ข้อผิดพลาด 5 ประการเกี่ยวกับ SEO สำหรับเว็บไซต์หลายภาษาที่ควรหลีกเลี่ยง

การเปิดธุรกิจของคุณสู่ตลาดในประเทศอื่น ๆ สามารถเพิ่มการเข้าถึงได้อย่างมาก แต่นั่นก็ต้องใช้เวลาและความพยายาม เรียนรู้วิธีหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปและวิธีสร้างกลยุทธ์ SEO สำหรับเว็บไซต์หลายภาษาที่แข็งแกร่ง

เราได้เชิญผู้พัฒนาปลั๊กอิน All in One SEO ซึ่งแนะนำโดย WPML มาแบ่งปันเคล็ดลับยอดนิยม 5 ข้อสำหรับการทำ SEO สำหรับเว็บไซต์หลายภาษาอย่างถูกต้อง

พร้อมที่จะปรับปรุง SEO ของคุณแล้วหรือยัง

คุณกำลังมองหาวิธีการขยายธุรกิจด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสู่ตลาดต่างประเทศอยู่หรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น คุณควรพิจารณาถึงประโยชน์ของการพัฒนาการทำการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาสำหรับเว็บไซต์หลายภาษา (SEO)

วันนี้เราจะมาทบทวนพื้นฐานของ SEO สำหรับเว็บไซต์หลายภาษา และแสดงให้คุณเห็นถึงข้อผิดพลาดทั่วไปที่คุณควรหลีกเลี่ยง หากคุณต้องการเห็นผลตอบแทนจากการลงทุนที่คุ้มค่าเมื่อเปิดตัวร้านค้าออนไลน์หลายภาษาของคุณ

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาสำหรับเว็บไซต์หลายภาษาคืออะไร

สิ่งแรกที่เราต้องการพูดถึงคือวัตถุประสงค์และประโยชน์ของกลยุทธ์ SEO ที่แข็งแกร่ง

นักการตลาดใช้ SEO เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์โดยการปรับแต่งคำหลัก คำอธิบาย และรูปภาพสำหรับผู้เยี่ยมชมและเครื่องมือการค้นหา เทคนิคนี้มีอะไรมากกว่าแค่การใช้คำที่ถูกต้อง คุณยังต้องทำงานเกี่ยวกับการสร้างลิงก์และการปรับแต่งระบบหลังบ้านด้วย

คุณสามารถเพิ่มรายชื่อผู้มุ่งหวังและยอดขายได้อย่างมหาศาล หากคุณรู้วิธีทำให้เว็บไซต์ของคุณติดหน้าแรกสำหรับคำหลักเฉพาะอุตสาหกรรม เมื่อแบรนด์ของคุณเริ่มปรากฏในผลการค้นหาสำหรับคำที่มีการค้นหาบ่อย ผู้คนหลายพันคนจะคลิกลิงก์และอ่านสิ่งที่คุณต้องการสื่อสารอย่างเป็นธรรมชาติ

หลังจากเพิ่มตัวเลือกหลายภาษาลงในเว็บไซต์ของคุณ คุณอาจเห็นการเติบโตแบบก้าวกระโดดผ่านหน้าเว็บที่ได้รับการแปล ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามีผู้คนนับไม่ถ้วนที่สนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แต่ภาษาอังกฤษไม่ใช่ภาษาแม่ของพวกเขา เมื่อคุณสร้างเว็บไซต์หลายภาษา คุณกำลังเปิดตลาดสู่ผู้ชมที่กว้างขึ้น ซึ่งหมายถึงผู้มุ่งหวัง ยอดขาย และโอกาสที่มากขึ้นในการพลิกโฉมประสบการณ์ของลูกค้า

ความจริงก็คือ SEO สำหรับเว็บไซต์หลายภาษาต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ถูกต้อง คุณไม่สามารถเพียงแค่ดึงข้อมูลทั้งหมดของคุณจากภาษาหนึ่ง แปลเป็นอีกภาษาหนึ่ง แล้วคาดหวังว่าจะเห็นผลลัพธ์เชิงบวกได้

ตอนนี้เรามาดูข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดบางประการที่เจ้าของธุรกิจและทีมการตลาดมักทำเมื่อพัฒนากลยุทธ์ SEO สำหรับเว็บไซต์หลายภาษา และสิ่งที่พวกเขาควรทำแทน

การไม่แปลเว็บไซต์ของคุณอย่างครบถ้วน

ข้อผิดพลาดด้านการออกแบบและ SEO สำหรับเว็บไซต์หลายภาษาที่พบบ่อยที่สุดประการหนึ่งเกิดขึ้นเมื่อเจ้าของธุรกิจตัดสินใจนำเสนอเว็บไซต์ในภาษาใหม่เป็นครั้งแรก มีความเข้าใจผิดว่าคุณสามารถเห็นผลลัพธ์ SEO ที่แข็งแกร่งได้เพียงแค่แปลส่วนสำคัญของเว็บไซต์ของคุณ

แม้ว่าการแปลหน้าที่ผู้คนเข้าชมบ่อยจะเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้เว็บไซต์ของคุณเข้าถึงได้ง่ายขึ้น แต่นั่นก็ไม่ใช่ขั้นตอนเดียวที่คุณควรทำ คุณควรเติมเต็มภาพรวมให้ผู้อ่านของคุณด้วยการแปลทุกอย่างตั้งแต่เนื้อหาไปจนถึงแบบฟอร์มการติดต่อ

ลองนึกภาพว่าคุณเข้าชมเว็บไซต์แห่งหนึ่งและคุณสามารถอ่านหน้าเว็บได้เพียงครึ่งเดียว คุณจะรู้สึกสบายใจที่จะสั่งซื้อสินค้าหรือไม่ อาจจะไม่ ผู้บริโภคต้องการมีอิสระในการสำรวจทุกส่วนของเว็บไซต์โดยไม่ต้องพบกับอุปสรรคด้านภาษา การไม่ดำเนินการในขั้นตอนนี้จะส่งผลให้เกิดประสบการณ์ที่น่าหงุดหงิดซึ่งจะทำให้ผู้คนไม่อยากทำธุรกิจกับบริษัทของคุณอย่างรวดเร็ว

ด้วย WPML จะมีตัวเลือกมากมายสำหรับการแปลเว็บไซต์ทั้งหมดของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถให้สมาชิกในทีมที่พูดได้หลายภาษาทำงานแปลโดยมอบหมายงานผ่านระบบการจัดการการแปลที่ล้ำสมัยของ WPML การมอบหมายงานแปลให้กับผู้ใช้ WordPress และขยายตัวเลือกภาษาบนเว็บไซต์ของคุณนั้นเป็นเรื่องง่าย

คุณยังมีตัวเลือกในการใช้ฟีเจอร์การแปลอัตโนมัติ การแปลอัตโนมัติมีความก้าวหน้าอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และคุณจะเห็นได้ชัดเจนเมื่อพบว่าการแปลหน้าเว็บเป็นภาษาต่าง ๆ กว่า 40 ภาษาด้วย WPML นั้นง่ายดายเพียงใด

หากคุณไม่มีเวลาหรือไม่มีสมาชิกในทีมที่พูดได้หลายภาษา WPML ยังสามารถเชื่อมต่อคุณกับนักแปลมืออาชีพในราคาที่เหมาะสมได้ ตัวเลือกนี้ช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่การสร้างผู้มุ่งหวัง สร้างการมีส่วนร่วม และเพิ่มยอดขาย ในขณะเดียวกัน เว็บไซต์ของคุณก็ได้รับการแปลที่สมบูรณ์ในหลายภาษา ซึ่งช่วยขยายการเข้าถึงผู้ชมในระดับสากล

การพลาดโอกาสในการค้นคว้าคำหลัก

ตอนนี้คุณทราบแล้วว่าเหตุใดการมีเว็บไซต์ที่ได้รับการแปลอย่างสมบูรณ์จึงมีความสำคัญ เรามาพูดถึงการค้นคว้าคำหลักกันบ้าง ข้อผิดพลาดอีกประการที่คุณควรหลีกเลี่ยงคือการแปลคำหลักของคุณเป็นอีกภาษาหนึ่งแล้วหวังว่าคุณจะสามารถใช้วิธีคัดลอกและวางเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมได้

คุณจะต้องทำการค้นคว้าคำหลักอย่างเจาะลึกเมื่อต้องการทำอันดับให้กับเว็บไซต์หลายภาษาในแต่ละเวอร์ชันของคุณ มีคำและวลีที่ใช้ในบางประเทศซึ่งแทบไม่ได้ใช้ในประเทศอื่น หากคุณไม่ปรับตัวให้เข้ากับความแตกต่างเหล่านี้ คุณกำลังพลาดปริมาณการเข้าชมจาก SEO ที่สำคัญไป

ในทำนองเดียวกัน ผู้บริโภคจำนวนมากในประเทศต่าง ๆ มักพิมพ์คำและวลีลงในเครื่องมือการค้นหาซึ่งไม่ใช่คำแปลที่ตรงตัว

เมื่อคุณกำลังวางแผน SEO สำหรับเว็บไซต์หลายภาษา สิ่งสำคัญคือคุณต้องใช้เครื่องมือค้นคว้าคำหลักเพื่อค้นหาสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหาในภูมิภาคเฉพาะเจาะจง เมื่อคุณรวบรวมรายชื่อได้แล้ว ให้ปรึกษากับนักแปลที่พูดภาษานั้นได้อย่างคล่องแคล่วเพื่อตรวจสอบความถูกต้องและโอกาสที่อาจพลาดไป

(ที่มา)

หากคุณวางแผนที่จะกำหนดเป้าหมายไปยังสถานที่เฉพาะเจาะจง คุณอาจต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ภาษาถิ่นได้อย่างถูกต้องด้วยเช่นกัน ตัวอย่างหนึ่งที่ควรทราบคือคำว่า "coche" ซึ่งแปลว่า "car" (รถยนต์) ในประเทศสเปน อย่างไรก็ตาม หากคุณถามผู้คนในละตินอเมริกาส่วนใหญ่ว่า "coche" หมายถึงอะไร พวกเขาจะตอบว่า "baby stroller" (รถเข็นเด็ก)

ตรวจสอบความสอดคล้องของภาษาและภาษาถิ่นของคำหลักในแต่ละเวอร์ชันหลายภาษาบนเว็บไซต์ของคุณ แล้วคุณจะมีโอกาสดึงดูดผู้เยี่ยมชมในท้องถิ่นได้มากขึ้น

การพึ่งพาผลการค้นหาของ Google เพียงอย่างเดียว

เมื่อคุณพิจารณาว่า Google มีการค้นหามากถึง 77,000 ครั้งต่อวินาที จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าใจว่าเหตุใดเจ้าของธุรกิจและทีมการตลาดจึงคิดว่านี่เป็นเครื่องมือการค้นหาเดียวที่สำคัญ Google เป็นเครื่องมือการค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลก แต่นั่นก็ไม่ใช่ตัวเลือกเดียวสำหรับผู้บริโภค

เครื่องมือการค้นหาหลายแห่งมีความเฉพาะเจาะจงด้านภาษา หากคุณกำลังมองหาช่องทางเข้าถึงผู้ใช้ในตลาดที่กว้างขึ้น เช่น จีนหรือรัสเซีย การทำให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อยอดขายและคอนเวอร์ชันของคุณ

ในรัสเซีย Yandex เป็นหนึ่งในเครื่องมือการค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โดยเว็บไซต์นี้มีส่วนแบ่งการตลาดถึง 46.04% หากคุณไม่ปรับแต่งและทำให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับบน Yandex คุณจะปรากฏให้ผู้ชมชาวรัสเซียเห็นเพียงครึ่งเดียวเท่านั้น หากคุณอุตส่าห์สร้างเว็บไซต์หลายภาษาแล้ว คุณก็ไม่ควรพลาดโอกาสที่มีอยู่นี้

(ที่มา)

Baidu เป็นเครื่องมือการค้นหาในประเทศจีนซึ่งถูกใช้งานโดยประชากรในท้องถิ่นถึง 60% นี่เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาลูกค้าใหม่และผู้มุ่งหวัง หากคุณส่งไซต์แมป XML ของคุณ เป็นที่ชัดเจนว่า Google คือเครื่องมือการค้นหาที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด แต่นั่นก็เป็นเพียงจิ๊กซอว์ชิ้นหนึ่งหากคุณหวังที่จะขายสินค้าสู่ตลาดต่างประเทศ

เราขอแนะนำให้ค้นคว้าเว็บไซต์เครื่องมือการค้นหาต่าง ๆ ที่ใช้ในแต่ละประเทศที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย หากคุณเข้าใจว่าผู้คนค้นหาเนื้อหาและธุรกิจได้อย่างไร คุณมั่นใจได้เลยว่าคุณจะทำอันดับให้กับเว็บไซต์ที่ได้รับการแปลของคุณได้ง่ายขึ้น

การไม่ปรับแต่งปัจจัย SEO ที่ซ่อนอยู่

ข้อผิดพลาดต่อไปที่เจ้าของธุรกิจมักทำเมื่อสร้าง SEO สำหรับเว็บไซต์หลายภาษาคือ พวกเขาไม่ได้มุ่งเน้นไปที่ปัจจัยที่ซ่อนอยู่หรือมองเห็นได้น้อยกว่าซึ่งเป็นตัวกำหนดว่าหน้าเว็บจะติดอันดับได้ดีเพียงใด มีสมมติฐานว่าหากเนื้อหาที่มองเห็นได้บนหน้าเว็บเป็นมิตรกับ SEO ส่วนที่เหลือก็จะดีตามไปด้วย

เรามาที่นี่เพื่อบอกคุณว่ามันไม่ได้เป็นเช่นนั้น

หากคุณต้องการปรับแต่งเว็บไซต์สำหรับผู้เยี่ยมชม ให้มุ่งเน้นที่การปรับปรุงระบบหลังบ้านของเว็บไซต์และส่วนต่าง ๆ ที่ถูกเรียกใช้งานจากการโต้ตอบของผู้ใช้ ต่อไปนี้คือองค์ประกอบบางส่วนที่คุณควรเปลี่ยนแปลงในแต่ละภาษา:

• URL
• แท็ก Meta
• คำอธิบาย Meta
• ข้อความแสดงแทนรูปภาพ/วิดีโอ (Alt text)
• ป๊อปอัปที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคล
• หน้าแลนดิ้งเพจของผลิตภัณฑ์
• แบบฟอร์มการติดต่อ/การสมัครสมาชิก

วิธีที่ดีที่สุดในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาและองค์ประกอบหลังบ้านของคุณได้รับการปรับแต่งอย่างเหมาะสมคือการใช้เครื่องมืออย่าง All in One SEO การวิเคราะห์ SEO บนหน้าเว็บที่มีมาให้ช่วยให้ทีมมีอิสระและความยืดหยุ่นในการปรับปรุงส่วนต่าง ๆ ของเว็บไซต์โดยไม่ต้องสลับไปมาระหว่างเวอร์ชันต่าง ๆ

All in One SEO เป็นส่วนเสริมที่สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจที่ใช้หลายภาษา เนื่องจากสามารถวิเคราะห์เนื้อหาได้ถึง 10 ภาษา ซึ่งหมายความว่าคุณจะปรับแต่งเว็บไซต์แต่ละเวอร์ชันได้ง่ายขึ้น

คุณสามารถเชื่อมต่อ AIOSEO เข้ากับ Google Search Console, Yandex, Baidu และอื่น ๆ ได้อย่างง่ายดายเพื่อเพิ่มโอกาสในการถูกค้นพบ หากคุณสร้างเว็บไซต์หลายภาษาเสร็จแล้ว AIOSEO จะมาพร้อมกับฟีเจอร์การตรวจสอบที่ใช้งานง่าย ซึ่งคุณจะได้รับเคล็ดลับในการปรับแต่ง SEO บนหน้าเว็บของคุณ

(ที่มา)

การลืมโอกาสในการสร้างลิงก์ในท้องถิ่น

ลิงก์มีบทบาทสำคัญในการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณบนเครื่องมือการค้นหาต่าง ๆ อัลกอริทึมมากมายที่อยู่เบื้องหลังเว็บไซต์ค้นหาที่ใหญ่ที่สุดจะพิจารณาว่ามีธุรกิจและบล็อกกี่แห่งที่ลิงก์กลับมายังเว็บไซต์ของคุณ ก่อนที่จะพิจารณาว่าจะจัดอันดับคุณไว้ที่ใดในผลการค้นหา

หากคุณต้องการปรับปรุง SEO ของคุณ คุณควรมองหาโอกาสในการสร้างลิงก์ในท้องถิ่น กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ ให้มองหาธุรกิจในพื้นที่เป้าหมายของคุณและเป็นพันธมิตรกับพวกเขาผ่านการเขียนบทความรับเชิญ (Guest post) ข้อเสนอพิเศษ และการเผยแพร่เนื้อหาบล็อกที่มีคุณค่า

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงสำหรับบล็อกของคุณ จะมีโอกาสสูงมากที่ผู้คนจะอ้างอิงโพสต์ของคุณในบทความต่อ ๆ ไป มุ่งเน้นที่การเขียนโพสต์ที่ให้ความรู้และความบันเทิงแก่ผู้ชมของคุณ การใส่สถิติลงในบทความเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ผู้คนลิงก์กลับมาหาคุณเมื่อพวกเขาจำเป็นต้องใช้สถิติและอ้างอิงแหล่งที่มา

คุณควรมองหาโอกาสในการสร้างพันธมิตรกับธุรกิจในท้องถิ่นด้วยเช่นกัน ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของคุณคือการเข้าถึงตลาดเทคโนโลยีของจีน คุณอาจต้องการเชื่อมต่อกับเว็บไซต์ทรงอิทธิพลบางแห่งที่เผยแพร่ข่าวสารและบทวิจารณ์ด้านเทคโนโลยี คุณสามารถส่งข้อเสนอสำหรับบทความรับเชิญที่ไม่เหมือนใคร หรือแจ้งให้พวกเขาทราบว่าคุณมีโปรแกรมพันธมิตร (Affiliate program) หากพวกเขาสนใจที่จะเขียนบทวิจารณ์อย่างตรงไปตรงมา

วิธีหนึ่งในการค้นหาเว็บไซต์ในท้องถิ่นคือการค้นหาคำหลักเป้าหมายของคุณบนเครื่องมือการค้นหาที่คุณต้องการให้ธุรกิจของคุณปรากฏ ลองดูที่หน้าแรก ๆ และจดบันทึกแบรนด์ที่มีกลุ่มเป้าหมายใกล้เคียงกัน ตัวอย่างเช่น บริษัททำการตลาดผ่านอีเมลอาจต้องการเป็นพันธมิตรกับบริษัทโฮสติ้ง เนื่องจากผลิตภัณฑ์ทั้งสองช่วยแก้ปัญหาสองประการที่เฉพาะเจาะจงโดยมีเป้าหมายสุดท้ายเดียวกัน

หลังจากที่คุณมีรายชื่อเว็บไซต์ที่มีศักยภาพแล้ว ให้ติดต่อและดูว่ามีใครสนใจที่จะร่วมเป็นพันธมิตรในโปรเจกต์ต่าง ๆ หรือไม่ ไม่นานคุณก็จะมีรายชื่อผู้คนทั่วโลกที่พร้อมจะลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณ ซึ่งสามารถช่วยเพิ่มอันดับของคุณบนเครื่องมือการค้นหาหลายแห่งได้

ข้อคิดทิ้งท้าย

การสร้างเว็บไซต์หลายภาษาที่ประสบความสำเร็จไม่ใช่เรื่องง่าย แต่นี่คือขั้นตอนสำคัญที่คุณควรทำเพื่อขยายธุรกิจของคุณ มีผู้คนนับไม่ถ้วนที่อาจได้รับประโยชน์จากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แต่คุณต้องลงมือทำเพื่อให้พวกเขาได้รับรู้ข้อความของคุณ

หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดที่เราได้กล่าวถึงในวันนี้และเริ่มพัฒนาแผน SEO สำหรับเว็บไซต์หลายภาษาของคุณ ไม่นานคุณก็จะมีเว็บไซต์ที่น่าดึงดูดและรองรับหลายภาษา หากนำไปใช้อย่างถูกต้อง คุณจะมีโอกาสมากขึ้นในการเชื่อมต่อกับลูกค้าและกลายเป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักในระดับสากล