5 errori comuni di SEO multilingue da evitare

Aprire la tua attività ai mercati di altri paesi può aumentare notevolmente il tuo raggio d’azione. Ma richiede tempo e impegno. Scopri come evitare le solite insidie e come costruire una solida strategia di SEO multilingue.

Abbiamo invitato gli autori del plugin All in One SEO Plugin, raccomandato da WPML, a condividere i loro 5 migliori consigli per fare correttamente la SEO multilingue.

Sei pronto a migliorare la tua SEO?

Stai cercando un modo per far crescere la tua attività introducendo il tuo prodotto o servizio in un mercato internazionale? Se è così, dovresti considerare i vantaggi dello sviluppo di una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca multilingue (SEO).

Oggi esamineremo le basi della SEO multilingue e ti mostreremo alcuni errori comuni che dovresti evitare se vuoi vedere un sostanziale ritorno sull’investimento quando lanci il tuo negozio online multilingue.

Cos’è l’ottimizzazione per i motori di ricerca multilingue?

La prima cosa di cui vogliamo parlare è lo scopo e i vantaggi di una solida strategia SEO.

Gli esperti di marketing usano la SEO per aumentare il traffico del sito web ottimizzando parole chiave, descrizioni e immagini per i visitatori e i motori di ricerca. Ma questa tecnica va ben oltre l’uso delle parole giuste. Devi anche lavorare sulla link building e sull’ottimizzazione del back-end.

È possibile far crescere drasticamente la tua lista di contatti e aumentare le vendite se sai come far posizionare il tuo sito in prima pagina per parole chiave specifiche del settore. Una volta che il tuo marchio inizia ad apparire nei risultati per le parole cercate di frequente, migliaia di persone faranno naturalmente clic sul link e leggeranno ciò che hai da dire.

Dopo aver aggiunto opzioni multilingue al tuo sito, potresti assistere a una crescita esponenziale grazie alle tue pagine tradotte. Ci sono, senza dubbio, innumerevoli persone interessate al tuo prodotto o servizio, ma l’inglese non è la loro lingua madre. Quando crei un sito web multilingue, apri il tuo mercato a un pubblico più ampio, il che significa più potenziali clienti, vendite e opportunità per trasformare l’esperienza dei tuoi clienti.

La verità è che la SEO multilingue richiede molto tempo e impegno per essere eseguita correttamente. Non puoi semplicemente prendere tutti i tuoi dati da una lingua, tradurli in un’altra e aspettarti di vedere risultati positivi.

Ora, diamo un’occhiata ad alcuni degli errori più comuni che i proprietari di aziende e i team di marketing commettono quando sviluppano la loro strategia di SEO multilingue e cosa dovrebbero fare invece.

Non tradurre completamente il tuo sito web

Uno degli errori di progettazione e SEO multilingue più comuni si verifica quando il proprietario di un’azienda decide per la prima volta di offrire il proprio sito web in nuove lingue. C’è l’idea sbagliata che si possano ottenere ottimi risultati SEO semplicemente traducendo le parti importanti del sito web.

Sebbene sia vero che tradurre le pagine visitate di frequente è un modo eccellente per rendere il tuo sito più accessibile, non è affatto l’unico passo che dovresti compiere. Dovresti invece completare il quadro per i tuoi lettori traducendo tutto, dai tuoi contenuti ai moduli di contatto.

Immagina di visitare un sito web e di poterne leggere solo metà delle pagine. Ti sentiresti a tuo agio a completare un ordine? Probabilmente no. I consumatori vogliono avere la libertà di esplorare tutte le parti del tuo sito web senza imbattersi in barriere linguistiche. Non compiere questo passo si tradurrà in un’esperienza frustrante che scoraggerà rapidamente le persone dal fare affari con la tua azienda.

Con WPML, ci sono molte opzioni per tradurre l’intero sito web. Ad esempio, potresti far lavorare un membro del team multilingue alle traduzioni assegnando attività tramite l’avanzato sistema di Gestione traduzioni di WPML. È facile assegnare attività di traduzione agli utenti di WordPress ed espandere la selezione delle lingue sul tuo sito.

Avrai anche la possibilità di usare la funzione di traduzione automatica. Le traduzioni automatiche hanno fatto enormi progressi negli ultimi anni, e lo si nota quando vedi quanto sia facile tradurre le pagine in oltre 40 lingue con WPML.

Se non hai tempo o un membro del team multilingue, WPML può anche metterti in contatto con un traduttore professionista a un prezzo accessibile. Questa opzione ti permette di concentrarti sulla generazione di contatti, sulla creazione di coinvolgimento e sull’aumento delle vendite. Nel frattempo, il tuo sito riceve diverse traduzioni complete, il che ti aiuta a espandere il tuo raggio d’azione verso un pubblico internazionale.

Perdere opportunità di ricerca di parole chiave

Ora che sai perché è essenziale avere un sito web completamente tradotto, parliamo della ricerca di parole chiave. Un altro errore che dovresti evitare è tradurre le tue parole chiave in un’altra lingua e sperare di poter ottenere più traffico con un semplice copia e incolla.

Dovrai fare un’analisi approfondita delle parole chiave per posizionare ogni versione del tuo sito web multilingue. Ci sono parole e frasi usate in alcuni paesi che sono usate raramente in altri. Se non ti adatti a queste sfumature, ti perdi una parte significativa di traffico SEO.

Allo stesso modo, molti consumatori in paesi diversi digitano nei motori di ricerca parole e frasi che non sono traduzioni esatte.

Quando lavori alla pianificazione SEO per i tuoi siti multilingue, è fondamentale usare strumenti di ricerca di parole chiave per scoprire cosa cercano le persone in regioni specifiche. Una volta compilato un elenco, confrontati con un traduttore che parla fluentemente la lingua per verificare l’accuratezza e le opportunità mancate.

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Se hai intenzione di rivolgerti a località specifiche, potresti voler assicurarti di usare anche il dialetto o la variante giusta. Un esempio da notare è la parola spagnola “coche”, che in Spagna significa “automobile”. Tuttavia, se chiedi alle persone in gran parte dell’America Latina cosa significhi “coche”, ti risponderanno “passeggino”.

Controlla la coerenza della lingua e del dialetto delle parole chiave in ogni versione multilingue del tuo sito, e avrai maggiori possibilità di attrarre visitatori locali.

Affidarsi esclusivamente ai risultati di ricerca di Google

Se consideri che Google riceve l’incredibile cifra di 77.000 ricerche al secondo, è facile capire perché i proprietari di aziende e i team di marketing pensino che sia l’unico motore di ricerca che conta. Google è il più grande motore di ricerca a livello globale, ma non è affatto l’unica opzione per i consumatori.

Diversi motori di ricerca sono specifici per lingua. Se stai cercando di raggiungere gli utenti in un mercato ampio, come la Cina o la Russia, far apparire il tuo sito nei risultati può avere un impatto significativo sulle tue vendite e conversioni.

In Russia, Yandex è uno dei motori di ricerca più popolari disponibili. Il sito web detiene un’impressionante quota di mercato del 46,04%. Se non ottimizzi e non fai posizionare il tuo sito su Yandex, apparirai solo alla metà del tuo pubblico russo. Se ti sei preso il disturbo di creare un sito multilingue, non dovresti lasciarti sfuggire questa opportunità facilmente accessibile.

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Baidu è un motore di ricerca con sede in Cina utilizzato dal 60% della popolazione locale. È un posto eccellente per trovare nuovi clienti e contatti, a patto che tu invii la tua sitemap. È chiaro che Google è il motore di ricerca più conosciuto, ma è pur sempre solo un pezzo del puzzle se speri di vendere a un mercato internazionale.

Ti suggeriamo di fare ricerche sui vari siti di motori di ricerca usati in ciascuno dei paesi a cui speri di rivolgerti. Se capisci come le persone trovano contenuti e aziende, puoi scommettere che avrai più facilità a far posizionare il tuo sito web tradotto.

Non ottimizzare i fattori SEO nascosti

Il prossimo errore che i proprietari di aziende commettono quando stabiliscono la SEO multilingue è che non si concentrano sui fattori nascosti o meno visibili che determinano il posizionamento di una pagina. C’è il presupposto che se il contenuto visibile della pagina è ottimizzato per la SEO, il resto seguirà a ruota.

Siamo qui per dirti che non è così.

Se vuoi ottimizzare il tuo sito per i visitatori, concentrati sul miglioramento del back-end del tuo sito web e delle sezioni attivate dalle interazioni degli utenti. Ecco alcuni elementi che dovresti cambiare nelle diverse lingue:

• URL
• Meta tag
• Meta descrizioni
• Testo alternativo (alt text) di immagini/video
• Popup personalizzati
• Pagine di destinazione dei prodotti
• Moduli di contatto/iscrizione

Il modo migliore per assicurarti che i tuoi contenuti e gli elementi del back-end siano ottimizzati correttamente è con uno strumento come All in One SEO. L’analisi SEO on-page inclusa offre ai team la libertà e la flessibilità di migliorare gli aspetti del proprio sito senza saltare continuamente tra le diverse versioni.

All in One SEO è l’aggiunta perfetta per le aziende multilingue perché è in grado di analizzare i contenuti in 10 lingue diverse, il che significa che avrai più facilità a ottimizzare ogni versione del tuo sito.

Puoi collegare facilmente AIOSEO a Google Search Console, Yandex, Baidu e altri per migliorare la tua visibilità. Se hai già stabilito il tuo sito multilingue, AIOSEO è dotato di una funzione di audit facile da usare in cui puoi ottenere suggerimenti sul perfezionamento della tua SEO on-page.

(Fonte)

Dimenticare le opportunità di link building localizzate

I link svolgono un ruolo cruciale nel posizionamento del tuo sito web sui vari motori di ricerca. Molti algoritmi alla base dei più grandi siti di ricerca esaminano quante aziende e blog rimandano al tuo sito prima di determinare dove posizionarti nei risultati.

Se vuoi migliorare la tua SEO, dovresti cercare opportunità per la link building localizzata. In altre parole, cerca aziende nella tua area di destinazione e collabora con loro su guest post, offerte speciali e pubblicando contenuti di valore sul blog.

Quando crei contenuti di alta qualità per il tuo blog, c’è un’ottima probabilità che le persone facciano riferimento ai tuoi post in articoli futuri. Concentrati sulla scrittura di post che educhino e intrattengano il tuo pubblico. Includere statistiche all’interno del tuo articolo è un modo eccellente per far sì che le persone rimandino a te quando hanno bisogno di usare una statistica e citarne la fonte.

Dovresti anche cercare occasioni per stringere partnership con aziende locali. Ad esempio, se il tuo obiettivo è raggiungere il mercato tecnologico cinese, potresti voler entrare in contatto con alcuni dei siti web influenti che pubblicano notizie e recensioni sulla tecnologia. Potresti inviare una proposta unica per un guest post o far sapere loro che hai un programma di affiliazione se sono interessati a scrivere una recensione onesta.

Un modo per trovare siti web locali è cercare le tue parole chiave di destinazione sul motore di ricerca in cui vorresti vedere la tua attività. Guarda le prime due pagine e prendi nota dei marchi che hanno un pubblico di destinazione simile. Così, un’azienda di email marketing potrebbe voler collaborare con un’azienda di hosting perché entrambi i prodotti risolvono due problemi specifici con un unico obiettivo finale.

Dopo aver ottenuto un elenco di potenziali siti web, contattali e vedi se qualcuno è interessato a collaborare a dei progetti. In poco tempo, avrai un elenco di persone in tutto il mondo pronte a linkare i tuoi contenuti, il che può migliorare la tua posizione su più motori di ricerca.

Considerazioni finali

Non è facile creare un sito web multilingue di successo, ma è un passo essenziale che dovresti compiere per far crescere la tua attività. Ci sono innumerevoli persone che potrebbero trarre vantaggio dal tuo prodotto o servizio, ma devi fare il lavoro necessario affinché possano ascoltare il tuo messaggio.

Evita le insidie che abbiamo menzionato oggi e inizia a sviluppare il tuo piano SEO multilingue. In poco tempo, avrai un sito web coinvolgente disponibile in più lingue. Se implementato correttamente, avrai più opportunità di connetterti con i clienti e diventare un marchio noto a livello internazionale.