Abrir su negocio a mercados de otros países puede aumentar enormemente su alcance. Pero requiere tiempo y esfuerzo. Aprenda a evitar los errores habituales y a crear una estrategia sólida de SEO multilingüe.
Hemos invitado a los autores del plugin All in One SEO, recomendado por WPML, a compartir sus 5 mejores consejos para hacer el SEO multilingüe correctamente.
¿Busca una forma de hacer crecer su negocio introduciendo su producto o servicio en un mercado internacional? Si es así, debería considerar las ventajas de desarrollar una estrategia de optimización multilingüe para motores de búsqueda (SEO).
Hoy repasaremos los conceptos básicos del SEO multilingüe y le mostraremos algunos errores comunes que debe evitar si quiere ver un retorno de la inversión sustancial al lanzar su tienda en línea multilingüe.
Lo primero de lo que queremos hablar es del propósito y los beneficios de una estrategia de SEO sólida.
Los profesionales del marketing utilizan el SEO para aumentar el tráfico del sitio web optimizando las palabras clave, las descripciones y las imágenes para los visitantes y los motores de búsqueda. Esta técnica es mucho más que usar las palabras adecuadas. También es necesario trabajar en la construcción de enlaces y en la optimización del backend.
Es posible hacer crecer drásticamente su lista de clientes potenciales y aumentar las ventas si sabe cómo conseguir que su sitio se posicione en la primera página para palabras clave específicas de su sector. Una vez que su marca empiece a aparecer en los resultados de las palabras buscadas con frecuencia, miles de personas harán clic de forma natural en el enlace y leerán lo que tiene que decir.
Después de añadir opciones multilingües a su sitio, podría ver un crecimiento exponencial a través de sus páginas traducidas. Sin duda, hay innumerables personas interesadas en su producto o servicio, pero el inglés no es su idioma nativo. Al crear un sitio web multilingüe, está abriendo su mercado a un público más amplio, lo que significa más clientes potenciales, ventas y oportunidades para transformar la experiencia de sus clientes.
La verdad es que hacer bien el SEO multilingüe requiere mucho tiempo y esfuerzo. No puede simplemente extraer todos sus datos de un idioma, traducirlos a otro y esperar ver resultados positivos.
Ahora, veamos algunos de los errores más comunes que cometen los propietarios de negocios y los equipos de marketing al desarrollar su estrategia de SEO multilingüe y lo que deberían hacer en su lugar.
Uno de los errores de diseño y SEO multilingüe más comunes ocurre cuando el propietario de un negocio decide por primera vez ofrecer su sitio web en nuevos idiomas. Existe la idea equivocada de que se pueden obtener buenos resultados de SEO simplemente traduciendo las partes importantes del sitio web.
Si bien es cierto que traducir las páginas visitadas con frecuencia es una forma excelente de hacer que su sitio sea más accesible, no es ni mucho menos el único paso que debe dar. En su lugar, debería completar el panorama para sus lectores traduciendo todo, desde su contenido hasta los formularios de contacto.
Imagine visitar un sitio web y solo poder leer la mitad de las páginas. ¿Se sentiría cómodo completando un pedido? Probablemente no. Los consumidores quieren tener la libertad de explorar todas las partes de su sitio web sin toparse con barreras lingüísticas. No dar este paso dará lugar a una experiencia frustrante que disuadirá rápidamente a las personas de hacer negocios con su empresa.
Con WPML, hay muchas opciones para traducir todo su sitio web. Por ejemplo, podría hacer que un miembro de su equipo multilingüe trabaje en las traducciones asignándole tareas a través del avanzado sistema de gestión de traducción de WPML. Es fácil asignar tareas de traducción a los usuarios de WordPress y ampliar la selección de idiomas de su sitio.
También tendrá la opción de usar la función de traducción automática. Las traducciones automáticas han progresado enormemente en los últimos años, y se nota al ver lo fácil que es traducir páginas a más de 40 idiomas con WPML.
Si no tiene tiempo o no cuenta con un miembro del equipo multilingüe, WPML también puede conectarlo con un traductor profesional asequible. Esta opción le permite centrarse en generar clientes potenciales, fomentar la participación y conseguir más ventas. Mientras tanto, su sitio obtiene múltiples traducciones completas, lo que ayuda a expandir su alcance a un público internacional.
Ahora que sabe por qué es esencial tener un sitio web completamente traducido, hablemos de la investigación de palabras clave. Otro error que debe evitar es traducir sus palabras clave a otro idioma y esperar conseguir más tráfico con solo copiar y pegar.
Tendrá que hacer un análisis profundo de las palabras clave al posicionar cada versión de su sitio web multilingüe. Hay palabras y frases que se usan en algunos países y que rara vez se usan en otros. Si no se adapta a estos matices, se estará perdiendo un tráfico SEO significativo.
Del mismo modo, muchos consumidores de distintos países escriben en los motores de búsqueda palabras y frases que no son traducciones exactas.
Cuando trabaje en la planificación SEO para sus sitios multilingües, es crucial que utilice herramientas de investigación de palabras clave para descubrir qué busca la gente en regiones específicas. Una vez que haya recopilado una lista, reúnase con un traductor que hable el idioma con fluidez para comprobar su precisión y las oportunidades perdidas.
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Si planea dirigirse a ubicaciones específicas, también querrá asegurarse de usar el dialecto correcto. Un ejemplo a tener en cuenta es la palabra “coche”, que significa “automóvil” en España. Sin embargo, si pregunta a la gente de la mayor parte de América Latina qué significa “coche”, le dirán “baby stroller”.
Compruebe la coherencia del idioma y el dialecto de las palabras clave en cada versión multilingüe de su sitio, y tendrá más posibilidades de atraer visitantes localizados.
Si tenemos en cuenta que Google recibe la asombrosa cifra de 77.000 búsquedas por segundo, es fácil ver por qué los propietarios de negocios y los equipos de marketing piensan que es el único motor de búsqueda que importa. Google es el motor de búsqueda más grande a nivel mundial, pero está lejos de ser la única opción para los consumidores.
Varios motores de búsqueda son específicos de un idioma. Si busca llegar a los usuarios de un mercado amplio, como China o Rusia, conseguir que su sitio aparezca en los resultados puede tener un impacto significativo en sus ventas y conversiones.
En Rusia, Yandex es uno de los motores de búsqueda más populares disponibles. El sitio web tiene una impresionante cuota de mercado del 46,04 %. Si no optimiza y consigue que su sitio se posicione en Yandex, solo aparecerá ante la mitad de su audiencia rusa. Si se tomó la molestia de crear un sitio multilingüe, no debería dejar pasar esta oportunidad tan accesible.
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Baidu es un motor de búsqueda con sede en China que utiliza el 60 % de la población local. Es un lugar excelente para encontrar nuevos clientes y clientes potenciales, siempre que envíe su sitemap. Está claro que Google es el motor de búsqueda más conocido, pero sigue siendo solo una pieza del rompecabezas si espera vender en un mercado internacional.
Le sugerimos que investigue los distintos sitios de motores de búsqueda que se utilizan en cada uno de los países a los que espera dirigirse. Si entiende cómo la gente encuentra contenido y negocios, puede apostar a que le resultará más fácil posicionar su sitio web traducido.
El siguiente error que cometen los propietarios de negocios al establecer el SEO multilingüe es que no se centran en los factores ocultos o menos visibles que determinan lo bien que se posicionará una página. Existe la suposición de que, si el contenido visible de la página está optimizado para SEO, el resto seguirá el mismo camino.
Estamos aquí para decirle que no es así.
Si quiere optimizar su sitio para los visitantes, céntrese en mejorar el backend de su sitio web y las secciones que se activan por las interacciones de los usuarios. Aquí tiene algunos elementos que debería cambiar en los distintos idiomas:
La mejor manera de asegurarse de que su contenido y los elementos del backend estén correctamente optimizados es con una herramienta como All in One SEO. El análisis SEO On-Page incluido ofrece a los equipos la libertad y la flexibilidad de mejorar aspectos de su sitio sin saltar de una versión a otra.
All in One SEO es el complemento perfecto para los negocios multilingües porque es capaz de analizar el contenido en 10 idiomas diferentes, lo que significa que le resultará más fácil optimizar cada versión de su sitio.
Puede conectar fácilmente AIOSEO a Google Search Console, Yandex, Baidu y más para mejorar su visibilidad. Si ya ha establecido su sitio multilingüe, AIOSEO incluye una función de auditoría fácil de usar en la que puede obtener consejos para perfeccionar su SEO on-page.
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Los enlaces desempeñan un papel crucial en el posicionamiento de su sitio web en los distintos motores de búsqueda. Muchos de los algoritmos que hay detrás de los sitios de búsqueda más importantes analizan cuántos negocios y blogs enlazan a su sitio antes de determinar dónde colocarlo en los resultados.
Si quiere mejorar su SEO, debería buscar oportunidades para la construcción de enlaces localizados. En otras palabras, busque negocios en su área objetivo y asóciese con ellos mediante publicaciones de invitados, ofertas especiales y la publicación de contenido valioso en el blog.
Cuando crea contenido de alta calidad para su blog, hay muchas posibilidades de que la gente haga referencia a sus publicaciones en futuros artículos. Céntrese en escribir publicaciones que eduquen y entretengan a su audiencia. Incluir estadísticas en su artículo es una forma excelente de conseguir que la gente le enlace cuando necesite utilizar un dato estadístico y citar su fuente.
También debería buscar oportunidades para formar alianzas con negocios locales. Por ejemplo, si su objetivo es llegar al mercado tecnológico de China, es posible que quiera conectarse con algunos de los sitios web influyentes que publican noticias y reseñas de tecnología. Podría enviar una propuesta de publicación de invitado única o hacerles saber que tiene un programa de afiliados si están interesados en escribir una reseña honesta.
Una forma de encontrar sitios web locales es buscar sus palabras clave objetivo en el motor de búsqueda en el que le gustaría ver su negocio. Revise el primer par de páginas y tome nota de las marcas que tienen un público objetivo similar. Así, una empresa de marketing por correo electrónico podría querer asociarse con una empresa de alojamiento web porque ambos productos resuelven dos problemas específicos con un objetivo final.
Una vez que tenga una lista de sitios web potenciales, póngase en contacto con ellos y vea si alguno está interesado en asociarse en proyectos. En poco tiempo, tendrá una lista de personas de todo el mundo dispuestas a enlazar a su contenido, lo que puede impulsar su posición en múltiples motores de búsqueda.
No es fácil crear un sitio web multilingüe exitoso, pero es un paso esencial que debe dar para hacer crecer su negocio. Hay innumerables personas que podrían beneficiarse de su producto o servicio, pero tiene que hacer el trabajo para que puedan escuchar su mensaje.
Evite los errores que hemos mencionado hoy y empiece a desarrollar su plan de SEO multilingüe. En poco tiempo, tendrá un sitio web atractivo disponible en varios idiomas. Si se implementa correctamente, tendrá más oportunidades de conectar con los clientes y convertirse en una marca conocida internacionalmente.
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