5 частых ошибок в многоязычном SEO, которых следует избегать

Выход Вашего бизнеса на рынки других стран может значительно расширить Вашу аудиторию. Но это требует времени и усилий. Узнайте, как избежать типичных ошибок и выстроить надежную стратегию многоязычного SEO.

Мы пригласили разработчиков рекомендованного WPML плагина All in One SEO Plugin, чтобы они поделились 5 главными советами по правильной настройке многоязычного SEO.

Готовы улучшить Ваше SEO?

Вы ищете способ расширить Ваш бизнес, представив Ваш продукт или услугу на международном рынке? Если да, Вам стоит рассмотреть преимущества разработки стратегии многоязычной поисковой оптимизации (SEO).

Сегодня мы рассмотрим основы многоязычного SEO и покажем Вам несколько частых ошибок, которых следует избегать, если Вы хотите получить существенную окупаемость инвестиций при запуске Вашего многоязычного интернет-магазина.

Что такое многоязычная поисковая оптимизация?

Первое, о чем мы хотим поговорить, — это цель и преимущества сильной SEO-стратегии.

Маркетологи используют SEO для увеличения посещаемости сайта путем оптимизации ключевых слов, описаний и изображений для посетителей и поисковых систем. Этот метод включает в себя гораздо больше, чем просто использование правильных слов. Вам также необходимо работать над наращиванием ссылочной массы и внутренней оптимизацией.

Можно значительно расширить список потенциальных клиентов и увеличить продажи, если Вы знаете, как вывести Ваш сайт на первую страницу по отраслевым ключевым словам. Как только Ваш бренд начнет появляться в результатах по часто запрашиваемым словам, тысячи людей будут естественным образом переходить по ссылке и читать то, что Вы хотите сказать.

После добавления многоязычных функций на Ваш сайт, Вы сможете увидеть экспоненциальный рост благодаря переведенным страницам. Несомненно, есть множество людей, заинтересованных в Вашем продукте или услуге, но английский не является их родным языком. Создавая многоязычный сайт, Вы открываете свой рынок для более широкой аудитории, что означает больше потенциальных клиентов, продаж и возможностей для трансформации Вашего клиентского опыта.

Правда в том, что правильная настройка многоязычного SEO требует много времени и усилий. Вы не можете просто взять все Ваши данные на одном языке, перевести их на другой и ожидать положительных результатов.

Теперь давайте рассмотрим некоторые из наиболее частых ошибок, которые совершают владельцы бизнеса и маркетинговые команды при разработке стратегии многоязычного SEO, и что им следует делать вместо этого.

Неполный перевод Вашего сайта

Одна из самых частых ошибок в многоязычном дизайне и SEO возникает, когда владелец бизнеса впервые решает предложить свой сайт на новых языках. Существует заблуждение, что можно добиться высоких результатов в SEO, просто переведя важные части Вашего сайта.

Хотя перевод часто посещаемых страниц действительно является отличным способом сделать Ваш сайт более доступным, это далеко не единственный шаг, который Вам следует предпринять. Вместо этого Вам следует дополнить картину для Ваших читателей, переведя все — от контента до контактных форм.

Представьте, что Вы заходите на сайт и можете прочитать только половину страниц. Было бы Вам комфортно оформлять заказ? Вероятно, нет. Потребители хотят иметь свободу изучения всех разделов Вашего сайта, не сталкиваясь с языковыми барьерами. Игнорирование этого шага приведет к негативному опыту, который быстро оттолкнет людей от сотрудничества с Вашей компанией.

С WPML у Вас есть множество вариантов перевода всего Вашего сайта. Например, Вы можете поручить работу над переводами многоязычному члену команды, назначая задачи через передовую систему управления переводами WPML. Вы можете легко назначать задачи перевода пользователям WordPress и расширять выбор языков на Вашем сайте.

У Вас также будет возможность использовать функцию автоматического перевода. За последние несколько лет автоматический перевод добился огромного прогресса, и это видно, когда Вы понимаете, как легко переводить страницы на более чем 40 языков с помощью WPML.

Если у Вас нет времени или многоязычного члена команды, WPML также может связать Вас с доступным профессиональным переводчиком. Этот вариант позволяет Вам сосредоточиться на привлечении потенциальных клиентов, повышении вовлеченности и увеличении продаж. Тем временем Ваш сайт получает несколько полных переводов, что помогает расширить охват международной аудитории.

Упущенные возможности исследования ключевых слов

Теперь, когда Вы знаете, почему важно иметь полностью переведенный сайт, давайте поговорим об исследовании ключевых слов. Еще одна ошибка, которой Вам следует избегать, — это перевод Ваших ключевых слов на другой язык в надежде, что Вы сможете просто скопировать и вставить их для получения большего трафика.

Вам потребуется провести глубокий анализ ключевых слов при ранжировании каждой версии Вашего многоязычного сайта. В некоторых странах используются слова и фразы, которые редко встречаются в других. Если Вы не адаптируетесь к этим нюансам, Вы упускаете значительный SEO-трафик.

Точно так же многие потребители в разных странах вводят в поисковые системы слова и фразы, которые не являются точными переводами.

При работе над планированием SEO для Ваших многоязычных сайтов крайне важно использовать инструменты исследования ключевых слов, чтобы узнать, что люди ищут в конкретных регионах. Составив список, проконсультируйтесь с переводчиком, свободно владеющим этим языком, чтобы проверить точность и выявить упущенные возможности.

(Источник)

Если Вы планируете ориентироваться на определенные регионы, Вам также стоит убедиться, что Вы правильно используете диалект. Один из примеров — слово «coche», которое в Испании означает «автомобиль». Однако, если Вы спросите людей в большинстве стран Латинской Америки, что означает «coche», они ответят «детская коляска».

Проверяйте согласованность языка и диалекта ключевых слов в каждой многоязычной версии Вашего сайта, и у Вас будет больше шансов привлечь локализованных посетителей.

Опора исключительно на результаты поиска Google

Если учесть, что Google обрабатывает поразительные 77 000 запросов в секунду, легко понять, почему владельцы бизнеса и маркетинговые команды считают, что это единственная поисковая система, имеющая значение. Google — крупнейшая поисковая система в мире, но это далеко не единственный вариант для потребителей.

Некоторые поисковые системы ориентированы на определенные языки. Если Вы стремитесь охватить пользователей на таком обширном рынке, как Китай или Россия, появление Вашего сайта в их результатах поиска может оказать значительное влияние на Ваши продажи и конверсию.

В России Яндекс является одной из самых популярных доступных поисковых систем. Эта система занимает впечатляющую долю рынка в 46,04%. Если Вы не оптимизируете свой сайт для ранжирования в Яндексе, Вы будете видны только половине Вашей российской аудитории. Если Вы взяли на себя труд создать многоязычный сайт, Вам не следует упускать эту легкодоступную возможность.

(Источник)

Baidu — это китайская поисковая система, которой пользуются 60% местного населения. Это отличное место для поиска новых клиентов и лидов, при условии, что Вы отправите Вашу XML-карту сайта. Понятно, что Google — самая известная поисковая система, но это лишь часть головоломки, если Вы надеетесь продавать на международном рынке.

Мы предлагаем изучить различные поисковые системы, используемые в каждой из стран, на которые Вы планируете ориентироваться. Если Вы понимаете, как люди находят контент и компании, можете быть уверены, что Вам будет проще ранжировать Ваш переведенный сайт.

Игнорирование оптимизации скрытых факторов SEO

Следующая ошибка, которую совершают владельцы бизнеса при настройке многоязычного SEO, заключается в том, что они не уделяют внимания скрытым или менее заметным факторам, определяющим, насколько хорошо будет ранжироваться страница. Существует предположение, что если видимый контент страницы оптимизирован для SEO, то и все остальное тоже.

Мы здесь, чтобы сказать Вам, что это не так.

Если Вы хотите оптимизировать Ваш сайт для посетителей, сосредоточьтесь на улучшении внутренней части Вашего сайта и разделов, срабатывающих при взаимодействии с пользователем. Вот некоторые элементы, которые Вам следует адаптировать для разных языков:

• URL-адреса
• Метатеги
• Метаописания
• Альтернативный текст изображений/видео
• Персонализированные всплывающие окна
• Целевые страницы продуктов
• Формы контактов/подписки

Лучший способ убедиться, что Ваш контент и внутренние элементы правильно оптимизированы, — использовать такой инструмент, как All in One SEO. Встроенный инструмент SEO On-Page Analysis дает командам свободу и гибкость для улучшения различных аспектов своего сайта без необходимости переключаться между разными версиями.

All in One SEO — идеальное дополнение для многоязычного бизнеса, поскольку этот плагин способен анализировать контент на 10 разных языках, а значит, Вам будет проще оптимизировать каждую версию Вашего сайта.

Вы можете легко подключить AIOSEO к Google Search Console, Яндексу, Baidu и другим сервисам, чтобы повысить свою видимость. Если Вы уже создали Ваш многоязычный сайт, AIOSEO предлагает простую в использовании функцию аудита, с помощью которой Вы можете получить советы по тонкой настройке Вашего on-page SEO.

(Источник)

Забывание о возможностях локализованного наращивания ссылочной массы

Ссылки играют ключевую роль в том, насколько хорошо Ваш сайт ранжируется в различных поисковых системах. Многие алгоритмы крупнейших поисковых сайтов анализируют, сколько компаний и блогов ссылаются на Ваш сайт, прежде чем определить Ваше место в результатах поиска.

Если Вы хотите улучшить Ваше SEO, Вам следует искать возможности для локализованного наращивания ссылочной массы. Другими словами, ищите компании в Вашем целевом регионе и сотрудничайте с ними в рамках гостевых публикаций, специальных предложений и публикации ценного контента в блогах.

Когда Вы создаете высококачественный контент для Вашего блога, есть отличный шанс, что люди будут ссылаться на Ваши записи в будущих статьях. Сосредоточьтесь на написании записей, которые обучают и развлекают Вашу аудиторию. Включение статистики в Вашу статью — отличный способ заставить людей ссылаться на Вас, когда им нужно использовать статистические данные и указать свой источник.

Вам также следует искать возможности для налаживания партнерских отношений с местными компаниями. Например, если Ваша цель — выйти на технологический рынок Китая, возможно, Вам стоит связаться с некоторыми влиятельными сайтами, публикующими новости и обзоры технологий. Вы можете отправить им уникальное предложение о гостевой публикации или сообщить о наличии у Вас партнерской программы, если они заинтересованы в написании честного обзора.

Один из способов найти местные сайты — выполнить поиск по Вашим целевым ключевым словам в той поисковой системе, где Вы хотели бы видеть Ваш бизнес. Просмотрите первые пару страниц и обратите внимание на бренды с похожей целевой аудиторией. Так, фирма, занимающаяся email-маркетингом, может захотеть стать партнером хостинговой компании, поскольку оба продукта решают две конкретные проблемы с одной конечной целью.

Когда у Вас будет список потенциальных сайтов, свяжитесь с ними и узнайте, заинтересованы ли они в партнерстве по проектам. Вскоре у Вас появится список людей по всему миру, готовых ссылаться на Ваш контент, что может повысить Вашу позицию в различных поисковых системах.

Заключительные мысли

Создать успешный многоязычный сайт непросто, но это важный шаг, который Вам следует предпринять для развития Вашего бизнеса. Существует бесчисленное множество людей, которым мог бы быть полезен Ваш продукт или услуга, но Вы должны проделать работу, чтобы они смогли услышать Ваше сообщение.

Избегайте ошибок, о которых мы упомянули сегодня, и начните разрабатывать Ваш план многоязычного SEO. Вскоре у Вас появится привлекательный сайт, доступный на нескольких языках. При правильной реализации у Вас появится больше возможностей для связи с клиентами и превращения во всемирно известный бренд.