する際に犯しやすいよくある間違いと、その代わりにすべきことを見てみましょう。

ウェブサイトの不完全な翻訳

多言語デザインとSEOに関する最も一般的な間違いの1つは、事業主が初めて新しい言語でウェブサイトを提供しようと決めたときに起こります。ウェブサイトの重要な部分を翻訳するだけで、強力なSEO効果が得られるという誤解があります。

頻繁にアクセスされるページを翻訳することが、サイトのアクセシビリティを高める優れた方法であることは事実ですが、それだけでは十分ではありません。代わりに、コンテンツからお問い合わせフォームに至るまですべてを翻訳し、読者に完全な情報を提供する必要があります。

あるウェブサイトを訪れたとき、ページの半分しか読めないと想像してみてください。安心して注文を完了できるでしょうか。おそらくできないでしょう。消費者は、言葉の壁にぶつかることなく、ウェブサイトのすべての部分を自由に探索したいと考えています。このステップを怠ると、フラストレーションのたまる体験となり、人々はすぐにあなたの会社と取引するのをやめてしまうでしょう。

WPMLには、ウェブサイト全体を翻訳するためのオプションが豊富に用意されています。例えば、WPMLの最先端の翻訳管理システムを通じてタスクを割り当てることで、多言語を話すチームメンバーに翻訳作業を依頼できます。WordPressユーザーに翻訳タスクを割り当てて、サイトの言語の選択肢を広げるのは簡単です。

また、自動翻訳機能を使用するオプションもあります。自動翻訳は過去数年間で驚異的な進歩を遂げており、WPMLを使用してページを40以上の言語にどれほど簡単に翻訳できるかを見れば、それがわかります。

時間がない場合や多言語を話せるチームメンバーがいない場合、WPMLは手頃な価格のプロの翻訳者を紹介することもできます。このオプションを利用すれば、見込み客の獲得、エンゲージメントの構築、売上の向上に集中できます。その間、サイトは複数の完全な翻訳を取得し、国際的なユーザーへのリーチを拡大するのに役立ちます。

キーワード調査の機会の損失

完全に翻訳されたウェブサイトを持つことが不可欠な理由がわかったところで、キーワード調査についてお話ししましょう。避けるべきもう1つの間違いは、キーワードを別の言語に翻訳し、コピーアンドペーストするだけでトラフィックが増えることを期待することです。

多言語サイトの各バージョンで上位表示を狙うには、キーワードを深く掘り下げる必要があります。ある国では使われていても、他の国ではほとんど使われない言葉やフレーズがあります。これらのニュアンスに適応しなければ、重要なSEOトラフィックを逃すことになります。

同様に、さまざまな国の多くの消費者は、正確な翻訳ではない言葉やフレーズを検索エンジンに入力します。

多言語サイトのSEO計画に取り組む際は、キーワード調査ツールを使用して、特定の地域で人々が何を検索しているかを見つけることが不可欠です。リストを作成したら、その言語を流暢に話す翻訳者と打ち合わせをし、正確性や見逃している機会がないかを確認します。

（出典）

特定の地域をターゲットにする予定がある場合は、方言も正しく理解しているか確認するとよいでしょう。注目すべき例の1つは、スペインで「車」を意味する「coche」という言葉です。しかし、ラテンアメリカのほとんどの人に「coche」の意味を尋ねると、「ベビーカー」と答えるでしょう。

サイトの各多言語バージョン全体で、キーワードの言語と方言の一貫性を確認することで、ローカライズされた訪問者を引き付ける可能性が高まります。

Googleの検索結果のみへの依存

Googleが1秒間に驚異的な77,000回の検索を受けていることを考慮すると、事業主やマーケティングチームがGoogleを唯一の重要な検索エンジンだと考えるのも無理はありません。Googleは世界最大の検索エンジンですが、消費者にとって唯一の選択肢というわけではありません。

一部の検索エンジンは特定の言語に特化しています。中国やロシアのような幅広い市場のユーザーにリーチしたい場合、サイトを検索結果に表示させることが、売上やコンバージョンに大きな影響を与える可能性があります。

ロシアでは、Yandexが最も人気のある検索エンジンの1つです。このウェブサイトは46.04%の市場シェアを誇っています。最適化を行わず、Yandexでサイトを上位表示させなければ、ロシアのユーザーの半分にしか表示されません。せっかく多言語サイトを作成したのに、このすぐに利用できる機会を逃すべきではありません。

（出典）

Baiduは中国に拠点を置く検索エンジンで、現地人口の60%が利用しています。サイトマップを送信すれば、新しい顧客や見込み客を見つけるための絶好の場所となります。Googleが最も有名な検索エンジンであることは明らかですが、国際市場での販売を望むなら、それはパズルの1ピースにすぎません。

ターゲットとしたい各国で使用されているさまざまな検索エンジンサイトを調査することをお勧めします。人々がどのようにコンテンツやビジネスを見つけているかを理解すれば、翻訳されたウェブサイトを上位表示させるのが間違いなく簡単になるでしょう。

隠れたSEO要因の最適化の失敗

事業主が多言語SEOを確立する際に犯す次の間違いは、ページがどの程度上位にランクされるかを決定する、隠れた、あるいは目に見えにくい要因に焦点を当てないことです。ページの目に見えるコンテンツがSEOフレンドリーであれば、残りの部分もそれに続くだろうという思い込みがあります。

しかし、そうではないことをここでお伝えしておきます。

訪問者に向けてサイトを最適化したい場合は、ウェブサイトのバックエンドと、ユーザーの操作によってトリガーされるセクションの改善に注力してください。言語間で変更すべき要素は以下の通りです。

• URL
• メタタグ
• メタディスクリプション
• 画像/動画のaltテキスト
• パーソナライズされたポップアップ
• 製品のランディングページ
• お問い合わせ/サブスクリプションフォーム

コンテンツとバックエンドの要素が適切に最適化されていることを確認する最良の方法は、All in One SEOのようなツールを使用することです。付属のSEO On-Page Analysisにより、チームは異なるバージョン間を行き来することなく、サイトの各側面を自由かつ柔軟に改善できます。

All in One SEOは、10種類の言語でコンテンツを分析できるため、多言語ビジネスに最適な追加機能です。つまり、サイトの各バージョンの最適化が容易になります。

AIOSEOをGoogle Search Console、Yandex、Baiduなどに簡単に接続して、発見可能性を高めることができます。すでに多言語サイトを構築している場合、AIOSEOには使いやすい監査機能が備わっており、オンページSEOを微調整するためのヒントを得ることができます。

（出典）

ローカライズされたリンク構築の機会の見落とし

リンクは、さまざまな検索エンジンでウェブサイトがどの程度上位にランクされるかにおいて重要な役割を果たします。最大の検索サイトの背後にある多くのアルゴリズムは、検索結果のどこに配置するかを決定する前に、どれだけのビジネスやブログがあなたのサイトにリンクしているかを確認します。

SEOを改善したい場合は、ローカライズされたリンク構築の機会を探す必要があります。言い換えれば、ターゲット地域のビジネスを探し、ゲスト投稿、特別オファー、価値のあるブログコンテンツの公開などで提携します。

ブログ用に高品質なコンテンツを作成すれば、人々が将来の記事であなたの投稿を引用する可能性が非常に高くなります。読者を教育し、楽しませるような投稿を書くことに集中してください。記事内に統計を含めることは、人々が統計を使用し、情報源を引用する必要があるときに、あなたのサイトへのリンクを張ってもらうための優れた方法です。

また、地元のビジネスとパートナーシップを結ぶ機会も探すべきです。例えば、中国のテクノロジー市場へのリーチが目標であれば、テクノロジーのニュースやレビューを公開している影響力のあるウェブサイトとつながるとよいでしょう。独自のゲスト投稿の提案を送ったり、率直なレビューを書くことに興味がある場合はアフィリエイトプログラムがあることを伝えたりすることができます。

ローカルのウェブサイトを見つける1つの方法は、ビジネスを展開したい検索エンジンでターゲットキーワードを検索することです。最初の数ページに目を通し、類似のターゲットユーザーを持つブランドをメモしておきます。例えば、メールマーケティング会社はホスティング会社と提携したいと考えるかもしれません。なぜなら、どちらの製品も1つの最終目標に向けて2つの特定の問題を解決するからです。

候補となるウェブサイトのリストができたら、連絡を取り、プロジェクトでの提携に興味があるかどうかを確認します。やがて、あなたのコンテンツにリンクしてくれる世界中の人々のリストができあがり、複数の検索エンジンでの順位を押し上げることができます。

最後に

成功する多言語サイトを作成するのは簡単ではありませんが、ビジネスを成長させるためには不可欠なステップです。あなたの製品やサービスから恩恵を受ける可能性のある人は無数にいますが、彼らにメッセージを届けるためには行動を起こす必要があります。

本日紹介した落とし穴を避け、多言語SEO計画の策定を始めましょう。やがて、複数の言語で利用できる魅力的なウェブサイトが完成するはずです。適切に実装されれば、顧客とつながる機会が増え、国際的に知られるブランドになることができます。