5 erreurs courantes de SEO multilingue à éviter

Ouvrir votre entreprise aux marchés d’autres pays peut considérablement accroître votre portée. Mais cela demande du temps et des efforts. Découvrez comment éviter les pièges habituels et comment élaborer une stratégie de SEO multilingue solide.

Nous avons invité les auteurs de l’extension All in One SEO Plugin, recommandée par WPML, à partager leurs 5 meilleurs conseils pour faire du SEO multilingue correctement.

Prêt à améliorer votre SEO ?

Vous cherchez un moyen de développer votre entreprise en introduisant votre produit ou service sur un marché international ? Si c’est le cas, vous devriez envisager les avantages de développer une stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche multilingue (SEO).

Aujourd’hui, nous allons passer en revue les bases du SEO multilingue et vous montrer quelques erreurs courantes que vous devriez éviter si vous souhaitez obtenir un retour sur investissement substantiel lors du lancement de votre boutique en ligne multilingue.

Qu’est-ce que l’optimisation pour les moteurs de recherche multilingue ?

La première chose dont nous voulons parler est l’objectif et les avantages d’une stratégie SEO solide.

Les spécialistes du marketing utilisent le SEO pour augmenter le trafic d’un site web en optimisant les mots-clés, les descriptions et les images pour les visiteurs et les moteurs de recherche. Cette technique va bien au-delà de l’utilisation des bons mots. Vous devez également travailler sur la création de liens et l’optimisation du back-end.

Il est possible de développer considérablement votre liste de prospects et d’augmenter vos ventes si vous savez comment positionner votre site sur la première page pour des mots-clés spécifiques à votre secteur. Une fois que votre marque commence à apparaître dans les résultats pour des mots fréquemment recherchés, des milliers de personnes cliqueront naturellement sur le lien et liront ce que vous avez à dire.

Après avoir ajouté des options multilingues à votre site, vous pourriez connaître une croissance exponentielle grâce à vos pages traduites. Il y a, sans aucun doute, d’innombrables personnes intéressées par votre produit ou service, mais l’anglais n’est pas leur langue maternelle. Lorsque vous créez un site web multilingue, vous ouvrez votre marché à un public plus large, ce qui signifie plus de prospects, de ventes et d’occasions de transformer votre expérience client.

La vérité est que le SEO multilingue demande beaucoup de temps et d’efforts pour être bien fait. Vous ne pouvez pas simplement extraire toutes vos données d’une langue, les traduire dans une autre langue et vous attendre à voir des résultats positifs.

Examinons maintenant quelques-unes des erreurs les plus courantes que les propriétaires d’entreprises et les équipes marketing commettent lors de l’élaboration de leur stratégie de SEO multilingue, et ce qu’ils devraient faire à la place.

Ne pas traduire entièrement votre site web

L’une des erreurs de conception et de SEO multilingue les plus courantes se produit lorsqu’un propriétaire d’entreprise décide pour la première fois de proposer son site web dans de nouvelles langues. Il existe une idée fausse selon laquelle vous pouvez obtenir de solides résultats SEO en traduisant simplement les parties importantes de votre site web.

S’il est vrai que la traduction des pages fréquemment visitées est un excellent moyen de rendre votre site plus accessible, c’est loin d’être la seule étape que vous devriez franchir. Au lieu de cela, vous devriez offrir une vue d’ensemble complète à vos lecteurs en traduisant tout, de votre contenu aux formulaires de contact.

Imaginez visiter un site web dont vous ne pouvez lire que la moitié des pages. Vous sentiriez-vous à l’aise pour finaliser une commande ? Probablement pas. Les consommateurs veulent avoir la liberté d’explorer toutes les parties de votre site web sans se heurter à des barrières linguistiques. Ne pas franchir cette étape entraînera une expérience frustrante qui dissuadera rapidement les gens de faire affaire avec votre entreprise.

Avec WPML, il existe de nombreuses options pour traduire l’intégralité de votre site web. Par exemple, vous pourriez demander à un membre d’équipe multilingue de travailler sur les traductions en attribuant des tâches via le système de gestion de traduction de pointe de WPML. Il est facile d’attribuer des tâches de traduction aux utilisateurs de WordPress et d’élargir le choix de langues sur votre site.

Vous aurez également la possibilité d’utiliser la fonctionnalité de traduction automatique. Les traductions automatisées ont fait d’énormes progrès au cours des dernières années, et cela se voit quand on constate à quel point il est facile de traduire des pages dans plus de 40 langues avec WPML.

Si vous n’avez pas le temps ou de membre d’équipe multilingue, WPML peut également vous mettre en relation avec un traducteur professionnel abordable. Cette option vous permet de vous concentrer sur la génération de prospects, le renforcement de l’engagement et l’augmentation des ventes. Pendant ce temps, votre site bénéficie de plusieurs traductions complètes, ce qui contribue à étendre votre portée auprès d’un public international.

Manquer les opportunités de recherche de mots-clés

Maintenant que vous savez pourquoi il est essentiel d’avoir un site web entièrement traduit, parlons de la recherche de mots-clés. Une autre erreur à éviter est de traduire vos mots-clés dans une autre langue en espérant qu’il suffise de copier-coller pour obtenir plus de trafic.

Vous devrez effectuer une analyse approfondie des mots-clés pour le référencement de chaque version de votre site web multilingue. Il y a des mots et des expressions utilisés dans certains pays qui le sont rarement dans d’autres. Si vous ne vous adaptez pas à ces nuances, vous passez à côté d’un trafic SEO important.

De même, de nombreux consommateurs dans différents pays tapent des mots et des expressions dans les moteurs de recherche qui ne sont pas des traductions exactes.

Lorsque vous travaillez sur la planification SEO pour vos sites multilingues, il est crucial d’utiliser des outils de recherche de mots-clés pour découvrir ce que les gens recherchent dans des régions spécifiques. Une fois que vous avez compilé une liste, consultez un traducteur parlant couramment la langue pour vérifier l’exactitude et les opportunités manquées.

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Si vous prévoyez de cibler des emplacements spécifiques, vous voudrez peut-être vous assurer d’utiliser le bon dialecte. Un exemple à noter est le mot « coche », qui signifie « voiture » en Espagne. Cependant, si vous demandez aux habitants de la majeure partie de l’Amérique latine ce que signifie « coche », ils répondront « poussette ».

Vérifiez la cohérence de la langue et du dialecte des mots-clés sur chaque version multilingue de votre site, et vous aurez de meilleures chances d’attirer des visiteurs locaux.

Se fier uniquement aux résultats de recherche Google

Quand on considère que Google reçoit le nombre impressionnant de 77 000 recherches par seconde, il est facile de comprendre pourquoi les propriétaires d’entreprises et les équipes marketing pensent que c’est le seul moteur de recherche qui compte. Google est le plus grand moteur de recherche au monde, mais c’est loin d’être la seule option pour les consommateurs.

Plusieurs moteurs de recherche sont spécifiques à une langue. Si vous cherchez à atteindre des utilisateurs sur un vaste marché, tel que la Chine ou la Russie, faire apparaître votre site dans les résultats peut avoir un impact significatif sur vos ventes et vos conversions.

En Russie, Yandex est l’un des moteurs de recherche les plus populaires. Le site détient une part de marché impressionnante de 46,04 %. Si vous n’optimisez pas et ne positionnez pas votre site sur Yandex, vous n’apparaîtrez qu’à la moitié de votre public russe. Si vous avez pris la peine de créer un site multilingue, vous ne devriez pas passer à côté de cette opportunité facilement accessible.

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Baidu est un moteur de recherche basé en Chine, utilisé par 60 % de la population locale. C’est un excellent endroit pour trouver de nouveaux clients et prospects, à condition de soumettre votre sitemap XML. Il est clair que Google est le moteur de recherche le plus connu, mais ce n’est qu’une pièce du puzzle si vous espérez vendre sur un marché international.

Nous vous suggérons de faire des recherches sur les différents moteurs de recherche utilisés dans chacun des pays que vous espérez cibler. Si vous comprenez comment les gens trouvent du contenu et des entreprises, vous pouvez être sûr que vous aurez plus de facilité à positionner votre site web traduit.

Ne pas optimiser les facteurs SEO cachés

L’erreur suivante que commettent les propriétaires d’entreprises lors de la mise en place du SEO multilingue est de ne pas se concentrer sur les facteurs cachés ou moins visibles qui déterminent le bon positionnement d’une page. On suppose souvent que si le contenu visible de la page est optimisé pour le SEO, le reste suivra.

Nous sommes là pour vous dire que ce n’est pas le cas.

Si vous souhaitez optimiser votre site pour les visiteurs, concentrez-vous sur l’amélioration du back-end de votre site web et des sections déclenchées par les interactions des utilisateurs. Voici quelques éléments que vous devriez modifier selon les langues :

• URL
• Balises meta
• Meta descriptions
• Texte alternatif des images/vidéos
• Pop-ups personnalisées
• Pages de destination des produits
• Formulaires de contact/d’abonnement

La meilleure façon de vous assurer que votre contenu et vos éléments back-end sont correctement optimisés est d’utiliser un outil comme All in One SEO. L’analyse SEO on-page incluse donne aux équipes la liberté et la flexibilité d’améliorer certains aspects de leur site sans faire des allers-retours entre les différentes versions.

All in One SEO est l’ajout parfait pour les entreprises multilingues car il est capable d’analyser le contenu dans 10 langues différentes, ce qui signifie que vous aurez plus de facilité à optimiser chaque version de votre site.

Vous pouvez facilement connecter AIOSEO à Google Search Console, Yandex, Baidu et d’autres pour améliorer votre visibilité. Si vous avez déjà créé votre site multilingue, AIOSEO propose une fonctionnalité d’audit facile à utiliser où vous pouvez obtenir des conseils pour affiner votre SEO on-page.

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Oublier les opportunités de création de liens locaux

Les liens jouent un rôle crucial dans le positionnement de votre site web sur divers moteurs de recherche. De nombreux algorithmes derrière les plus grands sites de recherche examinent combien d’entreprises et de blogs renvoient vers votre site avant de déterminer où vous placer dans les résultats.

Si vous souhaitez améliorer votre SEO, vous devriez rechercher des opportunités de création de liens locaux. En d’autres termes, recherchez des entreprises dans votre zone cible et associez-vous à elles pour des articles invités, des offres spéciales et la publication d’un contenu de blog précieux.

Lorsque vous créez un contenu de haute qualité pour votre blog, il y a de fortes chances que les gens fassent référence à vos articles dans de futures publications. Concentrez-vous sur la rédaction d’articles qui éduquent et divertissent votre public. L’inclusion de statistiques dans votre article est un excellent moyen d’inciter les gens à créer un lien vers vous lorsqu’ils ont besoin d’utiliser une statistique et de citer leur source.

Vous devriez également chercher des occasions de former des partenariats avec des entreprises locales. Par exemple, si votre objectif est d’atteindre le marché technologique chinois, vous voudrez peut-être vous connecter avec certains des sites web influents qui publient des actualités et des critiques technologiques. Vous pourriez envoyer une proposition d’article invité unique ou leur faire savoir que vous avez un programme d’affiliation s’ils sont intéressés par la rédaction d’une critique honnête.

Une façon de trouver des sites web locaux est de rechercher vos mots-clés cibles sur le moteur de recherche où vous aimeriez voir votre entreprise. Parcourez les premières pages et prenez note des marques qui ont un public cible similaire. Ainsi, une société de marketing par e-mail pourrait vouloir s’associer à une société d’hébergement car les deux produits résolvent deux problèmes spécifiques avec un même objectif final.

Une fois que vous avez une liste de sites web potentiels, contactez-les et voyez si certains sont intéressés par un partenariat sur des projets. Avant longtemps, vous aurez une liste de personnes à travers le monde prêtes à créer des liens vers votre contenu, ce qui peut améliorer votre position sur plusieurs moteurs de recherche.

Dernières réflexions

Il n’est pas facile de créer un site web multilingue performant, mais c’est une étape essentielle que vous devriez franchir pour développer votre entreprise. D’innombrables personnes pourraient bénéficier de votre produit ou service, mais vous devez faire le travail nécessaire pour qu’elles puissent entendre votre message.

Évitez les pièges que nous avons mentionnés aujourd’hui et commencez à élaborer votre plan de SEO multilingue. Avant longtemps, vous aurez un site web attrayant disponible dans plusieurs langues. Si cela est mis en œuvre correctement, vous aurez plus d’occasions de vous connecter avec les clients et de devenir une marque de renommée internationale.